Презентация с онлайн-конференции «WebPromoExperts Case Day» http://goo.gl/9edthu

1. Повышение эффективности
рекламных кампаний.
Кейс компании PYRAMIDA
Сергей Курячий
WebPromo

2. Обо мне
Специалист по контекстной рекламе в компании WebPromo
Сертифицированный специалист Google Adwords
Опыт ведения рекламных кампаний с бюджетом от 1 000 у.е до
50 000 у.е. на рынки Украины, России, США
Проекты: Pyramida, Comfortline, ComfortTown, Eda.ua, Doc.ua,
Hormann, Hostpro.

3. Вводные данные
Клиент: PYRAMIDA - официальное представительство
Тематика сайта: бытовая техника
Регион: Украина
Направленность рекламной кампании:
стимулирование продаж
Цели:
увеличить коэффициент конверсии
снизить стоимость конверсии

4. Предварительная подготовка
Настройка Google Analytics
Настройка целей
Импорт конверсий из Google Analytics в Google
Adwords

5. Методы повышения эффективности
Структура аккаунта
Назначение ставок
Назначение бюджета
Работа над объявлениями
Работа над ключевыми словами

6. Структура аккаунта
Вытяжки
Наклонные
Декоративные
Купольные
Встраиваемые
Варочные
поверхности
Газовые
Электрические
Духовые шкафы
Духовки
Духовые шкафы
По типу
По цвету
Посудомоечные
машины
тип
характеристики

7. Назначение ставок
Выбор стратегии назначения ставок

8. Назначение ставок
Корректировка ставок в на уровне кампаний:
По дням недели
По времени суток
В разрезе устройств

9. По дням недели

10. По времени суток

11. По устройствам

12. Назначение ставок
Корректировка ставок в на уровне ключевых слов:
Ежедневная корректировка ставок
Снижаем max cpc на 10-25% если:
конверсий = 0
позиция выше 3-4
за последние 14-30 дней
Еженедельная корректировка ставок
Повышаем max cpc на 10-25% если:
конверсий > 1
позиция ниже 3-4
за последние 7 дней

13. Ключевые слова
Анализ списка поисковых запросов
Добавление минус-слов
Перекрестные минус-слова
Вытяжка –Киев –Пирамида
Вытяжки Киев
Вытяжки Пирамида
Преимущества перекрестных минус-слов
Сегментация аудитории
Оптимизация стоимости клика
Повышение коэффициента конверсии
Добавление низкочастотных ключевых слов

14. Объявления
Определение объявлений с низкими показателями
эффективности
Тестирование новых вариантов объявлений
Добавление расширений объявлений
Проверка на битые целевые url

15. Результат
Рост коэф. конверсии на 40%, снижение стоимости конв. – на 70%

16. Контакты
ppc@web-promo.com.ua

17. О WebPromo