Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
Možnosti lokační analýzy pro e-commerce. Koho rekrutuji do zákaznické báze a odkud. Proč to tak je? Proč nezískávám jiné zákazníky? Prostorová segmentace jako základ pochopení vlastní zákaznické báze.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
Možnosti lokační analýzy pro e-commerce. Koho rekrutuji do zákaznické báze a odkud. Proč to tak je? Proč nezískávám jiné zákazníky? Prostorová segmentace jako základ pochopení vlastní zákaznické báze.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Trendy, které váš e-shop pravděpodobně již ovlivňují nebo teprve ovlivňovat budou. Každý dnes má ty nejlepší služby, nejlepší SEO nebo úžasně použitelné stránky, ale není to málo? :-) Přednáška Radka Swaczyny - NetDirect v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
Přednáška na téma Kam dospěla PPC reklama v roce 2015 - v režii Roberta Štípka, majitele agentury KOFEIN specializované na PPC reklamu. Robert spravoval PPC kampaně předních tuzemských online hráčů jako Alza.cz nebo Heureka.cz a dva roky se pohyboval přímo v systému Sklik, kde vedl tým PPC specialistů pro klíčové zákazníky Seznam.cz. Kromě businessu je Robert vášnivý cestovatel a s oblibou se vydává s batohem na zádech na cesty zeměmi vzdálenými a ještě vzdálenějšími kdesi na druhém konci světa.
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
Jak poznat zboží, které vydělává, které nikoliv a jak s těmito informacemi naložit tak, abychom vydělali více. Na praktickém příkladu z Heureky si ukážeme jak nastavit inzerci tak, aby každá koruna vložená do inzerce vydělala maximum. Přednáška Michala Janíka v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěTaste Medio
Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.
Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobemRobertNemec.com
Myslíte si, že PPC kampaně musí mít kladnou návratnost investic? Pak možná zbytečně omezujete jejich plný potenciál a okrádáte se o nové zákazníky.
Podívejte se na video záznam prezentace https://goo.gl/NuWYBc.
Markéta Bartoníčková z reklamní agentury RobertNemec.com vám v této přednášce ukáže, že výnosnost kampaní může být složitější, než se zdá, a že byste se na ně možná měli dívat trochu jiným pohledem, než doposud.
„Naši klienti často nevědí, jak jim funguje celý marketing, jak spolu interagují jednotlivé marketingové kanály, jakou hrají roli v celé zákaznické cestě, jak jsou tam poskládané apod. A ten druhý problém je, že nevědí na čem skutečně vydělávají peníze.“ tvrdí Markéta na základě své marketingové praxe.
Od přednášky nečekejte technické detaily, ale spíše strategický pohled na celou oblast PPC a její význam v budování značky. Markéta ve své prezentaci mluví o vyhodnocování návratnosti investic (ROI) a o tom, jaká je cesta zákazníka k nákupu. Zde, pro vysvětlení používá systém IRDA, se kterým v naší agentuře pracujeme.
Dále zjistíte, kolik byste měli investovat do získání nového zákazníka, a že i PPC kampaně mají určitou spojitost s brandingem, kterou byste neměli opomíjet.
PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, Product Listing Ads a remarketingu. Přednáška Petry Větrovské v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Přestaňte brát SEO jako izolovanou disciplínu bez ohledu na okolí. Jeho největší síla je už dávno ve správné kombinaci s ostatními marketingovými kanály. Jen mu mezi nimi musíte vymezit a připravit to správné místo.
Partnerské provize v multichannel světěTaste Medio
Affiliate provize jsou dnes připisovány nejčastěji poslednímu partnerovi, od kterého zákazník přišel. Ve skutečnosti se ale uživatelé před svým nákupem proklikávají na web z mnoha různých zdrojů, kampaní i partnerů, s různými motivacemi a záměry. Klasický způsob rozdělování odměn tak vůbec nezohledňuje dnešní chování zákazníků na internetu ani míru vlivu toho kterého partnera i dalších propagačních kanálů na nákupní rozhodování.
