Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.
Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nicovacopi
SEO a copywriting k sobě neodmyslitelně patří. Pokud chcete kvalitní copywriting, seocopywriting, copywriting levně, copywriting online a SEO Ostrava ihned, ... tak snad ani nechoďte... Vstup na vlastní riziko, kapesníčky na oplakávání zbořených mýtů s sebou.
Ve své přednášce se zaměří hlavně na metriky, podle kterých je vhodné dělat linkbuilding nebo kupovat expirované domény. Ukáže, jak mohou být tyto metriky dobrým sluhou, ale špatným pánem. Dále představí několik zahraničních případových studií z oblasti SEO. Na základě těchto studií a vlastních zkušeností bude demonstrovat několik praktik, které v oblasti SEO stále fungují.
Na přelomu roku 2017 a 2018 prošlo naším školením na 350 zájemců z řad našich zákazníků. Karel hladiš předal své zkušenosti nejen o základech SEO, ale také například o SERP features.
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
Přednáška Jana Tichého o moderním pojetí optimalizace pro vyhledávače (SEO) a možnostech vyhodnocování její úspěšnosti. Přednáška se uskutečnila 6. října 2008 v rámci seriálu Open Monday.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nicovacopi
SEO a copywriting k sobě neodmyslitelně patří. Pokud chcete kvalitní copywriting, seocopywriting, copywriting levně, copywriting online a SEO Ostrava ihned, ... tak snad ani nechoďte... Vstup na vlastní riziko, kapesníčky na oplakávání zbořených mýtů s sebou.
Ve své přednášce se zaměří hlavně na metriky, podle kterých je vhodné dělat linkbuilding nebo kupovat expirované domény. Ukáže, jak mohou být tyto metriky dobrým sluhou, ale špatným pánem. Dále představí několik zahraničních případových studií z oblasti SEO. Na základě těchto studií a vlastních zkušeností bude demonstrovat několik praktik, které v oblasti SEO stále fungují.
Na přelomu roku 2017 a 2018 prošlo naším školením na 350 zájemců z řad našich zákazníků. Karel hladiš předal své zkušenosti nejen o základech SEO, ale také například o SERP features.
Bulvární web eXtra.cz pravidelně víří vody v sociálních sítích i klasických médiích. Jak se to promítá do jeho obecné nalezitelnosti, proč má stabilní růst návštěvnosti z vyhledávačů, co pro to všechno dělá nebo nedělá? A co si z toho můžete odnést vy pro svůj e-shop, firemní web či jiný projekt?
O tom, že Google umělou inteligenci RankBrain uvolnil a existuje přes půl roku, již všichni víme, ale o jeho funkčnosti a tom, co vlastně dělá, toho zatím u nás moc zmíněno nebylo. Podíváme se tedy trochu blíž, co RankBrain vlastně ovlivňuje a jak nám dokáže pomoci s long-tail dotazy.
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Effectix.com
Martin Kůra, konzultant Effectix.com a SEO RESTART v červnu 2014 na téma "Lze v ČR dělat zahraniční SEO?"
Martina Kůru najdete na @HermanTinkura na Twitteru a také na www.martinkura.cz
Broken linkbuilding je v zahraničí považován za jednu z nejefektivnějších metodik navazování vztahů s webmastery a případného získání odkazu. Naučte se jej využívat v době, kdy jde prozatím v ČR o pole neorané s potenciálem pro každého vlastníka projektu nebo linkbuildera!
Bulharska konstanta ve webove analyticeTaste Medio
Nevěřte slepě analytickým nástrojům pro sledování návštěvnosti a výkonnosti webu! Jejich statistiky jsou na první pohled jasné a snadno interpretovatelné. Majitelé webů na jejich základě dělají důležitá rozhodnutí o změnách na webu či nákupu reklamních kampaní. Skutečná správná čísla se však mohou lišit i o mnoho desítek procent...
Jan Tichý se ve své přednášce zaměří na jednoduchý e-commerce konverzní proces - začínající u nákladů na získání návštěvnosti a končící výnosem z dokončené objednávky. Zvláštní pozornost přitom věnuje nejrozšířenějšímu nástroji Google Analytics. Upozorní na řadu možných problémů ovlivňujících vypovídací schopnost naměřených dat a nastíní, jak se s nimi vyrovnat. Třeba aplikací bulharské konstanty.
