Downloaded 17 times
Uploaded bySPECIA
Елена Кириллова, Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте.
Документ обсуждает три подхода к брендингу для различных типов компаний, подчеркивая важность ситуационного анализа и процесса создания бренда. Он охватывает разные стратегии коммуникации и идентификации для широкого спектра бизнесов, от малых до крупных. В заключение, автор подчеркивает необходимость создания единой личности бренда и внимательного подхода к тактикам на различных этапах.
More Related Content
Similar to Елена Кириллова, Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте.
Елена Кириллова, Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте.
- 1. СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ Елена Кириллова Руководитель проектов Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте Брендинговое агентство
- 2.
- 3. Брендинговое агентство снаучным подходом welovescience.ru
- 5. Содержание: 01. 02.03. Что такое брендинг Брендинг для разных типов компаний Процесс создания бренда
- 6. 01. ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ
- 8. Что такое брендинг • Разделенные ценности. • Ментальные конструкции.
- 9. 02. КАК ФОРМИРОВАТЬ СВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН- НЫЙ АНАЛИЗ
- 10. Брендинг — этоне результат. Это процесс.
- 11. Процесс создания бренда Подготовка (платформа) Компания Продукт Реализация (тактика) Бренд
- 12. Создание платформы (подготовительнаячасть) Стратегия Коммуникации Идентификация
- 13. 1. Кристализируем иформализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где). 2. Определяем цели и задачи бизнеса. Стратегия
- 14. 1. Выбираем иописываем каналы коммуни- кации бренда. 2. Выбираем и описываем инструменты. 3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности. Коммуникации
- 15. 1. Интерпритируем маркетинговыеданные о компании и продукте в концептуальное решение. 2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации. Идентификация
- 16. 1. Исследования ианализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий. Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И
- 17. Итерационный брендинг •Сделать, сократить, опустить или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип! Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 18. Важно! Порядок последовательностиобязателен!
- 19. Три типа компаний • Pocket business. • Fools, family and friends. • Big money.
- 20. Pocket business •Работа в условиях нулевого бюджета. • Личность владельца бизнеса.
- 21. План минимум СтратегияКоммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И Сделать, сократить, опустить или перенести A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 22. Sekta School «ШколаИдеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.
- 24. Fools, family andfriends • Ограниченный бюджет, складчина. • Разделенная ответственность.
- 25. План минимум Сделать,сократить, опустить или перенести Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 26. ISSMA магазин строительныхтоваров D. I. Y. Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.
- 28. Big money •Банковское кредитование или работа с инвесторами. • Невозможность поражения. • Временные ограничения.
- 29. ППллаанн ммииннииммуумм Сделать,сократить, опустить или перенести Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 30. Молочная карта Натуральныеи полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.
- 32. Важно! Не дожидатьсязавершения всех подгото- вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.
- 33.
- 34. Оцените не тольковаше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь. ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО
- 35. Ситуационный анализ •Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке. • Некоторые бытовые вопросы.
- 36. Компания / услуга/ продукт • Трезвая оценка перспективности вашей идеи. • Прогнозирование успеха или провала. • Решить: вкладываться по полной или действовать маленькими шагами.
- 37. Целевая аудитория •Понятность вашей бизнес идеи. • Существующая потребность или новая.
- 38. Ситуация на рынке • Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования. • Степень отличия от конкурентов на высококонкурентных рынках.
- 39. Бытовые вопросы •Возможность и бюджеты на этапе реализации. • Ответственная команда / сотрудник.
- 40. 03. БОРЬБА СОСЛУЧАЙНОС- ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ БРЕНДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
- 41. Брендинг по волеслучая • Неуправляемость. • Вопрос времени. • Верность курсу. • Адекватность контексту. • Бренды бывают и отрицательные!
- 42. Синдром Билли Миллигана • Множественные личности вашего бренда. • Почему вы стоите на месте? • При чём тут уход потребителей и клиетов?
- 43. Сделайте одну, ноясную «личность» вашего бренда
- 44. Сделайте это сами! • Не обязательно делать всё и сразу. • Самостоятельно или в агентстве.
- 45. elena@welovescience.ru welovescience.ru facebook.com/sciagency twitter.com/SciAgency Елена Кириллова Брендинговое агентство