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じょいとも広告人講座06:オリビエーロ・トスカーニ

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現代においてもっとも高名な広告写真家の一人であるオリビエーロ・トスカーニを紹介します。

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じょいとも広告人講座06:オリビエーロ・トスカーニ

  1. 1. じょいとも広告人講座 06.オリビエーロ・トスカーニ
  2. 2. オリビエーロ・ トスカーニ 1942-
 現代において最も高名な 広告写真家の一人
  3. 3. トスカーニの生涯 • 0歳:イタリア・ミラノに生まれる。 • ?歳:ローマの広告代理店に入社。 • 41歳:衣料メーカー・ベネトン社と契約。 • 74歳:存命(2016年現在)
  4. 4. 功績: 広告主の業態を超えた社会問題を クリエイティブに持ち込み、 広告の枠を超えた影響をもたらした。
  5. 5. 事例:ベネトン
  6. 6. 前提: トスカーニのキャンペーンは、 広告主であるルチアーノ・ベネトン との協力体制によって生み出された。 その広告の多くは、 ベネトンの事業とは一切関係ない。
  7. 7. Breastfeeding 1989
  8. 8. • 白人の子供に授乳する 黒人の女性。 • アパルトヘイトに反抗 する視点から、アフリ カの豊かさと欧米人が それを搾取している状 況を比喩として表して いる。
  9. 9. ※類例:Angel and Devil 1991
  10. 10. ※類例:Tongues 1991
  11. 11. AIDS - David Kirby 1992
  12. 12. • 末期のエイズ患者とそ の家族の写真。 • エイズ患者をイエス・ キリストに見立て、宗 教画のように描いた。 • 当時エイズは同性愛者 の病気とされ教会から 忌避されており、その 反動として制作された。
  13. 13. ※類例:HIV Positive - Arm 1993
  14. 14. トスカーニへの批判: 「戦争や人種差別を喰い物に セーターを売っている」 実際、ベネトンの衣料品は トスカーニの広告で有名になった。
  15. 15. トスカーニへの評価: 「トスカーニの広告は、 広告自体を告発する。」 広告そのものの功罪を批判し、 「反広告」と評された。
  16. 16. まとめ
  17. 17. トスカーニ まとめ • センセーショナルな
 クリエイティブで、
 広告の枠を超えた
 大きな影響を及ぼした。 • 広告そのものの在り方を
 問いただした。
  18. 18. • トスカーニの哲学については こちらを参照

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