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じょいとも広告人講座03:ウィリアム・バーンバック

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20世紀最大のコピーライターの一人であるウィリアム・バーンバックを紹介します。

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じょいとも広告人講座03:ウィリアム・バーンバック

  1. 1. じょいとも広告人講座 03.ウィリアム・バーンバック
  2. 2. ウィリアム・ バーンバック 1911-1982
 広告会社DDB共同創業者 20世紀最大のコピーライ ターの一人
  3. 3. バーンバックの生涯 • 0歳:ニューヨークにユダヤ人の子として誕生。 • 21歳:広告会社グレイに入社。 • 36歳:DDB創業。社長に就任。 • 71歳:死去。
  4. 4. 功績: 優れたキャンペーンを数多く生み出し クリエイティブ革命を先導。 多くのコピーライターの憧れとなった。
  5. 5. 事例1:フォルクス・ワーゲン
  6. 6. “Think small.”
  7. 7. • 大型車が人気だった中、 小さな車を洗練の証と して打ち出した。 • 敗戦国の車として軽ん じられていたVWを、誠 実さを前面に出して印 象付けた。
  8. 8. 事例2:エイビス
  9. 9. “Avis is only No.2 in rent a cars. So why go with us?”
  10. 10. • 業界2番手であることを 逆手にとり、自分たちを チャレンジャーとして
 位置付けた。
  11. 11. 事例3:アメリカ民主党
  12. 12. Daisy Girl https://youtu.be/9Id_r6pNsus ベトナム戦争中の選挙におい て、核兵器の使用を仄めかし た対立候補を皮肉った。 ネガティブキャンペーンの TVCMとして最初の事例。 当時かなりバズった。
  13. 13. まとめ
  14. 14. バーンバック まとめ • 優れたキャンペーンを数 多く生み出した。

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