Buku ini membahas penelitian etnografi digital dan netnografi pada masyarakat modern. Penelitian etnografi tradisional tidak lagi cukup karena perkembangan teknologi yang memengaruhi komunikasi menjadi digital. Buku ini menjelaskan manfaat netnografi seperti mengeksplorasi perilaku konsumen dan memprediksi tren serta memberikan panduan langkah-langkah penelitian digital modern.

2. NETNOGRAFI
Penelitian Etnografi Digital pada
Masyarakat Modern
Dr. Feri Sulianta

3. Buku NETNOGRAFI- Penelitian Etnografi Digital pada Masyarakat Modern merupakan
buku yang akan mempertajam penelitian Anda sewaktu meneliti perihal kelompok,
komunitas atau organisasi yang terkait dengan budaya yang ada di dalamnya. Pada
dasarnya buku ini mengetengahkan penelitian etnografi, etnografi digital dan netnografi
sehingga jelas perbedaan diantara ketiganya.
Seiring perkembangan jaman, penelitian masa kini tidak lagi hanya mengandalkan
penelitian etnografi semata, dimana perkembangan komputer dan jaringan internet
mengubah aktivitas komunikasi tradisional menjadi aktivitas digital.
Banyak manfaat penelitian netnografi, diantaranya: sebagai cara untuk mengeksplorasi
perilaku konsumen, mengidentifikasi selera generasi milenial, memprediksi tren,
mempelajari budaya digital tertentu, membuat kebijakan digital dsb.
Hal unggulan yang dibahas dalam buku ini:
• Dasar penelitian etnografi, etnografi digital, netnografi dan variasi penelitian
netnografi
• Budaya digital & Budaya Internet
• Langkah-langkan terinci penelitian modern era digital
• Sumber-sumber penelitian data digital
• Contoh-contoh penelitian