Видеозапись открытого занятия «Управление бюджетом в SEO: как эффективно инвестировать денежные средства в свой сайт. Кейсы» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1lMA7LK
Поговорим о том, как чётко и оперативно оценивать эффективность SEO. Выявим самые важные аспекты, которые необходимо знать при инвестировании финансовых средств в поисковое продвижение сайта.
Из презентации вы узнаете:
- Что нужно оценивать и с помощью каких инструментов.
- Как и когда редактировать исходное семантическое ядро проекта.
- Региональное продвижение интернет-проектов. Кому и когда это актуально.
- Новые направления в вашем бизнесе. Как это должно отразиться на стратегии поискового продвижения.
- Трафик и CPA: для кого подходят эти схемы поискового продвижения и что должен знать о них современный рекламодатель.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании с помощью веб-аналитикиMyAcademy by iContext
Презентация к выступлению Дарьи Рябовой, ведущего консультанта WebProfiters, на семинаре 1С-битрикс: Электронная торговля: создание и продвижение интернет-магазина, работа с платежными системами.
Мастер-класс "Чем заняться в межсезонье?"web_kport
Краткие тезисы мастер-класса:
- самостоятельный экспресс-аудит продаж курортного сезона-2012;
- самостоятельный экспресс-аудит использования Интернет в формировании клиентского трафика в курортном сезоне-2012;
- самостоятельный анализ эффективности и выявление "узких мест";
- пошаговое планирование исправления ошибок;
- планирование работ по SEO, SERM, SMM, email-маркетинг на ближайшие пологда, расстановка ключевых дат и событий;
- формирование чёткого списка задач на период с октября-2012 по апрель-2013.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании с помощью веб-аналитикиMyAcademy by iContext
Презентация к выступлению Дарьи Рябовой, ведущего консультанта WebProfiters, на семинаре 1С-битрикс: Электронная торговля: создание и продвижение интернет-магазина, работа с платежными системами.
Мастер-класс "Чем заняться в межсезонье?"web_kport
Краткие тезисы мастер-класса:
- самостоятельный экспресс-аудит продаж курортного сезона-2012;
- самостоятельный экспресс-аудит использования Интернет в формировании клиентского трафика в курортном сезоне-2012;
- самостоятельный анализ эффективности и выявление "узких мест";
- пошаговое планирование исправления ошибок;
- планирование работ по SEO, SERM, SMM, email-маркетинг на ближайшие пологда, расстановка ключевых дат и событий;
- формирование чёткого списка задач на период с октября-2012 по апрель-2013.
Registratura.ru – крупнейшее digital-агентство, предоставляющее полный спектр услуг в области контекстной рекламы, включая ее интеграцию с поисковой оптимизацией, а также настройку веб-аналитики, создание посадочных страниц, копирайтинг, увеличение конверсии, таргетированную рекламу и SMM.
Хаит Юрий, "Синергия SEO и SMM. Реальность или вымысел?"Нарижный Денис
Влияние платного и не платного трафика из fb на рост органического трафика на разные типы посадочных страниц. Интересные наблюдения по необходимым объемам покупного трафика, и расходам на рекламу.
До выхода алгоритма «Минусинск» клиенты часто думали, что платят оптимизаторам за ссылки, поскольку бюджет на их закупку составлял львиную долю затрат на SEO-продвижение. Сейчас клиенты часто думают, что платят исходя из тарифа («за позиции», «за трафик», «за действия»). Но по существу, как раньше, так и сегодня оплата идет за одно: за команду оптимизаторов, ее время и квалификацию. Эта презентация - о том, как выбрать оптимальный вариант работы с SEO-подрядчиком, наладить взаимодействие и контроль за работами.
Если вы задумываетесь о том, как «прокачать» SEO своего интернет-магазина, эта презентация для вас.
Секретами получения качественного трафика из поиска с аудиторией ежегодного форума “Матрица рекламы - 2016” делится Александр Дронов, старший менеджер поискового продвижения i-Media.
