Download as PDF, PPTX
Uploaded byНетология
Экономим время и деньги в работе с контекстом
Документ описывает стратегии автоматизации контекстной рекламы для экономии времени и средств, подчеркивая важность использования бид-менеджеров для управления ставками. Приводятся примеры торгов между рекламодателями, иллюстрирующие преимущества автоматизации по сравнению с ручным управлением. Также обсуждаются аспекты учета географии, времени суток и ценовых стратегий для оптимизации рекламных кампаний.
More Related Content
Similar to Экономим время и деньги в работе с контекстом
Экономим время и деньги в работе с контекстом
- 1.
- 3. ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ- ЭТО ИСКУССТВО УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ АВТОМАТИЗАЦИИ Е. Ломизе, «Яндекс» RIW
- 4.
- 5.
- 6.
- 7. КАК СРАВНИВАТЬ ИАНАЛИЗИРОВАТЬ
- 8.
- 9. • ЯНДЕКС.ДИРЕКТ • СРК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ” • ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554
- 12.
- 13.
- 14. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕОТЧЕТЫ?
- 15. А ДЛЯ КАЖДОГОКЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
- 16.
- 21.
- 22.
- 23. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕОТЧЕТЫ?
- 24. А ДЛЯ КАЖДОГОКЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
- 26.
- 27.
- 28. ЧТО ЭТО • Bid Ставка •Management Управление • Bid management Системы автоматического управления ставками
- 29.
- 30.
- 31. ПРИМЕР Два рекламодателя торгуютсяза первое место Вариант 1 Меняют ставки руками Вариант 2 Один из рекламодателей работает через бид менеджер
- 32. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
- 33. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ2. (1 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
- 34. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ2. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,9$
- 35. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ1. (3 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 3,2$
- 36. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-иитерации торгов стоимость первого места $2 - > $3,2 (>1,5 раза) • Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте 50% времени
- 37.
- 38. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (СБИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
- 39. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (СБИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,33$
- 40. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (СБИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
- 41. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (СБИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,63$
- 42. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-иитерации торгов стоимость первого места $2 - > $2,63 ($2 - > $3,2 в ручном режиме) • Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99% (ручной 50%)
- 43.
- 44. ИССЛЕДОВАНИЕ 20 000 000показов 800 000 кликов 1 000 000 ключей
- 45. 1 СП 3СП 1 Г 4 Г Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46% Средняя цена, у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5
- 47. А НА КАКОЙПОЗИЦИИ НУЖНО ДЕРЖАТЬСЯ? 46 $$$ $$ $
- 48. БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НАВХОДЕ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ? ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ
- 49.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56. «ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК Конкуренция иставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах
- 57. ВСЯ РОССИЯ ≠ВСЕ РЕГИОНЫ 5656
- 58. РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ 1кампания «Вся Россия» ÷ 12 кампаний на 12 регионов 57 стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%
- 59. УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК ОШИБКА:Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене
- 60.
- 61.
- 62.
- 63. НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА •Напольный кондиционер - 33р • Купить напольный кондиционер - 40 р • Напольный кондиционер в Москве - 55 р
- 65. БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Припополнении от 10 000 руб. АКЦИИ И БОНУСЫ
- 67.
- 73.
- 75. ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ«НЕТОЛОГИИ» Хотите лично познакомиться с экспертами Рунета и научиться решать конкретные задачи? Регистрируйтесь на онлайн-занятия сейчас и смотрите вебинары в любое удобное время. ПОСМОТРЕТЬ РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
- 76. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология»- маркетинг и менеджмент от практиков Рунета УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
- 77.