Документ представляет результаты исследования украинской интернет-аудитории, проведенного GfK Украина, с охватом около 87% пользователей интернета в городах страны. Исследование включает социально-демографический анализ, рост числа пользователей и динамику их активности по регионам и городскому населению в возрасте 14-65 лет. В 2010 году интернет-аудитория Украины увеличилась на 2,3 млн человек, или примерно 24% по сравнению с предыдущим годом.

1. Украинская АссоциацияИнтернет Рекламы

2. ИсследователиУстановочное исследование - GFK УкраинаГеография исследования: Города УкраиныГенеральная совокупность: Городское население Украины в возрасте 14-65 летМетод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкетеМетод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса. Онлаин измерение – GemiusУкраинаИнструмент gemiusAudience, август 2010 г. Охват исследования: ок. 87% украинских пользователей интернета.Количество сайтов в отчете 296 сайтов.Соц-дем отчет составлен на основании 48 084 анкет

3. 50- тыс.100-1 000 тыс.1 000 тыс. +Пользователи4 0403 6011 0053 449Непользователи2 3543 7061 2853 5557 5955 9557 1552290Размер Интернет-аудитории.Целевая аудитория: городское населениевозраст 14-65Городское население2010Города 100 – 1 000 тыс.Города 1 000+Города 50- тыс.Города 50- 100 тыс.Количество пользователей, тыс.50-100 тыс.N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054

4. Прирост АудиторииВсе города 50+Города 50- 100 тыс.Города 100 – 1 000 тыс.Города 1 000+Количество пользователей, тыс.50-100 тыс.100-1 000 тыс.1 000 тыс.+Оценка приростапользователейв 2009+334 тыс+722 тыс+557 тысN1(города 50-100, 2010): 224N2 (города 100 -1 000, 2010): 721N3 (города 1 000+, 2010): 609N4 (все города 50+, 2010): 1554Оценка приростапользователейв 2010—+200 тыс+200 тыс

5. Онлайн аудитория Украины за годРост по сравнению с августом 2009 г. – 2,3 млн. или ок. 24% (ауд. 16+).5

6. % жителей городов33%49%Интенсивность использования.Все города, 2010Частота использования Интернета2010тыс. жителейгородов7 549Дневной охватНедельный охват11 155N (все города, 2010): 2054

7. Интенсивность использования.Частота использования Интернета возрастает с размером города: минимальный дневной охват в городах 50- тыс., максимальный – в городах 1000+ тыс.Города 50- 100 тыс.Города 100 – 1 000 тыс.Города 1 000+тыс.Города 50- тыс.

8. Пользователи по регионамСостав аудитории по типу населенного пунктаsource: gemiusAudience, 08.2010

9. Пользователи по регионамСостав аудитории по регионамsource: gemiusAudience, 08.2010

10. Частота использования Интернет

11. Потенциал рынкаВсе города,2010Города 100 – 1 000 тыс.Города 50- 100 тыс.Города 1 000+Города 50- тыс.Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,7 млн. человекНаибольшее количество потенциальных пользователей – в городах до 50 тыс. и 100-1 000 тыс. (более миллиона). Наибольший прирост в процентном выражении стоит ожидать в городах 50-100 тыс., на данный момент в меньшей степени пользующихся Интернетом.N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054

12. Место доступа к Интернет.Динамика для городов 50+Все города 50+2009Города 50- 100 тыс.Города 100 – 1 000 тыс.Города 1 000+домана работемобильныйтелефонинтернет-кафеуниверситет/институт/ школадругое общественноеместодругое N1(города 50-100, 2010): 224N2 (города 100 -1 000, 2010): 721N3 (города 1 000+, 2010): 609N4 (все города 50+, 2010): 1554

13. Время доступа к ИнтернетДоля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах. Высокая доля пользователей в выходные в городах 50- объясняется более высоким использованием мобильного Интернета и Интернет-кафе.N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054

14. Состав аудиторииСтатистически значимые отличия при 95% доверительной вероятностиСтатистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности% пользователей в группе, 2010% пользователей в группе, 2010Δ (прирост) 2010 vs 2009Δ (прирост) 2010 vs 2009НизкийСреднийВысокийМужскойЖенскийПолДоход14 – 1920 - 2425 – 2930 -3940 – 4950-5960-65УчащийсяХолостая молодежьМолодая пара без детейМолодая пара с детьмиЗрелостьПенсияВозрастЭтап жизниСреднееБазовоевысшееВысшееРаботает по наймуСамозанятыйВременно неработающийПенсионерДомохозяйка (домохозяин)УчащийсяОбразованиеОсновное занятиеГорода 50 -100Города 100-1000Города 1000+Размер нас. пункта

15. Социально-демографические характеристики. Пол и возраст. Все городское населениеВозрастСреди всего городского населения 73% пользователей составляют люди до 40 лет. 70% непользователей – люди старше 40. Пользователей больше среди мужчин, непользователей – среди женщин.ПолНепользователиПользователиПользователиНепользователиN1 (пользователи): 1099N2 (непользователи): 955

16. Полинтернет-пользователейСостав аудиторииsource: gemiusAudience, 08.2010

17. Состав аудиторииsource: gemiusAudience, 08.2010

18. Пользователи по регионамРегиональная активностьТоп-5 регионов по активности среднего пользователя(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])Топ-5 регионов по активности среднего пользователя(ср.число просмотров на посетителя)source: gemiusAudience, 08.2010

19. Социально-демографические характеристики. Доход. Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занятьЛюбые необходимые покупки могу сделать в любое времяХватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занятьХватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занятьВынуждены экономить на питании+Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занятьПользователиНепользователиN1 (пользователи): 1099N2 (непользователи): 955

20. Доходы интернет-пользователейСостав аудитории по уровню личного дохода (месяц)source: gemiusAudience, 08.2010

21. Доходы интернет-пользователейСостав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)source: gemiusAudience, 08.2010

22. Социально-демографические характеристики. Life stage.= старше 40 лет, на пенсии= старше 40 лет, работают= старше 18 лет, до 40 лет,есть дети (до 17 лет включит.)= старше 18 лет, до 40 лет, замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение= респондент младше 18 лет, учащиеся + студентыПользователиНепользователиN1 (пользователи): 1099N2 (непользователи): 955

23. Социально-демографические характеристики. Занятость. Все городское населениеПользователиНепользователиПользователиНепользователиN1 (пользователи): 1099N2 (непользователи): 955

24. Наличие работыСостав аудиторииsource: gemiusAudience, 08.2010

25. Потребелние других медиаГазетыЖурналыРадиоТВN1 (пользователи): 1099N2 (непользователи): 955

26. Спасибо.www.uair.org.ua