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じょいとも広告人講座22:クロード・ホプキンスとセオドア・F・マクマナス

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米国広告業界の二大流派である「リーズン・ホワイ」派と「イメージ」派の祖となったホプキンスとマクマナスを紹介します。

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じょいとも広告人講座22:クロード・ホプキンスとセオドア・F・マクマナス

  1. 1. じょいとも広告人講座 22.クロード・ホプキンスとセオドア・F・マクマナス
  2. 2. 1866-1932 コピー・ライター 「リーズン・ホワイ派」の父 クロード・ホプキンス
  3. 3. 1872-1940 コピー・ライター 「イメージ派」の父 セオドア・F・マクマナス
  4. 4. 1866ホプキンス 1868カルキンズ 1892ルビカム 1900ケープルズ 1910リーブス 20世紀のアメリカ広告業界を築いた人々 1850 1950 1911バーンバック   オグルヴィ 1900 1891バーネット1837パワーズ 1872マクマナス ※緑枠:紹介済み
  5. 5. REASON-WHY IMAGEV.S.
  6. 6. なぜ買うべきか どう思われたいかV.S.
  7. 7. ホプキンス B・ラッセル R・アムンセン 孫文 1866年生まれの人 樋口一葉B・キャシディ マクマナス 光永星郎 1872年生まれの人
  8. 8. クロード・ホプキンスの仕事: クーポン広告とテストマーケティングを発明し、 実証的な広告を扱う「リーズン・ホワイ派」の 祖となった。
  9. 9. クーポン
  10. 10. • 世界初のクーポン広告 • 10日分の試供品がもらえる ペプソデント歯磨き粉(1910年代)
  11. 11. • ホプキンスが晩年に書いた本 • 広告マーケティング書の名著 Scientific Advertising(1923) 邦題:広告マーケティング21の原則
  12. 12. セオドア・F・マクマナスの仕事: 顧客にイメージを想起させることで 製品に親しみをもたらす 「イメージ派」の祖となった。
  13. 13. • キャデラックの広告 • 製品の紹介はせず、リーダーなら 誰もが味わう苦悩を描く。 • ブランディング広告の先駆。 • 「この広告の人気の理由は、
 ほとんど全ての読者が
 自分をリーダーだと考え、
 敵意と不正の被害者だと考える
 ことにある」 リーダーの代償(1915)
  14. 14. まとめ
  15. 15. 実証型広告、ブランディング広告など を生み出し、「リーズン・ホワイ派」 「イメージ派」の祖となったことで、 20世紀の広告の礎を築いた。 ホプキンス&マクマナスまとめ

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