Документ обсуждает понятие бренда и его влияние на восприятие потребителей, подчеркивая важность создания как корпоративного, так и персонального бренда. Он охватывает стратегии управления брендом, включая анализ SWOT, развитие уникального торгового предложения и использование социальных медиа для продвижения. Особое внимание уделяется созданию миссии, визуального имиджа и сетевого взаимодействия для укрепления личного бренда.

1. BRAND POWER.
СТРАТЕГИЯ. ОФОРМЛЕНИЕ. ПРОДВИЖЕНИЕ.

3. ВЫ УВЕРЕНЫ, ЧТО ВАМ ЭТО
НУЖНО?

5. Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — торговая марка, которая в
представлении потребителя имеет определённые характерные ценные
свойства и атрибуты.
Основная задача бренда – помочь целевой аудитории сделать выбор в
пользу конкретного товара/услуги в условиях свободного рынка.

6. Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — управление
восприятием людей. Это может быть очень серьезным.
Делайте это экологично.

8. Бренд – это сумма обещаний и аудитория, которая эти обещания
потребила. Чем больше аудитория, тем сильнее бренд. Чем бренд
сильнее, тем он дороже.
Но бренд нельзя запатентовать, в виду его нематериальности, поэтому
патентуются товарные марки и знаки.

10. PERSONAL BRAND.
СТРАТЕГИЯ

11. Персональный бренд или бренд компании?
Сильный бренд компании требует существенных затрат и
материальных ресурсов.
Персональный бренд – не требует затраты существенных
материальных ресурсов, однако забирает самый важный ресурс
– это время!

13. Колесо бренда – эмоциональная модель построения бренда.

14. Суть бренда в одной короткой фразе. О чём он?
Кто вы в двух словах? Главное предложение бренда,
центральная идея, которую преподносят потребителю.
Личность. Ваши личные качества, как человека.
Ценности. Соответственно выгоды становятся ценностями.
Это эмоциональный момент.
Преимущества или выгоды, которые несет ваш бренд. Какой
результат использования товара / услуги?
Атрибуты. Физические характеристики, внешний вид.
Атрибут – это факт, который имеет отношение к бренду,
и может быть объективно проверен.

16. SWOT ANALYS.
Анализ личностных характеристик перед созданием личного бренда.
Бизнес, состоящий из одного человека, – это скорее стиль жизни. Это
заявление о том, кто вы есть и чего вы стоите.
Клод Уитмайер, Сэлли Расберри, Майкл Филипс«Управление бизнесом из одного человека»

18. PLANNING AND GOALS.
Прежде, чем двигаться дальше, нужен план и цели.
Зачем все это и как нам добраться до цели.

19. MISSION POSIBLE.
Cоздание миссии вашей компании.

20. FOCUS.
Вам всегда нужно фокусироваться на самом важном.
Потребность в постоянной профессиональной подготовке помощников
фермеров для работы на первоклассных фермах по производству
продуктивного скота занимает помыслы владельцев первоклассных
ферм. Поскольку предки фермеров подготавливали помощников
фермеров для первоклассных ферм в процессе производства
продуктивного скота, владельцы первоклассных ферм считают, что они
обязаны постоянно продолжать традицию своих предков по подготовке
помощников фермеров для работы на первоклассных фермах
по производству продуктивного скота, поскольку они считают, что
профессиональная подготовка помощников является полноценным
фундаментом поддержания продуктивного хозяйства на фермерском
подворье.
Общее количество букв «п»: ______.

21. OCEANS.
Аналитика: рынок и конкуренты.

22. PRODUCT.
Ваше уникальное торговое предложение.

23. CLIENT.
Кто ваш клиент? Сегментация рынка.
Вы – это ваши клиенты!

25. ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ:
нужно сделать так, чтобы ваши планы по
восприятию вашего бренда клиентами, совпали
с тем, как они вас на самом деле воспринимают.

26. SECRET.
Используйте ваше преимущество, как творческого человека.
Создавайте «банк идей»

27. PERSONAL BRAND.
ОФОРМЛЕНИЕ

28. Существует несколько внешних атрибутов, которыми
вам придётся озаботиться на этапе оформления:
• Имя (псевдоним)
• Слоган (кредо)
• Логотип
• Сайт
• Визитка
• Внешний вид (имидж)
Это необходимый минимум.
Соберите бренд-бук.

35. VISUAL.
Визуальный имидж.

40. WELCOME PAGE:
- яркий дизайн вашего сайта или страницы в соц. сетях;
- удобная навигация, для сайта – ссылки на соц. сети и
интернет-магазин, для страницы – хештеги и рубрики;
- призыв к действию, мотивация ваших гостей;
- логотип;
- ясность информации, которую вы доносите.

41. REPUTATION:
Я-бренд = Клиентоцентричная жизнь.
Вы (как Я-бренд) = Портфель ваших клиентов.

42. ARCHITYPES.
Не нужно ломать голову над своим имиджем, достаточно посмотреть на
основные паттерны в обществе и выбрать свое.

