Эффективная реклама для интернет-магазинов. Инструменты увеличения ROI

1. Эффективная реклама
для интернет-магазинов.
Инструменты увеличения ROI.
Специально для , 21 мая 2014 года

2. 22
Много
наименований
товаров
Цены и
ассортимент
меняются
Реклама интернет-магазинов

3. 33
Особенности рекламы интернет-магазинов
1000+ объявлений
Огромный пул
ключевых слов
Сложности в
управлении
ставками
Обновление и
отключение
объявлений
3

4. 44
Нужны решения!

5. 55
Объявления и запросы

6. 66
Системы создания объявлений на основе xml
Система
автоматизации
Фид данных
Создание и выгрузка
объявлений

7. 77
DSA – динамические поисковые объявления
Сканирование
сайта
Выбор страниц
Создание и выгрузка
объявлений

8. 88
Встроенные
оптимизаторы
систем
Marin Software,
Kenshoo,
Adobe AdLens…
Разработки на
российском
рынке (Origami,
K50, Ракета…)
Корректировка ставок

9. 99
Яндекс.Директ
Недельный бюджет:
максимальная конверсия
Средняя цена конверсии
Google AdWords
Оптимизатор конверсий
Оптимизатор цены за
конверсию
Встроенные оптимизаторы

10. 1010
Сторонние разработки: Marin Software
Прогнозная модель
управления ставками
Работа с кампаниями
любого размера
Работа с
низкочастотными
запросами
Счетчик и статистика
Гибкие настройки
Учет оффлайн-конверсий

11. 1111
Дополнительные возможности повышения ROI

12. 1212
1. Ремаркетинг

13. 1313
Ремаркетинг

14. 1414
Динамический ремаркетинг
1. Пользователь смотрит товары на сайте
4. Покупает товар 3. Видит баннер в сети
2. Не совершает покупку и уходит с сайта

15. 1515
Преимущества динамического ремаркетинга
Необходим аккаунт в Google Merchant Center и фид данных
Показ товаров,
реально
просмотренных
пользователем
Автоматическая
оптимизация
дизайна

16. 1616
КЕЙС. www.sportmaster.ru

17. 1717
Использованные сценарии
1. Смотрели карточку
товара и не купили
Similar users.
Похожие на тех, кто
положил в корзину и не
купил
2. Смотрели карточку
товара и купили
3. Положили в корзину
и не купили

18. 1818
Ремаркетинг vs. Поиск
Количество заказов
Поиск Поиск + Динамический ремаркетинг
Стоимость конверсии
Поиск Динамический ремаркетинг
- 72% + 196%
Стоимость конверсии
с ремаркетинга в 4
раза ниже!
Количество заказов
увеличилось в 3 раза!

19. 1919
Similar Users vs. Поиск
Количество заказов
Поиск Поиск + Similar Users
Стоимость конверсии
Поиск Similar Users
+ 22%- 12%

20. 2020
Результаты
Показатель ROI с канала AdWords изменился с 353%
до 403%!

21. 2121
2. Товарные объявления

22. 22
Товарные объявления
Подробная
информация
о продукте
(фото, цена, название
магазина)
до перехода на сайт

23. 23
Где размещаются?
На странице поиска Google
(отдельно от текстовых)
над результатами поиска (до 5 объявлений)
справа от результатов поиска (до 8 объявлений)
В сервисе Google Покупки

24. 24
Большее
присутствие
на поиске
Прирост CTR
Высокое
качество заявок
и коэффициент
конверсии
Автотаргетинг
(Простота управления)
А польза в чем?

25. 2525
КЕЙС. www.sportmaster.ru

26. 2626
Динамика заказов
Заказы
Было Стало
+ 11,5%
Доход
Было Стало
+ 10,2%

27. 2727
Максим Рыжов
Руководитель группы по контекстной рекламе
агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 748-54-59 #131 | maxim.ryzhov@i-media.ru