SlideShare a Scribd company logo

тема 3. розробка бренда

brand

1 of 24
Download to read offline
ТЕМА 3 
РОЗРОБКА БРЕНДА 
Спеціальність: «МАРКЕТИНГ» 
1
Теоретичні питання 
1. Процес розробки бренда. 
2. Основні атрибути бренда. 
3. Структура бренда: відчутні та невідчутні 
характеристики, раціональні та емоційні 
переваги. 
4. Моделі створення бренда: 
 колесо бренду (Brand Wheel), 
 методика ТТВ, 
 модель Unilever Brand Key, 
 модель Зозульова А.В., 
 модель етапності побудови бренду Brand Name 
Development Services. 
4. Брендбук (brandbook): призначення, основні 
розділи. 
Теоретичні питання для самостійного вивчення 
1. Типові помилки при розробці бренду. 
2
Література 
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.: 
Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 
2. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Перев. с англ. И. Малковой под ред. В. 
Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с. 
3. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и 
воздействие, технологии и психология: учеб.пособ. / М.Р. Душкина, 
СПб.: Питер, 2010. – 560 с. 
4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка 
ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [под общ. ред. 
В. Н. Домнина; пер. с англ. Е. В. Виноградовой]. – М. : Вершина, 
2007. – 448 с. 
5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и 
управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. – [2-е 
изд.]. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с. 
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок 
/ Ж.-Ж. Ламбен ; [под ред. В. Б. Колчанов; пер. с англ.]. – СПб. : 
Питер, 2004. – 800 с. 
7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ. / Под 
ред. Г.С. Божук. – СПб.: Нева, 2003. – 320 с. 
8. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы! Учитесь на чужих 
ошибках / Дж. Траут. – СПб. : Питер, 2004. – 320 с. 
9. Шевченко О.Л. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О.Л. Шевченко.- К.: 
КНЕУ, 2010. – 395 с. 
10. Ястремська О. М. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О. М. 
Ястремська, О. О. Ястремська. – Харків: ХНЕУ, 2010. – 167 с. 3
ПРОЦЕС РОЗРОБКИ БРЕНДА 
Аналіз ринку та 
його сегментація 
Вибір цільового 
сегменту 
Розробка концепції бренда 
Розробка стратегії 
бренда 
Розробка візуальних 
елементів бренда 
Стратегія і 
тактика 
ІМК 
Бачення бренда 
Оцінка результатів 
Творча концепція 
просування 
Реалізація і 
контроль 
4
БРЕНДИНГ 
розробка, створення та впровадження бренду на ринок за 
допомогою маркетингових інструментів, формування у споживача 
певного образу торгової марки, компанії, продукту. 
АТРИБУТИ БРЕНДА 
це способи вираження бренду, його зовнішня форма, за якою 
споживач сприймає, запам'ятовує і впізнає бренд. 
це фізичні й функціональні характеристики бренда 
ЗАДАЧА АТРИБУТІВ БРЕНДА 
бути уособленням тієї цінності, яка закладена в бренд. 
ОСНОВНІ АТРИБУТИ БРЕНДА 
1. Назва бренда (ім'я бренда, нейминг) 
2. Символи бренда (торговий знак, логотип, шрифтове 
зображення) 
3. Слоган (девіз) бренда 
4. Кольорові поєднання (корпоративний колір) бренда 
5. Фірмовий персонаж (корпоративний герой) бренда 
6. Музика і звуки, специфічні словосполучення. 
7. Супутні атрибути бренда. 
5
• Один з найбільш важливих атрибутів бренду, постійно працює на його 
формування та розвиток. 
• Ім'я бренда є основною ознакою, за якою споживач відокремлює бренд з 
маси інших, і бере участь в будь-якому вигляді комунікацій бренда 
(написання, вимова, зображення). 
Назва бренда (ім'я 
бренду, нейминг) 
• Це торговий знак, логотип, шрифтове зображення 
• Завдання - сприяти диференціації і формуванню ідентичності 
бренда, створенню і закріпленню стійких асоціацій у сприйнятті 
бренда споживачами. 
Символи бренда 
• Коротко і ємко описує в одній фразі основну конкурентну перевагу 
бренда, передає принципи і стратегію компанії. 
•Вдалий слоган формує імідж бренда і ставлення до нього споживача, 
а також несе в собі основну рекламну інформацію про бренд. 
Слоган (девіз) бренда 
Кольорові поєднання 
(корпоративний колір) 
бренда 
Фірмовий персонаж 
(корпоративний герой) 
бренда 
Музика і звуки 
Супутні атрибути 
бренду 
• Постійна прихильність бренда певній колірній гамі дозволяє підсилити вплив на 
цільову аудиторію, ще більш виділитися серед конкурентів. 
• Колірні поєднання бренда повинні бути присутніми скрізь (в логотипі, упакуванні, 
обробці інтер'єру, формі персоналу тощо) і підкреслювати основні переваги 
бренда. 
• Втілює індивідуальність бренда, дозволяє його «оживити», зробити близьким і 
зрозумілим. 
• Часто стає головною дійовою особою більшості рекламних кампаній і ще однієї 
«візитною карткою» бренда. 
• Все більшого поширення набуває музика у вигляді різних мініатюрних музичних 
творів: гімнів, пісень, мелодій. 
• Використання музичного твору в рекламних роликах, телефонних дзвінках, 
урочистих заходах і т.д. служить збільшенню пізнаванності бренда, навіть коли 
візуальні атрибути бренда не видно 
• Надає йому додаткове емоційне забарвлення 
• відносять: дисконтні карти, поліетиленові пакети з символікою бренда в 
супермаркетах, сувенірну продукцію і т.д. 
6
Ad

