Marka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Marka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Marka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Brand architecture is the structure of brands within an organizational entity. ... Often, decisions about brand architecture are concerned with how to manage a parent brand, and a family of sub-brands – managing brand architecture to maximize shareholder value can often include using brand valuation model techniques.
Basics of Retail Math + Retail InterviewJulia Orsa
Retail Terminology, Math and Interviewing tricks you need in 1 hour. Full Free voiceover e-lessons at:
http://jules-o.thinkific.com/collections/retail
In one go, you will acquire the retail knowledge that takes years to master on the job, solve business problems with skills equal to any senior VP, A+ your first industry Interview, & pass that tricky Retail Exam.
A brief look into brand identity and some of the models involved with its such as the brand identity prism. as well as examples of Nikes Identity prism and Jaguars identity prism.
A lot more info can be located on my website : https://digibowl.wordpress.com/2016/03/30/what-is-brand-identity-a-closer-look-at-the-brand-identity-prism/
For any business product categorization is very important. Through market survey and research on can identify the demand or availability of a particular product in the market. Accordingly the pricing strategy, the production planning, the distribution planning have been done. Every products lifecycle depends on the demand of common people in the market. If a product is in high demand and the availability or supply of that particular product or the supplementary product is insufficient in the market the price can be increased. So to run a business successfully the market survey and research is very important.
ТЕМА 2. ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ БРЕНДА План 2.1. Елементи ДНК бренда та етапи його ...ssuserc8f63f
2.1 Елементи ДНК бренда та етапи його формування
Визначення ДНК, тобто унікальних складових бренду, це ключ до початку процесу послідовного надання сервісу, якість якого повністю відповідає йому. Це концепція, яку намагаються зрозуміти керівники більшості організацій, принаймні за межами відділів маркетингу. Багато управлінські команди займаються пошуком простого і швидкого вирішення, яке легко може бути вбудовано в існуючу інфраструктуру бізнесу.
ДНК бренду (підхід А. Еллвуда) це сутність бренду, набір його внутрішніх і зовнішніх характеристик, що визначають його унікальність.
Основними складовими брендового ДНК є:
Раціональні переваги;
Емоційні переваги;
Брендові пропозиції;
Брендовий імідж.
Раціональні переваги це ті позитивні сторони бренду (самого товару або послуги), які сприймаються споживачами шляхом логічного мислення. Це ті основні якості бренду, які випливають з стабільних якостей самого товару.
Емоційні переваги спрямовані на задоволення духовних потреб покупця і не впливають на область раціонального мислення.
Саме вони роблять бренд унікальним і формують його індивідуальність.
Брендові пропозиції виражене в короткій формі резюме раціональних і емоційних переваг бренду. Воно включає в себе опис потенційних споживачів, всіх переваг бренду, а також критеріїв їх визначення.
Брендовий імідж нерозривно пов'язаний з усіма трьома попередніми елементами і формується на їх основі.
Брендовий імідж та складова, яка вимагає найбільшого часу і максимальної грамотності з боку керуючого, на його формування йдуть десятиліття, в той же час руйнується досить просто. З метою доступності іміджу для споживача може створюватися і використовуватися спеціальний персонаж, що втілює даний бренд.
Оточення ДНК бренду:
Бізнес культура сукупність факторів, що характеризують ділову практику, прийняту в даному секторі бізнесу, і що визначають принципи діяльності, яких дотримуються компанії, що оперують на даному ринку. Бізнескультура визначає діапазон можливих стратегій, які може використовувати фірма при взаємодії зі споживачами і конкурентами (ступінь активності, інноваційності, ризикованості стратегії). Прийнята бізнескультура визначає також внутрішньо корпоративні принципи брендменеджменту (питання мотивації і стимулювання брендменеджерів, принципи стратегічного розвитку брендів і т.д.)
Споживча культура сукупність факторів, що характеризують споживчу середу: цінності споживачів, усталені традиції, прийнятий спосіб життя, тобто нематеріальні і матеріальні чинники повсякденному житті людей. Споживча культура задає естетичні, емоційні та раціональні коди, на яких повинні базуватися брендові послання.
Особистісний імідж сукупність факторів, що описують образ безпосередніх цільових споживачів, з якими вони самі себе ассоцііруют якими вони бачать себе або хотіли б себе бачити, особистісне "Я" споживача. Споживачі прагнуть висловити свій образ через покупки і споживчу поведінку (що купують, де і як). Особистісний імідж визначає кращий образ споживача, якому
Marka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Brand architecture is the structure of brands within an organizational entity. ... Often, decisions about brand architecture are concerned with how to manage a parent brand, and a family of sub-brands – managing brand architecture to maximize shareholder value can often include using brand valuation model techniques.