Přednáška je určena zejména pokročilejším e-shopům, které již mají rozjetý svůj provizní systém a chtějí optimalizovat rozložení nákladů v rámci svého marketingového mixu. Na své si ale určitě přijdou i začínající inzerenti a publisheři. Jan Tichý ukáže, co vše je dobré v dnešní době zohledňovat, jak lze partnerské odměny také rozdělovat a jak vůbec stanovit jejich výši nejen vůči ostatním partnerům, ale i vůči dalším propagačním aktivitám a marketingovým nákladům e-shopu.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Operational Attribution with Google AnalyticsJonathan Breton
Multi-channel Attribution Modeling isn't necessary complex to implement.
Find here a framework and a methodology to start moving away from last-click vision
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Trendy, které váš e-shop pravděpodobně již ovlivňují nebo teprve ovlivňovat budou. Každý dnes má ty nejlepší služby, nejlepší SEO nebo úžasně použitelné stránky, ale není to málo? :-) Přednáška Radka Swaczyny - NetDirect v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
Přednáška na téma Kam dospěla PPC reklama v roce 2015 - v režii Roberta Štípka, majitele agentury KOFEIN specializované na PPC reklamu. Robert spravoval PPC kampaně předních tuzemských online hráčů jako Alza.cz nebo Heureka.cz a dva roky se pohyboval přímo v systému Sklik, kde vedl tým PPC specialistů pro klíčové zákazníky Seznam.cz. Kromě businessu je Robert vášnivý cestovatel a s oblibou se vydává s batohem na zádech na cesty zeměmi vzdálenými a ještě vzdálenějšími kdesi na druhém konci světa.
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
Jak poznat zboží, které vydělává, které nikoliv a jak s těmito informacemi naložit tak, abychom vydělali více. Na praktickém příkladu z Heureky si ukážeme jak nastavit inzerci tak, aby každá koruna vložená do inzerce vydělala maximum. Přednáška Michala Janíka v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěTaste Medio
Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.
Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobemRobertNemec.com
Myslíte si, že PPC kampaně musí mít kladnou návratnost investic? Pak možná zbytečně omezujete jejich plný potenciál a okrádáte se o nové zákazníky.
Podívejte se na video záznam prezentace https://goo.gl/NuWYBc.
Markéta Bartoníčková z reklamní agentury RobertNemec.com vám v této přednášce ukáže, že výnosnost kampaní může být složitější, než se zdá, a že byste se na ně možná měli dívat trochu jiným pohledem, než doposud.
„Naši klienti často nevědí, jak jim funguje celý marketing, jak spolu interagují jednotlivé marketingové kanály, jakou hrají roli v celé zákaznické cestě, jak jsou tam poskládané apod. A ten druhý problém je, že nevědí na čem skutečně vydělávají peníze.“ tvrdí Markéta na základě své marketingové praxe.
Od přednášky nečekejte technické detaily, ale spíše strategický pohled na celou oblast PPC a její význam v budování značky. Markéta ve své prezentaci mluví o vyhodnocování návratnosti investic (ROI) a o tom, jaká je cesta zákazníka k nákupu. Zde, pro vysvětlení používá systém IRDA, se kterým v naší agentuře pracujeme.
Dále zjistíte, kolik byste měli investovat do získání nového zákazníka, a že i PPC kampaně mají určitou spojitost s brandingem, kterou byste neměli opomíjet.
PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, Product Listing Ads a remarketingu. Přednáška Petry Větrovské v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Přestaňte brát SEO jako izolovanou disciplínu bez ohledu na okolí. Jeho největší síla je už dávno ve správné kombinaci s ostatními marketingovými kanály. Jen mu mezi nimi musíte vymezit a připravit to správné místo.
Partnerské provize v multichannel světěTaste Medio
Affiliate provize jsou dnes připisovány nejčastěji poslednímu partnerovi, od kterého zákazník přišel. Ve skutečnosti se ale uživatelé před svým nákupem proklikávají na web z mnoha různých zdrojů, kampaní i partnerů, s různými motivacemi a záměry. Klasický způsob rozdělování odměn tak vůbec nezohledňuje dnešní chování zákazníků na internetu ani míru vlivu toho kterého partnera i dalších propagačních kanálů na nákupní rozhodování.
