AdCamp: аналитика mobile

1. Аналитика
Рынок мобильной рекламы
Аудитория интернета
Мобильный интернет
Тренды

2. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от
объема цифровой рекламы (прогноз).
США Европа
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
Desktop Desktop Desktop Desktop
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners
11 %
Великобритания
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Россия
Мобильная реклама
$53,5 млн.
2 %
98 %
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %

3. Мировой рынок мобильной рекламы
18,1 млрд. $
Рост 92%
2013 год
Доля в digital 14,8%
29,4 млрд. $
Рост 62%
2014 год
Доля в digital 23,3%
72,3 млрд. $
Рост 27,2%
2017 год
Доля в digital 45,2%
Источник: eMarketer

4. Рынок цифровой рекламы в России в первом полугодии 2014
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
48 %
Радио
7,9 млрд руб. (+6%)
Печатные СМИ
17 млрд руб. (-10%)
13 %
10 %
5 %
23 %
1 %
Телевидение
78,9 млрд руб. (+4%)
Источник:АКАР (1H, 2014), eMarketer
Наружная реклама
21,1 млрд руб. (+0%)
Прочие
2,1 млрд руб. (-4%)
Интернет-реклама
38 млрд руб. (+20%)
Согласно прогнозу eMarketer, в 2014
году рынок мобильной рекламы в
России составит $77,3 млн. и 5,7% от
объема рынка интернет-рекламы.

5. Проникновение мобильного интернета
Ежедневная аудитория мобильного интернета в августе 2014 года составила 22, 3 млн. человек в
городах России 100 000+ и 4, 3 млн. человек в Москве, что составляет 36% и 41% от населения 12+
Москва
22,3 млн. чел. 4,3 млн. чел.
41,0 %
Россия
36,0 %
Источник: TNS Web-Index, август 2014
Daily Reach,
в % от населения 12+

6. Структура аудитории интернета
Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства:
65% пользователей интернета городов 100 000+ (28,9 млн. чел.)
68% пользователей интернета в Москве (5, 4 млн. чел.)
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, август 2014
Monthly Reach,
в % от аудитории интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств
mobile, также выходят с desktop (28,9 млн. чел.)
Только Desktop
(15,9 млн. чел.)
Только mobile
(4,3 млн. чел.)
Пользователи Desktop (40,5 млн. чел.)
90%
65% 35%
10%

7. Посещаемость мобильного интернета
90
пользователя desktop-устройства
100
пользователей интернета
65
пользователей mobile
155
уникальных посетителей
42%
уникальных посетителей
приносят исключительно мобильный
траффик

8. Зачем использовать мобильную рекламу?
Запуская рекламу на desktop, пользователи
мобильных устройств видят не адаптированную
под мобильные устройства рекламу. Если вы
размещаетесь в mobile, то получаете 100%
адаптированного рекламного размещения:
мобильные устройства и мобильные рекламные
форматы.
68% интернет-пользователей в Москве и 65% в
России используют мобильные устройства для выхода
в интернет.
42% уникальных посетителей интернет-сайтов
приносят исключительно мобильный траффик.

9. Новости/ Бизнес Спорт/ Авто
4 876 000 6 394 000
Лайфстайл
13 428 400 6 451 400
Женские
Аудиторные пакеты
1 159 400
Hi-tech Social
457 000
Охват, уникальные посетители в мес.
Выбор категорий
площадок по
целевой аудитории
рекламодателя
Единая частота показов рекламных
объявлений внутри сети

10. 14 %
11 %
9 %
Аудиторный пакет
Новости/Бизнес (структура аудитории, %)
5 %
11 %
30 %
21 %
домохозяйки
7,7 %
13,2 %
12,1 %
9,8 %
10,7 %
др. неработающие
2,9 %
5,9 %
10,7 %
5,9 %
11,4 %
7,1 %
Мужчины 12-17 2,5 %
Мужчины 18-24
Мужчины 25-34
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Мужчины 55-64
Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
Женщины 55-64
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
54,1 % 45,9 %
Мужчины
Женщины
Целевая аудитория:
Мужчины и женщины старше 25 лет,
специалисты и руководители, активно
интересующиеся новостями, политикой и
экономикой в мире.
Источник: данные с площадок
руководители

11. Аудиторный пакет
Спорт/Авто (структура аудитории, %)
3,1 %
12,6 %
13,3 %
10,5 %
5,0 %
7,7 %
7,1 %
5,7 %
68,5 % 31,5 %
Мужчины
Женщины
2,8 %
8,5 %
18,3 %
Мужчины 12-17 5,4 %
Мужчины 18-24
Мужчины 25-34
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Мужчины 55-64
Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
Женщины 55-64
Целевая аудитория:
Мужчины и женщины (процентное соотношение
68,5% и 31,5%) старше 25 лет, специалисты и
руководители, ведущие активный образ жизни и
интересующиеся спортом, владельцы авто и
автолюбители.
руководители
специалисты
служащие
рабочие
7 %
4 %
14 %
17 %
11 %
29 %
18 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
Источник: данные с площадок

12. 7,6 %
10,9 %
Аудиторный пакет
Мужчины 12-17 3,3 %
Мужчины 18-24
Мужчины 25-34
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Мужчины 55-64
Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
Женщины 55-64
7,4 %
4,6 %
2,4 %
36,2 % 63,8 %
Мужчины
Женщины
2,6 %
14,7 %
14,0 %
8,8 %
17,3 %
6,4 %
руководители
специалисты
служащие
рабочие
8 %
6 %
20 %
10 %
18 %
25 %
14 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
Женские (структура аудитории, %)
Целевая аудитория:
Женщины (63,8%) старше 18 лет,
интересующиеся карьерой, красотой, модой,
отношениями и психологией, здоровьем и
диетой, реализацией себя в роли мамы, жены и
бизнес-леди.
Источник: данные с площадок

13. Аудиторный пакет
Лайфстайл (структура аудитории, %)
10,5 %
7,8 %
10,0 %
10,3 %
50,1 % 49,9 %
Мужчины
Женщины
2,7 %
7,1 %
12,1 %
3,7 %
7,7 %
14,1 %
9,5 %
Мужчины 12-17 4,7 %
Мужчины 18-24
Мужчины 25-34
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Мужчины 55-64
Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
Женщины 55-64
Целевая аудитория:
Мужчины и женщины старше 18 лет,
специалисты, учащиеся и руководители. Знают,
как проводить свободное время, готовы тратить
деньги на рестораны, кино и театр. Следят за
модой и часто обновляют свой гардероб.
руководители
специалисты
служащие
рабочие
6 %
6 %
22 %
12 %
15 %
23 %
15 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
Источник: данные с площадок

14. 14,1 %
13,1 %
13,1 %
6,1 %
5,1 %
11,1 %
9,1 %
5,1 %
Аудиторный пакет
Мужчины 56,6 % 43,4 %
Женщины
20,2 %
Мужчины 12-17 3,0 %
Мужчины 18-24
Мужчины 25-34
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
Женщины 55-64
10 %
руководители
специалисты
служащие
рабочие
4 %
12 %
20 %
21 %
19 %
14 %
домохозяйки
др. неработающие
учащиеся
Social (структура аудитории, %)
Целевая аудитория:
Мужчины и женщины старше 18 лет (ядро
аудитории: возраст 25-34 лет). Любят общаться
и делиться новостями в социальных сетях.
Активные пользователи мобильных устройств.
Источник: данные с площадок

15. Дзюин Сергей
Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
sdzyuin@adcamp.ru