Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?Polina Tashakova
Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?
Презентация Сергея Гороновича (Креативный директор агентства Tifantis Van Winner Consulting Ukraine) на VI международной
конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус"
3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь»
Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и каждодневный упорный труд, которые докажут, что это место на рынке может быть только вашим. Ошибки в позиционировании, могут привести бизнес в тупик, особенно начинающий. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вопрос вашего успеха заключен в возможностях коммуникационного бюджета, либо вы определите рынок, который пустует, но, здесь, может ждать другое разочарование – нет клиентов и их ожидание и расходы на привлечение сведут на нет все усилия по созданию продукта.
Моя задача - направить вас в нужном направлении, показать, как можно выходить за рамки принятых теорий и практик, выбрать свое уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в реальность и сделать это самым наилучшим образом, верно реализующих свои бизнес идеи, благодаря собственной «формуле успеха».
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
В лекции рассматриваются подходы к классификации брендов: европейский и азиатский. Дается видовая классификация брендов исходя из охвата рынка, по направлениям бизнеса. Объясняется видовое разнообразие брендов. Обучающиеся узнают особенности корпоративных брендов, бренды -торговые сети,какие бывают "зонтики". Рассматриваются особенности краткосрочных брендов.Объясняется что такое расширение и растяжение брендов.
Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Черн...FermaBranding
Презентация подготовлена специально для ежегодного Форума маркетинга и рекламы юга России.
Основные вопросы:
- Определении целей запуска нового продукта.
- Что такое потребительский инсайт?
- Разработка продукта и тестирование как обязательная часть процесса.
- Дизайн упаковки и реклама — как способ активизировать внимание потребителя.
- Локальные рекламные решения в местах продаж: о правилах и эффективности.
Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?Polina Tashakova
Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?
Презентация Сергея Гороновича (Креативный директор агентства Tifantis Van Winner Consulting Ukraine) на VI международной
конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус"
3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь»
Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и каждодневный упорный труд, которые докажут, что это место на рынке может быть только вашим. Ошибки в позиционировании, могут привести бизнес в тупик, особенно начинающий. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вопрос вашего успеха заключен в возможностях коммуникационного бюджета, либо вы определите рынок, который пустует, но, здесь, может ждать другое разочарование – нет клиентов и их ожидание и расходы на привлечение сведут на нет все усилия по созданию продукта.
Моя задача - направить вас в нужном направлении, показать, как можно выходить за рамки принятых теорий и практик, выбрать свое уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в реальность и сделать это самым наилучшим образом, верно реализующих свои бизнес идеи, благодаря собственной «формуле успеха».
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
В лекции рассматриваются подходы к классификации брендов: европейский и азиатский. Дается видовая классификация брендов исходя из охвата рынка, по направлениям бизнеса. Объясняется видовое разнообразие брендов. Обучающиеся узнают особенности корпоративных брендов, бренды -торговые сети,какие бывают "зонтики". Рассматриваются особенности краткосрочных брендов.Объясняется что такое расширение и растяжение брендов.
Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Черн...FermaBranding
Презентация подготовлена специально для ежегодного Форума маркетинга и рекламы юга России.
Основные вопросы:
- Определении целей запуска нового продукта.
- Что такое потребительский инсайт?
- Разработка продукта и тестирование как обязательная часть процесса.
- Дизайн упаковки и реклама — как способ активизировать внимание потребителя.
- Локальные рекламные решения в местах продаж: о правилах и эффективности.
Инсайт Россия на данный момент - одна из самых активно развивающихся и перспективных компаний, работающих в сфере маркетинга и рекламных коммуникаций.
Мы консультируем и разрабатываем качественный инструментарий как для отечественного бизнеса, так и для иностранных компаний, ставящих перед собой цели по выводу и продвижению своих продуктов на российских рынках.
Вирус СПИДа не болезнь - его нельзя лечить.
Как жить очень долго без болезней.
Вирус СПИДа не болезнь - его нельзя лечить.
Уничтожение вируса СПИДа в кровеносной системе современного человека приведёт к драматическим последствиям для человечества.
Генетический код современного человека является сложным замком.
Вирус СПИДа является ключом для генетического кода современного человека.
Чтобы ключ от генетического кода современного человека работал правильно,
необходимо использовать два добавочных ключа.
Добавочные ключи находятся в крови двух существующих в настоящий момент в дикой природе животных.
Три ключа одновременно применённые на генетическом коде современного человека переведут человеческий генетический код в состояние готовности к началу генной трансформации. Трансформация генетического кода современного человека начинается при пробуждении генов четырёх стихий - гена огня, гена воды, гена земли, гена воздуха. Трансформация собственного генетического кода является предназначением современного человека.
Это то - зачем современный человек был послан в этот мир.
Далее показано, как современный человек может запустить свой генетический код.
Как использовать вирус СПИДа чтобы жить без болезней очень долго.
Кровь здорового человека кровь обезьяны кровь львицы кровь свиньи.
Или кровь ВИЧ - инфицированного человека кровь львицы кровь свиньи.
The slide deck we used to raise half a million dollarsBuffer
This is the pitchdeck we used to raise half a million dollars from Angel investors. More here:
http://onstartups.com/tabid/3339/bid/98034/The-Pitch-Deck-We-Used-To-Raise-500-000-For-Our-Startup.aspx
Вебинар для клуба директоров 27 сентября 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://room.etutorium.com/register/80d5093252419515c0c9fb6652419515c0c97bc4
Спикер: Андрей Гавриков
- Что такое контент-маркетинг
- Какие типы контента сейчас популярны
- Как продвигать разные типы контента
- На каком этапе пути клиента максимально полезен контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Агентство Wild PR создает "Продающие истории" для среднего и крупного бизнеса, а также для нишевых брендов, у которых бюджет на продвижение ограничен.
Что такое "Продающая история"?
Это «сарафанное радио», которое настроено на волну доверия к бренду
Это самый естественный и эффективный формат продвижения при ограниченном бюджете
Это распространение по каналам СМИ истории про бренд, которую потребители рассказывают друг другу
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
WoM is the first russian magazine about Word of Mouth marketing. Published as an attachment to the popular russian magazine about marketing Adindex
Buzzaar is the first Word of Mouth advertising agency in Russia and Eastern Europe.
Since 2008 Buzzaar and partners have carried out more than 100 WOM-campaigns for clients such as Henkel, P&G, MARS, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Effes, SABMiller, Novartis, Coca-Cola.
Buzzaar has the largest network in Asia, South America and Eastern Europe, featuring more than 1 million enthusiastic opinion leaders. Target reach: more than 40 parameters for targeting of project participants.
buzzaar.ru
Инсайт Россия на данный момент - одна из самых активно развивающихся и перспективных компаний, работающих в сфере маркетинга и рекламных коммуникаций.
Мы консультируем и разрабатываем качественный инструментарий как для отечественного бизнеса, так и для иностранных компаний, ставящих перед собой цели по выводу и продвижению своих продуктов на российских рынках.
Вирус СПИДа не болезнь - его нельзя лечить.
Как жить очень долго без болезней.
Вирус СПИДа не болезнь - его нельзя лечить.
Уничтожение вируса СПИДа в кровеносной системе современного человека приведёт к драматическим последствиям для человечества.
Генетический код современного человека является сложным замком.
Вирус СПИДа является ключом для генетического кода современного человека.
Чтобы ключ от генетического кода современного человека работал правильно,
необходимо использовать два добавочных ключа.
Добавочные ключи находятся в крови двух существующих в настоящий момент в дикой природе животных.
Три ключа одновременно применённые на генетическом коде современного человека переведут человеческий генетический код в состояние готовности к началу генной трансформации. Трансформация генетического кода современного человека начинается при пробуждении генов четырёх стихий - гена огня, гена воды, гена земли, гена воздуха. Трансформация собственного генетического кода является предназначением современного человека.
Это то - зачем современный человек был послан в этот мир.
Далее показано, как современный человек может запустить свой генетический код.
Как использовать вирус СПИДа чтобы жить без болезней очень долго.
Кровь здорового человека кровь обезьяны кровь львицы кровь свиньи.
Или кровь ВИЧ - инфицированного человека кровь львицы кровь свиньи.
The slide deck we used to raise half a million dollarsBuffer
This is the pitchdeck we used to raise half a million dollars from Angel investors. More here:
http://onstartups.com/tabid/3339/bid/98034/The-Pitch-Deck-We-Used-To-Raise-500-000-For-Our-Startup.aspx
Вебинар для клуба директоров 27 сентября 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://room.etutorium.com/register/80d5093252419515c0c9fb6652419515c0c97bc4
Спикер: Андрей Гавриков
- Что такое контент-маркетинг
- Какие типы контента сейчас популярны
- Как продвигать разные типы контента
- На каком этапе пути клиента максимально полезен контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Агентство Wild PR создает "Продающие истории" для среднего и крупного бизнеса, а также для нишевых брендов, у которых бюджет на продвижение ограничен.
