Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop?
To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko.
V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům:
* co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat,
* konkrétní výhody a přínosy pro e-shop,
* krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam,
* jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů.
http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu.
Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop?
To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko.
V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům:
* co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat,
* konkrétní výhody a přínosy pro e-shop,
* krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam,
* jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů.
http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu.
Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
Jak poznat zboží, které vydělává, které nikoliv a jak s těmito informacemi naložit tak, abychom vydělali více. Na praktickém příkladu z Heureky si ukážeme jak nastavit inzerci tak, aby každá koruna vložená do inzerce vydělala maximum. Přednáška Michala Janíka v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Sun Marketing
Workshop Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku byl určen pro studenty Digisemestru. Na workshopu jsme probrali teoretické základy o propojení značek a sociálních médií a provedly jsme studenty kreativním procesem od brainstormingu po tvorbu konkrétních příspěvků pro smyšlený energetický nápoj. Účastníci byli rozdělení do pěti týmů po třech a v těchto týmech pracovali celou dobu společně. Workshop byl veden interaktivní formou se zaměřením především na vyzkoušení tvorby kreativy v praxi.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digisemestr - Trendy v sociálních sítích - přednáška 3. 12. 2016Sun Marketing
Přednáška Trendy v sociálních sítích byla určena pro studenty Digisemestru 2016 na VUT v Brně. Prezentace byla zaměřená na novinky ve světě sociálních sítích a studenty seznámila především se sociálními sítěmi Snapchat a Instagram. Kromě toho se věnovala novým formátům Facebooku, videím, live streamingu, mobilu, B2B správě profilů a pořádání soutěží.
Základní informace o PPC reklamách. Co to jsou PPC reklamy, kde se objevují, jak a na koho se dá cílit, kolik to stojí a mnoho dalších užitečných informací.
Sklik je velmi silný marketingový nástroj. Využíváte však jeho potenciálu naplno a neděláte některé z mnoha častých chyb? Přednáška Davida Velechovského - Seznam v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Jak efektivně propagovat a prodávat na sociálních sítíchNetDirect
Sociální sítě nejsou nástrojem pouze pro komunikaci a posilování značku. Rád bych Vám poodhalil jak pracovat se sociálními sítěmi se zaměřením na prodej. Přednáška Jana Podzimka - Pria v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost.
Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Jak správně nastavit PPC kampaně na Sklik (Seznam) | Tereza Hutárková - Eteni...Tereza Hutárková
Jak správně nastavit PPC kampaně v Sklik aneb jak poznám, že jsou kampaně nastaveny správně, co je v Skliku důležité, na co si dát pozor.
by Tereza Hutárková | tereza.hutarkova@etenim.cz
Jak optimalizovat PPC kampaně - Marketingová Plzeň 2019Veronika Brindzová
Tipy na optimalizaci kampaní včetně toho, jak si usnadnit práci při správě vytvořením dobré struktury kampaní.
Vysvětluji, co znamenají metriky používané v PPC systémech a jak se vzájemně ovlivňují. Ukázali jsme si, jak monitorovat konkurenci a zakončili to automatizací.
Jak optimalizovat PPC kampaně ve vyhledávací síti, kde hledat automatická pravidla, na co si dát pozor a proč využívat skripty? Takový byl workshop na PPC s fajn diskuzí i po akci, který proběhl 14. 3. 2019 s Verčou Brindzovou.
https://www.marketingova-plzen.cz/mp8/
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule Taste Medio
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace a její efektivitu.
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace pro vyhledávače a její efektivitu.
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
2. www.seznam.cz
Co dnes probereme
Jak na maximální
relevanci
Práce s rozpočty
Retargeting Obsahová síť
Produktové
kampaně ppcHIT
Nové funkce
Připravované
novinky
v Skliku
Checklist
Individuální
konzultace
(když zbude čas)
@petr_pavelek
4. www.seznam.cz
Využití vyhledávacích dotazů
• Přidávat slova s vysokým výkonem do přesné shody
@petr_pavelek
Má jedno slovo v sestavě výrazně vyšší výkon?
