Формування стратегії розвитку бренду підприємства

1. Виконала:
студентка 5 курсу
ФетаУ ЕЕП-507
Погоріла Аліна
Науковий керівник:
доц. Оберемчук В.Ф.

2. • Бренд є важливим елементом місії компанії, яка, як
відомо, деталізує статус фірми, забезпечує напрям та
1 орієнтири для визначення цілей і стратегій на різних
організаційних рівнях, і визначає власне причину існування
компанії.
• Успішні бренди створюють справжню прив’язаність і
2 лояльність, пропонують рівень якості, зручності, гарантії,
довіри і шарму, за які споживачі готові платити більше.
• В сучасному висококонкурентному середовищі досягнення
конкурентних переваг та забезпечення
конкурентоспроможності підприємства є важливим
3 фактором ефективної діяльності фірми. Цього можна
досягти за допомогою ефективного управління брендом, а
саме: формування дієвої стратегії розвитку бренду.
2

3. визначення основних
теоретичних засад
формування стратегії
розвитку бренду як
важливого компоненту
бренд-менеджменту
підприємства
3

4. Що означає
бренд?
Стратегія розвитку
Яка місія і бренду представляє Хто є
бачення собою комплекс ключовими
бренду? заходів, спрямованих на клієнтами?
зміцнення позиції
бренду у конкурентному
середовищі та образу
бренду у сприйнятті
споживача.
Що є
Які цінності
конкурентними
несе бренд?
перевагами? 4

5. аналіз ринку, а саме: аналіз сегментації, оцінка місткості ринку,
динаміка ринку, аналіз конкурентів, аналіз споживачів і т.д.;
аналіз внутрішнього середовища підприємства;
розроблення альтернативних стратегій розвитку бренду
підприємства та вибір найприйнятнішої стратегії;
формування архітектури брендів;
розроблення та впровадження відповідних маркетингових
комунікацій;
створення, позиціонування і збут продукції підприємства;
постійний аудит стану бренду на всіх етапах життєвого циклу;
оцінка вартості бренду і конкурентоспроможності фірми, в 5
результаті якої обирається нова стратегія бренду.

6. Корпоративна
стратегія
Конкурентні
стратегії
Функціональні
стратегії
Стратегія
маркетингу
Стратегія
розвитку бренду
Підтримка
Розширення Глобальний Новий Ліквідація
існуючого Ребрединг
бренду брендинг бренд бренду
бренду 6

7. • Завойовують довіру споживачів через унікальні переваги своєї
продукції. Наприклад, Fairy і Duracell, потрібні постійні інвестицій в
дослідження та розробки, високі стандарти якості, щоб закріпляти
своє лідерство. Комунікаційні кампанії представляють продукт, як
«героя», демонструючи, як чудово бренд задовольняє споживачів.
• Створюють в уяві споживачів асоціації товарів і послуг з брендом
(BMW, Louis Vuitton).
• Вони швидко долають дилеми споживачів щодо вибору між
функціонально аналогічними брендами, дозволяючи споживачам
визнавати: «я почуваю себе більш комфортно саме з цією маркою».
• Базуються на таких якостях як прагнення до розвитку, престижу,
розкриття власного потенціалу.
• Такі бренди націлені на соціальні (Nike) і технологічні (Microsoft і
Apple) переваги.
• Символізують таку сторону національного характеру і історії країни,
яка надихає клієнтів.
• Такі бренди з’явилися завдяки прив'язуванню себе до певної мрії.
Це може бути ностальгія (Hovis), культура (Southern Comfort і 7
Americana), фантазія (Disney) і т. д.

8. • Ігнорують
лідера,
вважаючи, що
він не має
відношення до
«нової
парадигми»
(Amazon).
• Відкрито
атакують
лідерів, можуть
обирати таку ж
стратегію і
пропонувати 8
таку ж

9. 9