Recommended

тема 1. сутність та зміст бренд менеджменту
тема 1. сутність та зміст бренд менеджментутема 1. сутність та зміст бренд менеджменту
тема 1. сутність та зміст бренд менеджментуAngela Olkhoskay
 
тема 4. ідентичність та індивідуальність бренда
тема 4. ідентичність та індивідуальність брендатема 4. ідентичність та індивідуальність бренда
тема 4. ідентичність та індивідуальність брендаAngela Olkhoskay
 
тема 5. позиціонування бренда
тема 5. позиціонування брендатема 5. позиціонування бренда
тема 5. позиціонування брендаAngela Olkhoskay
 
тема 2. концепція бренд менеджменту
тема 2. концепція бренд менеджментутема 2. концепція бренд менеджменту
тема 2. концепція бренд менеджментуAngela Olkhoskay
 
Формування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваФормування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваAlex Grebeshkov
 
тема 6. архітектура бренда
тема 6. архітектура брендатема 6. архітектура бренда
тема 6. архітектура брендаAngela Olkhoskay
 
методи менеджменту
методи менеджментуметоди менеджменту
методи менеджментуuliana8
 

More Related Content

What's hot

тема 3. структура процес маркетингових досл-джень
тема 3. структура   процес маркетингових досл-дженьтема 3. структура   процес маркетингових досл-джень
тема 3. структура процес маркетингових досл-дженьAngela Olkhoskay
 
презентація 9
презентація  9презентація  9
презентація 9Alena2016
 
презентація на конференцію кравець в. епк 505
презентація на конференцію кравець в. епк 505презентація на конференцію кравець в. епк 505
презентація на конференцію кравець в. епк 505Olena Hrebeshkova
 
презентація
презентаціяпрезентація
презентаціяcit-cit
 
Презентація до теми 8
Презентація до теми 8Презентація до теми 8
Презентація до теми 8cit-cit
 
презентация по маркетингу
презентация по маркетингупрезентация по маркетингу
презентация по маркетингуcdecit
 
планування як загальна функція менеджменту
планування як загальна функція менеджментупланування як загальна функція менеджменту
планування як загальна функція менеджментуuliana8
 
лекция тема 1
лекция тема 1лекция тема 1
лекция тема 1NinaDrokina
 
Тема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікаційТема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікаційPavlo Syrvatka
 
Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.
Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.
Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.NinaDrokina
 
Тема 6 Маркетингова збутова політика
Тема 6 Маркетингова збутова політикаТема 6 Маркетингова збутова політика
Тема 6 Маркетингова збутова політикаPavlo Syrvatka
 
зовнішні фактори впливу на ПС
зовнішні фактори впливу на ПСзовнішні фактори впливу на ПС
зовнішні фактори впливу на ПСViktoriya Stetsenko
 
4 маркектингова товарна політика
4 маркектингова товарна політика4 маркектингова товарна політика
4 маркектингова товарна політикаPavlo Syrvatka
 
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.ppt
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptТема 3. Структура ринку рекламних послуг.ppt
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
 
стандартизація лекція 1 2
стандартизація лекція 1 2стандартизація лекція 1 2
стандартизація лекція 1 2galushko29
 
Тема 5 маркетингова цінова політика
Тема 5 маркетингова цінова політикаТема 5 маркетингова цінова політика
Тема 5 маркетингова цінова політикаPavlo Syrvatka
 