Из презентации вы узнаете:
• Как учесть фундаментальные аспекты поискового продвижения и новые требования поисковых систем
• Как доработать коммерческие факторы ранжирования в связке «клиент – SEO-подрядчик»
• Как улучшить поведенческие факторы ранжирования.
Рекомендовано к просмотру всем, кто хочет повысить продажи своего сайта минимум в 2 раза!
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Как бизнесу зарабатывать больше в интернете: инструменты и кейсыNetpeak
Презентация с выступления Станислава Гайдара на бизнес-конференции "Успешный предприниматель" 13 ноября / 2014 года, Минск.
Презентация с бизнес-конференции «Успешный предприниматель», Минск, 13 ноября / 2014 года
Докладчик: Станислав Гайдар – Account Manager в агентстве Netpeak.
Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса.
• • • • • • •
Читайте про интернет-маркетинг в Блоге Netpe▲k: http://blog.netpeak.net/
Узнайте больше о Netpeak: http://netpeak.net/
Результативная контекстная реклама: как контролировать, оптимизировать.Roman.ua
Как проводить регулярный аудит своей контекстной рекламы: Google Analytics, сводные отчеты в Google Docs
Как проверять качество своей контекстной рекламы: важные метрики, отчеты в GA.
Как масштабировать контекстную рекламу: быстрое создание кампаний, фишки при работе с Excel и Adwords editor, автоматизация объявлений и ключевых слов.
Чек лист: какие 15 вещей нужно проверить в своих кампаниях?
С. Крупин "Продвижение интернет-магазина. SEO"awgua
Доклад компании AWG на Всеукраинском семинаре 1С-Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения" в Одессе 4 декабря 2014г, организованный и проведенный компанией интернет-маркетинга AWG.ua
Registratura.ru – крупнейшее digital-агентство, предоставляющее полный спектр услуг в области контекстной рекламы, включая ее интеграцию с поисковой оптимизацией, а также настройку веб-аналитики, создание посадочных страниц, копирайтинг, увеличение конверсии, таргетированную рекламу и SMM.
Хаит Юрий, "Синергия SEO и SMM. Реальность или вымысел?"Нарижный Денис
Влияние платного и не платного трафика из fb на рост органического трафика на разные типы посадочных страниц. Интересные наблюдения по необходимым объемам покупного трафика, и расходам на рекламу.
До выхода алгоритма «Минусинск» клиенты часто думали, что платят оптимизаторам за ссылки, поскольку бюджет на их закупку составлял львиную долю затрат на SEO-продвижение. Сейчас клиенты часто думают, что платят исходя из тарифа («за позиции», «за трафик», «за действия»). Но по существу, как раньше, так и сегодня оплата идет за одно: за команду оптимизаторов, ее время и квалификацию. Эта презентация - о том, как выбрать оптимальный вариант работы с SEO-подрядчиком, наладить взаимодействие и контроль за работами.
Если вы задумываетесь о том, как «прокачать» SEO своего интернет-магазина, эта презентация для вас.
Секретами получения качественного трафика из поиска с аудиторией ежегодного форума “Матрица рекламы - 2016” делится Александр Дронов, старший менеджер поискового продвижения i-Media.
Из презентации вы узнаете:
• Как учесть фундаментальные аспекты поискового продвижения и новые требования поисковых систем
• Как доработать коммерческие факторы ранжирования в связке «клиент – SEO-подрядчик»
• Как улучшить поведенческие факторы ранжирования.
Рекомендовано к просмотру всем, кто хочет повысить продажи своего сайта минимум в 2 раза!
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Как бизнесу зарабатывать больше в интернете: инструменты и кейсыNetpeak
Презентация с выступления Станислава Гайдара на бизнес-конференции "Успешный предприниматель" 13 ноября / 2014 года, Минск.