Udělejte pro něj samostatnou sestavu!
5. www.seznam.cz
Jak se projeví použití
klíčových slov v inzerátu?
Relevance
72%
Relevance
74,8%
Relevance
92%
@petr_pavelek
7. Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
• Při práci s rozsáhlými
kampaněmi
• Postup:
• Statistiky Typ
přehledu: Klíčová slova
• Zaškrtnout
• Dotazy
• Další statistiky –
Cena, PNO,
Konverze …
8. www.seznam.cz
• Statistika ve formátu
TSV (pro Excel)
• Odstranit řádky slov
v přesné shodě.
• Vznikne seznam
dotazů generovaných
frázovou a volnou
shodou
• Nakonec provést
kontrolu, jestli je
dotaz v kampani
v přesné shodě
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
@petr_pavelek
Dotazy s velkým
počtem konverzí a
velkými investicemi
zadat jako samostatná
klíčová slova
10. www.seznam.cz
Kvalita
• Hodnocení od 1 do 10, kdy 10 je nejlepší hodnocení
a 1 nejhorší.
• Ve všech aukcích, kterých se účastní vaše klíčová
slova, zaznamenává, jakého hodnocení by dosáhlo
vaše klíčové slovo v porovnání se všemi ostatními
slovy účastnícími se téže aukce, pokud by v aukci
nebyla přítomná finanční složka.
• Zohledňuje konkurenčnost a neřadí se dle ní
inzeráty – rozdíl oproti Google AdWords.
@petr_pavelek
12. www.seznam.cz
Podíl zobrazení v rozhraní
• Statistiky přímo v rozhraní i ve statistických
přehledech
• Pouze vyhledávací kampaně
@petr_pavelek
13. www.seznam.cz
Co dělat v případě omezeného
rozpočtu?
• Navýšit denní rozpočet – vyšší objem konverzí,
nezměněná efektivita
− Doporučujeme mít cca 30% rezervu pro případ zvýšení
poptávky.
• Snižovat CPC
− Nemáte-li dostatek prostředků pro TOP pozice, plaťte méně na
nižší pozici.
• Vybrat ty nejdůležitější sestavy
− Neinzerujte za každou cenu na všechny klíčová slova s 50%
podílem zobrazení.
− Získejte 100% z těch nejlepších!
• Regionální cílení
− Vypnutí regionů s nejhorším ROI (třeba dle GA)
@petr_pavelek
18. www.seznam.cz
Retargeting v praxi
• Prodejce parfémů Elnino.cz zvýšil počet objednávek v Skliku o
30 %!
– Jak na to? Případová studie na blogu Skliku.
• Prodejce oblečení a doplňků ZOOT.cz zvýšil v Skliku obrat díky
retargetingu o 100 %!
– V čem se skrýval úspěch? Případovka na webu Skliku.
• Další případové studie: http://blog.sklik.cz/rubrika/pripadove-
studie/
@petr_pavelek
22. www.seznam.cz
Výhody best practices
• Přehled o tom, po jaké době uživatel konvertuje
• Vyhodnocení návratnosti investic pro různé
doby platnosti
• Možnost pracovat s délkou platnosti publika
• Úprava ceny za proklik podle kvality publika
• Rozdílné texty inzerátů
@petr_pavelek
23. www.seznam.cz
Práce s platností a frekvencí
• Nastavuje délku platnosti seznamů velmi
obezřetně – 7 až 30 dní běžně stačí (nikoliv
jen 540 dní)
• Opravdu jsem pro uživatele velmi relevantní ještě
po 2 měsících?
