Презентация Аркадия Япарова (руководитель отдела маркетинга eLama) для онлайн мастер-класса «Открываем бизнес в интернете».

1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru

2. План
• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

3. Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru

4. Яндекс.Директ

5. Директ Яндекс

6. Бегун

7. Google AdWords

8. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
8

9. Директ Яндекс

10. Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
10

11. Директ Яндекс

12. 12

13. Пример работы технологии Автоконтекст
Слова:
renault, автомо
биль, авто, Niss
an

14. Партнерская сеть

15. Партнерская сеть

16. Партнерская сеть

17. Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: arkadiy@elama.ru

18. Цель
Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
18

19. Что за зверь CTR?
19

20. Основной принцип ценообразования
Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя
20

21. Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
21

22. Улучшение текстов объявлений
+25% CTR
+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия
22

23. Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, по
дарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, куп
оны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

24. Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

25. Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

26. Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта
• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

27. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
27

28. Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия
• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами
БЕЗ НАЦЕНКИ!
28

29. 29

30. АКЦИИ И БОНУСЫ 
1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.
ИЛИ
Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.
30

32. 32

33. Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy
ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе