SlideShare a Scribd company logo
SPOJENÍ ZNAČKY S NOVÝM TÉMATEM
OD LUXUSU K EKOLOGICKÉ ODPOVĚDNOSTI
2
Grohe
● GROHE je předním světovým výrobcem sanitárního vybavení a globální značkou
zaměřenou na poskytování inovativních vodních řešení.
● Produkty značky se opírají o klíčové hodnoty Grohe:
○ Technologii
○ Kvalitu
○ Design
○ Udržitelnost
● V průběhu posledních deseti let získalo GROHE 240 ocenění za design a inovativní
technologie. Společnost GROHE se umístila mezi nejlepšími třemi německými
podniky, které v roce 2015 nejvíce přispěly k trvale udržitelnému rozvoji.
3
● Posílit sílu brandu GROHE ve spojení s udržitelností
● Spojení tématu Voda, její šetření, dlouhodobá udržitelnost se
značkou Grohe
● Oslovit širokou veřejnost a dostat do světa – jak šetřit vodou
● Téma chceme komunikovat dlouhodobě
Východiska kampaně
4
Jak začít s kampaní?
a spojit značku s novým tématem….
5
1. Jak jste vnímání teď? Asociace?
● Silná značka potřebuje mít pokryté symboly, kterým se potřebujeme vymezovat
● Dostat se do podvědomí uživatelů
6
Grohe & dosavadní vnímání
Design
Německá
značka
Kvalita
Luxus
Vyšší cena
7
● Grohe je známý brand svou kvalitou, designem a inovacemi. Nestačí to?
● Vynakládat energii vybudovat nové spojení?
● Je to dostatečně atraktivní téma pro českou populaci?
Proč?
8
Téma ekologie
● Trend budoucnosti
● Prostor pro novou cílovou skupinu (ačkoliv užší skupina v ČR zatím)
● Podle Kantaru až 60 % zákazníku mladších 30 let preferují brandy, které reprezentují
určitý myšlenkový směr
Ekologický pozitivismus uživatelů internetu v ČR
Atlas Čechů
9
● Netvořit posty pro posty, které nikoho nezajímají nebo nemají informační
hodnotu
● Téma, které budou chtít novináři řešit a správně ho uchopit
● Pracujeme s daty od vědců z VŠCHT, infografiky, statistiky
2. Silné téma, které něco přináší
10
Zachranvodu.ltd
● Voda.ltd - protože zdroje (pitné) vody jsou omezené.
A zodpovědnost za to jak s nimi naložíme je jen na
nás. Všichni jsme podílníci Voda.ltd a zkrachovat si
nemůžeme dovolit.
● Sdílíme různé jednoduché tipy ohledně toho, co
může každý z nás udělat a snížit tak spotřebu vody.
11
● Je fajn, když se dané téma má od čeho odrazit a není jen “prázdným
tématem” pro komunikační kampaň
● Promítnout ideálně do produktu, služby či distribuce
● Na kampani jsme spolupracovali s vodohospodáři z VŠCHT, se kterými
Grohe uzavřelo dlouhodobou spolupráci
3. Relevantní téma k brandu
12
● Jak komunikuje většina konkurence? Jaká témata řeší?
● Vyhledejte propozici, která u konkurence ještě není komunikována
○ Konkurence Grohe není příliš aktivní na sociálních sítích
○ Konkurence Grohe komunikuje vesměs úplně stejně produktově,
livestyle (pohoda, rodina, vaše chvíle, design, inovativní pokrok)
4. Přivlasťněte si téma dříve než
vaše konkurence
13
Značka & asociace
14
Značka & asociace
Koupelny, sanitární technika
= hezká žena s produktem
15
● Na první pohled musí být znát, že je to kampaň spojená s brandem
● Brandové barvy, loga, dodržet brand code
● Komunikace jednoduché message, která zaujme
● Čísla táhnou, statistiky, fakta fungují velmi dobře
● Kombinace formátů (animace, statika, 360 °, interaktivní stories)
5. Jednoduchost & konzistence
16
17
18
● Je to základní princip sociálních sítích
● Buďte připravení, reagujte aktivně, odborně a klidně
● Získejte ambasadory, které diskuzi převezmou dál
● Příspěvky mívaly žhavé diskutéry i postů, které byly zacílené na reach
6. Nebojte se diskuzí
19
Community manažer se nenudil 😅
20
Na Instagramu je méně hejtů
21
Nenechte se vyvést z míry
22
● Start kampaně -> naplánován na duben Den vody. Přišel Covid-19 a
rozhodnutí, pro a proti zda do toho jít.
● V polovině kampaně v červnu začalo období dešťů a nutnost přizpůsobit
téma v PR a najít pro novináře.
● Buďte připravení na plán B, alternativu témat pro PR .
● Vhodný čas není nikdy, přizpůsobte se okolnostem.
7. Buďte adaptabilní
23
● Nejrychlejší a nejefektivnější test atraktivnosti tématu jsou sociální sítě
● Vyplatilo se nám od začátku témata vymýšlet a propojovat s PR, běžně jdou
tyto dva kanály odlišným způsobem
● V PR jsme pracovali s tématy, které na sociálních sítích uživatele nejvíce
zajímaly
● Podařilo se ji umístit do těch největších médií napříč Českou republikou; co
je zajímavé je fakt, že téma se ujalo více v lifestylu než ve zpravodajství.
9. Propojte kanály
24
25
● Spolupráce by měla být zajímavější než jen propagace produktu/služby
● U influencerů byly pozitivní ohlasy (více než na FB Grohe)
● PR na ambasadory slyší lépe, Kovy funguje skvěle pro výstupy v PR
● Zvolte ambasadory k vašemu brandu a cílové skupině a ne za každou
cenu
● Novináři se do výzvy také zapojili
10. Připojte ambasadory
26
Kovy & Veronika
27
Kovy & Veronika
Kovy
Veronika
28
Kovy & Veronika
Kovy
VeronikaKovy
Veronika
29
Co nás zaujalo v reportingu
● Díky kombinaci různorodých formátů, které měly minimalistickou grafiku s jasnou
message, obohacenou o faktické údaje, jsme byli zasáhli 83 % cílové skupiny s
velmi nízkým průměrným CPM 36 Kč. I přesto, že část kampaně byla cílená hlavně
na traffic.
Mediální budget byl
65 % Facebook a 35 %
Instagram
30
Co nás zaujalo v reportingu
Při automatizované kampani si v rámci systému vedla landing page výrazně
lépe než odkaz na brandovou stránku.
31
Výsledky PR
● Z původního cíle 5 celostátně silných médií se podařilo získat celkem 10. V případě
Deníku se podařilo získat veškeré jeho mutace; celkem 72 na webu a 70 v printu
napříč celou Českou republikou.
Čtenost webových výstupů
● Deník: 374630
● Blesk: 287654
● Forbes: 111881
32
Výsledky PR
● Ověřili jsme si, že i novináře téma zajímá a do
budoucna mám otevřené dveře na pokračování
kampaně.
33
Co uděláme do příště jinak?
● Tvoříme stránku se zdroji, kam můžeme jednoduše odkazovat na jedno místo. Ušetří to
práci i čas s dohledáváním.
● Soutěž na podporu toho, aby si výzvu vyzkoušeli i uživatelé, více je do toho zapojit.
● Možné scénáře v community managementu, být připraveni na hejty.
34
První test se osvědčil, pokračujeme dál
a plánujeme více aktivit ke kampani
Voda II.
Koncept kampaně chtějí převzít i do globální kampaně.
Česká republika byla první země, která s komunikací
tohoto tématu přišla.
Otázky?
35
Děkuju za pozornost
Co spolu vymyslíme?
Máte nápad, nebo dotaz? Napište, zavolejte, nebo se stavte na kávu.
Adéla Marešová
CEO
adela@storytlrs.cz
+420 720 373 744
Perucká 21b
Praha 2 - Vinohrady