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPavel Ungr
Prezentace konkrétních kroků při redesignu provysavace.cz, kde jsme přecházeli na HTTPS, měnili strukturu webu a měnili vizuální identitu. Konkrétní čísla a konkrétní postupy.
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEORobertNemec.com
Martin Šimko představil na konferenci SEO restart, jak se stát v očích Googlu entitou a jak proniknout do Google Knowledge Graphu. Na začátku představil, jaký je rozdíl mezi fulltextovým vyhledávače a vyhledávačem, který je založen na entitách/objektech.
Poté se posluchači dozvěděli krok po kroku, jak se stát entitou a uspět v entiním SEO.
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - NekonferenceRomana Velflová
Zbožové srovnávače vyhodnocujeme, protože do nich investujeme značné peníze. Není problém, že bychom nevyhodnocovali, ale spíš to, že nemáme krásná vstupní data, ze kterých vycházíme. Představuji 3 tipy pro měření v Google Analytics, aby bylo co vyhodnocovat.
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJsmeMarketing
Přednáška z konference Internet Marketing 2013, 9.2. v Olomouci. Více info o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/conference/2013-2-internet-marketing-2013
Prezentace v rámci konference Internet Marketing 2013 v Olomouci měla za cíl představit, že SEO jako disciplína se nemění, ale mění se spíše vnímání lidí o SEO.
SEO se v myslích "široké veřejnosti" posouvá z dříve spíše technické disciplíny stále více do marketingové roviny, kde se kloubí více rolí.
V prezentaci říkám, že SEO není pro každého a stává se čím dál dražší.
Přednáška Matěje Nováka, senior konzultanta Ataxo Czech, na konferenci pro neziskové organizace “Jak vytěžit internet” pro neziskové organizace
OgilvyInteractive, Fórum Dárců a Nadace Terezy Maxové společně uspořádaly konferenci pro neziskové organizace "Jak vytěžit internet". Na konferenci, která proběhla 22. července za podpory ČSOB a a Poštovní spořitelny, vystoupila celá plejáda známých osobností internetové a marketingové scény.
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Klubový večer WebTop100
10. dubna 2018
https://www.tuesday.cz/akce/klubovy-vecer-webtop100-moderni-seo-v-roce-2018
„SEO nebude sedět v koutě!“ Přemýšlet o SEO jen jako o izolovaném oboru v samostatném světě vyhledávačů je minulost. Společně se podíváme na to, jak jej lze propojit s ostatními obory digitálního marketingu a posunout tak SEO na úroveň plnohodnotné složky digitálního mixu.
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Článek popisuje problematiku vyhledávačů, způsoby, kterými hodnotí okolní internet. Pojednává také o technikách (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače), kterými lze upravit internetové stránky tak, aby byly co nejpřitažlivější pro vyhledávače.
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX WireframeMichal Novák
Postupy které jsou využívány při návrhu obsahu, struktury webů. Návrh webu je jako architektonický plán pro stavbu domu.
Prezentace obsahuje používané postupy a stručné informace o konkrétních metodách
Vypracováno na základě UX zkušeností Michala Nováka a knihy Web ostrý jako Břitva
www.seopc.cz
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
David Smák a Richard Klačko na PPC Restart #3. Proč mít analýzu klíčových slov při tvorbě kampaní? Ukázka pokročilé analýzy klíčových slov a praktických příkladů využití dat při práci PPC specialisty. Jaká data se v analýze ukrývají? Jak tato data využít pro úspěšnou kampaň?
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
Simona Jašíková na PPC Date #3. Aký je pohľad zákazníkov pri výbere marketingovej agentúry? Aké kritériá sú rozhodujúce z pohľadu zákazníka a čo je dobré pravidelne sledovať na konkurencii? Marketingových agentúr je už nespočetne veľa - ako sa od nich efektívne odlíšiť z pohľadu offline dát a ako docieliť, aby si môj cieľový zákazník vybral mňa?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
Petra Dolejšová na konferenci PPC Restart 2020: Nejčastější omyly světa PPCček očima právníka aneb na co se připravit, pokud cílíte na konkurenci nebo se za cílení na vaši značku chystáte vyzvat konkurenci na souboj. Prakticky, věcně a bez paragrafů, způsobem, který vám uvázne v paměti. Jste připraveni?
