SlideShare a Scribd company logo
Интегрированные интернет-проекты:
 принципы построения бренд-платформ
МОДА НА DIGITAL


                Viral &    Social     Brand
Product site
  Banners       Blogs      Media    Platforms


 Давно           2006       2008     2010 - н.вр.
ПРИЗНАКИ
ПЛАТФОРМА – это формат долгосрочного присутствия бренда в digital среде.
Признаки платформы:
– Постоянная коммуникация, основанная на сообщении бренда и его характере;
– Постоянный рост и развитие;
– Постоянное привлечение и возврат;
– Особое внимание к сбору CRM и последующей работе с базой;
– Цель всех вынесенных коммуникаций — привлечение лояльных пользователей на якорный ресурс;
– Существенный социальный функционал;
– Программа лояльности (в идеале — стимуляция продаж).
КОМПОНЕНТЫ
                                                            TV
Присутствие бренда в Интернете               SM                         Mobile
                                          Community
подразумевает адаптацию к                                                App
привычкам пользователя и создание
разных взаимосвязанных форматов
представительств, адаптированных                        ЭКОСИСТЕМА
под специфику канала размещения.    CRM        IPHONE                IPAD           DOOH
                                                          БРЕНДА
Каждый компонент платформы
служит точкой входа для того или            SM
                                                                            Sites
иного способа привлечения.                  App
                                                          LAPTOP
Брендированная платформа-сайт


  Не брендированная платформа-сайт


        Мозаичная платформа


Долгосрочная вынесенная коммуникация


     Оффлайн/онлайн платформа


    Платформа в социальных медиа


        Мобильная платформа
Сайт             Другие каналы
                                      (постоянное промо)      (опционально)
Брендированная платформа-сайт


                                Специфика подхода: Сбор базы + стимулирование регулярных покупок с помощью организации проработанной
                                программы лояльности

                                Задачи подхода: Формирование физического выражения brand universe в интернете.

                                Преимущества и противоречия: Малоподвижность структуры, коррекция фокуса с целью привлечения новой аудитории
                                имеет под собой риск отторжения части старой аудитории.

                                Кому подходит: Брендам, имеющим малокластеризованную аудиторию, готовую объединиться в коммьюнити под идеей
                                бренда. Брендам, имеющим четкое позиционирование и тематическую территорию, которая с трудом исчерпывается.
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Небрендированная
                                     Продуктовый
                                         сайт
                                                 социальная платформа
Не брендированная платформа-сайт
                                                         сайт



                                   Специфика подхода: Вложение ресурсов в организацию коммьюнити и сбор базы с неочевидным брендированием
                                   самого портала

                                   Задачи подхода: Повышение лояльности, развитие CRM, активная коммуникация на привлекательной для ЦА
                                   территории, сопричастной полю бренда.

                                   Преимущества и противоречия: Гораздо выше потенциал развития платформы. Не всегда очевиден brand value,
                                   приносимый проектом. Трудно измерить эффективность.

                                   Кому подходит: брендам, играющим на неэмоциональной территории (например, household), клаттерным брендам (при
                                   наличии небрендированных конкурентных проектов).
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Спецпроекты
                                                 Активации
                                                                SM
                         Коммуникационный                     каналы
                             web-hub
                                                  Активации
Мозаичная платформа


                      Специфика подхода: Каждый проект может быть сфокусирован на определенной территории или сегменте аудитории.
                      Вместе они создают полную “картину” бренда, но пользователь не принуждается взаимодействовать со всеми
                      аспектами. Все проекты связанны кросс-линками.

                      Преимущества и противоречия: Требует существенных инвестиций на раскрутку каждого флайта. Помогает создать
                      структурированную БД для CRM и индивидуализировать последующую коммуникацию с базой

                      Задачи подхода: Точечная коммуникация с разными группами аудитории

                      Кому подходит: Брендам с широкой коммуникационной идеей, релевантной для множества территорий. Брендам,
                      желающим собрать и объединить широкую/полярную аудиторию.
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Спецпроекты                    Спецпроекты
                                          Продуктовый

Долгосрочная вынесенная коммуникация
                                              сайт
                                                                               Спецпроекты



                                       Специфика подхода: Организация бренд-представительства на стороннем популярном ресурсе с релевантной
                                       аудиторией.

