http://balticdigitaldays.ru 2016г.

2. Эффективные инструменты
оптимизации рекламных кампаний
Огданец Илья
Август 2016

3. Введение
Красивая фотография тортов

4. Что можем улучшить?
5

5. Что можем улучшить?
6
Внешний вид

6. Что можем улучшить?
7
Внешний вид
Управление

7. Что можем улучшить?
8
Внешний вид
Управление
Аудитория

8. Что можем улучшить?
9
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа

9. Что можем улучшить?
10
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа
Новые формы размещения

10. Внешний вид
11

11. Что можем улучшить?
12
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа
Новые формы размещения

12. Подстановка части текста в заголовок
13

13. Отображаемая ссылка
14

14. Уточнения
15

15. Управление
16

16. Что можем улучшить?
17
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа
Новые формы размещения

17. Автопополнение счёта
18

18. Автопополнение счёта. Настройка
19

19. Мастер отчётов
20

20. Мастер отчётов
21
Узнайте
место клика

21. Мастер отчётов
22
Узнайте
место клика
Следите за
отказами

22. Мастер отчётов
23
Узнайте
место клика
Сравните
периоды
Следите за
отказами

23. Мастер отчётов
24
Узнайте
место клика
Анализируйте
coц-дем
Сравните
периоды
Следите за
отказами

24. Аудитория
25

25. Что можем улучшить?
26
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа
Новые формы размещения

26. Кто ваши посетители?
27
Демография
Интересы
Язык
Технологии
Гео
Яндекс.Метрика

27. Наглядные условия
28

28. Наглядные условия
29

29. 30

30. Красота и здоровье
31

31. Красота и здоровье
32

32. Купил iPhone – купи чехол к нему
33

33. Купил iPhone – купи чехол к нему
34

34. Купил iPhone – купи чехол к нему
35

35. Корректировки ставок
36
Целевая
аудитория
- 100%
+ 1200%
Мобильные
- 50%
+ 1200%
Пол и возраст
- 100%
+ 1200%

36. ДРФ: оптимизация по цели
37

37. Платформы
38

38. Что можем улучшить?
39
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа
Новые формы размещения

39. 40

40. Директ для мобильных
41
Мобильные объявления
Реклама мобильных
приложений (РМП)

41. Места показов
42
На поиске Яндекса В сетях

42. Создание мобильных объявлений
43

43. РМП в Директе
44
Охватывает iOS и Android,
как планшеты, так и смартфоны

44. РМП в Директе
45
Охватывает iOS и Android,
как планшеты, так и смартфоны
Таргетинг по полу и возрасту

45. РМП в Директе
46
Охватывает iOS и Android,
как планшеты, так и смартфоны
Дополнительные элементы дают понять,
что это реклама мобильного приложения
Таргетинг по полу и возрасту

46. РМП в Директе
47
Охватывает iOS и Android,
как планшеты, так и смартфоны
Дополнительные элементы дают понять,
что это реклама мобильного приложения
24/7 мониторинг – автоматическая остановка
рекламы при недоступности приложения
Таргетинг по полу и возрасту

47. РМП в Директе
48
Охватывает iOS и Android,
как планшеты, так и смартфоны
Дополнительные элементы дают понять,
что это реклама мобильного приложения
Специальные таргетинги: платформа,
тип устройства, тип соединения
24/7 мониторинг – автоматическая остановка
рекламы при недоступности приложения
Таргетинг по полу и возрасту

48. РМП в Директе
49
Охватывает iOS и Android,
как планшеты, так и смартфоны
Дополнительные элементы дают понять,
что это реклама мобильного приложения
Специальные таргетинги: платформа,
тип устройства, тип соединения
24/7 мониторинг – автоматическая остановка
рекламы при недоступности приложения
Таргетинг по полу и возрасту
Новые стратегии оптимизации по цене за
установку приложения (CPI)

49. Новый формат
размещения
50

50. Что можем улучшить?
51
Внешний вид
Управление
Аудитория
Платформа
Новые формы размещения

52. Как всё устроено?
53
Посетитель Сетей
Фид рекламодателя
с информацией
о рекламируемых
товарах или услугах
Выбор
товаров
Смарт-
баннер
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна

53. Состав баннера
54
Правовая
информация
Логотип
рекламодателя
Спецпредложение
Фон баннера Карусель
Товарное
наполнение
баннера

54. Гибкий дизайн и наполнение
55
Баннер с
одним товаром
Баннер
с каруселью
Баннер со
«старой» ценой и
скидкой
Баннер со
специальным
предложением
Баннер
с мозаикой

55. Категории товаров
56
*Данные категории находятся в тесте с отдельным типом фида.
Мебель
Одежда
Бытовая техника
Электроника Автомобили*
Отели*
Спортивные товары
Строительные
материалы

56. Динамические показы на сервисах
Яндекса и Сетях
Разные форматы баннеров для разных типов страниц
57

57. Вы покупаете аудиторию, а не место
58
Искали товар в Поиске Смотрели товар на сайте

58. Гибкие настройки рекламной кампании
59
Выбор нужной
аудитории
Гибкие товарные фильтры Несколько стратегий
для оптимизации

59. Итоговый слайд для фото
60
Внешний вид:
- Подстановка части текста в заголовок;
- Отображаемая ссылка;
- Уточнения.
Управление:
- Автопополнение счёта;
- Мастер Отчётов.
Аудитория:
- Создание сегментов для ретаргетинга;
- Корректировка ставок;
- ДРФ.
Платформа. Директ для Мобильных:
- Мобильные объявления;
- Реклама мобильных приложений.
Новые формы размещения:
- Смарт-баннеры.
https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug
74BIPQIVg

60. 61

61. Спасибо за внимание!
adv@yandex-team.ru
8-800-333-96-39
Илья Огданец, менеджер отдела клиентского сервиса