Документ содержит критический анализ интернет-маркетинга и рекомендует внимательное отношение к выбору услуг и поставщиков, упоминая распространенные ошибки в проектировании, SEO и управлении контентом. В нем также рассматриваются проблемы владения доменами, безопасности хостинга и рекламных стратегий, подчеркивая важность профессионализма и квалификации специалистов. Автор призывает к улучшению качества услуг и осознанному выбору инструментов для достижения целей в интернет-продвижении.

2. все приведенные примеры взяты из
реальных самарских интернет-проектов
и демонстрируются исключительно в целях формирования
цивилизованного и профессионального рынка
услуг интернет-маркетинга
автор убедительно просит
ответственных исполнителей найти свои ошибки
и срочно исправить

3. «Джентельменский» набор
• Домен, хостинг, аккаунты
• Система управления контентом
• Разработка сайта и SEO
• Рекламная кампания
• Соцсети и SMM
• Веб-аналитика

4. Контролируем домен, хостинг, аккаунт
• Регистрация доменного имени на физ.лицо или другое
юр.лицо = будущие юридические и бухгалтерские
проблемы, часто это варварский способ контроля клиента
• Хостинг от агентства: реселлинг, никаких гарантий по
проблемам доступа, безопасности и сервиса для клиента
• Качество настройки «частного» веб-сервера
• Сервер за границей и Закон «О персональных данных»
Другие варварские способы контроля клиента
• «Супер-админский» (не блокируемый) аккаунт агентства
для системы управления контентом
• Почтовый аккаунт для привязки аналитики и рекламной
кампании не принадлежит клиенту

5. Кто владелец вашего домена?
Самарская
Филармония
Туристический
Портал Самары
(ТИЦ)

6. Реселлинг хостинга

7. Уверены в безопасности хостинга?
Как в код сайта на хостинге,
предоставляемом веб-агентством,
мог попасть вредоносный код?

8. «Выбираем» систему управления контентом
• Разработчики – финансово
заинтересованные дилеры
«1С-Битрикс»
• Миф о простоте интеграции с
1С-Бухгалтерией
• «Стоимость владения»:
продление лицензии,
внесение доработок, …
• Недокументированнные
программные модули
• Качество 1С программистов

9. «Выбираем» систему управления контентом

10. Недокументированные модули Битрикс

11. Система для непрофессионалов?

12. Вы хорошо знаете english?

13. Разработка сайта и SEO
• Воронка он-лайн продаж
или дизайнерско-
программерские эффекты?
Частые ошибки:
• «грязный» код от CMS
• тэги заголовков - не по
назначению
• нет оптимизации скорости
загрузки сайта (загрузка ресурсов
с внешних источников)
• не использованы рекомендации
по факторам ранжирования

14. Внимание: работают профессионалы!
беспечная невнимательность :
код счетчиков почему-то
вставлен до описания
типа HTML-документа:

15. Создаём мифы интернет-продвижения
• Оплата за место в поисковой выдаче
• Гарантии вывода в ТОП
• Как сформировано семантическое ядро для
продвижения ?

16. ТОП-10 = платёжеспособные клиенты компании?

17. Персональный статус специалиста
именной сертификат, срок действия - 1 год
хотя бы ОДИН представитель агентства должен быть
сертифицированным специалистом AdWords

18. Как ведём рекламную кампанию?
• Автоматическое управление ставками = битва
рекламных роботов. Ручное = трудоёмкость.
Зачем рекламному менеджеру лишние проблемы?
• Одинаковые рекламные стратегии для всех клиентов?
Разорительная «наивысшая доступная позиция»
• Только три места в спецразмещении – быстрый
перегрев ставок
• Тематические площадки – быстрый слив бюджета
• Работа с конкурентами – деньги не пахнут
• Агрессивная реклама «федералов» против
прижимистых «регионалов»

19. Правильные настройки минус-слов?

20. Коммерциализируем соцсети?
• Вконтакте – до 50% боты
• Ботсети - для освоения SMM
бюджета
• Корпоративная страница
зарегистрирована как «персона» –
невозможна реклама
• Потеря доступа к группе при
уходе/удалении «создателя»
• Привязка неконтролируемого
сотового телефона для смены
пароля

21. Внимание: работают профессионалы!

22. Бесполезная полезная аналитика
• Привязка Метрики к аккаунту агентства / фрилансера
• «Отчёты» – просто скриншоты Яндекс Метрики и таблицы
с описательной констатацией фактов без анализа
• Настройка сложных целей в Метрике
• Специфика идентификации триггерных кнопок
• Модный тренд – «BigData»

23. С чем едят Big Data
• Это точно не трехмерный Эксель !!!
• Многофакторный анализ, датамайнинг
• Создание алгоритмов для гипотез
• Недостаток квалифицированных специалистов
• Соответствующее железо и софт
• Закон «О персональных данных»
• Главное: что же делать с результатами?

24. Так должен выглядеть многофакторный анализ

25. Автоматизация интернет-маркетинга?
• Новый способ заработка веб-агентств 
• Пока еще «начальный» уровень сервисов
• Неизвестные алгоритмы
• Опять интерфейсы для профи
• Интеграция в ИТ-систему маркетинга?
• Программе все равно нужен аналитик
• Уже: битвы рекламных «роботов» в Директе

26. интернет-маркетолог 2.0 это:
SEO
интернет-
право
интернет-
реклама,
SMM,
e-mail…
e-commerce web-аналитика
web-
разработка

27. Спасибо за внимание
Сергей Логачёв
антикризисный менеджер
интернет-проектов с 2008 года
mm2b.ru