Что такое "Продающая история"?
Это «сарафанное радио», которое настроено на волну доверия к бренду
Это самый естественный и эффективный формат продвижения при ограниченном бюджете
Это распространение по каналам СМИ истории про бренд, которую потребители рассказывают друг другу
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
WoM is the first russian magazine about Word of Mouth marketing. Published as an attachment to the popular russian magazine about marketing Adindex
Buzzaar is the first Word of Mouth advertising agency in Russia and Eastern Europe.
Since 2008 Buzzaar and partners have carried out more than 100 WOM-campaigns for clients such as Henkel, P&G, MARS, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Effes, SABMiller, Novartis, Coca-Cola.
Buzzaar has the largest network in Asia, South America and Eastern Europe, featuring more than 1 million enthusiastic opinion leaders. Target reach: more than 40 parameters for targeting of project participants.
buzzaar.ru
ВАРТО — агентство полного цикла: от разработки стратегии до её реализации. Уже 15 лет мы успешно решаем бизнес-задачи клиентов, делая новые бренды известными, а известные — любимые миллионами!
«Реклама похожа на войну, только без ненависти и смертельной злобы…Мы штурмуем чужие крепости и захватываем чужие рынки. Для победы нам требуются опыт, мастерство и надлежащее снаряжение. Подходящее оружие – вот и все, что нам нужно»
гуру рекламы Клод Хопкинс
5. Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — торговая марка, которая в
представлении потребителя имеет определённые характерные ценные
свойства и атрибуты.
Основная задача бренда – помочь целевой аудитории сделать выбор в
пользу конкретного товара/услуги в условиях свободного рынка.
6. Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — управление
восприятием людей. Это может быть очень серьезным.
Делайте это экологично.
7.
8. Бренд – это сумма обещаний и аудитория, которая эти обещания
потребила. Чем больше аудитория, тем сильнее бренд. Чем бренд
сильнее, тем он дороже.
Но бренд нельзя запатентовать, в виду его нематериальности, поэтому
патентуются товарные марки и знаки.
11. Персональный бренд или бренд компании?
Сильный бренд компании требует существенных затрат и
материальных ресурсов.
Персональный бренд – не требует затраты существенных
материальных ресурсов, однако забирает самый важный ресурс
– это время!
14. Суть бренда в одной короткой фразе. О чём он?
Кто вы в двух словах? Главное предложение бренда,
центральная идея, которую преподносят потребителю.
Личность. Ваши личные качества, как человека.
Ценности. Соответственно выгоды становятся ценностями.
Это эмоциональный момент.
Преимущества или выгоды, которые несет ваш бренд. Какой
результат использования товара / услуги?
Атрибуты. Физические характеристики, внешний вид.
Атрибут – это факт, который имеет отношение к бренду,
и может быть объективно проверен.
15.
16. SWOT ANALYS.
Анализ личностных характеристик перед созданием личного бренда.
Бизнес, состоящий из одного человека, – это скорее стиль жизни. Это
заявление о том, кто вы есть и чего вы стоите.
Клод Уитмайер, Сэлли Расберри, Майкл Филипс«Управление бизнесом из одного человека»
17.
18. PLANNING AND GOALS.
Прежде, чем двигаться дальше, нужен план и цели.
Зачем все это и как нам добраться до цели.
20. FOCUS.
Вам всегда нужно фокусироваться на самом важном.
Потребность в постоянной профессиональной подготовке помощников
фермеров для работы на первоклассных фермах по производству
продуктивного скота занимает помыслы владельцев первоклассных
ферм. Поскольку предки фермеров подготавливали помощников
фермеров для первоклассных ферм в процессе производства
продуктивного скота, владельцы первоклассных ферм считают, что они
обязаны постоянно продолжать традицию своих предков по подготовке
помощников фермеров для работы на первоклассных фермах
по производству продуктивного скота, поскольку они считают, что
профессиональная подготовка помощников является полноценным
фундаментом поддержания продуктивного хозяйства на фермерском
подворье.
Общее количество букв «п»: ______.
28. Существует несколько внешних атрибутов, которыми
вам придётся озаботиться на этапе оформления:
• Имя (псевдоним)
• Слоган (кредо)
• Логотип
• Сайт
• Визитка
• Внешний вид (имидж)
Это необходимый минимум.
Соберите бренд-бук.
40. WELCOME PAGE:
- яркий дизайн вашего сайта или страницы в соц. сетях;
- удобная навигация, для сайта – ссылки на соц. сети и
интернет-магазин, для страницы – хештеги и рубрики;
- призыв к действию, мотивация ваших гостей;
- логотип;
- ясность информации, которую вы доносите.
