Dokumen tersebut membahas tentang pengembangan merek dalam industri citra politik. Politik dapat dilihat sebagai upaya mempengaruhi orang lain untuk memilih sebuah partai melalui pengemasan citra dan popularitas. Proses pemasaran politik meliputi riset pasar, penyusunan pesan, segmentasi pemilih, dan positioning untuk mencapai tujuan membentuk reputasi politik dan menarik dukungan pemilih.

1. by: tarsihekaputra@trainersclub.or.id

3. “ Merek dibangun atas apa yang orang katakan tentang partai anda, bukan apa yang anda katakan tentang partai anda.”

4. Tahap Kesetiaan Merek Kesetiaan Merek (brand insistence ) “bersedia mencari merek tertentu, kalau tidak ada, voter/publik tidak mau memilih merek lain” Pengakuan Merek ( brand recognition ) “Voter / publik ingat akan merek” Merek Pilihan ( brand preference ) “Voter/publik memilih merek tertentu dan meninggalkan yang lain”

5. Aspek-Aspek dalam Merek Aspek Ekspansi; Semakin luas cakupan merek, semakin lemah merek tersebut Aspek Kontraksi ; Semakin fokus, merek semakin kuat Aspek Publisitas; Kelahiran merek yang kuat tidak diperoleh dari iklan, melainkan dari publisitas Aspek Kata; Merek harus diasosiasikan dengan sebuah kata dibenak konsumen Aspek Pengiklanan; Merek harus terus dijaga agar tidak mati dengan cara kontinuitas iklan Aspek Kata; Merek harus diasosiasikan dengan sebuah kata dibenak konsumen Aspek Klaim Otentik; Merek harus otentik dan beda dengan yang lain Aspek Kualitas; Kualitas penting walaupun keberhasilan merek tak melulu karena kualitas Aspek Kebaruan; Menyuguhkan hal baru sesuai tuntutan publik, maka peluang meraih menang akan terbuka

6. Aspek-Aspek dalam Merek Aspek Nama; Secara jangka panjang nama baik merek akan sangat berpengaruh pada kemenangan Aspek Perluasan ; Memperluas merek tanpa kehati-hatian justru akan merusak merek itu sendiri Aspek Perkawanan; koalisi kadang menjadi jalan terbaik, hal ini dikarenakan bisa mengolah pasar yang lebih luas Aspek Warna; Misalnya Kuning = Mentasi,Merah = Sempati, Orange = Bebas, dll Aspek Bentuk; Logo adalah karakter merek (persegi panjang horisontal dinilai lebih baik Aspek Batas; Sentuhan global akan lebih menunjukkan bonafiditas, tapi belum tentu sesuai dengan visi dan misi Aspek Konsistensi; Merek dibangun semalam, keberhasilan diukur dalam puluhan taun,bukan tahunan Aspek Arti Tunggal; Merek akan kuat jika memiliki ke khasan tertentu yang diasosiasikan oleh khalayak banyak sekaligus

7. Source: TanadiSantoso 360 ° branding

8. Brands Setiap hari kita hidup beriringan dengan merek Sadar atau tidak, merek selalu ada dan menembus waktu dan ruang dalam keseharian kita TanadiSantoso

9. brand itu hidup dan berkembang atau menyusut secara komulatif, hasil dari ribuan sentuhan kecil . Michael Eisner

10. Source: TanadiSantoso Aspek - Aspek Brand

11. b rand perception Scheme of BRAND ...

13. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect

15. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message

17. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories

19. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon

21. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual

23. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language

26. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury

28. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury b rand touch points

30. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury b rand touch points b rand luck

32. Pengembangan Merek dalam Industri Citra

33. Politik dalam perspektif industri citra merupakan upaya mempengaruhi orang lain untuk mengubah atau memilih sebuah partai melalui pengemasan citra dan popularitas. Semakin dapat menampilkan citra yang baik, maka peluang untuk tampil sebagai pemenag pun semakin besar.

35. Penyussunan Pesan Politik [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Riset Pasar dan Isu Politik Riset Oposisi dan Lawan Politik Riset Pasar dan Isu Politik Penyusunan Kebijakan Diseminasi Pesan Politik Proses Penyusunan Pesan Politik Proses Penyusunan Pesan Politik

39. Progran Branding Partai Baru ADVERTISING Marketing/Promosi Event Periklanan PUBLISITAS Pure publicity; memanfaatkan momen khusus Free ride publicity; memanfaatkan akses pihak kedua Tie - in publicity; extraordinary news / kejadian luar biasa Paid Publicity; Advertising program/commercial

40. Progran Branding Partai Baru ONLINE PR Random Photo /Release Program Blog program; free & unlimited campaign Online Media Relations; media community Online Ad; Murah dan global sirculations

41. Progran Branding Partai Baru SPECIAL PROGRAM Party Educations Program untuk pelajar General Voter Educations Program Built in program on TV / Movie Blocking Segment on TV / Event Program Infotainment Buzz