Přednáška je určena zejména pokročilejším e-shopům, které již mají rozjetý svůj provizní systém a chtějí optimalizovat rozložení nákladů v rámci svého marketingového mixu. Na své si ale určitě přijdou i začínající inzerenti a publisheři. Jan Tichý ukáže, co vše je dobré v dnešní době zohledňovat, jak lze partnerské odměny také rozdělovat a jak vůbec stanovit jejich výši nejen vůči ostatním partnerům, ale i vůči dalším propagačním aktivitám a marketingovým nákladům e-shopu.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Operational Attribution with Google AnalyticsJonathan Breton
Multi-channel Attribution Modeling isn't necessary complex to implement.
Find here a framework and a methodology to start moving away from last-click vision
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Proč návštěvník nedokončil nákup? Odradilo jej něco nebo jaký byl důvod odchodu? Nepřicházejte o zákazníky. Podíváme se podrobně a prakticky na optimalizaci objednávkového procesu. Příkladů bude opravdu hodně.
Analytické nástroje, které na svém webu běžně používáte, ve skutečnosti vůbec nesledují uživatele, ale prohlížeče. Když si někdo koupí nový počítač nebo promaže cookies nebo používá ještě tablet či mobil, tváří se vždy jako další a úplně nový návštěvník, o kterém vůbec nic nevíme a kterého neumíme spojit s jeho předchozími návštěvami. Co kdybychom ale uměli sledovat uživatele? Napříč všemi jejich zařízeními, napříč všemi svými weby, ale pak dál i na prodejně nebo telefonní lince? Těch nových možností a příležitostí! A co teprve pokud by to šlo i ve vašem e-shopu a jeho Google Analytics, CRM, remarketingu či mailingu?
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEORobertNemec.com
Martin Šimko představil na konferenci SEO restart, jak se stát v očích Googlu entitou a jak proniknout do Google Knowledge Graphu. Na začátku představil, jaký je rozdíl mezi fulltextovým vyhledávače a vyhledávačem, který je založen na entitách/objektech.
Poté se posluchači dozvěděli krok po kroku, jak se stát entitou a uspět v entiním SEO.
Chcete-li mít web, který je viditelný v zahraničí, měli byste primárně mít jasnou představu o cestách, jakými budete web propagovat, tj. strategii. Nebude vám stačit prostý překlad - obsah na cizojazyčný web je potřeba plánovat včetně řízení terminologie a klíčových slov. V neposlední řadě je potřeba vícejazyčný web správně strukturovat a dám vyhledávačům vědět, která mutace je určená pro které uživatele.
Webová analytika nejsou zdaleka jen Google Analytics. Na hranice jejich možností narazí dříve či později nejeden projekt. Pojďme se společně na praktických příkladech podívat, kde běžným nástrojům webové analytiky dochází dech, proč byste se měli zajímat o širší a ucelenější data, jak vám propojení a analýza těch správných dat může pomoci ve vašem byznysu.
Trpíme paranoií, že potřebujeme mít přístup ke všem možným i nemožným statistikám hned a pořád. Na druhé straně o některá důležitá data postupně přicházíme. Jak vyhodnocovat úspěšnost SEO aktivit? Které metriky jsou důležité či dokonce opomíjené? Jak si to všechno nakonec přebrat?
Video z přednášky: https://www.youtube.com/watch?v=pmxAfrcQHKY
Enhanced Ecommerce je funkčnost Google Analytics, skrz kterou se do systému dostává řada velice užitečných rozšiřujících dat a informací. Přestože už je nějakou dobu k dispozici, využívá ji dosud překvapivě málo e-shopů. Pojďme se proto společně podívat, o co vlastně jde, k čemu je Enhanced Ecommerce dobré, v čem vám může reálně pomoci a jak to celé dostanete i do svých Google Analytics.
From Knowledge Panels to carousels, the Google landscape has changed radically from the days of 10 blue links. Unfortunately, most of these changes are launched and studied in the US. See how Google's European feature landscape compares to the US, what's coming next, and how this should inform your search marketing strategy. Includes data on the UK, Poland, and Czech Republic.
