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世の中の流行は
どのようにして
生まれるのか。
聖ドミニコ学院高等学校
竹野はるい
2
About me
竹野はるい
〜前向きでずっと笑顔〜
世の中の流行は
どのようにして
生まれるのか?
My story (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
小学校で集団生活を始めた時,皆の文房具や服装,好きな音楽の
流行りに波があると気づいたことがきっかけです。
私は小さい頃から「好き・楽しい」と思うこと(ピアノ,クラシック音楽
,読書,料理,書道)は変わらずにずっと大切に過ごしてきたの
で,流行を取り入れ,移り変わっていく周りの友達の変化に戸惑
いを感じていました。
4
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
Ⅰ 日本の流行の発信地について
Ⅱ 流行色について
Ⅲ 文房具の流行について
Ⅳ クラシック音楽の流行について
5
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅠ 日本の流行の発信地
東京の「表参道」は流行の発信地となっている。世界的な高級
ブランドやトレンドを発信するファッションブランドが立ち並ぶ
エリアである。雑貨,アパレル,カフェ等が集まり,沢山の人がシ
ョッピングに訪れる。それらのお店が,雑誌やニュース,SNSにも
数多く取り上げられ,地方に住む人も都会の流行を知ることが出来
る。
⇨流行が生まれる発信地は多くの人が集まり注目する場所。
6
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅡ 流行色はどのようにして生まれるのか?
流行色は『国際流行色委員会』という機関によって
シーズンの2年前に,春夏と秋冬に分けて決定されている。
日本国内への発信は,『日本流行色協会』が行っている。
⇨流行色が決まると,ファッション業界や印刷業界は
その色を取り入れた商品の開発に2年を費やし完成させる。
7
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅢ 文房具の流行〜フリクションボールペン
『フリクション』は2006年ヨーロッパで販売を開始。翌年日本で
発売され,世界累計販売本数30億本を突破した。
「ヨーロッパでは学校の授業で鉛筆を使わず,ボールペンや万年筆
を使用します。書き間違えるといちいち“インク消し”を使わなけれ
ばいけないため,簡単かつきれいに消せるのは,ヨーロッパの学生
にとって大変便利な文房具です。この実用性と利便性が爆発的な
ヒットにつながったのでしょう」《表参道で『文房具カフェ』を運営する奥泉さんの分析》
8
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅢ 文房具の流行〜フリクションボールペン
《フリクションシリーズの開発研究者の声》
今から30年以上前、ある研究者が「一夜にして紅葉に変わる魔術のような
自然の力をビーカーの中で再現したい」と考えたことが発端でした。
やがてその思いは結実し、1975年「温度変化によって色が変わるインキ」
の基本技術の開発に遂に成功します。 しかし、一度消した文字が常温で復活
してしまうという壁にあたり、30年近く挑み続けてきました。
(現在のフリクションインキは65℃で色が消え,-20℃で復色するよう変色
温度幅を85度に設定してあります。)
開発過程で生まれたさまざまなアイデア商品もある(絵柄が変わるグラス等)。
9
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅢ 文房具の流行〜日本の文房具が人気の理由
《表参道で『文房具カフェ』を運営する奥泉さんの分析》
文房具カフェを訪れた海外の方や海外の方に日本の文房具の魅力
を伝えるイベントを開催した時「文房具なのにカラフルでキュー
トだ。面白い発想の商品ばかりで見ていてワクワクする」という
感想を多く聞いたと言う。
⇨日本の文房具は高い品質と多彩なデザインを備えている。
実用性に限らずポップで遊び心あふれる魅力が世界に広がり
始めている。
10
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅣ クラシック音楽の流行について
〜クラシック音楽の世界では約200~300年前に作られた音楽が
現在も変わらずに演奏され愛され続けている〜
ハイドン,モーツァルト,ベートーヴェンによって作曲された
音楽には,聴衆を驚かせよう,楽しませようという思いから,
当時の音楽の常識を覆すような斬新なアイデアが盛り込まれてい
る。
(古典派…1730年頃〜約100年間の音楽)
11
Research (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
ResearchⅣ クラシック音楽の流行について
古典派音楽に影響を受けた音楽家ショパン,リスト,シューマンら
は,古典派の音楽(ソナタ形式,和声等)を自由に発展させて、
個人的な経験や感情を表現している。聴く人の心が揺さぶられる
ような音楽と言える。
(ロマン派…1800年代〜約100年間の音楽)
⇨現代の音楽家が振り返ると約100年毎の流行がある。
12
松尾芭蕉
俳諧の極意書である『去来抄』において
「不易を知らざれば基立ちがたく、
流行知らざれば風新たにならず。」 と記した。
「変わらないものを理解しないで基礎は成立しないが、変わるものを理解しないときには進展がない」
『不易流行』
変わらないものの中に新しいものを取り入れていくという考え方。
元々は俳諧の極意として使われた言葉です。
Role model (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
13
My idea (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
流行の始まりは,個人的な「好き・楽しい・面白い」を深め探求
する過程で新たに生まれた発想や創作。
⇩
周囲の人達が尊重・賛同して協力することで,より良いものが完成
する。また,世の中の沢山の人達の注目を集めることで,より多く
の人からの 共感を呼び,社会的な「流行」となる。
(そして流行から影響を受けた誰かが、新たに面白いアイデアを思いつくかもしれない。)
お互いの「好き・楽しい・面白い」を尊重し合える社会に
なれたらいいなと願っています。
14
15
Reflection (世の中の流行はどのようにして生まれるのか)
小学生の時には周りの友達の変化に戸惑うばかりだったけれど
,流行が起こる過程や松尾芭蕉の『不易流行』という言葉を知っ
たことで,これからは周りの変化を受け入れながら自分の変わら
ない芯の部分を持ち続けていきたいと思いました。
今度は、集団行動や集団生活,人の心理の面から世の中の流行
について考えていきたいです。
参考文献
・jafca 一般社団法人日本流行色協会
https://jafca.org/
・福井新聞 特集
https://www.fukuishimbun.co.jp/category/news-fukui/
・日本の文房具の魅力 | October 2018 | Highlighting Japan政府広報オンライン
https://www.gov-online.go.jp/eng/publicity/book/hlj/html/201810/201810_12_jp.html
16
ご清聴
ありがとうございました。

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