Ефективна взаємодія в команді
Ефективна взаємодія в командіЕфективна взаємодія в команді
Ефективна взаємодія в командіОксана Кравчук
 
лекция тема 2
лекция тема 2лекция тема 2
лекция тема 2NinaDrokina
 
Торговельні марки. Майданик Л.Р.
Торговельні марки.  Майданик Л.Р.Торговельні марки.  Майданик Л.Р.
Торговельні марки. Майданик Л.Р.Constantine Zerov
 

What's hot (20)

тема 3. структура процес маркетингових досл-джень
тема 3. структура   процес маркетингових досл-дженьтема 3. структура   процес маркетингових досл-джень
тема 3. структура процес маркетингових досл-джень
 
презентація 9
презентація  9презентація  9
презентація 9
 
презентація на конференцію кравець в. епк 505
презентація на конференцію кравець в. епк 505презентація на конференцію кравець в. епк 505
презентація на конференцію кравець в. епк 505
 
презентація
презентаціяпрезентація
презентація
 
Презентація до теми 8
Презентація до теми 8Презентація до теми 8
Презентація до теми 8
 
презентация по маркетингу
презентация по маркетингупрезентация по маркетингу
презентация по маркетингу
 
планування як загальна функція менеджменту
планування як загальна функція менеджментупланування як загальна функція менеджменту
планування як загальна функція менеджменту
 
лекция тема 1
лекция тема 1лекция тема 1
лекция тема 1
 
Тема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікаційТема 7 маркетингова політика комунікацій
Тема 7 маркетингова політика комунікацій
 
Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.
Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.
Тема 2. Основні періоди розвитку управлінської думки.
 
Тема 6 Маркетингова збутова політика
Тема 6 Маркетингова збутова політикаТема 6 Маркетингова збутова політика
Тема 6 Маркетингова збутова політика
 
зовнішні фактори впливу на ПС
зовнішні фактори впливу на ПСзовнішні фактори впливу на ПС
зовнішні фактори впливу на ПС
 
4 маркектингова товарна політика
4 маркектингова товарна політика4 маркектингова товарна політика
4 маркектингова товарна політика
 
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.ppt
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptТема 3. Структура ринку рекламних послуг.ppt
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.ppt
 
стандартизація лекція 1 2
стандартизація лекція 1 2стандартизація лекція 1 2
стандартизація лекція 1 2
 
Тема 5 маркетингова цінова політика
Тема 5 маркетингова цінова політикаТема 5 маркетингова цінова політика
Тема 5 маркетингова цінова політика
 
Ефективна взаємодія в команді
Ефективна взаємодія в командіЕфективна взаємодія в команді
Ефективна взаємодія в команді
 
Презентація 1.3
Презентація 1.3Презентація 1.3
Презентація 1.3
 
лекция тема 2
лекция тема 2лекция тема 2
лекция тема 2
 
Торговельні марки. Майданик Л.Р.
Торговельні марки.  Майданик Л.Р.Торговельні марки.  Майданик Л.Р.
Торговельні марки. Майданик Л.Р.
 

Viewers also liked

презентація дк
презентація дкпрезентація дк
презентація дкAngela Olkhoskay
 
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)Alex Grebeshkov
 
White Sales School - Подготовка продукта к продаже
White Sales School - Подготовка продукта к продажеWhite Sales School - Подготовка продукта к продаже
White Sales School - Подготовка продукта к продажеMark&Sales
 
тема 7. внутрішнє середовище
тема 7. внутрішнє середовищетема 7. внутрішнє середовище
тема 7. внутрішнє середовищеAngela Olkhoskay
 
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬Angela Olkhoskay
 
тема 2.1. маркетингова ¦нформац¦я
тема 2.1. маркетингова ¦нформац¦ятема 2.1. маркетингова ¦нформац¦я
тема 2.1. маркетингова ¦нформац¦яAngela Olkhoskay
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksSlideShare
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareSlideShare
 

Viewers also liked (9)

презентація дк
презентація дкпрезентація дк
презентація дк
 
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
 
White Sales School - Подготовка продукта к продаже
White Sales School - Подготовка продукта к продажеWhite Sales School - Подготовка продукта к продаже
White Sales School - Подготовка продукта к продаже
 
тема 7. внутрішнє середовище
тема 7. внутрішнє середовищетема 7. внутрішнє середовище
тема 7. внутрішнє середовище
 
тема 8. пс
тема 8. пстема 8. пс
тема 8. пс
 
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
 
тема 2.1. маркетингова ¦нформац¦я
тема 2.1. маркетингова ¦нформац¦ятема 2.1. маркетингова ¦нформац¦я
тема 2.1. маркетингова ¦нформац¦я
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
 