49. EXPERT, создание вашей экспертности, как номера 1:
- личный блог или видеоблог, колонка в профильном
или популярном издании;
- вебинары, семинары, участие в выставках,
модерация мероприятий друзей;
- книга;
- комментарии, как эксперта для СМИ.
50. 1. Совет от Игоря Манна- напишите книгу. Это покажет, что вы эксперт в своей области. Он сам автор
десяти книг. Среди которых: «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета», «Точки контакта»,
«Номер 1». После выхода «Маркетинга на 100%» его стали называть «русским Филипом Котлером»
(кстати у Филиппа Котлера тоже есть интересная книга, посвященная построению личного бренда,
можете поискать)). Практически все книги Игоря становятся бестселлерами.
2. Читайте лекции и делайте бесплатные или платные вебинары. Ничто так эффективно не
генерирует лидов, как эти мероприятия. Плюс вы делитесь опытом и помогаете другим людям, что
существенно повышает вашу экспертность и самооценку. Игорь Манн регулярно ездит по стране с
корпоративными и открытыми тренингами, выступает для студентов. За это время на его тренингах и
семинарах побывало более 500 000 человек.
3. Главный совет от Игоря Манна - это быть номером 1 в своем деле. И тогда твой профессионализм
будет востребован. Игорь Манн — самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. В
настоящее время Игорь — консультант по маркетингу и партнер группы компаний «Сила Ума».
51. 1. Очень эффективный инструмент построения личного бренда - это личный блог. Гаранс начала
вести свой блог ещё в 2006 году. На тот момент она была уже очень известным фрилансером-
иллюстратором и сотрудничала со многими известными модными изданиями. Её блог очень
вдохновляет своей сдержанной манерой оформления, а также легкими фото в стиле street style.
Сегодня блог Гаранс Доре — это не просто сайт, а целый проект, в котором трудится штат
сотрудников, каждый из которых занимается конкретной сферой, — финансами, креативными
идеями, рекламой, шопингом и так далее.
2. Второй мощный инструмент, который плавно перешел из блога - это видеоблог. У Гаранс есть
потрясающая серия Pardon my French (https://www.youtube.com/user/garancedore). Ведя интервью с
мировыми гигантами в модной индустрии, Гаранс имеет возможность продемонстрировать не только
свои замечательные качества характера, но и свою экспертность в модных вопросах, что только
прибавляет баллы её личному бренду.
3. На тот момент, когда Гаранс решила использовать street style-фото в своем творчестве, это было
абсолютной новинкой, поэтому объединившись со Скоттом Шуманом — автором блога The
Sartorialist, она стала обладательницей уникального продукта, который сразу нашел своих
поклонников и клиентов.
52.
53.
54. PRESS RELIZ, как подружится со СМИ:
- договариваемся о комментариях, как эксперта, либо
возможности ведения колонки;
- предоставляем информацию о проведении вами яркого
мероприятия;
- предоставляем короткий питч или newsletter о новых
событиях в вашей жизни, преимущество эксклюзиву;
- договор о партнерстве и медиа-поддержке мероприятий.
55. NETWORKING, выходим за рамки интернет-пространства:
- посещение ключевых мероприятий;
- никогда не ешьте в одиночку, приглашайте на кофе,
учитесь у лучших менторов;
- повышайте уровень, тренинги и семинары;
- и всегда это освещайте на своей страничке.
66. STORYTELLING, принципы удачного построения вашей истории:
- и тут нужен яркий контент, полезный читателю материал,
либо развлекающий (заявление-аргумент-вывод);
- заголовок должен быть говорящим;
- несколько слоев чтения, учитываем все;
- ничего не впариваем напрямую, только история, несущая
нужный подтекст;
- изучаем схожие паттерны;
67.
68. ДОСТИЖЕНИЯ ARCHITECTURE OF COMMUNICATIONS:
- время существования – 2 месяца;
- организовано/проведено/промодерировано 15 лекций и
два потока авторских курсов, запущен арт-клуб по обучению
изобразительному искусству;
- написано более 50000 знаков текста, не включая статью для
интернет-ресурса «STYLEINSIDER»;
- две компании – клиента по SMM-менеджменту;
- проводятся ежемесячные консультации по
self-branding.
69.
70. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ И
УСПЕХА ВАШЕМУ БИЗНЕСУ!)
Больше полезной информации, а также
консультации и максимально полезная
бизнес-библиотека тут:
https://www.facebook.com/architecture
ofcommunications/