• Levnější zboží méně, dražší více
• „Rozumná“ frekvence zobrazení
• v praxi nemá cenu nastavovat více než 30
• u bannerů možné nastavit níže – 10 až 15
@petr_pavelek
26. www.seznam.cz
Importér RTG podmínek
• ...aneb RTG kampaň o tisíci sestavách za pár minut.
• Tvorba kostry kampaně se sestavami dle časového
členění, s inzeráty, nastavením CPCmax atd.
@petr_pavelek
Retargeting list name Description Membership duration url contains
Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky
Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky
Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky
Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky
Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
27. www.seznam.cz @petr_pavelek
Importér RTG podmínek
1) Spárování reklamní sestavy a RTG seznamu.
2) Spárování jednoho RTG seznamu a vyloučení druhého seznamu.
3) Vyloučení seznamu na úrovni kampaně.*
*možno jednoduše vyloučit i na úrovni kampaně
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Pračky (0 - 7 dní) Pračky 7 dní active
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 14 dní active
RTG - Pračky Pračky (7 - 14 dní) Pračky 7 dní negative
Campaign Ad Group Audience Criterion Type Status
RTG - Pračky Nakoupili 30 dní Campaign Negative
30. www.seznam.cz
Specifika obsahových kampaní
• Maximální cena za proklik
• Stejně jako ve vyhledávání, i zde systém CPC snižuje, aby
inzerent neplatil více, než je pro jeho pozici nutné
• Míra prokliku
• CTR v obsahu nijak neovlivňuje vyhledávání
• Zpravidla oproti vyhledávání velmi nízká
• Relevance klíčových slov k obsahu stránky
Co bere systém v potaz při distribuci inzerátů po
obsahové síti?
@petr_pavelek
38. www.seznam.cz
Sklik Odkazy
• Rozšiřují inzerát o odkazy na další stránky webu
• Součást inzerátů na 1. a 2. top pozici
• Zobrazují se 2 – 4 Odkazy
• Nutné dodržet rozdílnou cílovou URL
@petr_pavelek
39. www.seznam.cz
Výhody Sklik Odkazů pro
inzerenty
• Vyšší CTR
Lepší viditelnost
• Vyšší konverzní poměr
Přesnější stránka na webu
• Brandový efekt
Aktuální akce, konkurenční výhody, care
odkazy (pobočky, o nás...) atd.
@petr_pavelek
40. www.seznam.cz
Vliv Sklik Odkazů na CTR
Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz
0%
5%
10%
15%
20%
Nárůst CTR na 1. TOP
pozici při zobrazení
plných Sklik Odkazů
Nárůst CTR na 1. TOP
pozici při zobrazení
jednoho řádku Sklik
Odkazů
Nárůst CTR na 2. TOP
pozici při zobrazení
plných Sklik Odkazů
Nárůst CTR na 2. TOP
pozici při zobrazení
jednoho řádku Sklik
Odkazů
@petr_pavelek
41. www.seznam.cz
Co napsat do Sklik Odkazů?
• To, co by i pro Vás jako uživatele bylo zajímavé
• Dotaz „digitální fotoaparáty“
− Např. Odkazy na digitální kompakty, digitální zrcadlovky,
průvodce nákupem fotoaparátu, příslušenství…
− Odkaz objektivy by asi zajímal jen zlomek uživatelů
• Dotaz „digitální zrcadlovky“
− Např. značky - Canon, Nikon, Sony…
@petr_pavelek
42. www.seznam.cz
Co napsat do Sklik Odkazů?