Similar to тема 3. розробка бренда

ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptx
ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptxПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptx
ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptxDOMDepartmentofMarke
 
Етапи ефективного брендингу.pptx
Етапи ефективного брендингу.pptxЕтапи ефективного брендингу.pptx
Етапи ефективного брендингу.pptxRostyslavDmytruk
 
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptxФормування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptxRostyslavDmytruk
 
Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...
Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...
Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...Lviv Startup Club
 
Personal Branding
Personal BrandingPersonal Branding
Personal Brandingmistorivne
 
Позиціонування 1. Макромодель.pptx
Позиціонування 1. Макромодель.pptxПозиціонування 1. Макромодель.pptx
Позиціонування 1. Макромодель.pptxRostyslavDmytruk
 
Конспект-2
Конспект-2Конспект-2
Конспект-2basikk077
 
розробка фірмового стилю
розробка фірмового стилюрозробка фірмового стилю
розробка фірмового стилюzaykoannaivanivna
 
Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...
Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...
Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...Lviv Startup Club
 
урок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проекту
урок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проектуурок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проекту
урок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проектуАлександр Дрон
 
Маркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змінМаркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змінDmytro Dzhedzhula
 
Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...
Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...
Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...Lviv Startup Club
 
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptxRostyslavDmytruk
 

Similar to тема 3. розробка бренда (20)

ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptx
ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptxПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptx
ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptx
 
Етапи ефективного брендингу.pptx
Етапи ефективного брендингу.pptxЕтапи ефективного брендингу.pptx
Етапи ефективного брендингу.pptx
 
Буяк Богдан Богданович
Буяк Богдан БогдановичБуяк Богдан Богданович
Буяк Богдан Богданович
 
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptxФормування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
 
Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...
Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...
Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації б...
 
Personal Branding
Personal BrandingPersonal Branding
Personal Branding
 
Позиціонування 1. Макромодель.pptx
Позиціонування 1. Макромодель.pptxПозиціонування 1. Макромодель.pptx
Позиціонування 1. Макромодель.pptx
 
Dzhedzhula
DzhedzhulaDzhedzhula
Dzhedzhula
 
Lesson 3 4
Lesson 3 4Lesson 3 4
Lesson 3 4
 
Defenda
DefendaDefenda
Defenda
 
Конспект-2
Конспект-2Конспект-2
Конспект-2
 
розробка фірмового стилю
розробка фірмового стилюрозробка фірмового стилю
розробка фірмового стилю
 
Хто, як і коли створив бренд МТС?
Хто, як і коли створив бренд МТС? Хто, як і коли створив бренд МТС?
Хто, як і коли створив бренд МТС?
 
кравец
кравецкравец
кравец
 
Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...
Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...
Oksana Krykun: Продуктове мислення для ефективної роботи з клієнтами, продукт...
 
урок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проекту
урок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проектуурок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проекту
урок з технологій 10 клас маркетингові дослідження проекту
 
Маркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змінМаркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змін
 
діджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експортудіджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експорту
 
Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...
Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...
Valeria Bedim: Відмова від стратегії — теж стратегія. Підходи та інструменти ...
 
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
 

More from Angela Olkhoskay

презентація курсу
презентація курсупрезентація курсу
презентація курсуAngela Olkhoskay
 
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринку
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринкутема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринку
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринкуAngela Olkhoskay
 
тема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збуту
тема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збутутема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збуту
тема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збутуAngela Olkhoskay
 
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦втема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦вAngela Olkhoskay
 
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринкутема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринкуAngela Olkhoskay
 
тема 4.2. методи анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.2. методи  анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженняхтема 4.2. методи  анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.2. методи анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженняхAngela Olkhoskay
 
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженняхтема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженняхAngela Olkhoskay
 
тема 1. система маркетингових досл джень
тема 1. система маркетингових досл дженьтема 1. система маркетингових досл джень
тема 1. система маркетингових досл дженьAngela Olkhoskay
 
тема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових дослідженьтема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових дослідженьAngela Olkhoskay
 
тема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових дослідженьтема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових дослідженьAngela Olkhoskay
 

More from Angela Olkhoskay (10)

презентація курсу
презентація курсупрезентація курсу
презентація курсу
 
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринку
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринкутема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринку
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринку
 
тема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збуту
тема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збутутема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збуту
тема 5.3. прогнозн¦ досл¦дження збуту
 
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦втема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
 
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринкутема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
 