                                       Задачи подхода: Имиджевая коммуникация - повышение знания бренда, работа с аудиторией короткого цикла -
                                       точечная коммуникация, разовая обработка с донесением одного ключевого сообщения

                                       Преимущества и противоречия: Нет необходимости вкладываться в «перетаскивание» на свою платформу. Нет
                                       необходимости больших объемов контентных обновлений. Трудно реактивировать базу, необходимо быть
                                       «продуктоцентричными».

                                       Кому подходит: Продукты с коротким customer lifetime (например, бренды для мам) — нет нужды агрегировать
                                       аудиторию на долгосрочной основе и собирать CRM из-за ее устаревания.
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Сайт офлайн         Мобильные                             Каналы в
                             Продуктовый сайт                                          Офлайн активации
                                                   активности         приложения                        социальных медиа
Оффлайн/онлайн платформа


                           Специфика подхода: Синергия всех активностей бренда, сценарная и коммуникационная завязка сообщений во всех
                           каналах коммуникации

                           Задачи подхода: Максимально глубокое вовлечение пользователей в коммуникацию, создание бренд амбассадоров

                           Преимущества и противоречия: сложное координирование, недолгосрочная история, значительные инвестиции, низкая
                           конверсия в действия

                           Кому подходит: продуктам, предназначенным для потребления out-of-home (on-the-go или HoReCa), брендам с
                           молодежной аудиторией, играющим на территории активного образа жизни
Vladimir Garev_Red Apple 2012
SM
                                Продуктовый Каналы в социальных медиа
                                                                              приложения
                                   сайт
Платформа в социальных медиа


                               Специфика подхода: Вынесение всей социальной и промо-активности бренда в каналы в социальных сетях.

                               Задачи подхода: Перманентная day-to-day коммуникация с потребителем. Формирование эмоциональных связей с
                               потребителем. Работа на вовлечение.

                               Преимущества и противоречия: Необходима постоянная, а не флайтовая поддержка, при отсутствии большого
                               количества новостей бренда необходимо уйти от сугубо продуктовой коммуникации.

                               Кому подходит: брендам с социально активной аудиторией (молодежные), лав-маркам, брендам, продукт которых
                               требует содержания «службы поддержки» (Airlines, Mobile)
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Vladimir Garev_Red Apple 2012
Продуктовый      Мобильное
                            сайт         приложение
Мобильная платформа


                      Специфика подхода: Основным каналом взаимодействия с потребителем является мобильное приложение

                      Задачи подхода: Постоянное присутствие в зоне потребителя, at-hand, увеличение количества интеракций с одним
                      потребителем

                      Преимущества и противоречия: Постоянный контакт с пользователем. Низкий охват из-за невысокого проникновения
                      смартфонов.

                      Кому подходит: продуктам, предназначенным для потребления out-of-home (on-the-go или HoReCa), брендам с
                      молодежной аудиторией, играющим на территории активного образа жизни
COMING SOON...
АУДИТОРИЯ                          БРЕНД                      ВИД ПЛАТФОРМЫ
                          Сильная неизменная идея бренда
                         Отсутствие серьезных конкурентных    Брендированная платформа-сайт
                                      проектов

       Единая                   Клаттер в сегменте           Небрендированная платформа-сайт
                              Неэмоциональный бренд
                                                                 Долгосрочная вынесенная
                              Низкий customer lifetime                коммуникация



                         Широкая коммуникационная идея
                                                                   Мозаичная платформа
                                    бренда

Очень кластеризованная

                         Бренд занимает разные территории    Разовые проекты, не платформенные
                             без единой сильной идеи                      решения
АУДИТОРИЯ                           БРЕНД                     ВИД ПЛАТФОРМЫ



                                   Бренд является культовым
                                                                   Платформа в социальных медиа
                                 У потребителя бренд вызывает
                                 прикладной интерес и вопросы
Молодая и социально активная
                                                                       Мобильная платформа
                               Бренд для потребления out-of-home
                                          (on-the-go)
                                                                      Online/offline платформа
https://www.facebook.com/Grape.ru
https://www.facebook.com/hot.digital.ru

          Ника Глазунова, Наташа Нуждина,
          Евгения Корнеева, Владимир Гарев

More Related Content

What's hot

Комарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератора
Комарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератораКомарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератора
Комарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератора
Komarkova Darya
 
Интернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентаций
Интернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентацийИнтернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентаций
Интернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентаций
Slidestore
 
наброски презентации SMM
наброски презентации SMMнаброски презентации SMM
наброски презентации SMM
Ilya Valiev
 
Как и зачем стартапам работать с медиа
Как и зачем стартапам работать с медиаКак и зачем стартапам работать с медиа
Как и зачем стартапам работать с медиа
Vera Chernysh
 
PR Planning
PR PlanningPR Planning
PR Planning
NC Group
 
Маркетинг на этапе проектирования мобильного приложения
Маркетинг на этапе проектирования мобильного приложенияМаркетинг на этапе проектирования мобильного приложения
Маркетинг на этапе проектирования мобильного приложения
Heads&Hands
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности Агарти
Konstantin Mamleyev
 
Социальные сети для бизнеса
Социальные сети для бизнесаСоциальные сети для бизнеса
Социальные сети для бизнеса
Done Creative Digital Agency
 
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...
Alexander Varlamov
 
GeoFORMAT - New RTB technology - The best advertising solution
GeoFORMAT -  New RTB technology - The best advertising solutionGeoFORMAT -  New RTB technology - The best advertising solution
GeoFORMAT - New RTB technology - The best advertising solution
Русский ФОРМАТ || RF.AG || Russian FORMAT Advertising GROUP
 
Медиа-кит myTarget
Медиа-кит myTargetМедиа-кит myTarget
Медиа-кит myTarget
Admixer Kazakhstan
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях
Elena Smirnova
 
Рекламные возможности Instagram в Казахстане
Рекламные возможности Instagram в КазахстанеРекламные возможности Instagram в Казахстане
Рекламные возможности Instagram в Казахстане
Admixer Kazakhstan
 
B!digital crm&loyalty
B!digital crm&loyaltyB!digital crm&loyalty
B!digital crm&loyalty
Анна Кретова
 
Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009
Fedor Virin
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club
Dmytro Lysiuk
 
CMG Portfolio 2016
CMG Portfolio 2016CMG Portfolio 2016
CMG Portfolio 2016
Inna Karaseva
 

What's hot (20)

Комарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератора
Комарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератораКомарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератора
Комарькова Дарья. Построение коммуникации с аудиторией бизнес-акселератора
 
Digital xyigital
Digital xyigitalDigital xyigital
Digital xyigital
 
Интернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентаций
Интернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентацийИнтернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентаций
Интернет-маркетинг - PowerPoint шаблон для создания профессиональных презентаций
 
наброски презентации SMM
наброски презентации SMMнаброски презентации SMM
наброски презентации SMM
 
Как и зачем стартапам работать с медиа
Как и зачем стартапам работать с медиаКак и зачем стартапам работать с медиа
Как и зачем стартапам работать с медиа
 
PR Planning
PR PlanningPR Planning
PR Planning
 
Facebook
FacebookFacebook
Facebook
 
Маркетинг на этапе проектирования мобильного приложения
Маркетинг на этапе проектирования мобильного приложенияМаркетинг на этапе проектирования мобильного приложения
Маркетинг на этапе проектирования мобильного приложения
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности Агарти
 
3d моделинг
3d моделинг3d моделинг
3d моделинг
 
Социальные сети для бизнеса
Социальные сети для бизнесаСоциальные сети для бизнеса
Социальные сети для бизнеса
 
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - DETAILED Presen...
 