Basics of Retail Math + Retail InterviewJulia Orsa
Retail Terminology, Math and Interviewing tricks you need in 1 hour. Full Free voiceover e-lessons at:
http://jules-o.thinkific.com/collections/retail
In one go, you will acquire the retail knowledge that takes years to master on the job, solve business problems with skills equal to any senior VP, A+ your first industry Interview, & pass that tricky Retail Exam.
A brief look into brand identity and some of the models involved with its such as the brand identity prism. as well as examples of Nikes Identity prism and Jaguars identity prism.
A lot more info can be located on my website : https://digibowl.wordpress.com/2016/03/30/what-is-brand-identity-a-closer-look-at-the-brand-identity-prism/
For any business product categorization is very important. Through market survey and research on can identify the demand or availability of a particular product in the market. Accordingly the pricing strategy, the production planning, the distribution planning have been done. Every products lifecycle depends on the demand of common people in the market. If a product is in high demand and the availability or supply of that particular product or the supplementary product is insufficient in the market the price can be increased. So to run a business successfully the market survey and research is very important.
ТЕМА 2. ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ БРЕНДА План 2.1. Елементи ДНК бренда та етапи його ...ssuserc8f63f
2.1 Елементи ДНК бренда та етапи його формування
Визначення ДНК, тобто унікальних складових бренду, це ключ до початку процесу послідовного надання сервісу, якість якого повністю відповідає йому. Це концепція, яку намагаються зрозуміти керівники більшості організацій, принаймні за межами відділів маркетингу. Багато управлінські команди займаються пошуком простого і швидкого вирішення, яке легко може бути вбудовано в існуючу інфраструктуру бізнесу.
ДНК бренду (підхід А. Еллвуда) це сутність бренду, набір його внутрішніх і зовнішніх характеристик, що визначають його унікальність.
Основними складовими брендового ДНК є:
Раціональні переваги;
Емоційні переваги;
Брендові пропозиції;
Брендовий імідж.
Раціональні переваги це ті позитивні сторони бренду (самого товару або послуги), які сприймаються споживачами шляхом логічного мислення. Це ті основні якості бренду, які випливають з стабільних якостей самого товару.
Емоційні переваги спрямовані на задоволення духовних потреб покупця і не впливають на область раціонального мислення.
Саме вони роблять бренд унікальним і формують його індивідуальність.
Брендові пропозиції виражене в короткій формі резюме раціональних і емоційних переваг бренду. Воно включає в себе опис потенційних споживачів, всіх переваг бренду, а також критеріїв їх визначення.
Брендовий імідж нерозривно пов'язаний з усіма трьома попередніми елементами і формується на їх основі.
Брендовий імідж та складова, яка вимагає найбільшого часу і максимальної грамотності з боку керуючого, на його формування йдуть десятиліття, в той же час руйнується досить просто. З метою доступності іміджу для споживача може створюватися і використовуватися спеціальний персонаж, що втілює даний бренд.
Оточення ДНК бренду:
Бізнес культура сукупність факторів, що характеризують ділову практику, прийняту в даному секторі бізнесу, і що визначають принципи діяльності, яких дотримуються компанії, що оперують на даному ринку. Бізнескультура визначає діапазон можливих стратегій, які може використовувати фірма при взаємодії зі споживачами і конкурентами (ступінь активності, інноваційності, ризикованості стратегії). Прийнята бізнескультура визначає також внутрішньо корпоративні принципи брендменеджменту (питання мотивації і стимулювання брендменеджерів, принципи стратегічного розвитку брендів і т.д.)
Споживча культура сукупність факторів, що характеризують споживчу середу: цінності споживачів, усталені традиції, прийнятий спосіб життя, тобто нематеріальні і матеріальні чинники повсякденному житті людей. Споживча культура задає естетичні, емоційні та раціональні коди, на яких повинні базуватися брендові послання.
Особистісний імідж сукупність факторів, що описують образ безпосередніх цільових споживачів, з якими вони самі себе ассоцііруют якими вони бачать себе або хотіли б себе бачити, особистісне "Я" споживача. Споживачі прагнуть висловити свій образ через покупки і споживчу поведінку (що купують, де і як). Особистісний імідж визначає кращий образ споживача, якому
У січні 2020 розпочався освітній курс Customer Experience, який проводиться у НаУКМА (Могилянці) за ініціативою МАМІ з 2017 року.
Освітній проект має високу практичну цінність. НаУКМА, авторитетний у світі ЗВО (заклад вищої освіти) з серйозним бекграундом, у колаборації з інноваційною МАМІ синтезує особливий мікс знань: класична освіта з менеджменту, економіки, тощо, плюс «секретні» інструменти сучасності та навіть майбутнього. Щороку викладачі - практики адаптують лекції та практикуми, тому що бізнес розвивається стрімко, нові технології – необхідна частина професійного багажу. У 2020 – особливі акценти на онлайн інструментарій, маркетинг впливу, нестандартний та персоналізований підхід у комунікації. Програма насичена, справжній інтенсив, а фінальний захист проекту покаже, чиї таланти вартують визнання.