• Dotaz „fotoaparát Canon“
− Např. typy fotoaparátů Canon, nejprodávanější produkty…
• Produktové kampaně
− Např. obecnější odkazy na pobočky, akce…
• Brandové kampaně
− Výkonové - např. top sekce zboží, pár top produktů, produkty v
akci…
− Care kampaně - např. pobočky, otevírací doba, akce…
@petr_pavelek
43. www.seznam.cz
Střídání inzerátů dle CPA a
PNO
• Nastavení na úrovni kampaně
• Měření hodnot konverzí
• Zohlednění statistických dat (počet, čas)
• Vhodné pro kampaně se sestavami s desítkami konverzí za
posledních 90 dní
@petr_pavelek
44. www.seznam.cz
Připravované novinky
• Cílení v obsahové síti (zájmy, zájmy o koupi, pohlaví)
• Rozšířená notifikace
• Hromadné náhledy
• Produktové kampaně pomocí ppcHIT
• Automatické úpravy
• Vylučování RTG publik ve vyhledávání
• Dynamický retargeting
@petr_pavelek
47. www.seznam.cz
Checklist
Co nejpřesnější inzeráty vůči klíčovému slovu
Neopomíjet vylučující slova
Neomezovat kampaně denním rozpočtem
Jak hromadně pracovat s vyhledávacími dotazy
V retargetingu oslovovat podle navštívených stránek
Pracovat s cílením do obsahové síťe
Sledovat blog.sklik.cz a pracovat s novinkami
@petr_pavelek
Představit sebe, moji pozici
Prezentaci pošlu nebo bude online
Přestávky
30-45 min osobní konzultace
Obsah je variabilní
Můžeme přidat nebo ubrat
Hledat silná, důležitá slova
Rozdíl v relevanci
odstraníte znaky pro přesnou a frázovou shodu [ ] „ pomocí CTRL + H a nebudete je ničím nahrazovat.
Do nového sloupce vložíte funkci =STEJNÉ
kdo ví, co je v QS v AdWords? Kdo Sklik?
řazení inzerátů: COEC x CPCmax x relevance
pokud dáme pryč CPCmax, tak nejlepší dostane 10, nejhorší 1, průměruje se za den
Důvody na dalším slajdu
Rozpočet – podrobnosti za chvíli
Relevance – blíže na dalším slidu
Report klíčových slov + ztracená zobrazení
Přepočet podle ztracených zobrazení až na konverze
Pokryté KW, vysoká relevance, dostatečné rozpočty
z parametrů vás bude zajímat pouze: klíčové slovo, pozice, konverze, PNO (CPA)
Popsat výhody RTG
Dokončení nákupu
Spec. Nabídky
Upselling
Opakované
Microsite
Rozdělení po sestavách
Výhody na dalším slide
Délka platnosti - nízké CTR zbytečně snižuje rank celého seznamu
Frekvence - Nejedná se o počet skutečných shlédnutí, Započítávají se i zobrazení ke kterým uživatel na stránce nedošel
velká kampaň snadno a rychle
neveřejné
téma – práce s rozsáhlými kampaněmi
next: produktový RTG
Blesk, Lidovky, Aha
CTR u startu kampaní
Vyšší CPC (zisk prokliků)
Doporučení spuštění
CTR u startu kampaní
Vyšší CPC (zisk prokliků)
Doporučení spuštění
CTR u startu kampaní
Vyšší CPC (zisk prokliků)
Doporučení spuštění
10 h - přestávka
nákup Vánoce
pravidla – nástroj v Skliku
ppcHIT samostatně
bude možnost více inzerátů (5)
příšerné feedy nám hodně pomohly
10 h - přestávka
Kdo využívá?
udělali jsme si analýzu
u Raiffky jen 3 odkazy
Obecnější dotazy…
Produktové kampaně – oříšek – časově náročné rozpracovat Odkazy pro každou sestavu zvlášť
U care kampaní nejde tolik o CPA odkazy na stránky, které mohou být pro uživatele zajímavé
Obecnější dotazy…
Produktové kampaně – oříšek – časově náročné rozpracovat Odkazy pro každou sestavu zvlášť
U care kampaní nejde tolik o CPA odkazy na stránky, které mohou být pro uživatele zajímavé
2 vs. 3, 20 vs. 30
více dat pro správce
nástroje pro efektivnější práci
více prostoru a způsobů cílení
více dat pro správce
nástroje pro efektivnější práci
více prostoru a způsobů cílení