GfK Media Internet. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010

1. Установочное исследование для измерения Интернет-аудитории Ноябрь 2009

2. География исследования : Населенные пункты с населением более 50 тыс.+ Генеральная совокупность: Жители городов 50+ в возрасте 14-65 лет Выборка : 3055 интервью Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете Полевые работы: Волна 1. 17. 07.2008 — 01.09.2008 Волна 2. 8.10.2009 — 06.11.2009 Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса. Взвешивание : Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «пол» и «возраст» в разрезе размера города внутри региона. Установочное исследование : методология и выборка

3. Размер аудитории

4. Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+, 2009 Доля пользователей Интернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? » Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 15 969 тыс. человек в возрасте 14-65. Таким образом, число пользователей Интернета составляет 8 250 тыс. человек (+ 1 613 тыс. по сравнению с 2008 годом). N (города 50+, 2008) : 2991 N (города 50+, 2009): 3055

5. Размер Интернет-аудитории . 2009 Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ 2009 Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100 , 2009 ) : 468 N2 (города 100 -1 000 , 2009 ) : 1424 N 3 (города 1 000+ . 2009 ) : 1163 N4 (все города 50+ , 2009 ): 3055 1 089 1 380 50-100 тыс. 3 790 3 776 100-1 000 тыс. 3 3 7 1 1 000 тыс. + Пользователи Непользователи Количество пользователей, тыс. 2 4 70 7 566 5 933 2 562

6. Размер Интернет-аудитории . 2009 vs 2008 Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100 , 2009 ) : 468 N2 (города 100 -1 000 , 2009 ) : 1424 N 3 (города 1 000+ . 2009 ) : 1163 N4 (все города 50+ , 2009 ): 3055 +334 тыс 50-100 тыс. +722 тыс 100-1 000 тыс. +557 тыс 1 000 тыс. + Прирост пользователей Количество пользователей, тыс.

7. Интенсивность использования. 2009 Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+, 2009 Частота использования Интернета N (города 50+) : 3055 31% 47% % жителей 50+ 4 881 7 440 тыс. жителей 50+ 18% % жителей 50+ Дневной охват Недельный охват 36% 2 890 тыс. жителей 50+ 2009 2008 5 780

8. Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка, 2009 Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ 2009 Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,4 млн. человек Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?» Основные потенциальные пользователи - люди в возрасте 25-40 лет. Около 12% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах подключиться. Наименее активна молодежь до 20 и возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах. N1 (города 50-100 , 2009 ) : 468 N2 (города 100 -1 000 , 2009 ) : 1424 N 3 (города 1 000+ . 2009 ) : 1163 N4 (все города 50+ , 2009 ): 3055

9. Характеристики пользования

10. Место доступа к Интернету. 2009 % всех пользователей Интернета Все города 50+ 2009 N1 (города 50-100, 2009) : 210 N2 (города 100 -1 000, 2009) : 718 N 3 (города 1 000+, 2009) : 667 N4 (все города 50+, 2009): 1595 дома на работе мобильный телефон интернет-кафе университет/ институт/ школа другое общественное место другое Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+

11. Место доступа к Интернету. 200 8 vs 2009 % всех пользователей Интернета Все города 50+ 2009 дома на работе мобильный телефон интернет-кафе университет/ институт/ школа другое общественное место другое Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100, 2009) : 210 N2 (города 100 -1 000, 2009) : 718 N 3 (города 1 000+, 2009) : 667 N4 (все города 50+, 2009): 1595

12. Когда вы пользуетесь Интернетом? 2009 % всех пользователей Интернета Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах N1 (города 50-100, 2009) : 210 N2 (города 100 -1 000, 2009) : 718 N 3 (города 1 000+, 2009) : 667 N4 (все города 50+, 2009): 1595

13. Все города 50+ 2009 N1 (14-19) : 300 N2 (20-24) : 302 N 3 (25-29) : 200 N4 (30-39): 385 N 5 (40-49) : 257 N 6 (50-59) : 151 Когда вы пользуетесь Интернетом. Возраст пользователя. 2009 % всех пользователей Интернета Наиболее активно Интернетом в выходные пользуются люди до 25 лет 3,5 2,8 Среднее для всех пользователей 2,6 2,5 50-59 2,8 2,3 40-49 3,3 2,8 30-39 3,5 3,0 25-29 4,1 3,3 20-24 4,0 3,0 14-19 выходные будни Сколько часов Вы обычно проводите в Интернете?