Презентация с бизнес-конференции «Успешный предприниматель», Минск, 13 ноября / 2014 года
Докладчик: Станислав Гайдар – Account Manager в агентстве Netpeak.
Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса.
• • • • • • •
Читайте про интернет-маркетинг в Блоге Netpe▲k: http://blog.netpeak.net/
Узнайте больше о Netpeak: http://netpeak.net/
Результативная контекстная реклама: как контролировать, оптимизировать.Roman.ua
Как проводить регулярный аудит своей контекстной рекламы: Google Analytics, сводные отчеты в Google Docs
Как проверять качество своей контекстной рекламы: важные метрики, отчеты в GA.
Как масштабировать контекстную рекламу: быстрое создание кампаний, фишки при работе с Excel и Adwords editor, автоматизация объявлений и ключевых слов.
Чек лист: какие 15 вещей нужно проверить в своих кампаниях?
С. Крупин "Продвижение интернет-магазина. SEO"awgua
Доклад компании AWG на Всеукраинском семинаре 1С-Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения" в Одессе 4 декабря 2014г, организованный и проведенный компанией интернет-маркетинга AWG.ua
Максим Мельник, «AWG» Комплексное SEO продвижение для интернет-магазиновawgua
Всеукраинский семинар 1С Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения". Семинар проведен компанией интернет-маркетинга AWG.ua в Одессе 4 июня 2015г. Доклад Олеси Васильевой , «AWG».
Интернет-маркетинг, часть 1 ( аналитика перед рекламой, баннерная и контекстная реклама, РРС, E-mail и мобильный маркетинг, вирусная реклама).
Доклад 24 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко
Интернет-маркетинг, часть 1 ( аналитика перед рекламой, баннерная и контекстная реклама, РРС, E-mail и мобильный маркетинг, вирусная реклама).
Доклад 24 февраля 2014 года в рамках проекта "Marketing school", инициированного КНУ им. Тараса Шевченко
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Эффективный интернет-маркетинг для B2B-компаний. То, о чем говорят, но никто ...Комплето
Видеозапись выступления: http://www.youtube.com/watch?v=XokPkPmkTWE
31 мая в рамках Российской Недели Маркетинга 2014 выступал генеральный директор компании "Комплето" Андрей Гавриков с презентацией «Эффективный интернет-маркетинг для B2B-компаний. То, о чём говорят, но никто не делает». Кроме того, Андрей был ведущим секции «Управление агентством»
Андрей в своем докладе затронул следующие темы:
- Развитие бизнеса B2B в Интернете кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
- С чего необходимо начинать в Интернет-маркетинге для B2B.
- Какие инструменты Интернет-маркетинга работают в B2B?
- Веб-аналитика для B2B - почему она должна быть сложной?!
- Как выстроить эффективную систему электронного маркетинга для B2B - практические советы и кейсы
- Подробный разбор кейса российской компании
Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2BКомплето
Cистемный электронный маркетинг в сегменте B2B.
Развитие бизнеса B2B в Интернете кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
С чего необходимо начинать в Интернет-маркетинге для B2B?
Какие инструменты Интернет-маркетинга работают в B2B?
Веб-аналитика для B2B - почему она должна быть такой сложной?
Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B.
Леонид Гроховский - Продвижение порталов и крупных интернет-магазиновЛеонид Гроховский
Содержание:
- Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
- Автоматизация продвижения
- Типовые шаблоны страниц
- Как добавить качества?
- Эффективное продвижение по шагам
- Продвижение порталов
Более подробную информацию Вы можете получить на полном курсе SEO: http://www.topexpert.pro/seo-kurs.html
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Similar to Управление бюджетом в SEO: как эффективно инвестировать денежные средства в свой сайт. Кейсы (20)
17 апреля «Нетология» в честь своего четвертого дня рождения провела онлайн-встречу «Компас развития»: Максим Спиридонов в прямом эфире взял интервью о выборе правильного курса в карьере и бизнесе у четырех экспертов. Бизнес-эксперт Олег Брагинский рассказал, как правильно управлять своим временем.