(From Marketing Festival 2014, Brno, Czech Republic)
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketingSherpas
Objevte obsah, který se líbí uživatelům a zároveň splní vaše obchodní cíle. Prozradí vám to kontinuální měření a vyhodnocování obsahu. Bez něj nikdy nezjistíte, do čeho se vyplatí investovat čas a peníze.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing toolMarketing Festival
Don't miss the next year of Marketing Festival Brno - http://www.marketingfestival.cz
You can also buy a video of this presentation at marketingfestival.cz
Za hranice GA: data-driven atribuce s OWOX BI (Tomáš Baxa)Taste Medio
Zdá se vám last click non-direct atribuce nespravedlivá a Markov zase moc složitý? Naklikejte si svůj vlastní atribuční model, který bude na míru pro váš byznys.
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Objevte nové možnosti pro váš eshop prostřednictvím Google Analytics. Přednáška Tomáše Nohála v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
David Smák a Richard Klačko na PPC Restart #3. Proč mít analýzu klíčových slov při tvorbě kampaní? Ukázka pokročilé analýzy klíčových slov a praktických příkladů využití dat při práci PPC specialisty. Jaká data se v analýze ukrývají? Jak tato data využít pro úspěšnou kampaň?
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
Simona Jašíková na PPC Date #3. Aký je pohľad zákazníkov pri výbere marketingovej agentúry? Aké kritériá sú rozhodujúce z pohľadu zákazníka a čo je dobré pravidelne sledovať na konkurencii? Marketingových agentúr je už nespočetne veľa - ako sa od nich efektívne odlíšiť z pohľadu offline dát a ako docieliť, aby si môj cieľový zákazník vybral mňa?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
Petra Dolejšová na konferenci PPC Restart 2020: Nejčastější omyly světa PPCček očima právníka aneb na co se připravit, pokud cílíte na konkurenci nebo se za cílení na vaši značku chystáte vyzvat konkurenci na souboj. Prakticky, věcně a bez paragrafů, způsobem, který vám uvázne v paměti. Jste připraveni?
Jan Veselý na konferenci PPC Restart 2020: Udržet si zákazníka je levnější než získat nového. Hezká poučka, co? Ale řídíte se tím? Dozvíte se, jak zjistíte poměr vracejících se zákazníků, jejich prodlevy v nákupech a jak to snadno uplatníte v kampaních.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Vojta Prokeš na konferenci PPC Restart 2020: Trávíte spoustu času nad optimalizací? Dobrý symboly jsou výbornej prostředek, který vám reklamy zásadně zefektivní.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
Filip Kahoun na konferenci PPC Restart 2020: Pozornost je suverénně nejmocnější psychickou silou našeho života. Vše, co prožíváme, začíná přílivem a končí odlivem naší pozornosti. Krize nevyjímaje. Ať už ty globální nebo osobní, všechny krize žijí z pozornosti. Poslechněte si, jak svou vzácnou pozornost uchránit před umělými dramaty a zaměřit ji na hezčí život!
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
Petr Ludwig na Social Date #7. Světová kampaň #Masks4All odstartovaná z Čech měla reach 1.2 miliardy, zapojili se do ní světové celebrity, několik kandidátů na amerického prezidenta či ji dal na svoji obálku světový Vogue. Co se z toho lze přiučit pro jiné kampaně? Co jsou hlavní ingredience úspěchu a proč klíčovou roli sehráli influenceři a jejich pomoc?
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Pavlína Lubojatzky na Social Date #7. Kauza s vítěznou bagetou v soutěži Masterchef se prohnala českým onlinem jako tornádo a během pár hodin ji zaregistrovali i ti, co nikdy neviděli Masterchefa ani nejedí bagety. To, co se strhlo na socialu Bageterie Boulevard, pozorovala většina z nás s popcornem v ruce. Jak se k tomu postavila Pavlína, na kterou byl celý hejt mířen?