GeoFORMAT - New RTB technology - The best advertising solution
GeoFORMAT -  New RTB technology - The best advertising solutionGeoFORMAT -  New RTB technology - The best advertising solution
GeoFORMAT - New RTB technology - The best advertising solution
 
Медиа-кит myTarget
Медиа-кит myTargetМедиа-кит myTarget
Медиа-кит myTarget
 
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях
 
Рекламные возможности Instagram в Казахстане
Рекламные возможности Instagram в КазахстанеРекламные возможности Instagram в Казахстане
Рекламные возможности Instagram в Казахстане
 
B!digital crm&loyalty
B!digital crm&loyaltyB!digital crm&loyalty
B!digital crm&loyalty
 
Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club
 
CMG Portfolio 2016
CMG Portfolio 2016CMG Portfolio 2016
CMG Portfolio 2016
 

Viewers also liked

OOH Mag
OOH MagOOH Mag
OOH Mag
Anna Kobzeva
 
TEN VIDEO MAGAZINE
TEN VIDEO MAGAZINETEN VIDEO MAGAZINE
TEN VIDEO MAGAZINE
RED{CAT}PROMO
 
презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"
презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"
презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"
natatushka
 
Trend Media Outlook - OOH Marketing
Trend Media Outlook - OOH MarketingTrend Media Outlook - OOH Marketing
Trend Media Outlook - OOH Marketing
dentsuaegis
 
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011)
Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011)Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011)
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011)
smm3
 
OOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issue
OOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issueOOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issue
OOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issue
OOH_mag
 
OOH Mag July-August
OOH Mag July-AugustOOH Mag July-August
OOH Mag July-August
OOH_mag
 
Презентация услуг Наружная реклама и реклама на транспорте
Презентация услуг Наружная реклама и реклама на транспортеПрезентация услуг Наружная реклама и реклама на транспорте
Презентация услуг Наружная реклама и реклама на транспорте
МСрегион, рекламное агентство
 
Digital OUT-OF-HOME
Digital OUT-OF-HOMEDigital OUT-OF-HOME
Digital OUT-OF-HOME
GRAPE
 
Все виды наружной рекламы
Все виды наружной рекламыВсе виды наружной рекламы
Все виды наружной рекламы
All-billboards
 
Digital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrow
Digital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrowDigital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrow
Digital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrow
Digital Signage Today
 
Презентация рекламного агентства New Tone
Презентация рекламного агентства New ToneПрезентация рекламного агентства New Tone
Презентация рекламного агентства New Tone
Владимир Лобастов
 
Out Of Home advertising
Out Of Home advertisingOut Of Home advertising
Out Of Home advertising
ParakramDutta
 
Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"
Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"
Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"
Raim Dadybayev
 
Predictions 2017 out of Home
Predictions 2017 out of HomePredictions 2017 out of Home
Predictions 2017 out of Home
Bas van den Hoogen
 
Медиаборды: будущее outdoor рекламы
Медиаборды: будущее outdoor рекламыМедиаборды: будущее outdoor рекламы
Медиаборды: будущее outdoor рекламы
Raim Dadybayev
 
Advertising Out-of-Home Presentation
Advertising Out-of-Home PresentationAdvertising Out-of-Home Presentation
Advertising Out-of-Home Presentation
Gabbi Baker
 
Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)
Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)
Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)
InSites Consulting
 

Viewers also liked (19)

OOH Mag
OOH MagOOH Mag
OOH Mag
 
TEN VIDEO MAGAZINE
TEN VIDEO MAGAZINETEN VIDEO MAGAZINE
TEN VIDEO MAGAZINE
 
презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"
презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"
презентация агентства "Рекламная служба "МЕДИА"
 
Trend Media Outlook - OOH Marketing
Trend Media Outlook - OOH MarketingTrend Media Outlook - OOH Marketing
Trend Media Outlook - OOH Marketing
 
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011)
Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011)Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011)
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011)
 
03 ooh forum-malinovskaya
03 ooh forum-malinovskaya03 ooh forum-malinovskaya
03 ooh forum-malinovskaya
 
OOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issue
OOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issueOOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issue
OOH mag N 1-2 (4) Jan.-Febr. issue
 
OOH Mag July-August
OOH Mag July-AugustOOH Mag July-August
OOH Mag July-August
 
Презентация услуг Наружная реклама и реклама на транспорте
Презентация услуг Наружная реклама и реклама на транспортеПрезентация услуг Наружная реклама и реклама на транспорте
Презентация услуг Наружная реклама и реклама на транспорте
 
Digital OUT-OF-HOME
Digital OUT-OF-HOMEDigital OUT-OF-HOME
Digital OUT-OF-HOME
 
Все виды наружной рекламы
Все виды наружной рекламыВсе виды наружной рекламы
Все виды наружной рекламы
 
Digital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrow
Digital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrowDigital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrow
Digital Out Of Home: The state of the industry today and tomorrow
 
Презентация рекламного агентства New Tone
Презентация рекламного агентства New ToneПрезентация рекламного агентства New Tone
Презентация рекламного агентства New Tone
 
Out Of Home advertising
Out Of Home advertisingOut Of Home advertising
Out Of Home advertising
 
Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"
Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"
Buzzon - креатив для фильма "Заговор оберона"
 
Predictions 2017 out of Home
Predictions 2017 out of HomePredictions 2017 out of Home
Predictions 2017 out of Home
 
Медиаборды: будущее outdoor рекламы
Медиаборды: будущее outdoor рекламыМедиаборды: будущее outdoor рекламы
Медиаборды: будущее outdoor рекламы
 
Advertising Out-of-Home Presentation
Advertising Out-of-Home PresentationAdvertising Out-of-Home Presentation
Advertising Out-of-Home Presentation
 
Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)
Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)
Social Media around the World 2012 (by InSites Consulting)
 

Similar to Vladimir Garev_Red Apple 2012

Интегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернетеИнтегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернете
Evgeniya Korneeva
 
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиаОтрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Newmediaschoolmoscow
 
Digital futurology. Blohin
Digital futurology. BlohinDigital futurology. Blohin
Digital futurology. Blohin
Jul Evdokimchik
 
Smw social commerce_t_oo_beedoo
Smw social commerce_t_oo_beedooSmw social commerce_t_oo_beedoo
Smw social commerce_t_oo_beedoo
TOoBEeDOo
 
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
New Strategies Group
 
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
Andrew Yaroshenko
 
Интегрированные коммуникации
Интегрированные коммуникацииИнтегрированные коммуникации
Интегрированные коммуникации
Ilya Petrov
 
Истории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничестваИстории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничества
'Media Set' Interactive Agency
 
Beeline cis smm_2011
Beeline cis smm_2011Beeline cis smm_2011
Beeline cis smm_2011
Svetlana Margolis
 
Digital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компании
Digital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компанииDigital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компании
Digital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компании
Reach China Holdings Limited
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Денис Четвериков
 
Kachkarda Yury for Uadigitals
Kachkarda Yury for UadigitalsKachkarda Yury for Uadigitals
Kachkarda Yury for Uadigitals
Elena Peday
 
МТС в социальных медиа © Марина Акулич
МТС в социальных медиа © Марина АкуличМТС в социальных медиа © Марина Акулич
МТС в социальных медиа © Марина Акулич
Cossa
 
Digital efficiency indices
Digital efficiency indicesDigital efficiency indices
Digital efficiency indices
Jul Evdokimchik
 
SMM для Брендов (Subdevision Agency)
SMM для Брендов (Subdevision Agency)SMM для Брендов (Subdevision Agency)
SMM для Брендов (Subdevision Agency)
Subdevision
 
Решения SMM
Решения SMMРешения SMM
Решения SMM
motiv8_ru
 
мобильное приложение для вашего бизнеса
мобильное приложение для вашего бизнесамобильное приложение для вашего бизнеса
мобильное приложение для вашего бизнеса
omegalerts
 

Similar to Vladimir Garev_Red Apple 2012 (20)

Интегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернетеИнтегрированные бренд-платформы в интернете
Интегрированные бренд-платформы в интернете
 
