Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики. Сергей Петраковский, i-Media. RIW 2015

1,388 views

Published on

Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».

В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики. Сергей Петраковский, i-Media. RIW 2015

  1. 1. 1 Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords Лучшие практики Специально для
  2. 2. 22
  3. 3. 3 Яндекс. ДиректНовый аукцион: ориентация на качество «Искренние» ставки Коэффициент качества особенно важен Работаем не только над объявлениями, но и над контентом сайта Покупаем трафик, а не позиции
  4. 4. 44 Ранжирование на поиске Рейтинг Яндекс. Директ Рейтинг = Ставка х CTR х Q
  5. 5. 5 Яндекс. ДиректКак улучшить коэффициент качества Работайте с целевыми страницами • статистика по bounce rate ключевых фраз поможет найти «слабые места» • упоминание ключевого слова в содержании лэндинга (title, заголовки, текст) • отдельные страницы под каждый товар или услугу Тематическое соответствие лэндинга запросу • уникальный и качественный контент • анализ взаимодействия пользователей с формами заказа и их совершенствование Поведенческие факторы
  6. 6. 6 • До +300% к ставке • На уровне кампании, на уровне группы объявлений Яндекс. ДиректНовые типы корректировки ставок
  7. 7. 7 • Анализируйте мобильный трафик кампаний и групп объявлений • Управляйте ставками исходя из KPI Яндекс. ДиректКорректировка на мобильные устройства Конверсия с мобильных устройств ниже на 20% -20% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА
  8. 8. 8 Яндекс. ДиректКорректировка по условиям ретаргетинга Конверсия с повторных визитов выше на 20% +20% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА • Вкладывайте деньги в постоянную аудиторию • Повышайте ставки для посетителей с «хорошей» историей Настройте корректировку с повышающим коэффициентом для посетителей, уже посещавших сайт
  9. 9. 9 • Действуйте по той же схеме, что и с мобильным трафиком • Персонализируйте объявления Яндекс. ДиректКорректировка по полу и возрасту Конверсия для категории «женщины 24-34» выше на 30% +30% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА ДЛЯ КАТЕГОРИИ
  10. 10. 1010
  11. 11. 11 • Наиболее привлекательная аудитория - уже совершали конверсии • Отдельные кампании по условиям ремаркетинга Ремаркетинг на поиске Google AdWords +40% ОТ ЦЕНЫ КЛИКА ДЛЯ ВСЕХ ПОКУПАТЕЛЕЙ Для интернет- магазинов одежды это, например, особенно выгодно Не забудьте вычесть аудитории из обычных кампаний
  12. 12. 12 Кейс из практики Интернет-магазин одежды и обуви КОНВЕРСИИ +23% ROI ↑ в 1,8 раза Google AdWords
  13. 13. 13 Особые аудитории по интересам Google AdWords Аудитория формируется из: - ключевых слов - URL Тестируйте таргетинг как с ключевыми словами, так и с доменами. В каждой тематике - разные результаты.
  14. 14. 14 Пример использования – таргетинг на посетителей сайтов конкурентов: Кейс из практики Google AdWords ЗАЯВКИ +20% От среднего по каналу От общего количества Google AdWords CPO-10% Интернет-магазин дверей
  15. 15. 15 • Объявления показываются только на мобильных устройствах • Больше конверсий для рекламных кампаний, нацеленных на звонки • Легкое управление ставками: СРС близок к CРО Кампании «Только номер телефона» Google AdWords РЕКОМЕНДУЕТСЯ: 1. Выделить номер телефона для отслеживания статистики 2. Кроме количества звонков анализировать их качество
  16. 16. 16 Реклама в Gmail Google AdWordsDisplay Select Keywords (DSK) Новый тип КМС-кампаний с усовершенствованной системой подбора площадок по ключевым словам • релевантности ключевым словам кампании • анализа всех кликов и конверсий с данной площадки • модели прогноза конверсии Площадки подбираются на основе: Находится в открытом бета-тестировании и подключается через менеджера Google
  17. 17. 17 Реклама в Gmail • Выбрать наиболее эффективные ключевые слова из поиска Google AdWordsDisplay Select Keywords (DSK) Алгоритм эффективной настройки кампании: • Убрать все многозначные слова и широкий тип соответствия • Добавить все форматы объявлений • Удалить все исключения (ранее неэффективные площадки могут быть эффективны сейчас)
  18. 18. 18 Реклама в Gmail Google AdWordsКейс из практики КОНВЕРСИИ +82% Чем у обычных КМС- кампаний От общего количества из КМС CPO ↓ 58%Брокерская компания
  19. 19. 19 ФАКТА, О КОТОРЫХ ВСЕ ЗНАЮТ, НО НЕ ДЕЛАЮТ ФАКТЫ, О КОТОРЫХ ВСЕ ЗНАЮТ, НО НЕ ПРИМЕНЯЮТ В РАБОТЕ
  20. 20. 20 Реклама в Gmail 1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ: • Данные по офлайн-конверсиям (Call Traсking) • Реальный доход с заказов (интеграция с CRM) Перейдите на правильные KPI ROI / ROAS
  21. 21. 21 Реклама в Gmail Управляйте ставками не вручную, а биддерами с оптимизатором конверсий 2.
  22. 22. 22 Реклама в Gmail Выделите бюджет на веб-аналитику 5-10% от Вашего рекламного бюджета на повышение конверсии – СУЩЕСТВЕННЫЙ ПРИРОСТ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ! 3.
  23. 23. 23 НУЖНО БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ, ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАВАТЬСЯ НА МЕСТЕ, А ЧТОБЫ КУДА-ТО ПОПАСТЬ, НАДО БЕЖАТЬ КАК МИНИМУМ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ! Л. Кэрролл
  24. 24. 2424 Сергей Петраковский Коммерческий директор i-Media info@i-media.ru | www.i-media.ru

×