14. Портрет пользователя

15. Кто пользуется Интернетом Результаты установочного исследования, % респондентов Пол Возраст Мужской Женский 14 – 19 20 - 24 25 – 29 30 -39 40 – 49 50-59 60-65 % пользователей в группе, 2009 Образование Среднее Базовое высшее Высшее Города 50 -100 Города 100-1000 Города 1000+ Доход Низкий Средний Высокий Этап жизни Учащийся Холостая молодежь Молодая пара без детей Молодая пара с детьми Зрелость Пенсия Основное занятие Работает по найму Самозанятый Временно неработающий Пенсионер Домохозяйка (домохозяин) Учащийся Δ (прирост) 2009 vs 2008 Размер нас. пункта % пользователей в группе, 2009 Δ (прирост) 2009 vs 2008 Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности

16. Кто пользуется Интернетом . Affinity index Результаты установочного исследования, % респондентов Пол Возраст Мужской Женский 14 – 19 20 - 24 25 – 29 30 -39 40 – 49 50-59 60-65 Образование Среднее Базовое высшее Высшее Города 50 -100 Города 100-1000 Города 1000+ Доход Низкий Высокий Средний Этап жизни Учащийся Холостая молодежь Молодая пара без детей Молодая пара с детьми Зрелость Пенсия Основное занятие Работает по найму Самозанятый Временно неработающий Пенсионер Домохозяйка (домохозяин) Учащийся Размер нас. пункта

17. Социально-демографические характеристики. Пол и возраст % респондентов в каждой группе В возрастной группе 40 лет + доля Интернет-пользователей среди женщин по-прежнему в 2 раза ниже, чем среди мужчин. В 2009 году 73% Интернет-пользователей младше 40 лет (78% в 2008 году). 66% непользователей – старше 40 лет (62% в 2008 году). Возраст Пол Пользователи Непользователи Пользователи Непользователи N1 (пользователи) : 1595 N2 (непользователи) : 1460

18. Социально-демографические характеристики . Занятость % респондентов в каждой группе Пользователи Непользователи N1 (пользователи) : 1595 N2 (непользователи) : 1460

19. Социально-демографические характеристики. Доход % респондентов в каждой группе Вынуждены экономить на питании + Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять Любые необходимые покупки могу сделать в любое время Пользователи Непользователи N1 (пользователи) : 1595 N2 (непользователи) : 1460

20. Социально-демографические характеристики. Life stage % респондентов в каждой группе Самыми привлекательными группами, с точки дохода, являются группы работающей молодежи (до 40 лет). Около 15% этой группы оценивают свое благосостояние как высокое, еще около 70% — как среднее. = респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты = старше 18 лет, не замужем / не женат, нет детей, закончили обучение = старше 18 лет, до 40 лет, замужем / женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение = старше 18 лет, до 40 лет, есть дети (до 17 лет включит.) = старше 40 лет, работают = старше 40 лет, на пенсии Пользователи Непользователи N1 (пользователи) : 1595 N2 (непользователи) : 1460

21. Потребление медиа

22. Использование других медиа. 2009 % респондентов в каждой группе Журналы Газеты Радио ТВ N1 (пользователи) : 1595 N2 (непользователи) : 1460

23. Чтение газет: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе Непользователи Пользователи N1 (непользователи) : 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи) : 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151.

24. Чтение журналов: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе Непользователи Пользователи N1 (непользователи) : 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи) : 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151.

25. Смотрение телевизора: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе Непользователи Пользователи N1 (непользователи) : 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи) : 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151.

26. Слушание радио: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе Непользователи Пользователи N1 (непользователи) : 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи) : 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151.

27. Установочное исследование для измерения Интернет-аудитории Ноябрь 2009