Платформы
ПлатформыПлатформы
Платформы
 
Branding
BrandingBranding
Branding
 
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиаОтрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
Отрытая лекция Галины Устиновой в Школе новых медиа
 
Digital futurology. Blohin
Digital futurology. BlohinDigital futurology. Blohin
Digital futurology. Blohin
 
Smw social commerce_t_oo_beedoo
Smw social commerce_t_oo_beedooSmw social commerce_t_oo_beedoo
Smw social commerce_t_oo_beedoo
 
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
 
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
DIGITAL как NON-MEDIA среда : долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
 
Интегрированные коммуникации
Интегрированные коммуникацииИнтегрированные коммуникации
Интегрированные коммуникации
 
Истории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничестваИстории успешного сотрудничества
Истории успешного сотрудничества
 
Beeline cis smm_2011
Beeline cis smm_2011Beeline cis smm_2011
Beeline cis smm_2011
 
Digital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компании
Digital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компанииDigital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компании
Digital Jungle - Данные о цифровой маркетинговой компании
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
 
Kachkarda Yury for Uadigitals
Kachkarda Yury for UadigitalsKachkarda Yury for Uadigitals
Kachkarda Yury for Uadigitals
 
Credentials main
Credentials mainCredentials main
Credentials main
 
МТС в социальных медиа © Марина Акулич
МТС в социальных медиа © Марина АкуличМТС в социальных медиа © Марина Акулич
МТС в социальных медиа © Марина Акулич
 
Digital efficiency indices
Digital efficiency indicesDigital efficiency indices
Digital efficiency indices
 
SMM для Брендов (Subdevision Agency)
SMM для Брендов (Subdevision Agency)SMM для Брендов (Subdevision Agency)
SMM для Брендов (Subdevision Agency)
 
Решения SMM
Решения SMMРешения SMM
Решения SMM
 
мобильное приложение для вашего бизнеса
мобильное приложение для вашего бизнесамобильное приложение для вашего бизнеса
мобильное приложение для вашего бизнеса
 

More from GRAPE

Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей ВолковКак клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
GRAPE
 
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
GRAPE
 
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей ВолковЧто и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
GRAPE
 
Что считать в Facebook | Андрей Волков
Что считать в Facebook | Андрей Волков Что считать в Facebook | Андрей Волков
Что считать в Facebook | Андрей Волков
GRAPE
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE
 
Your brand is the sum of its interactions
Your brand is the sum of its interactionsYour brand is the sum of its interactions
Your brand is the sum of its interactions
GRAPE
 
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobileBig Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
GRAPE
 
Trends of the Cannes Festival
Trends of the Cannes FestivalTrends of the Cannes Festival
Trends of the Cannes Festival
GRAPE
 
Social currency fuels bravery and creativity
Social currency fuels bravery and creativitySocial currency fuels bravery and creativity
Social currency fuels bravery and creativity
GRAPE
 
How to use data and experience marketing to create lifetime customers
How to use data and experience marketing to create lifetime customersHow to use data and experience marketing to create lifetime customers
How to use data and experience marketing to create lifetime customers
GRAPE
 
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
GRAPE
 
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
GRAPE
 
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
GRAPE
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014
GRAPE
 
Digital Marketing in Russia
Digital Marketing in RussiaDigital Marketing in Russia
Digital Marketing in Russia
GRAPE
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014
GRAPE
 
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan InfographicsWorld Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
GRAPE
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE
 
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещейЛекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
GRAPE
 
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
GRAPE
 

More from GRAPE (20)

Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей ВолковКак клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
 
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
 
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей ВолковЧто и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
 
Что считать в Facebook | Андрей Волков
Что считать в Facebook | Андрей Волков Что считать в Facebook | Андрей Волков
Что считать в Facebook | Андрей Волков
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
GRAPE TRENDS NEWSLETTER 2015
 
Your brand is the sum of its interactions
Your brand is the sum of its interactionsYour brand is the sum of its interactions
Your brand is the sum of its interactions
 
