2. История развития
Появление инструмента
С 2006 года старт разработки системы «АdHands», в
задачи которой входит сбор статистики по всем
контекстным системам и обсчет PostClick
В 2009 году появление биддера через API, который
был взят за основу при разработке системы «Garpun»
3. История развития
Появление команды
Принято решение написать инструмент по управлению
контекстными и таргетированными кампаниями,
используя существующие модули системы «AdHands»
«AdHands» доработал API и дал возможность забирать
все данные из системы по API.
Выделена отдельная команда специалистов для работы
над инструментом управления контекстной и
таргетированной рекламой
5. История развития
Особенности архитектуры
На текущий момент «Garpun» использует
следующие возможности «AdHands»:
авторизация
распределение прав доступа пользователей
единая БД по клиентам/кампаниям
сбор и хранение статистики по всем контекстным
и таргетированным системам
данные счетчика PostClick-анализа (30 дней)
генерация отчетов по кампаниям клиента
6. История развития
Ограничения возможностей
Ограничения возможностей из-за связки Adhands API –Garpun API
Скорость добавления/редактирования клиентов и связки клиент-кампания
Сбор статистики для блока «Медиа-планы»
Скорость работы с модулем редактирования пользователей
7. Garpun сегодня
Команда
Adhands.ru – 9 человек, Гарпун – 14 человек
Служба поддержки проектов – 4 человека
9. Текущие возможности
Медиа-планы
Заведение прогнозных результатов
Автоматический сбор статистики
Автоматическое информирование
о проблемах и прогнозирование
Многопользовательский режим
Моментальная отчетность через Excel
10. Текущие возможности
Медиа-планы
Автоматическое информирование
о высокой стоимости клика о нехватке средств на счетах
о чрезмерном расходе денег о реальной дате прекращения рекламной кампании
о высокой или низкой скорости кампании и других возможных проблемах в ходе рекламных кампании…
13. Текущие возможности
Управление ставками
Ключевые особенности
Тонкая настройка стратегий удержания
Статистика операций
Интеллектуальные стратегии на Яндекс Маркете
Автоматическое подключение новых объявлений и ключевых фраз
Группировка кампаний для осуществления групповых операций
Внутренние лимиты для балансировки нагрузки
14. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе
Тонкая настройка стратегий удержания
Скорость проверки ставок
Скорость проверки ставок
Стратегия цены (нацеливание на позицию)
Стратегия цены (нацеливание на позицию)
Максимальная цена (порог риска)
Максимальная цена (предел торгов)
Пороговая цена (порог рентабельности)
Пороговая цена (порог рентабельности)
15. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе
Скорость проверки ставок
«Сверхчасто» «Часто» «Нормально»
1 раз в 10 минут 1 раз в 15 минут 1 раз в 60 минут
16. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе
Стратегия цены
1-я позиция в спецразмещении
Любая позиция в спецразмещении
Любая позиция в спецразмещении + 50
центов
Вход в спецразмещение
1-я позиция в гарантии
Любая позиция в гарантии
Особенности:
Учитываем пересечения фраз по клиентам с учетом регионов и не ставим
на одну и ту же стратегию разных клиентов по одинаковым ключевым словам.
Не удерживаем фразы, которые потенциально не вызовут показов.
18. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе
Пороговая цена
Параметр, позволяющий настраивать агрессивность стратегии торгов для
нежестко нацеленных на позицию стратегий – «любое в спецразмещении»,
«любое в гарантии»
«Агрессивный» «Экономичный» «Нормальный»
20. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Маркете
URL выгрузки в формате YML
Скорость обновления ставок
Стратегия цены (нацеливание на позицию)
Максимальная цена (предел риска)
Пороговая цена (порог рентабельности)
21. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Маркете
Скорость проверки ставок
«Часто» «Нормально» «Редко»
1 раз в 15 минут 1 раз в 60 минут 1 раз в 4 часа (240 мин.)
22. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Маркете
Стратегия цены
1-я место в карточке товара
Вход в ТОП5 на карточке товара
Вход в ТОП10 на карточке товара
Любое в ТОП5 на карточке товара
Любое в ТОП10 на карточке товара
Сложная стратегия на карточке товара
С 22.04! Стратегии на поиске Яндекс Маркета
Особенности:
Учитываем пересечение товаров по клиентам с учетом регионов и не ставим
на одну и ту же стратегию разных клиентов по одинаковым товарам.
23. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Маркете
Сложная стратегия
Сложная стратегия работает на
основании конкурентоспособности
цены товара
Чем конкурентоспособней товар,
тем меньше затраты!
24. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе, Яндекс Маркете и Вконтакте
Особенности
Автопостановка Групповые настройки
на удержание новых фраз, ключевых фраз, товаров и
товаров и объявлений объявлений
25. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе, Яндекс Маркете и Вконтакте
Внутренние лимиты
Балансировка Возможность управлять
нагрузки инструмента нагрузкой от бюджета клиента
26. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе, Яндекс Маркете и Вконтакте
Статистика по операциям
Данные по коррекциям для фразы или товара выводятся
в интерфейсе системы за последние 24 часа.
27. Текущие возможности
Управление ставками
в Яндекс Директе, Яндекс Маркете и Вконтакте
Статистика по операциям
Графики по количеству операций внутри системы по всему аккаунту,
отдельно по клиентам и по инструментам
29. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Ключевые особенности
Генерация кампаний по готовому товарному алгоритму из YML
Генерация кампаний по индивидуальным алгоритмам из любого формата
Редактирование шаблонов объявлений через интерфейс
Работа с набором шаблонов с учетом длины фраз
Автоматическое расширение семантического ядра за счет словарей
Автоматическое исключение проблемных запросов за счет словарей
Автоматическая проверка на потенциальные показы
Автоматическое создание кампаний вне лимитов контекстных систем
Отложенные операции для распределения задач по лимиту баллов API
Гибкие настройки обновлений кампаний из выгрузки
30. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Генерация товаров по готовому товарному алгоритму из YML-файла
Работает с расширенным YML-файлом
Работает для товарных кампаний
категории бытовая техника и электроника
Создает кампании для
Яндекс Директ и Google Adwords
Используется весь функционал системы:
очистка файла, словари, проверка показов
31. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Генерация товаров по индивидуальным алгоритмам из любого формата
Более 50 интегрированных индивидуальных
алгоритмов для различных товарных категорий
Разрабатывается, интегрируется и
уникализируется для агентства
Работает с любыми форматами файлов,
любыми типами клиентов
Используется весь функционал системы:
очистка файла, словари, проверка потенциальных
показов
32. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Редактирование шаблонов через интерфейс
Неограниченное число шаблонов
Перебор шаблонов под
разную длину ключевых слов
Разные шаблоны для Директа и AdWords
Создание групп шаблонов
под одну или несколько кампаний
33. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Внутренние словари
Транслитерация
Словарь исключаемых запросов
Словарь брендов
Словарь исключаемых торговых марок
Скоро! Пользовательские словари
34. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Автоматическая проверка на потенциальные показы
Многоступенчатая проверка потенциальных показов
Более 7 млн. уникализированных фраз в БД
Резкое снижение нагрузки на API
Ускорение загрузки и обновления кампаний
Автоматическая регулярная повторная
проверка отвергнутых фраз
35. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Автоматическая создание кампаний вне лимитов контекстных систем
Автоматическое создание объявлений при
превышении лимитов по количеству слов внутри
объявления
Автоматическое создание кампаний при превышении
лимитов по количеству объявлений внутри
кампании
Автоматическое создание новых аккаунтов при
превышении лимитов по количеству кампаний
внутри аккаунта
36. Текущие возможности
Генерация кампаний
в Яндекс Директе и Google Adwords
Настройки обновлений через интерфейс
Разные типы обновлений
Гибкая настройка по часам
Балансировка нагрузки на сервис
38. Текущие возможности
Пользовательские роли
Управление правами пользователей в системе
Многопользовательский режим
Назначение прав доступа к отдельным инструментам
Возможность подстройки прав под структуру
крупного клиента или агентства
