Google Analytics Загрузка данных о расходах Презентация к выступлению на 10 встрече ecommerce-клуба.

1. Google Analytics
Загрузка данных о расходах
Гаркунов Михаил
eCommerce – механик

2. О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из
которых 7 лет управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии
(Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК
AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области рекламы с
оплатой за результат (CPA-реклама, лидогенерация,
партнерские программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian
Affiliate Days и т.д.

3. Google Analytics: Загружаемые данные

4. Что умеет загружать GA?
• Данные о пользователях – типы, сегменты и т.д.
• Сведения о кампании – данные UTM меток.
• Данные о контенте – автор, дата публикации, категория и т.д..
• Сведения о товарах – описание товара для расширенного eCommerce.
• Данные возврата товаров – расширенный eCommerce.
• Данные о затратах на рекламу – показы, клики, стоимость, CTR и т.д..
• Специальные данные – любые другие данные базирующиеся на
пользовательских показателях.

5. GA = полноценная панель маркетолога

6. Как настроить передачу расходов?

7. Базовые данные
• Дата (ga:date) - дата формате 20150211.
• Источник (ga:source) – значение utm_source.
• Канал (ga:medium) – значение utm_medium.
• Кампания (ga:campaign) – значение utm_source.
• Ключевое слово (ga:keyword) – значение utm_source.
• Содержание (ga:adContent) – значение utm_content.
• Стоимость (ga:adCost) – затраты.
• Клики (ga:adClicks) – количество кликов.
• Показы (ga:impressions) – количество показов.

8. Каналы VS utm_medium
Тип канала Рекомендуемое значение
Медийная реклама display или cpm
Поисковая реклама cpc или ppc
Другая реклама cpv или cpa или cpp или content-text
Обычный поиск organic*
Социальная сеть social
Переходы с других сайтов referral*
Рассылки / почта email
* - каналы устанавливаются автоматически

9. Что еще можно?
• Путь перехода (ga:referralPath)
• Группа объявлений (ga:adGroup)
• Отображаемый URL (ga:adDisplayUrl)
• Позиция рекламного места (ga:adSlotPosition)
• Рекламное место (ga:adSlot)
• Соответствующий поисковый запрос (ga:adMatchedQuery)
• Целевой URL (ga:adDestinationUrl)
• Идентификатор кампании AdWords (ga:adwordsCampaignID)
• Идентификатор критерия AdWords (ga:adwordsCriteriaID)

10. Шаг 1. Настроить формат отчета
Администратор >> Импорт данных >>
Создать набор данных >> Данные о расходах

11. Шаг 2. Подготовка UTM-меток
• Таргетированная реклама Вконтакте
utm_source=vk&utm_medium={ad_id}&utm_campaign={campai
gn_id}
• Яндекс.Директ
utm_source=ydirect&utm_medium=cpc&utm_content=b{banne
r_id}&utm_campaign=yd_{campaign_id}&utm_term={keyword}
• Таргет@Mail.ru имеет авто-пометку
utm_source=targetmailru&utm_medium=cpc&utm_content={id}
&utm_campaign={campaign_id}

12. Авторазметка урлов
• https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=en
• http://help.yandex.ru/direct/?id=1119167
• http://vk.com/dev/ads.createAds

13. Шаг 3. Подготовка отчетов
• API Яндекс.Директа
https://tech.yandex.ru/direct/
• Ручная автоматизация
• Сервисы
http://costup.ru/ - для Яндекс.Директ автоматически, а для
других каналов в ручном режиме.

14. Пример отчета
ga:date ga:medium ga:source ga:adCost ga:adClicksga:impressions ga:campaign
20141103 105405339 direct_search 0 0 3 direct_5382895
20141103 105405339 direct_context 0 0 0 direct_5382895
20141104 105405339 direct_search 2,1 1 5 direct_5382895
20141104 105405339 direct_context 0 0 0 direct_5382895
20141106 105405339 direct_search 0 0 1 direct_5382895

15. Шаг 4. Загрузка отчета
• API Google Analytics
https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/c
ost-data-import?hl=ru
• Ручная загрузка

16. Шаг 5. Анализ отчета
Источники трафика >> Кампании >> Анализ расходов

17. Михаил Гаркунов
eCommerce-механик
emechanic.ru
emechanic@emechanic.ru
facebook.com/mgarkunov/
linkedin.com/in/mgarkunov/
+7 916 714-0866