Презентация с совместного вебинара руководителя группы по работе с клиентами i-Media Надежды Никитенковой и старшего менеджера по работе с клиентами Origami Елены Ярковой. Из презентации вы узнаете: • Что такое Origami • Какими возможностями обладает платформа • Как с ее помощью увеличить эффективность рекламных кампаний

1. Повышение эффективности контекстной
рекламы с помощью платформы Origami
Надежда Никитенкова, i-Media
Елена Ярковая, Origami

2. Origami - это
• Платформа для эффективного управления
рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google
AdWords
• Для клиентов i-Media использование Origami
бесплатно
2

3. Что вы получаете, пользуясь платформой
Эффективное управление ставками
(модуль «Оптимизатор»)
3
Автоматическое создание объявлений
(модуль «Генератор»)
Все данные в едином интерфейсе
(модуль «Аналитика»)

4. Что еще умеет Origami
Управление рекламой
по правилам
(«автоматизированные правила»)
Удержание позиций
(«бид-менеджер»)
Редактирование рекламных
кампаний и объявлений
(«редактор»)
Контроль бюджетов
на группы кампаний
Управление
UTM-метками
4

5. Клиент homeme.ru
Декабрь 2015
Большой интернет-магазин
Конкурентная тематика «Мебель»
Гео: Москва и Санкт-Петербург

6. Шахматное тестирование
Подготовка
Копирование
кампаний
Сбор
статистики
Тестирование
2 недели 2 недели
Старт теста
Подведение
итогов
6

7. Ручной подход vs автоматизация: вывод
Конверсии
+28%
ДРР
-9%
Доход
+28%
Без Origami С Origami
7

8. Про оптимизатор конверсий
Автоматически управляет ставками, удерживает
целевые показатели KPI, оптимизирует затраты
на рекламу
Оптимизирует не только конверсии,
но и доход и прибыль
8

9. Чек-лист для оптимизатора Origami
Настройка UTM-меток в формате Origami
Конверсии из Google Analytics, вашей CRM, коллтрекинга
Достаточный объем статистики (30+ конверсий на папку, 2+ недели)
Распределение кампаний по папкам
Выбор стратегии оптимизации
Запуск
9

10. Глобальная работа с homeme.ru
Что на входе:
500+ кампаний (Яндекс.Директ)
100 тыс. ключевых слов
Хорошо проработанные объявления
Задачи для оптимизатора Origami:
Увеличение дохода клиента на 30%
При сохранении текущего ДРР 20%
10

11. Результат работы оптимизатора
Далее клиент подключил
кампании Google AdWords
к Origami
11
Без Origami
С Origami
Конверсии Доход ДРР СРО
в 2 раза
+76%
-50% -50%

12. Посмотрим интерфейс Origami
www.origami.ru/app
12

13. Качественные
объявления –
это 50% успеха
вашей рекламы
13

14. Генератор Origami
Автоматически создает объявления и ключевые фразы на основе YML-фида
Что вы получаете:
большой объем объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords
актуализация цен товаров в объявлениях каждый час
включение и выключение объявлений в зависимости от наличия товара
14

15. Пример объявления
Пример: acer es1 571 p9s3
15
15

16. Кейс клиента i-Media
Крупный интернет-магазин
ТОП-10 Рунета
Сотни тысяч товаров в каталоге
Хорошо проработанный YML-файл

17. Origami поставили задачу
Эффективно управлять контекстной рекламой
в 20 регионах по 50 тысяч наименований в каждом
17

18. Что генератор берет на себя
Создание товарных объявлений Яндекс.Директ
Расширенные объявления для Google AdWords
Объявления Category + Vendor
Сезонность и акции
Работа с синонимами
18

19. Результаты генерации Origami
Более миллиона качественных объявлений
Миллионы релевантных ключевых фраз
19

20. + Оптимизатор Origami
-13% CPO
+20% заказов
+37% ROI
+42% оборот
2020

21. Что i-Media делает вручную
Объявления для бестселлеров
Реклама по общим запросам
Подбор ключевых фраз через Wordstat
Корректировки в автоматических кампаниях
21

22. Чем Origami отличается от других систем
Оптимизатор:
1. Алгоритмы – наша сила (в том числе, на основе машинного обучения)
2. Ассоциированные конверсии
3. Статистика за 365 дней
Генератор:
1. Расширенные объявления Google AdWords
2. Расширения в Генераторе (Быстрые ссылки, Визитка, Изображение)
3. Объявления для «недвижимости»
22

23. Впереди планеты всей
1. Интегрируемся с большинством CRM
и коллтрекинговых систем на рынке
2. Распознаем метки конкурентных систем
3. Дружелюбный и простой интерфейс
23

24. Елена Ярковая
Старший менеджер по работе с клиентами
(495) 357-15-77 | info@origami.ru
www.origami.ru
www.facebook.com/origamisystem

25. +7 (495) 797-55-99 | context.webinar@i-media.ru
Обращайтесь по любым вопросам!
Надежда Никитенкова
Руководитель группы
по работе с клиентами i-Media