тема 4.2. методи анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.2. методи  анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженняхтема 4.2. методи  анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.2. методи анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженнях
 
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженняхтема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженнях
 
тема 1. система маркетингових досл джень
тема 1. система маркетингових досл дженьтема 1. система маркетингових досл джень
тема 1. система маркетингових досл джень
 
тема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових дослідженьтема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових досліджень
 
тема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових дослідженьтема 1. система маркетингових досліджень
тема 1. система маркетингових досліджень
 

Recently uploaded

_Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx...
_Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx..._Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx...
_Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx...amedviediev
 
Різьбярство як важлива складова мистецтва
Різьбярство як важлива складова мистецтваРізьбярство як важлива складова мистецтва
Різьбярство як важлива складова мистецтваznzposnan
 
Урок 65 Пароутворення та конденсація.pptx
Урок 65 Пароутворення та конденсація.pptxУрок 65 Пароутворення та конденсація.pptx
Урок 65 Пароутворення та конденсація.pptxssuser38d5f2
 
правила поведінки під час дист.навч..pptx
правила поведінки під час дист.навч..pptxправила поведінки під час дист.навч..pptx
правила поведінки під час дист.навч..pptxЛариса Іовженко
 
СТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docx
СТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docxСТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docx
СТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docxdjyamaha
 
ДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptx
ДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptxДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptx
ДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptxssuser87759f
 
Досвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..ppt
Досвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..pptДосвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..ppt
Досвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..pptSvitlana Skydan
 
ДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptx
ДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptxДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptx
ДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptxssuser87759f
 
Відповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docx
Відповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docxВідповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docx
Відповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docxSylaPravdy
 
Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»
Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»
Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»estet13
 
Рішення щодо стратегії розвитку закладу.pdf
Рішення щодо стратегії розвитку закладу.pdfРішення щодо стратегії розвитку закладу.pdf
Рішення щодо стратегії розвитку закладу.pdfdjyamaha
 
ДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptx
ДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptxДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptx
ДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptxssuser87759f
 

Recently uploaded (16)

_Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx...
_Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx..._Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx...
_Робота з конфліктами та складними ситуаціями.pptx_.pptx (частина третя).pptx...
 
Різьбярство як важлива складова мистецтва
Різьбярство як важлива складова мистецтваРізьбярство як важлива складова мистецтва
Різьбярство як важлива складова мистецтва
 
20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx
20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx
20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx20.02.2024.pptx
 
22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf
22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf
22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf22.02.2024.pdf
 
«…Золотої нитки не згубіть…»: історико-краєзнавча розвідка. Вип. 3
«…Золотої нитки не згубіть…»: історико-краєзнавча розвідка. Вип. 3«…Золотої нитки не згубіть…»: історико-краєзнавча розвідка. Вип. 3
«…Золотої нитки не згубіть…»: історико-краєзнавча розвідка. Вип. 3
 
Урок 65 Пароутворення та конденсація.pptx
Урок 65 Пароутворення та конденсація.pptxУрок 65 Пароутворення та конденсація.pptx
Урок 65 Пароутворення та конденсація.pptx
 
правила поведінки під час дист.навч..pptx
правила поведінки під час дист.навч..pptxправила поведінки під час дист.навч..pptx
правила поведінки під час дист.навч..pptx
 
СТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docx
СТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docxСТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docx
СТРАТЕГІЯ Мануйл 2024-2026 (зі змінами).docx
 
Освітня програма "LEAN-виробництво харчової продукції"
Освітня програма "LEAN-виробництво харчової продукції"Освітня програма "LEAN-виробництво харчової продукції"
Освітня програма "LEAN-виробництво харчової продукції"
 
ДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptx
ДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptxДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptx
ДЕНЬ НЕБЕСНОЇ СОТНІ. The day of Nebesna sotnyapptx
 
Досвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..ppt
Досвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..pptДосвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..ppt
Досвід роботи соціального педагога Скидан С.Д..ppt
 
ДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptx
ДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptxДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptx
ДЖУРА - стрільба. Dzhura - games - shootingpptx
 
Відповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docx
Відповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docxВідповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docx
Відповідь МОН щодо підвищення кваліфікації освітянами.docx
 
Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»
Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»
Всеукраїнський конкурс дитячої творчості «Україна-мрія»
 
Рішення щодо стратегії розвитку закладу.pdf
Рішення щодо стратегії розвитку закладу.pdfРішення щодо стратегії розвитку закладу.pdf
Рішення щодо стратегії розвитку закладу.pdf
 
ДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptx
ДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptxДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptx
ДЕНЬ РІДНОЇ МОВИ. The day of national languagepptx
 

тема 3. розробка бренда

  • 1. ТЕМА 3 РОЗРОБКА БРЕНДА Спеціальність: «МАРКЕТИНГ» 1
  • 2. Теоретичні питання 1. Процес розробки бренда. 2. Основні атрибути бренда. 3. Структура бренда: відчутні та невідчутні характеристики, раціональні та емоційні переваги. 4. Моделі створення бренда:  колесо бренду (Brand Wheel),  методика ТТВ,  модель Unilever Brand Key,  модель Зозульова А.В.,  модель етапності побудови бренду Brand Name Development Services. 4. Брендбук (brandbook): призначення, основні розділи. Теоретичні питання для самостійного вивчення 1. Типові помилки при розробці бренду. 2
  • 3. Література 1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Перев. с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с. 3. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб.пособ. / М.Р. Душкина, СПб.: Питер, 2010. – 560 с. 4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [под общ. ред. В. Н. Домнина; пер. с англ. Е. В. Виноградовой]. – М. : Вершина, 2007. – 448 с. 5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. – [2-е изд.]. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с. 6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; [под ред. В. Б. Колчанов; пер. с англ.]. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с. 7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ. / Под ред. Г.С. Божук. – СПб.: Нева, 2003. – 320 с. 8. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы! Учитесь на чужих ошибках / Дж. Траут. – СПб. : Питер, 2004. – 320 с. 9. Шевченко О.Л. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О.Л. Шевченко.- К.: КНЕУ, 2010. – 395 с. 10. Ястремська О. М. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О. М. Ястремська, О. О. Ястремська. – Харків: ХНЕУ, 2010. – 167 с. 3
  • 4. ПРОЦЕС РОЗРОБКИ БРЕНДА Аналіз ринку та його сегментація Вибір цільового сегменту Розробка концепції бренда Розробка стратегії бренда Розробка візуальних елементів бренда Стратегія і тактика ІМК Бачення бренда Оцінка результатів Творча концепція просування Реалізація і контроль 4
  • 5. БРЕНДИНГ розробка, створення та впровадження бренду на ринок за допомогою маркетингових інструментів, формування у споживача певного образу торгової марки, компанії, продукту. АТРИБУТИ БРЕНДА це способи вираження бренду, його зовнішня форма, за якою споживач сприймає, запам'ятовує і впізнає бренд. це фізичні й функціональні характеристики бренда ЗАДАЧА АТРИБУТІВ БРЕНДА бути уособленням тієї цінності, яка закладена в бренд. ОСНОВНІ АТРИБУТИ БРЕНДА 1. Назва бренда (ім'я бренда, нейминг) 2. Символи бренда (торговий знак, логотип, шрифтове зображення) 3. Слоган (девіз) бренда 4. Кольорові поєднання (корпоративний колір) бренда 5. Фірмовий персонаж (корпоративний герой) бренда 6. Музика і звуки, специфічні словосполучення. 7. Супутні атрибути бренда. 5
  • 6. • Один з найбільш важливих атрибутів бренду, постійно працює на його формування та розвиток. • Ім'я бренда є основною ознакою, за якою споживач відокремлює бренд з маси інших, і бере участь в будь-якому вигляді комунікацій бренда (написання, вимова, зображення). Назва бренда (ім'я бренду, нейминг) • Це торговий знак, логотип, шрифтове зображення • Завдання - сприяти диференціації і формуванню ідентичності бренда, створенню і закріпленню стійких асоціацій у сприйнятті бренда споживачами. Символи бренда • Коротко і ємко описує в одній фразі основну конкурентну перевагу бренда, передає принципи і стратегію компанії. •Вдалий слоган формує імідж бренда і ставлення до нього споживача, а також несе в собі основну рекламну інформацію про бренд. Слоган (девіз) бренда Кольорові поєднання (корпоративний колір) бренда Фірмовий персонаж (корпоративний герой) бренда Музика і звуки Супутні атрибути бренду • Постійна прихильність бренда певній колірній гамі дозволяє підсилити вплив на цільову аудиторію, ще більш виділитися серед конкурентів. • Колірні поєднання бренда повинні бути присутніми скрізь (в логотипі, упакуванні, обробці інтер'єру, формі персоналу тощо) і підкреслювати основні переваги бренда. • Втілює індивідуальність бренда, дозволяє його «оживити», зробити близьким і зрозумілим. • Часто стає головною дійовою особою більшості рекламних кампаній і ще однієї «візитною карткою» бренда. • Все більшого поширення набуває музика у вигляді різних мініатюрних музичних творів: гімнів, пісень, мелодій. • Використання музичного твору в рекламних роликах, телефонних дзвінках, урочистих заходах і т.