Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Soloway. Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний.

308 views

Published on

Вы узнаете что такое Soloway self-service, как запустить performance-кампанию за 3 шага и 15 минут, может ли performance-кампания решать одновременно и медийные задачи и интереснейший кейс о презентации каталога популярных целевых действий с данными о вероятности конверсии в DMP.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Soloway. Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний.

  1. 1. На повестке дня 1 Real-time подход. Новый взгляд на данные 2 Кейс автопроизводителя 3 Self-service интерфейс 4 Каталог целевых действий в performance 5 Soloway + MyTarget
  2. 2. 1997 О Soloway 11 лет в programmatic Создание компании 2004 Запуск Soloway 2005 Аудиторные сегменты и ретаргетинг 2010 Реклама с оплатой за действия 2011 Динамический ретаргетинг 2014 KPI-ориентированный подход и новая Формула™ оптимизации programmatic кампаний 2015 Self-service 2016 White Label, каталог целевых действий, MyTarget
  3. 3. Programmatic в Soloway год назад…
  4. 4. Real-time подход Новый взгляд на данные 1
  5. 5. «Programmatic - совокупность методов закупки рекламных возможностей в сети интернет с использованием автоматизированных систем и инструментов для принятия решений о сделке на основе данных о пользователях, имеющихся в распоряжении как площадки, так и рекламодателя.» Кому показать Сколько заплатить ?1 2 3
  6. 6. *Исследование Soloway Волатильность интересов пользователя* Сценарий 1. Мгновенные интересы Интерес «Одежда»
  7. 7. Волатильность интересов пользователя* Сценарий 2. Постоянные интересы *Исследование Soloway Интерес «Одежда» Интерес «Строительство»
  8. 8. Soloway знает… Начало и конец сессии, внутри которой интересы пользователя не меняются
  9. 9. 2016 Обновление ВСЕХ данных в real-time Real-time полного цикла благодаря инновационному алгоритму Soloway Революционный взгляд на данные Адаптивная Формула Многомерного Интереса™ 2015 Анализ многомерного интереса пользователя Оценка вероятности интересов с градацией по уровням
  10. 10. DMP должна быть real-time для любой 3d-party data (сегменты, look-alike)
  11. 11. Кейс programmatic-кампании для автопроизводителя 2
  12. 12. Рекламное агентство Бриф Рекламодатель АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ Период 1 месяц Гео Россия KPI Старт конфигуратора на сайте рекламодателя по заданной стоимости Предложение в креативах Новая цена на автомобиль + выгодное предложение по КАСКО
  13. 13. Кампания проводилась Без ограничения по частоте Без таргетингов по интересам 1 2
  14. 14. * Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии Сравнение postclick показателей кампании* Рекламный канал Порталы Социальные сети Сайты тематики «авто» Другие платформы автоматизированной закупки Soloway Потерь кликов % 53% 17% 56% 47% 36% Отказы % 46% 42% 32% 51% 32% Конверсия из переходов в ЦД % 12% 8% 8% 11% 21%
  15. 15. Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Конверсии в ЦД Переходы Клики Данные по статистике
  16. 16. Управление частотой показов Урезание частоты Имиджевая кампания Performance кампания Накопление и нормализация минимальной частоты *Презентация AdSniper HybridConf’15 1 2
  17. 17. Эффективная стратегия закупки на высоких частотах С увеличением частоты мы стали покупать более дешёвые показы (CPM уменьшился) и за счёт точности определения вероятности совершения целевых действий аудиторией, стоимость ЦД так же снижалась. Данные по статистике Цена, руб. Частота 0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+ CPC CPA CPM
  18. 18. На частотах до 20 сделали только 50% от всех конфигураторов и потратили 67% бюджета Эффективный алгоритм закупки позволил за оставшееся 33% бюджета сделать 50% конфигураторов Эффективная стратегия закупки на высоких и сверхвысоких частотах 50% 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+ Динамика достижения показателей по частоте показов Данные по статистике Частота Доля конфигураторов Доля бюджета
  19. 19. Окончание показов в кампании 3073 действия 1115 действий Количество целевых действий во время и после окончания кампании Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий! Целевые действия Данные по статистике Период
  20. 20. Вклад в отложенные конверсии Качественное определение аудитории и оптимальная стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить дополнительные 1115 конверсий клиенту Soloway Другие 56% 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Отложенные конверсии в ЦД Конверсии в ЦД Переходы Клики Данные по статистике
  21. 21. Выводы по кампании Имиджевый эффект и performance результат в одной РК Настоящий programmatic Не требовались ручные эксперименты Значительное медийное давление 50% дополнительных ЦД во время компании 56% ЦД действий после завершения кампании Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании 21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)
  22. 22. Кампания проводилась Без ограничения по частоте: Если ограничить частоту, то с частью пользователей коммуникация будет в моменты малого интереса Без таргетингов по интересам: Емкость сегментов конечна, в сочетании с ограничением по частоте таргетинг быстро истощает кампанию Одномерный подбор сегментов оставляет за бортом множество эффективных сочетаний 1 2
  23. 23. Конверсионные сегменты в кампании Конверсионные сегменты, топ-10 Конверсия из кликов в действия Число комбинаций, в которых используется сегмент Новости Сайты бесплатных объявлений Погода Интересующиеся недвижимостью Автопресса Интересующиеся покупкой и продажей авто Интересующиеся спортивными новостями Покупатели новых автомобилей Диаметр круга = размер сегмента 110 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21% Телевидение Интересующиеся страхованием
  24. 24. Конверсионные сегменты в кампании Конверсионные сегменты, топ-100
  25. 25. Self-service интерфейс 3
  26. 26. Удобный programmatic в Soloway self-service Быстрый запуск снижение требований к квалификации programmatic-эксперта Прозрачная аналитика удобный контроль рекламных затрат Легкое управление эффективностью через прямое указание KPI кампании
  27. 27. Три шага до запуска кампании на performance KPI Шаг 3 Загрузите баннер Шаг 1 Установите код Шаг 2 Выберите целевое действие и назначьте цену
  28. 28. Self-service DSP доступна как White Label • Предоставление доступов рекламодателям • Выгрузки статистики • Интеграция с отчетами AdRiver Брендированный интерфейс • Полный контроль над programmatic размещениями! • Самостоятельное управление пользователями и правами доступа • Возможные персональные доработки продукта Ваш бренд
  29. 29. Каталог целевых действий в performance 4
  30. 30. Сложности при запуске performance-кампании Для небольших клиентов machine learning работает плохо Требования к минимальному бюджету из-за этого у большинства платформ высокие Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное обучение и холодный старт на промежуточные KPI
  31. 31. Soloway представляет… 817 стандартных целевых действий для оптимизации в 20 отраслях Корзина 100 – 200 руб. Заказ 400 – 600 руб. Покупка карты клуба 1000 – 1200 руб. Страница «Адреса» 500 – 600 руб. Страница «Акции» 130 – 200 руб. Прайс-лист 120 – 150 руб. Заказ билета 400 – 600 руб. Заказ гостиницы 1000 – 2000 руб. Заказ тура 500 – 3000 руб. Поиск / Фильтр 25 – 100 руб. Калькулятор 160 – 210 руб. Поиск / Фильтр 56 – 150 руб. Заказ в гипермаркете 600 – 800 руб. Прайс-лист 130 – 170 руб. Страница «Акции» 400 – 520 руб. Страница «Контакты» 260 – 330 руб. Карточка / планировка 65 – 340 руб. Страница «Контакты» 325 – 1800 руб. Фильтр 20 – 1250 руб. Страница «Ипотека» 120 – 900 руб. Корзина 110 – 500 руб. Регистрация 1000 – 3000 руб. Покупка 330 – 2400 руб.
  32. 32. целевых действий Для перехода на индивидуальную Формулу™ 100
  33. 33. Эти же действия в виде сегментов с вероятностью конверсии в вашей DSP Низкая 15руб. Стоимость CPM в зависимости от вероятности конверсии: Средняя 25 руб. Высокая 40 руб.
  34. 34. Soloway + MyTarget 5
  35. 35. Оптимизируйте performance-кампании по KPI в MyTarget через Soloway Подключение в 1 нажатие Управление с оптимизацией по стоимости ЦД
  36. 36. Год спустя… Programmatic простой, эффективный… теперь доступный каждому Programmatic в Soloway год назад…
  37. 37. Роман Филиппов sales@soloway.ru +7 (495) 663-15-75 +7 (495) 981-44-00 +7 (812) 334-13-71 Читайте нашу полезную рассылку Дружите с нами в Facebook PERFOMANCE Генеральный директор ГК «Интернест» SELF SERVICE ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC REAL-TIME ДАННЫЕ РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ АБ ТЕСТЫ WHITE LABEL MYTARGET MANAGE SERVICE 20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ ЧАСТОТА 200+

×