У січні 2020 розпочався освітній курс Customer Experience, який проводиться у НаУКМА (Могилянці) за ініціативою МАМІ з 2017 року.
Освітній проект має високу практичну цінність. НаУКМА, авторитетний у світі ВНЗ з серйозним бекграундом, у колаборації з інноваційною МАМІ синтезує особливий мікс знань: класична освіта з менеджменту, економіки, тощо, плюс «секретні» інструменти сучасності та навіть майбутнього. Щороку викладачі - практики адаптують лекції та практикуми, тому що бізнес розвивається стрімко, нові технології – необхідна частина професійного багажу. У 2020 – особливі акценти на онлайн інструментарій, маркетинг впливу, нестандартний та персоналізований підхід у комунікації. Програма насичена, справжній інтенсив, а фінальний захист проекту покаже, чиї таланти вартують визнання.
Similar to Позиціонування 1. Макромодель.pptx (20)
3. У сучасному світі неможливо
розробити єдиний комерційний
продукт, який буде потрібний усім і
кожному.
4. Що таке позиціонування?
Ел Райс і Джек Траут:
Позиціонування – це не те, що зроблено в продукті та сервісі, а те, що
усвідомлено в голові потенціного клієнта.
Філіпп Котлер:
позиціонування – це процес створення компанією послуг/товару і іміджу, який
базується на сприйнятті споживачем конкурентних товарів/послуг.
Девід Ейкер:
позиціонування – це процес створення образу і цінності у споживачів з
цільової аудиторії таким чином, щоб вони розуміли, навіщо існує компанія або
бренд у відношенні до конкурентів.
5. Позиціонування доносить до свідомості
споживачів тільки одну ідею,
яка дозволяє «відбудуватись» від
конкурентів
і
є цінною для споживача!!!
11. Приклади позиціонування:
Слоган – відображення позиції марки
MERSEDES – “The best or nothing” «Найкраще або нічого»
BMW – “Ultimate Driving Machine” - "A Company of Ideas«
VW – “Das Auto”
Volvo – “Volvo For Life“
Toyota - 'Lead the Way‘ -'Everything keeps going right'.
12. Coca Cola – 2011 – “Life Begins Here”
Pepsi Cola – 2012 – “Where there's Pepsi, there's music”
Приклади позиціонування:
Слоган – відображення позиції марки
Coca Cola володіє більш як 500 брендів у різних країнах світу
14. ПРИНЦИП ПОЗИЦІОНУВАННЯ: від загального до конкретного
МАКРОМОДЕЛЬ
X-YZ
МЕЗОМОДЕЛЬ
I – D - U
МІКРОМОДЕЛЬ
a - b - e
15. МАКРОМОДЕЛЬ ПОЗИЦІОНУВАННЯ
X - YZ
X – продукт або потреба у товарній категорії
Y – цільова аудиторія
Z – вигода торгової марки
Позиція торгової марки – це “ефект комунікації”, який
інформує майбутнього покупця про те, що являє собою торгова
марка, кому вона призначена, що пропонує.
17. ВАРІАНТИ ПОЗИЦІОНУВАННЯ
ЦЕНТРОВЕ
торгова марка визначається як
характерний зразок товарної
категорії
ДИФЕРЕНЦІЙОВАНЕ
визначається місце
торгової марки
в середині товарної категорії
Торгова марка:
- лідер товарної категорії
- піонер товарної категорії
- me too brand – якість при нижчій ціні
Приклади:
- Coca Cola – газовані напої
- Xerox – копіювальні апарати
- Iphone, IPad – мобільність
- Pampers - підгузники
Торгова марка:
- не лідери товарної категорії
- марки аналоги, які вийшли на ринок пізніше
- марка в іншій товарній категорії
Приклади:
- Tide – порошок для відбілювання
- Geox – взуття, яке дихає
- Samsung – більше, ніж мобільний
- Huggies – дихаючі підгузники
18. РІШЕННЯ
Y? Z?
цільова аудиторія вигоди марки
споживач як герой ключова вигода
- якщо підкреслюється спеціалізація в даній
сфері ринку
- марка орієнтована на аудиторію
“новачків” (споживач не спеціаліст)
- купівельний мотив – соціальне схвалення
- усі інші торгові марки
19. ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРУ ЧИ ПОСЛУГИ
характеристики
конкуренти
Характеристика 1 Характеристика 2 Характеристика 3 Характеристика 4 Характеристика 5
Ваше
підприємство
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
20. ВИГОДИ, ЯКІ НАДАЄ ТОВАР ЧИ ПОСЛУГА
вигоди
конкуренти
Вигода
1
Вигода
2
Вигода
3
Вигода
4
Вигода
5
Ваше
підприємство
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
