SEO-2016.Каким оно должно быть: стратегический поисковый маркетинг на примере работы на белорусском и зарубежном рынке.

1. SEO-2016. Каким оно должно быть:
стратегический поисковый маркетинг
на примере работы на белорусском и
зарубежном рынке.
Анна Бобех,
Аккаунт-директор отдела поискового маркетинга и веб-аналитики
Студии Борового
www.db.by

2. «Грамотный сайт – неустаревающая
классика интернет-маркетинга»
Сайт должен быть проработан до мелочей: в плане
структуры, контента, удобства. Только в этом случае
можно привлекать максимальное количество целевых
посетителей на сайт со всего мира.
“

3. С чего начать?

4. Углубленный экспертный анализ
• Интервью с клиентом, погружение в тему (что
представляет собой продукт/услуга)
• Рекомендации по правильному представлению на сайте
ценности и применения продукта
• Анализ существующего спроса и трендов
• Анализ конкурентов
• Анализ потенциального спроса при выходе на новые
рынки
• Глубокая веб-аналитика посещений, конверсий
существующего сайта
• Углубленное изучение поведения ЦА
• Поиск скрытых возможностей (точки потерь, точки
для роста)

5. Подбор ключевых слов

6. Подбор ключевых слов

7. Подбор ключевых слов
Spywords.ru

8. Подбор ключевых слов

9. Подбор ключевых слов
Key collector

10. Подбор ключевых слов Jivochat.com
Добавили в продвижение группы запросов: helpDesc, engage, support,
customer support, customer service, customer engagement, online
customer service, helpdesk solution

11. Анализ потенциального спроса
Анализируем спрос с помощью сервиса Google Trends
how to earn bitcoin (английский) – синий
como ganhar bitcoin (португальский) - красный
como ganar bitcoin (испанский) - желтый

12. Формирование структуры сайта
• Какая страница дает наиболее полный ответ?
• Что должно быть на странице для принятия
решения?
• Чем мы можем отличиться и что улучшить?
• При формировании структуры важно всегда
закладывать масштабируемость!

13. Формирование структуры

14. Формирование структуры

15. Формирование структуры
Сквозное меню “выпадайка”

16. Формирование структуры
Биг футер – важно для SEO (внутренняя перелинковка)

17. Пример kino-mo.com
Проблема старого сайта: Не очень понятно, как продукт применяется в различных сферах

18. kino-mo.com
Решение 1:
На главной странице сразу
выводить 4 ярких кейса
использования продукта.

19. kino-mo.com
Решение 2: Добавить отдельный раздел, в котором будет описано ВОЗМОЖНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ
продукта в различных отраслях: аэропорты, стадионы, бары и т.д.

20. kino-mo.com
Старая структура
Была переработана структура сайта (с точки зрения SEO и с точки зрения
удобства пользователя)

21. kino-mo.com
Новая структура сайта

22. Основные теги
• Читабельные
• Релевантные
• УТП

23. Основные теги

24. Анализ качества контента
• Тексты на сайте должны быть! 
• Читабельные
• Релевантные
• УТП
• В тексте должно быть все необходимое для принятия
решения и получения информации
• Чем проще – тем лучше (меньше сложных
деепричастных оборотов)

25. Качество контента
Хороший пример

26. Качество контента
Плохой пример

27. Качество контента
Плохой пример

28. Внутренняя перелинковка
Хороший пример

29. Внутренняя перелинковка
Плохой пример

30. Внутренняя перелинковка
Плохой пример

31. Аналитика
• Источники трафика: откуда клиенты приходят
на сайт
• Наиболее популярные страницы ресурса и
время пребывания на них
• Информация о посетителях сайта
• Количество достигнутых целей
• Конверсия с каждого источника трафика
• Вебвизор

32. Юзабилити
• Все должно быть понятно
• Все должно быть привычно
• Необходимо быть ближе к клиенту
• У пользователя всегда должна быть
возможность заказать или обратиться за
помощью

33. Быть ближе к клиенту. Jivochat.com
На англоязычной версии сайта присутствуют примеры с русскоязычными именами

34. Стратегический поисковый маркетинг–
Комплекс мер для привлечения максимального
количества целевых посетителей на сайт со всего
мира, благодаря использованию наиболее
эффективных инструментов продвижения.
Услуга максимально полезна для выхода на
новые рынки.

35. Стратегический поисковый маркетинг
1. УГЛУБЛЕННЫЙ
АНАЛИЗ
Ценность и применение продукта, ЦА,
спрос, конкуренты, тренды, веб-аналитика,
UX/UI анализ, контент, точки потерь
2. ВЫВОДЫ И
РЕКОМЕНДАЦИИ
3. ЦЕЛИ И ПЛАН
4. РЕАЛИЗАЦИЯ И
КОНТРОЛЬ
Структура сайта, сценарии пользователей
на сайте, подбор запросов, рекомендации
по контенту и юзабилити
KPI проекта, детальный план действий,
подбор инструментов интернет-
маркетинга для достижения целей
Разработка сайта, микс онлайн-инструментов,
анализ результатов и корректировка стратегии,
контроль организации продаж, поиск скрытых
возможностей (точек роста).

36. Стратегический подход к продвижению
сайта alfabank.by
Рост средней позиции в поисковой системе Яндекс с июля 2015 года
по февраль 2016 года

37. Рост средней позиции в поисковой системе Google с июля 2015 по
февраль 2016
Стратегический подход к продвижению
сайта alfabank.by

38. Стратегический подход к продвижению
сайта alfabank.by

39. Процент выведения сайта в ТОП на 8
июля 2015 года
Процент выведения сайта в ТОП на
23 февраля 2016 года
Стратегический подход к продвижению
сайта alfabank.by

40. alfabank.by
В ТОПе ВЧ запросы
«взять кредит»
«кредитная карта»

41. • За полгода трафик вырос в 1,5 раза
• Увеличилось количество новых пользователей
• Дополнительно оказывалась услуга по управлению репутацией
Стратегический подход к продвижению
сайта alfabank.by

42. Как мы этого достигли?

43. Ключевые моменты, повлиявшие на
рост позиций и трафика alfabank.by
• Устранены технические дубли
страниц
• Создана корректная карта сайта
sitemap.xml
• Прописаны title, description и h1 для
продвигаемых и поддерживающих
страниц
• Написаны тексты для продвигаемых
страниц и размещены на сайте
• Произведена внутренняя
перелинковка
• Реализована микроразметка для
хлебных крошек

44. Создание вкладок для размещения текстов:
Ключевые моменты, повлиявшие на
рост позиций и трафика alfabank.by

45. Ключевые моменты, повлиявшие на
рост позиций и трафика alfabank.by
• Проведен анализ ссылочного окружения
• Составлен план по наращиванию качественного ссылочного окружения
• Произведен отказ от некачественных ссылок

46. Выполнены (частично) рекомендации по выведению на страницы разделов
«Отделения» и «Банкоматы» сквозного блока со ссылками на отдельные
страницы по всем городам, в которых имеются банкоматы и отделения
Альфа Банка
Ключевые моменты, повлиявшие на
рост позиций и трафика alfabank.by

47. В результате выполнения
данной доработки сайт
Альфа Банка попал на
первую страницу по
региональным запросам
Ключевые моменты, повлиявшие на
рост позиций и трафика alfabank.by

48. Рекомендации по интеграции сайта
www.alfabank.by с социальными
сетями (google+, google мой бизнес)
Ключевые моменты, повлиявшие на
рост позиций и трафика alfabank.by

51. Стратегический подход к продвижению
сайта pulsar-nv.com

52. Стратегический подход к продвижению
сайта pulsar-nv.com (UK)
Средняя позиция сайта в марте 2016 - 9

53. Стратегический подход к продвижению
сайта разработчика онлайн-казино

54. На графике показана динамика средней позиции сайта разработчика онлайн-
казино (октябрь-декабрь 2015). Регионы: Германия и Швейцария.
Стратегический подход к продвижению
сайта разработчика онлайн-казино

55. Ключевые показатели проекта
Показатели (KPI) До начала
работы
После года
работы
Динамика
Количество заявок с сайта 767 1 294 + 69 %
Количество оплаченных заявок 17 24 + 41 %
+ 2 новых проекта на продвижение от клиента!

56. Стратегический подход к продвижению
сайта разработчика онлайн-казино

57. Стратегический подход к продвижению
сайта разработчика онлайн-казино

58. Добавили страницу
How to start
Результат:
3000 заходов на сайт
(= 7,5 % всего трафика)
Стратегический подход к продвижению
сайта разработчика онлайн-казино

60. Благодаря грамотной переработке сайта
разработчика онлайн-казино, мы смогли
увеличить доход клиента за короткий срок на
53 %
И это только начало!

61.  Понимание отличия менталитета потребителя (Западный
User eXperience сильно отличается от русского)
 Качественный контент.
 Удобный сайт с хорошим дизайном.
 Широкая семантика запросов.
 Хорошая внутренняя оптимизация (вебмастера, robots.txt,
sitemap, 301 редирект, 404 ошибка, titles, descriptions…)
 Оптимизация под соц.сети (google+, facebook, twitter, linkedin)
 Качественный непрерывный линкбилдинг.
 Постоянный анализ данных аналитики: позиции,
трафик, конверсии.
 Непрерывная работа по устранению потерь и поиску
новых точек роста.
Чек-лист: что важно для продвижения
сайта на зарубежные рынки?

62. Спасибо за внимание.
Пожалуйста, задавайте
вопросы!
Анна Бобех
Аккаунт-директор
E-mail: ab@db.by
Телефон: +375 29 121 27 16 (+ Viber)
Skype: anna.bobekh
Facebook личный: fb.com/anna.bobekh
Facebook Студии: fb.com/borovoystudio