Компания Buffer в своем блоге рассказала об оптимальной длине заголовков, постов, абзацев, видео в онлайне. «Нетология» перевела инфографику на русский язык.
«Нетология» собрала 13 полезных недооцененных инструментов для контент-маркетинга: от сервисов для создания интерактивных историй до онлайн-редакторов графики.
SMM и SEO — это два разных мира? Посмотрите кейс от Николая Смирнова, который очень простыми средствами вывел группу компании IQBuzz в ВК и аккаунт в Twitter в топ Яндекса и Google по среднечастотному запросу. Оптимизируйте свои группы и получите новый канал трафика.
Мы собрали для вас 5 видео из образовательных программ «Нетологии», которые помогут специалистам, управляющим проектами в интернете, работать безошибочно и дадут приток свежих идей о том, как развивать бизнес, мотивировать команду и лучше общаться с техническими специалистами.
Вы уверены, что правильно обрабатываете входящие звонки? От результата этой работы напрямую зависят ваши продажи. Научитесь управлять телефонией интернет-магазина!
Посмотрите видео и узнаете:
зачем вам нужен телефонный офис,
как повысить эффективность работы сотрудников,
что нужно говорить, чтобы клиенты были довольны.
Экономим время и деньги в работе с контекстомНетология
Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.
Тренинги — популярное решение для обучения и мотивации вашей команды, но стоят недешево. Из этой презентации вы узнаете, как не пустить деньги на ветер, а найти тренера и тренинг, которые помогут решить вашу практическую задачу.
Хорошие сотрудники не встречаются на каждом шагу — иногда их приходится искать месяцами. Как сократить этот срок, избежать типичных ошибок рекрутинга и найти идеальных кандидатов?
Вы узнаете:
— что рассказывать о проекте, чтобы к вам пришли соискатели;
— как составить текст вакансий;
— где размещать вакансии и информацию о проекте.
Привлечение инвестиций: о чем никто не говоритНетология
Посмотреть занятие в записи можно по ссылке: netolo.gy/10
Где искать деньги на развитие бизнеса? Взять кредит в банке под залог личной собственности? Но в будущем все равно придется искать средства, чтобы обеспечить постоянные финансовые вливания по мере роста проекта. Лучше сразу оценить инвестиционную привлекательность компании и продумать все этапы финансирования.
Смотрите презентацию и запись открытого занятия эксперта ФРИИ Александра Журбы.
Instagram помогает компаниям обратиться к визуалам и рассказать о продукте с помощью фотографий. Но как правильно строить коммуникацию с пользователями этой соцсети, чтобы получить как можно больше внимания и продаж?
Преподаватель программы обучения «HTML-верстка», технический директор digital-агентства PLUS8 Дмитрий Демидовский составил для «Нетологии» словарь из 21 термина, с помощью которых вы сможете лучше понимать разработчиков.
Как PR-технологии могут привлечь инвесторов и клиентов к стартапу. Мария Лапук расскажет, нужен ли вам PR и как правильно им заниматься.
Вы узнаете:
— что ждут от вас клиенты и инвесторы,
— как выстраивать коммуникацию с потребителем,
— как получить преимущество над конкурентами.
В 2015 году вступает в силу закон о «деофшоризации» российского бизнеса. Теперь компании, принадлежащие россиянам по всему миру, отчисляют налоги в российский бюджет независимо от места своей регистрации.
Сейчас под иностранной юрисдикцией находятся 90% российских холдингов, таких как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Как повлияет на интернет-бизнес новый закон? И как вырастет налоговая нагрузка?
Ответы в презентации и бесплатном занятии с Никитой Сошниковым из юридической фирмы «Толкачев и Партнеры».
что такое HR-бренд и зачем он нужен вашей компании.
