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じょいとも広告人講座11:ジョン・ケープルズ

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20世紀アメリカの伝説的コピーライターで、「ダイレクトレスポンス広告の父」と呼ばれるジョン・ケープルズを紹介します。

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じょいとも広告人講座11:ジョン・ケープルズ

  1. 1. じょいとも広告人講座 11.ジョン・ケープルズ
  2. 2. ジョン・ ケープルズ 1900-1990
 伝説的コピーライター 「ダイレクトレスポンス広告の父」
  3. 3. 1910リーブス誕生 ケープルズの生きた時代 1900 1990 1911バーンバック誕生   オグルヴィ誕生 1929世界恐慌 1939第二次世界大戦 1955ベトナム戦争 1990湾岸戦争 1989ベルリンの壁崩壊 1973ペイジ&ブリン誕生
  4. 4. ケープルズの生涯 • 0歳:アメリカに生まれる。 • 24歳:海軍学校を卒業。 • 25歳:広告代理店ラスラフ&ライアンに就職。 • 27歳:広告代理店BBDOに就職。 • 90歳:死去。
  5. 5. ケープルズの功績1:
 優れたコピーライティング
  6. 6. “私がピアノに座ったとき、彼らは笑った。  しかし、弾き始めると!”
  7. 7. ケープルズの功績2:
 テストを繰り返し効果を検証する
 「科学的広告」を推進
  8. 8. • 1940年頃からクーポンを使っ たABテストを開始。 • デュポン、GE、J&J、米海軍 などをクライアントに多くの 広告研究を行う。 • 1958年に研究成果を
 「ザ・コピーライティング」 にまとめる。
  9. 9. まとめ
  10. 10. ケープルズまとめ • コピーライターとして
 活躍。 • 「科学的広告」を推進し 「ダイレクトレスポンス 広告の父」と呼ばれた。

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