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobileBig Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
 
Trends of the Cannes Festival
Trends of the Cannes FestivalTrends of the Cannes Festival
Trends of the Cannes Festival
 
Social currency fuels bravery and creativity
Social currency fuels bravery and creativitySocial currency fuels bravery and creativity
Social currency fuels bravery and creativity
 
How to use data and experience marketing to create lifetime customers
How to use data and experience marketing to create lifetime customersHow to use data and experience marketing to create lifetime customers
How to use data and experience marketing to create lifetime customers
 
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
 
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
 
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014
 
Digital Marketing in Russia
Digital Marketing in RussiaDigital Marketing in Russia
Digital Marketing in Russia
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014
 
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan InfographicsWorld Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
 
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
 
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещейЛекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
 
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
 

Vladimir Garev_Red Apple 2012

  • 2. МОДА НА DIGITAL Viral & Social Brand Product site Banners Blogs Media Platforms Давно 2006 2008 2010 - н.вр.
  • 3. ПРИЗНАКИ ПЛАТФОРМА – это формат долгосрочного присутствия бренда в digital среде. Признаки платформы: – Постоянная коммуникация, основанная на сообщении бренда и его характере; – Постоянный рост и развитие; – Постоянное привлечение и возврат; – Особое внимание к сбору CRM и последующей работе с базой; – Цель всех вынесенных коммуникаций — привлечение лояльных пользователей на якорный ресурс; – Существенный социальный функционал; – Программа лояльности (в идеале — стимуляция продаж).
  • 4. КОМПОНЕНТЫ TV Присутствие бренда в Интернете SM Mobile Community подразумевает адаптацию к App привычкам пользователя и создание разных взаимосвязанных форматов представительств, адаптированных ЭКОСИСТЕМА под специфику канала размещения. CRM IPHONE IPAD DOOH БРЕНДА Каждый компонент платформы служит точкой входа для того или SM Sites иного способа привлечения. App LAPTOP
  • 5. Брендированная платформа-сайт Не брендированная платформа-сайт Мозаичная платформа Долгосрочная вынесенная коммуникация Оффлайн/онлайн платформа Платформа в социальных медиа Мобильная платформа
  • 6. Сайт Другие каналы (постоянное промо) (опционально) Брендированная платформа-сайт Специфика подхода: Сбор базы + стимулирование регулярных покупок с помощью организации проработанной программы лояльности Задачи подхода: Формирование физического выражения brand universe в интернете. Преимущества и противоречия: Малоподвижность структуры, коррекция фокуса с целью привлечения новой аудитории имеет под собой риск отторжения части старой аудитории. Кому подходит: Брендам, имеющим малокластеризованную аудиторию, готовую объединиться в коммьюнити под идеей бренда. Брендам, имеющим четкое позиционирование и тематическую территорию, которая с трудом исчерпывается.
  • 13. Небрендированная Продуктовый сайт социальная платформа Не брендированная платформа-сайт сайт Специфика подхода: Вложение ресурсов в организацию коммьюнити и сбор базы с неочевидным брендированием самого портала Задачи подхода: Повышение лояльности, развитие CRM, активная коммуникация на привлекательной для ЦА территории, сопричастной полю бренда. Преимущества и противоречия: Гораздо выше потенциал развития платформы. Не всегда очевиден brand value, приносимый проектом. Трудно измерить эффективность. Кому подходит: брендам, играющим на неэмоциональной территории (например, household), клаттерным брендам (при наличии небрендированных конкурентных проектов).