More Related Content

Similar to Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociálních sítích posunout vnímání značky.

O Accenture | Česká Republika
O Accenture | Česká RepublikaO Accenture | Česká Republika
O Accenture | Česká Republika
accenture
 
PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013Pleon Impact
 
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Denisa Hejlova (formerly Kasl Kollmannova)
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Filip Frid
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
H1.cz
 
MvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodina
MvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodinaMvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodina
MvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodina
Matez Jindra
 
Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon Impact
 
Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!
marketupcz
 
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Taste
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
Tyinternety.cz
 
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
Sun Marketing
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Ondrej Skrehota
 
Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!
KISK FF MU
 
Servitizace a projekt THINGS+
Servitizace a projekt THINGS+Servitizace a projekt THINGS+
Servitizace a projekt THINGS+
Libor Friedel
 
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektůProject Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Taste
 
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100
Ondřej Jireš
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
proseomedia
 
Hannah summary 2017 - 2018
Hannah summary 2017 - 2018Hannah summary 2017 - 2018
Hannah summary 2017 - 2018
Jakub Koutek
 

Similar to Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociálních sítích posunout vnímání značky. (20)

O Accenture | Česká Republika
O Accenture | Česká RepublikaO Accenture | Česká Republika
O Accenture | Česká Republika
 
Objav mlieko
Objav mliekoObjav mlieko
Objav mlieko
 
PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013
 
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci
 
Závěrečný úkol KPI
Závěrečný úkol KPIZávěrečný úkol KPI
Závěrečný úkol KPI
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
 
MvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodina
MvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodinaMvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodina
MvSM 2014: 1) Socializujeme se - úvodní hodina
 
Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012Pleon impact credentials_červenec_2012
Pleon impact credentials_červenec_2012
 
Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!Marketing budoucnosti? Online!
Marketing budoucnosti? Online!
 