43. ARCHITYPES.
Не нужно ломать голову над своим имиджем, достаточно посмотреть на
основные паттерны в обществе и выбрать свое.

48. PERSONAL BRAND.
ПРОДВИЖЕНИЕ

49. EXPERT, создание вашей экспертности, как номера 1:
- личный блог или видеоблог, колонка в профильном
или популярном издании;
- вебинары, семинары, участие в выставках,
модерация мероприятий друзей;
- книга;
- комментарии, как эксперта для СМИ.

50. 1. Совет от Игоря Манна- напишите книгу. Это покажет, что вы эксперт в своей области. Он сам автор
десяти книг. Среди которых: «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета», «Точки контакта»,
«Номер 1». После выхода «Маркетинга на 100%» его стали называть «русским Филипом Котлером»
(кстати у Филиппа Котлера тоже есть интересная книга, посвященная построению личного бренда,
можете поискать)). Практически все книги Игоря становятся бестселлерами.
2. Читайте лекции и делайте бесплатные или платные вебинары. Ничто так эффективно не
генерирует лидов, как эти мероприятия. Плюс вы делитесь опытом и помогаете другим людям, что
существенно повышает вашу экспертность и самооценку. Игорь Манн регулярно ездит по стране с
корпоративными и открытыми тренингами, выступает для студентов. За это время на его тренингах и
семинарах побывало более 500 000 человек.
3. Главный совет от Игоря Манна - это быть номером 1 в своем деле. И тогда твой профессионализм
будет востребован. Игорь Манн — самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. В
настоящее время Игорь — консультант по маркетингу и партнер группы компаний «Сила Ума».

51. 1. Очень эффективный инструмент построения личного бренда - это личный блог. Гаранс начала
вести свой блог ещё в 2006 году. На тот момент она была уже очень известным фрилансером-
иллюстратором и сотрудничала со многими известными модными изданиями. Её блог очень
вдохновляет своей сдержанной манерой оформления, а также легкими фото в стиле street style.
Сегодня блог Гаранс Доре — это не просто сайт, а целый проект, в котором трудится штат
сотрудников, каждый из которых занимается конкретной сферой, — финансами, креативными
идеями, рекламой, шопингом и так далее.
2. Второй мощный инструмент, который плавно перешел из блога - это видеоблог. У Гаранс есть
потрясающая серия Pardon my French (https://www.youtube.com/user/garancedore). Ведя интервью с
мировыми гигантами в модной индустрии, Гаранс имеет возможность продемонстрировать не только
свои замечательные качества характера, но и свою экспертность в модных вопросах, что только
прибавляет баллы её личному бренду.
3. На тот момент, когда Гаранс решила использовать street style-фото в своем творчестве, это было
абсолютной новинкой, поэтому объединившись со Скоттом Шуманом — автором блога The
Sartorialist, она стала обладательницей уникального продукта, который сразу нашел своих
поклонников и клиентов.

54. PRESS RELIZ, как подружится со СМИ:
- договариваемся о комментариях, как эксперта, либо
возможности ведения колонки;
- предоставляем информацию о проведении вами яркого
мероприятия;
- предоставляем короткий питч или newsletter о новых
событиях в вашей жизни, преимущество эксклюзиву;
- договор о партнерстве и медиа-поддержке мероприятий.

55. NETWORKING, выходим за рамки интернет-пространства:
- посещение ключевых мероприятий;
- никогда не ешьте в одиночку, приглашайте на кофе,
учитесь у лучших менторов;
- повышайте уровень, тренинги и семинары;
- и всегда это освещайте на своей страничке.

56. SOCIAL MEDIA MARKETING.
Итак, создаем правильное оформление страницы.
1. Качественный контент
2. Сторителлинг

66. STORYTELLING, принципы удачного построения вашей истории:
- и тут нужен яркий контент, полезный читателю материал,
либо развлекающий (заявление-аргумент-вывод);
- заголовок должен быть говорящим;
- несколько слоев чтения, учитываем все;
- ничего не впариваем напрямую, только история, несущая
нужный подтекст;
- изучаем схожие паттерны;

68. ДОСТИЖЕНИЯ ARCHITECTURE OF COMMUNICATIONS:
- время существования – 2 месяца;
- организовано/проведено/промодерировано 15 лекций и
два потока авторских курсов, запущен арт-клуб по обучению
изобразительному искусству;
- написано более 50000 знаков текста, не включая статью для
интернет-ресурса «STYLEINSIDER»;
- две компании – клиента по SMM-менеджменту;
- проводятся ежемесячные консультации по
self-branding.

70. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ И
УСПЕХА ВАШЕМУ БИЗНЕСУ!)
Больше полезной информации, а также
консультации и максимально полезная
бизнес-библиотека тут:
https://www.facebook.com/architecture
ofcommunications/