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じょいとも広告人講座12: ジョン・E・パワーズ
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世界初の専業コピーライターとして知られるジョン・E・パワーズを紹介します。
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じょいとも広告人講座12: ジョン・E・パワーズ
1.
じょいとも広告人講座 12.ジョン・E・パワーズ
2.
ジョン・E・パワーズ 1837-1917 世界初の専業コピーライター
3.
1868カルキンズ 1892ルビカム 1900ケープルズ 1910リーブス 20世紀のアメリカ広告業界を築いた人々 1850
1950 1911バーンバック オグルヴィ 1931ロイス 1900 1891バーネット1837パワーズ 1872マクマナス ※緑枠:紹介済み
4.
同年生まれの人 パワーズ 徳川慶喜ビル・ヒコック 板垣退助
5.
パワーズの生涯 • 0歳:ニューヨーク州の農場に生まれる。 • 30代:アルバイトで広告を書き始める。 •
43歳:デパートのワナメイカーに引き抜かれる。 • 49歳:フリーランスになる。 • 82歳:死去。
6.
ケープルズの広告: ワナメイカー(デパート)
7.
• ライバルデパートでコピーを 書いていたパワーズをワナメ イカーが引き抜き。 • パワーズのコピーによってデ パートの売上が2倍に。 •
この成功により、多くのコピー ライターが影響を受け、仕事 としての認知度も高まった。 • 実際どんなコピーかは分から なかった・・・。 デパート王 マーケティングの先駆 ジョン・ワナメイカー
8.
デパート王 マーケティングの先駆 ジョン・ワナメイカー 広告費の半分が金の無駄使いに 終わっている事はわかっている。 わからないのはどっちの半分が無駄なのかだ。 ちなみにワナメイカーは名言を残したことで 広告史的にも有名な人
9.
パワーズの広告: 「パワーズスタイル」と呼ばれる 独特のコピーライティング
10.
• シンプルな言葉を使う。 • 誇張を避ける。 •
イラストやグラフィックを 使わない。 「パワーズ・スタイル」
11.
まとめ
12.
ジョン・E・パワーズまとめ • ワナメイカーデパートの売 上に大きく貢献し、コピー ライティングの重要性を知 らしめた。 • パワーズスタイルという独 特のライティングを行った。 •
世界初の専業コピーライター となった。
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