  • 16. Спецпроекты Активации SM Коммуникационный каналы web-hub Активации Мозаичная платформа Специфика подхода: Каждый проект может быть сфокусирован на определенной территории или сегменте аудитории. Вместе они создают полную “картину” бренда, но пользователь не принуждается взаимодействовать со всеми аспектами. Все проекты связанны кросс-линками. Преимущества и противоречия: Требует существенных инвестиций на раскрутку каждого флайта. Помогает создать структурированную БД для CRM и индивидуализировать последующую коммуникацию с базой Задачи подхода: Точечная коммуникация с разными группами аудитории Кому подходит: Брендам с широкой коммуникационной идеей, релевантной для множества территорий. Брендам, желающим собрать и объединить широкую/полярную аудиторию.
  • 21. Спецпроекты Спецпроекты Продуктовый Долгосрочная вынесенная коммуникация сайт Спецпроекты Специфика подхода: Организация бренд-представительства на стороннем популярном ресурсе с релевантной аудиторией. Задачи подхода: Имиджевая коммуникация - повышение знания бренда, работа с аудиторией короткого цикла - точечная коммуникация, разовая обработка с донесением одного ключевого сообщения Преимущества и противоречия: Нет необходимости вкладываться в «перетаскивание» на свою платформу. Нет необходимости больших объемов контентных обновлений. Трудно реактивировать базу, необходимо быть «продуктоцентричными». Кому подходит: Продукты с коротким customer lifetime (например, бренды для мам) — нет нужды агрегировать аудиторию на долгосрочной основе и собирать CRM из-за ее устаревания.
  • 23. Сайт офлайн Мобильные Каналы в Продуктовый сайт Офлайн активации активности приложения социальных медиа Оффлайн/онлайн платформа Специфика подхода: Синергия всех активностей бренда, сценарная и коммуникационная завязка сообщений во всех каналах коммуникации Задачи подхода: Максимально глубокое вовлечение пользователей в коммуникацию, создание бренд амбассадоров Преимущества и противоречия: сложное координирование, недолгосрочная история, значительные инвестиции, низкая конверсия в действия Кому подходит: продуктам, предназначенным для потребления out-of-home (on-the-go или HoReCa), брендам с молодежной аудиторией, играющим на территории активного образа жизни
  • 25. SM Продуктовый Каналы в социальных медиа приложения сайт Платформа в социальных медиа Специфика подхода: Вынесение всей социальной и промо-активности бренда в каналы в социальных сетях. Задачи подхода: Перманентная day-to-day коммуникация с потребителем. Формирование эмоциональных связей с потребителем. Работа на вовлечение. Преимущества и противоречия: Необходима постоянная, а не флайтовая поддержка, при отсутствии большого количества новостей бренда необходимо уйти от сугубо продуктовой коммуникации. Кому подходит: брендам с социально активной аудиторией (молодежные), лав-маркам, брендам, продукт которых требует содержания «службы поддержки» (Airlines, Mobile)
  • 33. Продуктовый Мобильное сайт приложение Мобильная платформа Специфика подхода: Основным каналом взаимодействия с потребителем является мобильное приложение Задачи подхода: Постоянное присутствие в зоне потребителя, at-hand, увеличение количества интеракций с одним потребителем Преимущества и противоречия: Постоянный контакт с пользователем. Низкий охват из-за невысокого проникновения смартфонов. Кому подходит: продуктам, предназначенным для потребления out-of-home (on-the-go или HoReCa), брендам с молодежной аудиторией, играющим на территории активного образа жизни
  • 35. АУДИТОРИЯ БРЕНД ВИД ПЛАТФОРМЫ Сильная неизменная идея бренда Отсутствие серьезных конкурентных Брендированная платформа-сайт проектов Единая Клаттер в сегменте Небрендированная платформа-сайт Неэмоциональный бренд Долгосрочная вынесенная Низкий customer lifetime коммуникация Широкая коммуникационная идея Мозаичная платформа бренда Очень кластеризованная Бренд занимает разные территории Разовые проекты, не платформенные без единой сильной идеи решения
  • 36. АУДИТОРИЯ БРЕНД ВИД ПЛАТФОРМЫ Бренд является культовым Платформа в социальных медиа У потребителя бренд вызывает прикладной интерес и вопросы Молодая и социально активная Мобильная платформа Бренд для потребления out-of-home (on-the-go) Online/offline платформа
  • 37. https://www.facebook.com/Grape.ru https://www.facebook.com/hot.digital.ru Ника Глазунова, Наташа Нуждина, Евгения Корнеева, Владимир Гарев