Вы узнаете:
— как соискатели выбирают компании, чтобы подать резюме;
— как сделать так, чтобы у вас хотели работать и сами искали вас;
— на какие вопросы кандидата должен отвечать бренд компании.
Управление бюджетом в SEO: как эффективно инвестировать денежные средства в свой сайт. Кейсы
1. Управление бюджетом в SEO:
как эффективно инвестировать
денежные средства в свой сайт.
Кейсы
Открытое занятие в рамках цикла
«Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
Александр Дронов
Старший менеджер
отдела поискового продвижения
i-Media
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
9. Оценка эффективности SEO. Инструменты
Оценка эффективности продвижения сайта – непрерывный анализ
результатов SEO продвижения Вашего интернет – ресурса и сопоставление
затрат и прибыли в Вашей сфере бизнеса в разрезе данного источника
рекламы.
Инструменты оценки
эффективности SEOпродвижения:
• Счетчик Google Analytics;
• Аналитические счетчики для сайтов,
отличные от Google Analytics;
• Система отслеживания рекламных
источников звонков Call Tracking;
• Собственная система оценки
эффективности рекламных источников
10. Важность оценки эффективности SEO
отслеживать динамику посещений интернет – ресурса;
отслеживать динамику конверсии из посетителей в
клиенты
выявить эффективные/неэффективные запросы для
продвижения;
формировать стратегию продаж и товарооборота в
зависимости от сезонной составляющей сферы бизнеса;
позволит формировать дальнейшую стратегию
рекламных кампаний
11. Основные возможности GOOGLE ANALYTICS
Отслеживание продаж и конверсии.
Получение информации о посетителях сайта и их
потребностях.
Анализ подгрупп трафика.
Создание, сохранение и изменение
персонализированных отчетов
Отслеживание кампании на основе электронной почты,
баннерных объявлений, рекламы в традиционных СМИ и
т.д.
Отслеживание транзакции по кампаниям и ключевым
словам.
И прочие.
12. Основные возможности CALL-TRACKING
Точная информация о количестве звонков с каждого
рекламного источника.
Информация о конверсии из посетителей в звонки
Точная информация о распределении звонков по дням
недели и времени суток.
Детализированная информация по каждому звонку:
дата/время/длительность звонка, номер телефона
Интеграция с Google Analytics
Запись и прослушивание каждого звонка
Одностороннее голосовое сообщение об источнике звонка
Информация о потерянных звонках
14. Что такое управление бюджетом в SEO?
Управлние SEO-бюджетом – управление денежными
средствами, которые вкладываются в поисковое
продвижение Вашего интернет – ресурса;
Осуществляется
на основе оценки
эффективности продвижения
Вашего сайта
К чему приведет развитие
SEO бюджета:
• увеличение числа
посетителей;
• увеличение транзакций;
• увеличение прибыли.
15. Способы управления бюджетом в SEO
редактирование/расширение списка продвигаемых
запросов
изменение стратегии поискового продвижения (из ТОП10 в ТОП-5/ТОП-3/ТОП-1)
региональное продвижение
вывод нового направления (товаров/услуг) для
поискового продвижения
изменение способа поискового продвижения
(по позициям, по трафику, по действиям)
16. Редактирование списка продвигаемых запросов
Исходный список
продвигаемых
запросов:
Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3
Запрос 4
…….
…….
…….
Запрос N
Неэффективные и
нерелевантные
запросы
удаляем
про
про
добавляем
Эффективные
запросы
17. Изменение стратегии поискового продвижения
ПРОДВИГАЕМЫЕ
ЗАПРОСЫ
75-100% ЗАПРОСОВ
ПОРА ПОДНЯТЬСЯ НА
СТУПЕНЬ ВЫШЕ!
ЗАПРОСЫ ПРИНОСЯТ
КОНВЕРСИИ!