Jan Veselý na konferenci PPC Restart 2020: Udržet si zákazníka je levnější než získat nového. Hezká poučka, co? Ale řídíte se tím? Dozvíte se, jak zjistíte poměr vracejících se zákazníků, jejich prodlevy v nákupech a jak to snadno uplatníte v kampaních.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Vojta Prokeš na konferenci PPC Restart 2020: Trávíte spoustu času nad optimalizací? Dobrý symboly jsou výbornej prostředek, který vám reklamy zásadně zefektivní.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
Filip Kahoun na konferenci PPC Restart 2020: Pozornost je suverénně nejmocnější psychickou silou našeho života. Vše, co prožíváme, začíná přílivem a končí odlivem naší pozornosti. Krize nevyjímaje. Ať už ty globální nebo osobní, všechny krize žijí z pozornosti. Poslechněte si, jak svou vzácnou pozornost uchránit před umělými dramaty a zaměřit ji na hezčí život!
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
Petr Ludwig na Social Date #7. Světová kampaň #Masks4All odstartovaná z Čech měla reach 1.2 miliardy, zapojili se do ní světové celebrity, několik kandidátů na amerického prezidenta či ji dal na svoji obálku světový Vogue. Co se z toho lze přiučit pro jiné kampaně? Co jsou hlavní ingredience úspěchu a proč klíčovou roli sehráli influenceři a jejich pomoc?
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Pavlína Lubojatzky na Social Date #7. Kauza s vítěznou bagetou v soutěži Masterchef se prohnala českým onlinem jako tornádo a během pár hodin ji zaregistrovali i ti, co nikdy neviděli Masterchefa ani nejedí bagety. To, co se strhlo na socialu Bageterie Boulevard, pozorovala většina z nás s popcornem v ruce. Jak se k tomu postavila Pavlína, na kterou byl celý hejt mířen?
Dalibor Jaroš na SEO Date #1. Třetím rokem mám na starosti nejpoužívanější SEO nástroj v ČR a SR, který má rádo čím dál více z vás. Přijdu vám povědět něco málo (a snad i zábavného) z pozadí toho, jak se dělá software, který pro vás každý den bombarduje Google a Seznam v řádu desítek milionů dotazů. Tentokrát ale vynechám technikálie. Povíme si příběhy z "natáčení" nového Collabimu, přidám i historku, jak jsem provařil A/B testing našeho mailingu a vyhodil do koše spoustu peněz. Budu se snažit být vtipný, budu upřímný a na každý dotaz milerád odpovím. Slibuji.
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
Richard Klačko na SEO Date #1. Analýza klíčových slov jako sonda do společnosti daleko mimo naši sociální bublinu. Kde Češi hledají otroky na vážný vztah (a nápady na jméno pro otroka), návod na výrobu svěcené vody nebo radu co dělat, když mají hlad? Kde jinde než na internetu. A co si budeme povídat, v této disciplíně nejbizarnějších vyhledávaných dotazů Seznam suverénně vítězí nad Googlem.
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
David Brenner na SEO Date #1. Odpověď není jednoduchá, protože každý člověk má o ideálním pracovním prostředí trochu jiné představy. Jsem David Brenner a pracoval jsem jako SEO specialista v agentuře, na volné noze i in-house. Aktuálně dělám ve společnosti KLENOTA a zkusím vám popsat rozdíly a odpovědět na některé otázky. Jak se liší práce SEO specialisty v Agentuře, in-house a na volné noze? V malé firmě a v mediálním domě? Jaké je dělat SEO v Seznamu?
