1. Optimalizace pro vyhledávače
Jan Tichý
@jantichy

2. Sledujte nás
• Prezentace: slideshare.net/mediocz
• Twitter: @jantichy
@mediocz
@medioteka
• Web: www.medio.cz
blog.medio.cz
akademie.medio.cz

3. Cíle webu
Použitelnost
Přesvědčivost
SEO Konkurence-
schopnost
PPC
Konverzní
Bannery mechanizmy
E-mailing Obsah Cíl
Značka Důvěryhodnost
Affiliate Přístupnost
Offline Funkčnost
Grafika
Značka
Autor: Martin Snížek

4. Cíl optimalizace pro vyhledávače
• Cíl SEO
– maximalizace zisku
– maximalizace obratu
– maximalizace návštěvnosti
• Předmět SEO
– nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi
• Prostředek SEO
– zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce
dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady

5. Trvale udržitelné SEO
• Úzké vs. široké pojetí SEO
• Taktické vs. dlouhodobé postupy
• Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
než krátkodobá řešení.
• Co je dobré pro uživatele,
je dobré i pro vyhledávače.

6. Součásti optimalizace
• On-page faktory:
– Technické překážky indexace
– Technické faktory
– Obsah, klíčová slova, struktura
• Off-page faktory:
– Zpětné odkazy a linkbuilding

7. Technické překážky indexace
• JavaScript, Flash, Content-type
• Duplicitní a podobný obsah
• Platnost odkazů, chyba 404
• Validita HTML, balast v kódu, velikost
dokumentu

8. Technické faktory
• Důsledné využití <title>
• Strukturování a sémantika kódu
<h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>
• Klíčová slova v URL
• Uspořádání obsahu v kódu

9. Analýza klíčových slov
• Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
• Četnost hledání
• Konkurenčnost
• Obecná × konkrétní slova
• Obchodní potenciál

10. Dlouhý ocas
Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts

11. Informační architektura
• Definice vstupních stránek
• Rozdělení klíčových slov na stránky
• Návrh informační architektury
– Kategorie, rubriky, rozcestníky…
– Kombinace filtrů a kritérií…
– Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci…
– Detail produktu, článku…
– Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…

12. Navigační struktura a interní odkazy
• Uspořádání a logické provázání stránek
• Návrh navigační struktury webu
– hlavní navigace, facetová navigace…
• Doplňující navigační prostředky:
– kontextová navigace, drobečková navigace…
• Texty odkazů

13. Obsah stránek a metadata
• Viditelný obsah stránky
• Tvary slov
• Rozmístění klíčových slov
• Hustota klíčových slov
• Akcentování značkami a polohou v dokumentu
• Titulek, meta keywords a description

14. Zpětné odkazy
• Off-page faktory:
– Kvantitativní – odkazové ranky
• PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score
– Kvalitativní – významové, tematické či typové
• Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy
• Odkazový profil

15. Ideální zpětný odkaz
• Hodnotná stránka, autoritativní web
• Tematicky příbuzná stránka
• Vysoce navštěvovaná stránka
• Uvnitř relevantního textu
• Dobře viditelný klikaný odkaz
• Málo jiných odchozích odkazů
• Přímý jednosměrný follow odkaz
• Trvalý dlouhodobý odkaz
• Míří dovnitř na konkrétní stránku
• Správný link text
• Přiměřené náklady

16. Linkbuilding
• Budování odkazovatelného obsahu a webu
• Výměna a nákup odkazů a obsahu
• Katalogy, RSS agregátory, PR portály
• Komunitní weby, diskuze, sociální sítě
• Pomocné satelitní weby
• Linkbaiting!

17. Etické SEO a penalizace
• White-hat a black-hat SEO
• Penalizace
• Zakázané techniky:
– Neviditelný text, neviditelné odkazy
– Cloaking
– Link farmy
– Organizované výměnné lišty
– Nakupované zpětné odkazy
– Obecně účelová manipulace s rankem

18. Zdroje v češtině
• Sova v síti – sovavsiti.cz
• Vyhledávače.info – vyhledavace.info
• Medio blog – blog.medio.cz
• Blog NaH1 – blog.h1.cz
• Komart blog – blog.komart.cz
• Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz
• SEO na webu – seo.nawebu.cz

19. Další zdroje
• Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog
• SEOmoz – seomoz.org/blog
• Matt Cutts – mattcutts.com/blog/
• Search Engine Watch – searchenginewatch.com
• Search Engine Land – searchengineland.com
• Official Google Blog – googleblog.blogspot.com

20. Díky za pozornost!
Jan Tichý
@jantichy