Dalibor Jaroš na SEO Date #1. Třetím rokem mám na starosti nejpoužívanější SEO nástroj v ČR a SR, který má rádo čím dál více z vás. Přijdu vám povědět něco málo (a snad i zábavného) z pozadí toho, jak se dělá software, který pro vás každý den bombarduje Google a Seznam v řádu desítek milionů dotazů. Tentokrát ale vynechám technikálie. Povíme si příběhy z "natáčení" nového Collabimu, přidám i historku, jak jsem provařil A/B testing našeho mailingu a vyhodil do koše spoustu peněz. Budu se snažit být vtipný, budu upřímný a na každý dotaz milerád odpovím. Slibuji.
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
Richard Klačko na SEO Date #1. Analýza klíčových slov jako sonda do společnosti daleko mimo naši sociální bublinu. Kde Češi hledají otroky na vážný vztah (a nápady na jméno pro otroka), návod na výrobu svěcené vody nebo radu co dělat, když mají hlad? Kde jinde než na internetu. A co si budeme povídat, v této disciplíně nejbizarnějších vyhledávaných dotazů Seznam suverénně vítězí nad Googlem.
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
David Brenner na SEO Date #1. Odpověď není jednoduchá, protože každý člověk má o ideálním pracovním prostředí trochu jiné představy. Jsem David Brenner a pracoval jsem jako SEO specialista v agentuře, na volné noze i in-house. Aktuálně dělám ve společnosti KLENOTA a zkusím vám popsat rozdíly a odpovědět na některé otázky. Jak se liší práce SEO specialisty v Agentuře, in-house a na volné noze? V malé firmě a v mediálním domě? Jaké je dělat SEO v Seznamu?
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Jakub Štěch na konferenci Data Restart 2020: Demonstrujeme propojení online a offline dat na případové studii České spořitelny. Jak vytvořit zákaznickou 360° a kde jsou možná omezení? Jak s cílením souvisí NLP a neuronové sítě? Proč je důležité mít celé datové prostředí u sebe jako klient?
Jak měřit značku s využitím behaviorálních vědTaste Medio
Vojtěch Prokeš na konferenci Data Restart 2020: Klasický dotazník funguje úplně jinak než mozek. Image značky proto neumí dobře změřit a s rozhodnutím, jak ji dál rozvíjet, také neporadí. Jak výzkum přizpůsobit lidem, jejich reálnému rozhodování a vnímání? To si ukážeme na příkladu největších českých e-shopů Alza, Mall a CZC.
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemTaste Medio
Jakub Kříž na konferenci Data Restart 2020: Rádio v analogu, DAB, web live streamy, Youtube, podcasty, mobilní appky a hybridní televize. Proč a jak implementujeme Google App+Web Analytics, BigQuery a Data Studio do Českého rozhlasu?
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguTaste Medio
Kateřina Lahodová na konferenci Data Restart 2020: Příklad využití datové analytiky pro zlepšení alokace nákladů na PPC. Od sběru vstupních dat z Google Ads a jejich analýzu, přes výběr a trénování modelů až po implementaci produkčního řešení a zpřístupnění nástroje uživatelům pomocí cloudových služeb.
2. Medio Interactive
• Konzultace
– Webová analytika
– SEO a linkbuilding
• Vývoj
– Webové aplikace
– Koučing vývojářských týmů
• Školení
– akademie.medio.cz
7. Atribuce na poslední nepřímý zdroj
Medium: banner
Source: novinky.cz
Medium: organic
Source: google
Keyword: foobar
Bannerová kampaň
na Novinky.cz
Fulltext hledání
v Google
Medium: organic
Source: google
Keyword: foobar
$
Přímý přístup
8. Obecné problémy v atribuci
• Ztráta atribuce
• Více různých zařízení – Universal Analytics
• Offline konverze – ROPO
• Opakované konverze – Customer Lifetime Value
• Míra příspěvku jednotlivých zdrojů k objednávce
9. Problémy s výchozí atribucí v GA
• Ztráta přímých návštěv
• Zkreslené statistiky návštěvnosti
• Ze zastavené kampaně chodí ještě půl roku lidi
• Atribuce natvrdo na poslední nepřímý zdroj
• Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi
– Multichannel Funnels