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
 
Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!
 
Servitizace a projekt THINGS+
Servitizace a projekt THINGS+Servitizace a projekt THINGS+
Servitizace a projekt THINGS+
 
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektůProject Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
Project Restart 2022: Josef Hajkr - Jak být úspěšným lídrem projektů
 
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
 
Hannah summary 2017 - 2018
Hannah summary 2017 - 2018Hannah summary 2017 - 2018
Hannah summary 2017 - 2018
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
Taste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Taste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
Taste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Taste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
Taste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
Taste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Taste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
Taste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
Taste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Taste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Taste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 

Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociálních sítích posunout vnímání značky.

  • 1. SPOJENÍ ZNAČKY S NOVÝM TÉMATEM OD LUXUSU K EKOLOGICKÉ ODPOVĚDNOSTI
  • 2. 2 Grohe ● GROHE je předním světovým výrobcem sanitárního vybavení a globální značkou zaměřenou na poskytování inovativních vodních řešení. ● Produkty značky se opírají o klíčové hodnoty Grohe: ○ Technologii ○ Kvalitu ○ Design ○ Udržitelnost ● V průběhu posledních deseti let získalo GROHE 240 ocenění za design a inovativní technologie. Společnost GROHE se umístila mezi nejlepšími třemi německými podniky, které v roce 2015 nejvíce přispěly k trvale udržitelnému rozvoji.
  • 3. 3 ● Posílit sílu brandu GROHE ve spojení s udržitelností ● Spojení tématu Voda, její šetření, dlouhodobá udržitelnost se značkou Grohe ● Oslovit širokou veřejnost a dostat do světa – jak šetřit vodou ● Téma chceme komunikovat dlouhodobě Východiska kampaně
  • 4. 4 Jak začít s kampaní? a spojit značku s novým tématem….
  • 5. 5 1. Jak jste vnímání teď? Asociace? ● Silná značka potřebuje mít pokryté symboly, kterým se potřebujeme vymezovat ● Dostat se do podvědomí uživatelů
  • 6. 6 Grohe & dosavadní vnímání Design Německá značka Kvalita Luxus Vyšší cena
  • 7. 7 ● Grohe je známý brand svou kvalitou, designem a inovacemi. Nestačí to? ● Vynakládat energii vybudovat nové spojení? ● Je to dostatečně atraktivní téma pro českou populaci? Proč?
  • 8. 8 Téma ekologie ● Trend budoucnosti ● Prostor pro novou cílovou skupinu (ačkoliv užší skupina v ČR zatím) ● Podle Kantaru až 60 % zákazníku mladších 30 let preferují brandy, které reprezentují určitý myšlenkový směr Ekologický pozitivismus uživatelů internetu v ČR Atlas Čechů
  • 9. 9 ● Netvořit posty pro posty, které nikoho nezajímají nebo nemají informační hodnotu ● Téma, které budou chtít novináři řešit a správně ho uchopit ● Pracujeme s daty od vědců z VŠCHT, infografiky, statistiky 2. Silné téma, které něco přináší
  • 10. 10 Zachranvodu.ltd ● Voda.ltd - protože zdroje (pitné) vody jsou omezené. A zodpovědnost za to jak s nimi naložíme je jen na nás. Všichni jsme podílníci Voda.ltd a zkrachovat si nemůžeme dovolit. ● Sdílíme různé jednoduché tipy ohledně toho, co může každý z nás udělat a snížit tak spotřebu vody.
  • 11. 11 ● Je fajn, když se dané téma má od čeho odrazit a není jen “prázdným tématem” pro komunikační kampaň ● Promítnout ideálně do produktu, služby či distribuce ● Na kampani jsme spolupracovali s vodohospodáři z VŠCHT, se kterými Grohe uzavřelo dlouhodobou spolupráci 3. Relevantní téma k brandu
  • 12. 12 ● Jak komunikuje většina konkurence? Jaká témata řeší? ● Vyhledejte propozici, která u konkurence ještě není komunikována ○ Konkurence Grohe není příliš aktivní na sociálních sítích ○ Konkurence Grohe komunikuje vesměs úplně stejně produktově, livestyle (pohoda, rodina, vaše chvíle, design, inovativní pokrok) 4. Přivlasťněte si téma dříve než vaše konkurence
  • 14. 14 Značka & asociace Koupelny, sanitární technika = hezká žena s produktem
  • 15. 15 ● Na první pohled musí být znát, že je to kampaň spojená s brandem ● Brandové barvy, loga, dodržet brand code ● Komunikace jednoduché message, která zaujme ● Čísla táhnou, statistiky, fakta fungují velmi dobře ● Kombinace formátů (animace, statika, 360 °, interaktivní stories) 5. Jednoduchost & konzistence
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18 ● Je to základní princip sociálních sítích ● Buďte připravení, reagujte aktivně, odborně a klidně ● Získejte ambasadory, které diskuzi převezmou dál ● Příspěvky mívaly žhavé diskutéry i postů, které byly zacílené na reach 6. Nebojte se diskuzí
  • 19. 19 Community manažer se nenudil 😅
  • 20. 20 Na Instagramu je méně hejtů
  • 22. 22 ● Start kampaně -> naplánován na duben Den vody. Přišel Covid-19 a rozhodnutí, pro a proti zda do toho jít. ● V polovině kampaně v červnu začalo období dešťů a nutnost přizpůsobit téma v PR a najít pro novináře. ● Buďte připravení na plán B, alternativu témat pro PR . ● Vhodný čas není nikdy, přizpůsobte se okolnostem. 7. Buďte adaptabilní
  • 23. 23 ● Nejrychlejší a nejefektivnější test atraktivnosti tématu jsou sociální sítě ● Vyplatilo se nám od začátku témata vymýšlet a propojovat s PR, běžně jdou tyto dva kanály odlišným způsobem ● V PR jsme pracovali s tématy, které na sociálních sítích uživatele nejvíce zajímaly ● Podařilo se ji umístit do těch největších médií napříč Českou republikou; co je zajímavé je fakt, že téma se ujalo více v lifestylu než ve zpravodajství. 9. Propojte kanály
  • 24. 24
  • 25. 25 ● Spolupráce by měla být zajímavější než jen propagace produktu/služby ● U influencerů byly pozitivní ohlasy (více než na FB Grohe) ● PR na ambasadory slyší lépe, Kovy funguje skvěle pro výstupy v PR ● Zvolte ambasadory k vašemu brandu a cílové skupině a ne za každou cenu ● Novináři se do výzvy také zapojili 10. Připojte ambasadory
  • 29. 29 Co nás zaujalo v reportingu ● Díky kombinaci různorodých formátů, které měly minimalistickou grafiku s jasnou message, obohacenou o faktické údaje, jsme byli zasáhli 83 % cílové skupiny s velmi nízkým průměrným CPM 36 Kč. I přesto, že část kampaně byla cílená hlavně na traffic. Mediální budget byl 65 % Facebook a 35 % Instagram
  • 30. 30 Co nás zaujalo v reportingu Při automatizované kampani si v rámci systému vedla landing page výrazně lépe než odkaz na brandovou stránku.
  • 31. 31 Výsledky PR ● Z původního cíle 5 celostátně silných médií se podařilo získat celkem 10. V případě Deníku se podařilo získat veškeré jeho mutace; celkem 72 na webu a 70 v printu napříč celou Českou republikou. Čtenost webových výstupů ● Deník: 374630 ● Blesk: 287654 ● Forbes: 111881
  • 32. 32 Výsledky PR ● Ověřili jsme si, že i novináře téma zajímá a do budoucna mám otevřené dveře na pokračování kampaně.
  • 33. 33 Co uděláme do příště jinak? ● Tvoříme stránku se zdroji, kam můžeme jednoduše odkazovat na jedno místo. Ušetří to práci i čas s dohledáváním. ● Soutěž na podporu toho, aby si výzvu vyzkoušeli i uživatelé, více je do toho zapojit. ● Možné scénáře v community managementu, být připraveni na hejty.
  • 34. 34 První test se osvědčil, pokračujeme dál a plánujeme více aktivit ke kampani Voda II. Koncept kampaně chtějí převzít i do globální kampaně. Česká republika byla první země, která s komunikací tohoto tématu přišla.
  • 36. Co spolu vymyslíme? Máte nápad, nebo dotaz? Napište, zavolejte, nebo se stavte na kávu. Adéla Marešová CEO adela@storytlrs.cz +420 720 373 744 Perucká 21b Praha 2 - Vinohrady