д. служить збільшенню пізнаванності бренда, навіть коли візуальні атрибути бренда не видно • Надає йому додаткове емоційне забарвлення • відносять: дисконтні карти, поліетиленові пакети з символікою бренда в супермаркетах, сувенірну продукцію і т.д. 6
  • 7. 7 СТРУКТУРА БРЕНДА це структура уявлень, ідей, думок, елементів та інших чинників, за допомогою яких споживач створює значення бренда. СТРУКТУРА БРЕНДА  відчутні та невідчутні характеристики,  раціональні та емоційні переваги.
  • 8. 8 • Характеристики бренда • Присутність бренда на ринку • Товар і його споживчі властивості • Процес покупок • Ставлення споживача до бренда • Походження • Репутація • Індивідуальність • Самовираження • Самореалізація Емоційні переваги Невідчутні характеристики Відчутні характеристики Раціональні переваги Що пропонує цей бренд? Що представляє бренд? СТРУКТУРА БРЕНДА Джерело: McKinsey
  • 9. 9
  • 11. ПРИКЛАД ювелірні магазини «Принцеса Греза» 11 http://www.masterplans.ru/brand-essence-wheel. html
  • 12. 12 МОДЕЛІ БРЕНДА Моделі створення бренда: колесо бренда (Brand Wheel), методика ТТВ, модель Unilever Brand Key, модель Зозульова А.В., модель етапності побудови бренда Brand Name Development Services, Моделі визначення вартості бренда: модель Brand Asset Valyator, модель Д. Аакера, піраміда марочного резонансу. IV Контекстна модель Моделі управління брендом: модель А.А. Длігача, модель «інший бік місяця».
  • 13. МОДЕЛІ СТВОРЕННЯ БРЕНДА  модель “колесо бренда” (Brand Wheel)  модель ТТВ (Thompson Total Branding)  модель Unilever Brand Key  модель Зозульова А.В.  модель етапності побудови бренду Brand Name Development Services 13
  • 14. 14 КОЛЕСО БРЕНДА (BRAND WHEEL) Сутність Індивідуальність Цінності Переваги Атрибути
  • 15. КОЛЕСО БРЕНДА (BRAND WHEEL) Бренд розглядається як набір з п'яти оболонок, вкладених одна в іншу. "Колесо бренду" дозволяє детально описати й систематизувати процес взаємодії бренда і споживача. Основні компоненти моделі: o Сутність. Ядро бренду. Центральна ідея, яка пропонується споживачеві. o Індивідуальність. Якби бренд був людиною? Уявіть собі, що бренд - це людина, яка зараз входить в цю кімнату. Як він виглядає, якої він статі, скільки йому років, яка в нього професія? o Цінності. Які емоції я відчуваю при використанні бренду? Що я думаю про себе, і що інші думають про мене, коли я використовую бренд? Емоційні результати використання бренду. o Переваги. Що бренд робить для мене? Який фізичний результат від використання бренду я отримаю? o Атрибути. Що являє собою бренд? Сукупність відчутних і невідчутних характеристик бренду. Модель дозволяє послідовно за допомогою комплексних маркетингових зусиль пов'язати сутність бренда, який пропонується споживачеві, з конкретними властивостями брендового товару. 15
  • 16. МОДЕЛЬ ТТВ (Thompson Total Branding) На формування враження про ТМ впливає безліч факторів, пов'язаних з маркетинговими комунікаціями різних марок, особливостями споживача та ринкової ситуацією. Головні напрями впливу на споживача 16
  • 17. 17 ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ МОДЕЛІ:  Продукт: якість, виконання, можливості, варіанти, колір, складові, додатковий сервіс. Все це знаходиться під контролем виробника і має найбільший вплив на бренд при його створенні.  Виробник: репутація виробника або можливого виробника має вплив на продукт.  Ім'я, упаковка: стиль, підношення імені, асоціації, які воно викликає; тип, зміст, комплектація, дизайн зовнішньої упаковки.  Реклама, просування, паблісіті: значущість, стиль, творчий підхід і використання медіа.  Ціна, поширення по країні, розміщення в місцях продажів: як і де представлений продукт, поруч з якими іншими товарами він знаходиться в магазині, яка ціна і як вона співвідноситься з цінами на інші товари з цієї категорії.  Споживачі і контекст споживання: хто, як, де і коли використовує товар.  Конкуренти, історія: все, що відноситься до товару, який розглядає споживач через призму конкурентних пропозицій.