ТОП-1
ТОП-5
ТОП-3
18. Кейс №1. На пути к ТОП-1
Тематика: «Бронирование отелей в крупных городах мира»
Старт Через 3 месяца после
проекта
старта
Доля запросов в ТОП-10
Яндекс
Доля запросов в ТОП-10
Google
22%
78%
13%
94%
Существенное
увеличение
оборота денежных
средств и
количества заказов
от SEO-источника
актуальность
изменения цели
продвижения с
ТОП-10 на ТОП-1
20. Региональное продвижение
Запросы в
ПС Яндекс
геозависимые
Поисковая
выдача в
Москве
геонезависимые
Поисковая
выдача в
регионах
ЖЕЛАЕТЕ
Есть филиалы
в регионах
Поисковая
выдача в
регионах
Поисковая
выдача в
Москве
необходимо
региональное
продвижение!
21. Способы регионального продвижения
меньше 7
филиалов
компании
Регистрация сайта в
Яндекс.Каталоге (ЯК)
Присвоение сайту
дополнительных
регионов через ЯК*
Создание поддомена для
каждого региона
Продвижение каждого
поддомена как отдельного
сайта в соответствующем
регионе
*Одному домену можно присвоить max 7 регионов через ЯК
22. Кейс №2. Региональное продвижение сайта
Тематика: «Гостиничная сеть России и Белоруссии»
Доля запросов в
ТОП-10 ПС Яндекс
Доля запросов в
ТОП-10 ПС Google
81%
100%
актуально
региональное
продвижение
Создание
поддоменов для
каждого города и их
продвижение
24. Добавление нового направления товаров/услуг
ВАШ БИЗНЕС
новое
направление
товаров/услуг
ПРИМЕР
Продавали
носочки
поисковое
продвижение нового
направления
товаров/услуг
Добавили
галстуки
Позиции по
галстукам
Позиции по
носочкам
За счет хороших результатов поискового продвижения старых направлений
Вашего бизнеса хороших результатов у нового направления НЕ БУДЕТ!
25. Кейс №3. Продвижение новых направлений бизнеса
Средняя позиция в Google
(по продвигаемым запросам)
Средняя доля проекта в
Google
01.01.2011
0
01.12.2011
6
0
86%
27. Описания способов продвижения сайта
Позиции –
классическая схема
продвижения, где
результатом является
попадание ключевых
запросов в ТОП 10/5/3/1 поисковых
систем. Оплата за
позиции.
Трафик –
продвижение сайта
по максимально
возможному списку
запросов. Оплата
производится за
посещения из
поисковых систем.
Действия – аналог модели
продвижения «трафик».
Продвижение сайта ведется
по максимально
возможному списку
запросов. Оплата
производится за
совершение
посетителями
определенных действий на
сайте.
29. Идеальная схема продвижения по позициям
Актуальные проблемы
Грамотный
список запросов
Целевая
аудитория
Продвижение по позициям:
быть или не быть?
Проблемы в
отчетности
30. Кейс №4. Грамотное продвижение по позициям
Тематика: интернет-магазин садовой техники
Непрерывная корректировка и увеличение списка продвигаемых запросов
Рост посещаемости 2012г. на 20,53%!
2011 год
2012 год
31. Кейс №5. Регрессия SEO-проекта
Тематика: интернет-магазин развивающих игрушек
Стагнация и легкая регрессия проекта.
Бесплатный поисковый трафик
↓ 2,94%
100%
90%
2011 год
80%
70%
2012 год
- 2,94%
60%
РЕГРЕССИЯ
ПРОЕКТА
50%
40%
30%
20%
10%
0%
январь февраль март
апрель
май
июнь
июль
август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
34. Методика трафикового продвижения
Продвижение по трафику – это вид поискового продвижения с
оплатой за посещения из органической выдачи ПС.
Подбор большого числа НЧ- и
СЧ-запросов + ВЧ-запросы
Внутренняя и
внешняя
оптимизация
Оценка
эффективности
продвижения
Удаление
неэффективных и
подбор новых фраз
Внутренняя и внешняя
оптимизация
35. Как учитывать брендовый трафик?!