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Jakub Štěch na konferenci Data Restart 2020: Demonstrujeme propojení online a offline dat na případové studii České spořitelny. Jak vytvořit zákaznickou 360° a kde jsou možná omezení? Jak s cílením souvisí NLP a neuronové sítě? Proč je důležité mít celé datové prostředí u sebe jako klient?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
3. Cíle webu
Použitelnost
Přesvědčivost
SEO Konkurence-
schopnost
PPC
Konverzní
Bannery mechanizmy
E-mailing Obsah Cíl
Značka Důvěryhodnost
Affiliate Přístupnost
Offline Funkčnost
Grafika
Značka
Autor: Martin Snížek
4. Cíl optimalizace pro vyhledávače
• Cíl SEO
– maximalizace zisku
– maximalizace obratu
– maximalizace návštěvnosti
• Předmět SEO
– nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi
• Prostředek SEO
– zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce
dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
5. Trvale udržitelné SEO
• Úzké vs. široké pojetí SEO
• Taktické vs. dlouhodobé postupy
• Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
než krátkodobá řešení.
• Co je dobré pro uživatele,
je dobré i pro vyhledávače.
6. Součásti optimalizace
• On-page faktory:
– Technické překážky indexace
– Technické faktory
– Obsah, klíčová slova, struktura
• Off-page faktory:
– Zpětné odkazy a linkbuilding
7. Technické překážky indexace
• JavaScript, Flash, Content-type
• Duplicitní a podobný obsah
• Platnost odkazů, chyba 404
• Validita HTML, balast v kódu, velikost
dokumentu
8. Technické faktory
• Důsledné využití <title>
• Strukturování a sémantika kódu
<h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>
• Klíčová slova v URL
• Uspořádání obsahu v kódu
9. Analýza klíčových slov
• Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
• Četnost hledání
• Konkurenčnost
• Obecná × konkrétní slova
• Obchodní potenciál
11. Informační architektura
• Definice vstupních stránek
• Rozdělení klíčových slov na stránky
• Návrh informační architektury
– Kategorie, rubriky, rozcestníky…
– Kombinace filtrů a kritérií…
– Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci…
– Detail produktu, článku…
– Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
12. Navigační struktura a interní odkazy
• Uspořádání a logické provázání stránek
• Návrh navigační struktury webu
– hlavní navigace, facetová navigace…
• Doplňující navigační prostředky:
– kontextová navigace, drobečková navigace…
• Texty odkazů
13. Obsah stránek a metadata
• Viditelný obsah stránky
• Tvary slov
• Rozmístění klíčových slov
• Hustota klíčových slov
• Akcentování značkami a polohou v dokumentu
• Titulek, meta keywords a description
14. Zpětné odkazy
• Off-page faktory:
– Kvantitativní – odkazové ranky
• PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score
– Kvalitativní – významové, tematické či typové
• Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy
• Odkazový profil
15. Ideální zpětný odkaz
• Hodnotná stránka, autoritativní web
• Tematicky příbuzná stránka
• Vysoce navštěvovaná stránka
• Uvnitř relevantního textu
• Dobře viditelný klikaný odkaz
• Málo jiných odchozích odkazů
• Přímý jednosměrný follow odkaz
• Trvalý dlouhodobý odkaz
• Míří dovnitř na konkrétní stránku
• Správný link text
• Přiměřené náklady
16. Linkbuilding
• Budování odkazovatelného obsahu a webu
• Výměna a nákup odkazů a obsahu
• Katalogy, RSS agregátory, PR portály
• Komunitní weby, diskuze, sociální sítě
• Pomocné satelitní weby
• Linkbaiting!
17. Etické SEO a penalizace
• White-hat a black-hat SEO
• Penalizace
• Zakázané techniky:
– Neviditelný text, neviditelné odkazy
– Cloaking
– Link farmy
– Organizované výměnné lišty
– Nakupované zpětné odkazy
– Obecně účelová manipulace s rankem
18. Zdroje v češtině
• Sova v síti – sovavsiti.cz
• Vyhledávače.info – vyhledavace.info
• Medio blog – blog.medio.cz
• Blog NaH1 – blog.h1.cz
• Komart blog – blog.komart.cz
• Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz
• SEO na webu – seo.nawebu.cz
19. Další zdroje
• Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog
• SEOmoz – seomoz.org/blog
• Matt Cutts – mattcutts.com/blog/
• Search Engine Watch – searchenginewatch.com
• Search Engine Land – searchengineland.com
• Official Google Blog – googleblog.blogspot.com