  • 18. 18 Згідно моделі ТТВ, бренд ділять на кілька рівнів, кожен з яких є центром для наступного: СКЛАДОВІ БРЕНДА Товар Позиціонування Цільова аудиторія Індивідуальність
  • 19. 19  Ядром бренда є товар, точніше те, що він являє собою.  Наступний шар включає в себе попередній - позиціонування - те, для чого цей продукт призначений і чим він відрізняється від інших марок  цільова аудиторія - ті потенційні споживачі, на яких спрямовані комунікації;  останній рівень - індивідуальність бренда, тобто ідентифікація, яка витікає з позиціонування. Модель надає можливість створити систему факторів, які формують враження про бренд, і на цій основі донести до споживача, в чому полягає індивідуальність бренда
  • 20. 20 МОДЕЛЬ UNILEVER BRAND KEY Дана модель на сьогодні одна з найбільш поширених. По суті, вона об'єднує в собі факторний і процесуальний підходи до побудови бренда В основі побудови бренда • Визначення та фокусування на цільовій аудиторії, з одного боку, і аналіз конкурентного середовища з іншого. • Наступний етап полягає у визначенні домінуючих мотивів цільових споживачів і які можна використовувати, виходячи з конкурент- ного середовища, для побудови бренда. На цій основі формується сутність бренда, Яка пов'язана з елементами: визначення бренда, корисність бренда, цінність і персоніфікація відповідь на питання "чому саме споживач повинен довіряти бренду?". Перевага моделі: показаний зв'язок з мотивацією цільової аудиторії й специфікою конкурентного середовища.
  • 21. 21 МОДЕЛЬ ЗОЗУЛЬОВА А.В. Дана модель акцентує увагу на тому, що робота по створенню бренда не може бути одноразовим актом. Для того, щоб бренд став успішним, необхідні час і постійні системні маркетингові зусилля. Імідж і репутацію неможливо створити за один день, іноді для цього потрібні роки. З точки зору фінансування, процес створення бренда повинен розглядатися як довгострокова інвестиція і так само оцінюватися. ЕД – економічна диференціація (створення цінової премії бренда) Модель носить процесуально-темпоральний характер і спрямована на роботу з свідомістю цільових споживачів. Головним завданням під час формування бренда є досягнення не просто психологічної, а економічної диференціації, тобто можливість створення і максимізації цінової премії бренда. Це дозволяє компанії зменшити цінову еластичність попиту на брендовий товар і збільшити рентабельність продажу кожної одиниці продукції (особливо важливо за умови стабільності ринку).
  • 22. 22 МОДЕЛЬ ЕТАПНОСТІ ПОБУДОВИ БРЕНДУ BRAND NAME DEVELOPMENT SERVICES В межах даної моделі основний акцент робиться на етапність побудови бренда. 1. В основі побудови бренда знаходиться ринкове позиціонування. 2. Розробка стратегії бренда 3. Розробка креативної ідеї 4. Перевірка правової чистоти майбутнього бренда. 5. Лінгвістичне тестування (особливо важливе за умови присутності бренда на міжнародному ринку). 6.Тестування бренда під час маркетингових досліджень при використанні якісних і кількісних методів. Модель Brand Name Development Services має процесуальний характер і описує основні етапи створення та виведення бренда на ринок.
  • 23. БРЕНДБУК (BRANDBOOK): ПРИЗНАЧЕННЯ, ОСНОВНІ РОЗДІЛИ. 23 БРЕНДБУК це детальна інструкція з використання всіх розроблених для компанії елементів (логотип, фірмовий шрифт, фірмовий колір тощо), яка при правильному використанні значно підвищує імідж компанії. Дотримання вказівок брендбуку допоможе створити потрібне ставлення споживачів до товару або послуги. Зазвичай брендбук розробляється разом з фірмовим стилем. ТИПИ БРЕНДБУКІВ: 1. для компанії в цілому 2. для конкретного продукту. ОСНОВНЕ ЗАВДАННЯ БРЕНДБУКУ збереження високого коефіцієнту розпізнавання торгової марки, її відмінних рис, охорону ексклюзивності.
  • 24. 24 ОСНОВНІ СКЛАДОВІ БРЕНДБУКУ:  логотип;  фірмовий знак;  співвідношення фірмового знаку, фірмового адресного блоку і профільної інформації;  фірмовий шрифт;  фірмовий бланк;  фірмові кольори;  конверт;  візитка;  буклети;  додаткові елементи фірмового стилю. Зміст брендбуку не регламентується.