Брендовый трафик:
посещения по запросам в виде названия сайта и/или компании
напиток Кока-Кола,
купить Coca-Cola
оптом, основание
компании Кока-Кола,
…
Кока-Кола, Coca-Cola,
cocacola , cocacola.ru,
coca cola, …
Брендовый трафик
36. Как учитывать нецелевой трафик?
Мусорный трафик:
полностью избежать и отсеять его, к сожалению,
невозможно!
В среднем
5%
37. Кейс №6. Переход с продвижения по позициям на трафик
Тематика: продажа уборочного оборудования
Было запросов – 61 → стало запросов - 579
старт SEO
по трафику
7 212
ФЕВРАЛЬ 2012
15 265
стагнация
+212%
ФЕВРАЛЬ 2013
38. Кейс №6. Переход с продвижения по позициям
на позиции + трафик
Тематика: продажа отделочных строительных материалов
Цель проекта: привлечение аудитории и увеличение трафика
Конец 2011г. : переход «позиции → «позиции + трафик». +73% годового трафика
2012 год
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2011 год
40. Принцип продвижения с оплатой за действие
Продвижение с оплатой за обращение или CPA-продвижение (Cost Per Action) –
это схема, при которой клиент платит за конкретное действие, совершенное
посетителем сайта, приведенного из органической выдачи поисковых систем
Перечень действий обсуждается с каждым клиентом индивидуально.
Звонок
Форма
заказа
Интернет
заказ
41. Есть ли подводные камни в CPA схеме?!
С какими подводными
камнями Я могу
столкнуться при выборе
CPA схемы?
42. Возможные подводные камни CPA схемы
Внутренние проблемы клиента
– доля совершенных пользователями действий может не
привести к реальным заказам товаров или услуг.
Проблемы Callцентра компании
Проблемы в
формировании
ценовой политики
Проблемы в компетенции
сотрудников компании
43. Кейс №7. Продвижение по CPA схеме
Тематика: сервис бронирования авиабилетов
Цель проекта: увеличение количества транзакций
За 8 месяцев рост количества транзакций в
100%
90%
только онлайн оплата
2 раза!
онлайн+ offline оплата
+235%
80%
70%
60%
2464
50%
40%
30%
1773
20%
10%
0%
июн.12 июл.12
авг.12
сен.12
окт.12
ноя.12
дек.12
янв.13
фев.13
мар.13
44. Сравнение способов поискового продвижения
Перечень работ и
ожидаемых результатов
Позиции
Трафик
CPA
Да
Нет
Нет
20%-40%
80%-90%
80%-90%
Умеренный
Сильный
Сильный
Стоимость посещения
Высокая
Низкая или
средняя
Низкая или
средняя
Средняя стоимость транзакции
Высокая
Средняя
Низкая
Требования к наполнению сайта
Умеренные
Высокие
Высокие
Нет
В рамках общих
рекомендаций
Да
Целенаправленная работа с ВЧзапросами
Видимость сайта (от общего числа
запросов в тематике)
Рост посещаемости целевой
аудиторией
Работы по повышению конверсии
46. Непрерывная оценка эффективности SEO
мониторинг
результатов
поискового
продвижения сайта
и оценка его
эффективности
выявление
неэффективных
продвигаемых
запросов и
обсуждение с SEOподрядчиком путей
решения данной
проблемы
47. SEO бюджет не должен быть статичным
Расширять и
обновлять список
продвигаемых
запросов
Изменение целей
поискового
продвижения
Заниматься
продвижением
филиалов компании
Заниматься
продвижением
новых направлений
бизнеса
48. Когда нужно изменить способ поискового продвижения ?
Я владелец крупного
интернет-магазина,
продвигаюсь по
ограниченному списку
запросов
49. Настал час X
Если хочешь увеличить
доход своего бизнеса, то
настало время
задуматься о смене
способа поискового
продвижения