Презентация для конференции Paid Traffic Day Спикер: Мария Голуб, Team Lead of PPC Team 20 марта 2020, онлайн

2. План выступления
1. Алгоритм работы Smart Shopping
2. Важность работы над оптимизацией фида данных:
обязательные и необязательные атрибуты
3. Результаты использования кампаний Smart Shopping

3. Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов
Про Netpeak

4. Алгоритм работы
кампаний
Smart Shopping

5. Условия для запуска Smart Shopping
1. Настроить отслеживание конверсии в Google Ads с
указанием ценности.
2. Необходимо добавить на сайт глобальный тег и создать
список ремаркетинга не менее чем из 100 пользователей (
Если вы пользуетесь Google Аналитикой, то можете связать
свой аккаунт Google Рекламы с аккаунтом этого сервиса и
настройте теги в нем).

6. данные про
пользователей
их намерения
данные о
товарах и
аудитории

7. Важность работы над
оптимизацией фида
данных: обязательные
и необязательные
атрибуты

8. Дорабатывайте обязательные атрибуты (ч.1)
1. title (название):
●
●
●
●
Для одежды:
Для мебели:
Для электроники:
PS719432074

9. Дорабатывайте обязательные атрибуты (ч.2)
2. description (описание):
●
●
●
3. image (изображение):
●
●
●
●

11. Дорабатывайте необязательные атрибуты:
1.

12. Дорабатывайте необязательные атрибуты:
2.
●
●
●
●
●
3.
4.
●
●
●
●

13. Стоимость Клики Показы СРС
Средняя
стоимость заказа
Доход
-25,70 % +4,24 % -3,69 % -28,72 % +0,12 % -15,52 %
Что сделали?
●
●
●
●

14. Результаты
использования
кампаний
Smart Shopping

16. Кейс 1. Магазин смартфонов. Украина

17. Кейс 2. Магазин товаров для садовничества. Польша
Торговые кампании:
Общее по аккаунту Google Ads:
Торговые кампании:
Общее по аккаунту Google Ads:
+460,4%
+484,2%
весна 2018 весна 2019

18. Кейс 3. Магазин автотоваров. Украина
І этап. Оптимизация торговой кампании:
● рост транзакций на 65,22%
● снижение стоимости транзакции на 22,59%
● увеличение дохода на 354,48%
● увеличение ROMI на 335,78%
ІІ этап. Запуск умной торговой кампании:
● cнижение трат на 47,34%
● увеличение количества транзакций на 101,82%
● уменьшение стоимости транзакции на 73,91%
● увеличение дохода на 133,24%
● увеличение ROMI на 772,54%

19. Кейс 4. Магазин электроники. Украина
Тип товара Стоимость Клики СРС Доход
Планшеты -85 % -40 % -104 % -41 %
= 384 %
= 778 %

20. Бонус-инсайт

21. Пример рекламы TrueView for Shopping

22. Пример рекламы TrueView for Shopping

23. Пример рекламы TrueView for Action

24. Пример рекламы TrueView for Action

25. По результатам эксперимента получили:
1. Средняя цена за просмотр на 55,6% ниже в кампании
TrueView for Action.
2. Рекламу кампании TrueView for Shopping посмотрели на 47%
больше уникальных пользователей.
3. Кампания TrueView for Action принесла на 43% больше
конверсий.
4. Процент просмотра видео >50% выше в кампании TrueView
for Action.

26. Ссылка на бесплатный курс по настройке и запуску товарных
объявлений.

27. m.holub@netpeak.net
marymay.netpeak
Буду рада ответить на все ваши
вопросы
Deputy Team Lead PPC Team
Мария Голуб
@marymay1