SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Statistické modely jako
nástroj PPC marketingu
Data Restart 2020
Kateřina Lahodová
Úvod
Zadání od IMKT:
Analyzovat vliv PPC nákladů na atribuované tržby
Očekávaný výstup
Predikce tržeb na následující období na základě PPC nákladů1
Simulační studie dle limitu na náklady2
Predikce vlivu na tržby při zvýšení nákladů3
Sběr a analýza vstupních dat
Analýza vysvětlované proměnné
Analýza PPC nákladů
Výběr dalších relevantních proměnných
Časové proměnné – kvartál, měsíc, týden
Speciální akce – Vánoce, Black Friday
Aktuální situace na trhu – trendy v tržbách
Tvorba statistického modelu
Zdroj: https://google.github.io/CausalImpact/CausalImpact.html
Výběr statistického modelu
Lineární regrese s mnoha parametry
Bayesovské strukturální časové řady pro modelování větších
změn v alokaci PPC nákladů
Rozhodovací stromy
1
2
3
Black box nebo jednodušší model?
Přesnost modelu
Interpretace výsledků
Výpočetní náročnost
Debugging
Využití potenciálu v datech
Časová náročnost vývoje
Model s náklady
Model s časovou dimenzí
Porovnání předchozích modelů
Zdroj: Mondal, Sayantan & Mukherjee, Saumyak & Bagchi, Biman. (2017). Protein Hydration Dynamics: Much Ado about
Nothing?. The Journal of Physical Chemistry Letters. 8. 4878-4882
Ensemble model
The Blind Men and the Elephant
John Godfrey Saxe
Data
Model A
Model B
Model C
Trénovací
množina A
Trénovací
množina B
Trénovací
množina C
Agregační model Predikce
Ensemble model - schéma
Ensemble model - výsledek
Jak zpřístupnit výsledky uživatelům?
Aktualizace 1. týdně
Infrastruktura řešení
Lokální databáze
Průběžné trénování
a vyhodnocování
modelu a reporting
Aktualizovaná
uživatelská aplikace
(Power BI, Flask,
Shiny)
Reporting
200
300
100
W30
W31
W29
Přepočítej
Predikce tržeb
Odhadovaný vývoj
CZK
CZK
CZK
W30
W31
W29
Vyhodnoť
Odhadované náklady
Aktuální vývoj
CZK
CZK
CZK
200
300
100
Uživatelská aplikace
Co jsme se naučili?
• Využít flexibilitu cloudu
• Zajišťovat bezpečnost řešení
• Tvořit zadání ve spolupráci se
zadavatelem
• Vytvářet uživatelské prostředí
Další kroky?
• Monitoring používání aplikace
• Správa modelu
• Zlepšení simulace
Vyhodnocení a další postup
Děkuji za pozornost!

More Related Content

What's hot

Universal Analytics & optimalizace konverzí
Universal Analytics & optimalizace konverzíUniversal Analytics & optimalizace konverzí
Universal Analytics & optimalizace konverzí
Optimics s.r.o.
 

What's hot (20)

PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
Temná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPCTemná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPC
 
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
 
Pokročilá segementace webových návštěvníků (Jan Matoušek)
Pokročilá segementace webových návštěvníků (Jan Matoušek)Pokročilá segementace webových návštěvníků (Jan Matoušek)
Pokročilá segementace webových návštěvníků (Jan Matoušek)
 
PPC efektivně
PPC efektivněPPC efektivně
PPC efektivně
 
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněJan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostně
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
 
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
 
Universal Analytics & optimalizace konverzí
Universal Analytics & optimalizace konverzíUniversal Analytics & optimalizace konverzí
Universal Analytics & optimalizace konverzí
 
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
 
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxiOndřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
 
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěAnalytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světě
 
Universal Analytics a optimalizace konverzí
Universal Analytics a optimalizace konverzíUniversal Analytics a optimalizace konverzí
Universal Analytics a optimalizace konverzí
 
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publikPříběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
 

Similar to Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu

Real-time prediktivni analytika na webu
Real-time prediktivni analytika na webuReal-time prediktivni analytika na webu
Real-time prediktivni analytika na webu
Optimics s.r.o.
 

Similar to Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu (20)

PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuPPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
 
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaní
 
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
 
Cloud talks vol. 4 - Jak vyhodnocovat změnu / kampaně
Cloud talks vol. 4 -  Jak vyhodnocovat změnu / kampaněCloud talks vol. 4 -  Jak vyhodnocovat změnu / kampaně
Cloud talks vol. 4 - Jak vyhodnocovat změnu / kampaně
 
Automatizace velkých účtů s využitím Google Big Query
Automatizace velkých účtů s využitím Google Big QueryAutomatizace velkých účtů s využitím Google Big Query
Automatizace velkých účtů s využitím Google Big Query
 
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguData restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportingu
 
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
 
Trendy v online marketingu roku 2021
Trendy v online marketingu roku 2021Trendy v online marketingu roku 2021
Trendy v online marketingu roku 2021
 
Pevný termín, pevná cena
Pevný termín, pevná cenaPevný termín, pevná cena
Pevný termín, pevná cena
 
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
 
Real-time prediktivni analytika na webu
Real-time prediktivni analytika na webuReal-time prediktivni analytika na webu
Real-time prediktivni analytika na webu
 
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
Analytika ve světě startupu (Petr Bureš)
 
Advertures Maly
Advertures MalyAdvertures Maly
Advertures Maly
 
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucíJak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
Jak vyhodnocovat SEO v rámci atribucí
 
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQOpen Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
 

More from Taste Medio

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
 
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
 
Komplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummiesKomplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummies
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
 

Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu