Документ предоставляет обзор рынка подключенного телевидения, подчеркивая мультиплатформенность и растущую аудиторию, включая старшее поколение и детей. Обсуждаются проблемы с пиратством и снижение доходов от традиционной телевизионной рекламы на фоне роста цифровой рекламы. В дальнейшем предполагается развитие цифровых видео услуг и формирование партнерств между медиапартнерами и операторами связи.

1. Connected TV.
Market overview —
взгляд участника рынка
Гюльнара Хасьянова
Система Масс-Медиа, Президент
1.

2. 115 лет назад на Втором
математическом конгрессе
Давид Гильберт описал
23 проблемы математики.
Математический мир принял этот вызов,
и в течение века большинство проблем
были так или иначе решены.
2.

3. Пользователи выходят
в Интернет с различных устройств:
мультиплатформенность и единый опыт.
На одного пользователя приходится 2,4 устройства.
Для более молодых групп — 2,9 устройств.
TNS Web Index, установочное исследование, Россия (100+ тыс. города, 12+ лет) 3.

4. Расширение возрастных
границ потребления
Месячная аудитория Интернета — 81 млн. чел.
Прирост для группы 55+ за 2014г. более 44%
Дети начитают пользоваться устройствами
с 2-4 лет, но статистически не учитываются
в анализе.
TNS Web Index, установочное исследование, Россия (100+ тыс. города, 12+ лет) 4.

5. ТВ — основной экран,
но потребление видео — одна из ключевых
тематик пользования и с прочих устройств.
TNS Web Index, установочное исследование, Россия (100+ тыс. города, 12+ лет) 5.

6. Деньги: оплата
пользователем
Доля аудитории, которая платит
за какой-то тип контента в сети
В России не решены проблемы
с пиратством
Средняя сумма затрат
на контент
Министерство культуры предложило
взимать за каждое подключение
АКАР, Goldman Sachs, февраль 2015г.
аудитории интернета смотрит
видео на ресурсах, нарушающих
авторские права
6.

7. Деньги: рекламные деньги
все ещё в телевидении,
но кризис помогает развитию
цифровой рекламы.
АКАР, Goldman Sachs, февраль 2015г.
Цифровая реклама в 2015г будет
расти на 4% в первую очередь за счёт
мобильной и видео рекламы
(+15% к 2014г.)ТВ реклама в 2014г. упадет на 20%
7.

8. Мир глазами
медиа-игроков:
развитие для видео услуг в цифровой среде
значительно, но сталкивается с вызовами.
Отсутствие измерителей в Smart-TV
и мобильных приложениях
Высокая стоимость качественно
контента
Пиратство
Ограничение рекламы на платных
каналах
Большая конкуренция
Накопленные знания для
рекомендательных моделей
Рост значимости тематических
интересов
Универсальные модели потребления
Высокое внимание аудитории к видео
на всех экранах
8.

9. Мир глазами
операторов связи:
рост затрат при уменьшении доходов
и отсутствии доступа к бюджетам рекламодателей.
В условиях конкуренции операторы связи ищут возможности по развитию
на смежных рынках, предлагая конвергентные услуги.
Значительные объёмы
инвестиций (>500 млрд. руб.)
в инфраструктуру
Использование данных об
абонентах для рекламного
рынка ограничены законом
Средний доход на абонента
стагнирует (темп роста
<5% в год)
9.

10. Что дальше?
Расширение цифровых видео
услуг и сегментирование
предложения для всех
возрастных групп (включая
детей и старшее поколение)
Рост рекламных доходов за
счёт programmatic технологий
и доступа к аудитории на всех
платформах
Формирование сообществ
и развитие смежных сервисов
для посетителей/подписчиков
видео
Партнёрские программы
между операторами связи
и медиа-игроками
Развитие рекомендательных
сервисов в видео
10.

11. Ключевые вопросы
для всех
Кто платит за банкет?
? Пользователи
? Рекламодатели
? Правообладатели
? Операторы связи
? Государство
Развитие отрасли
• Борьба с пиратством
• Стимулирование
правообладателей
• Что является реальными
драйверами рынка?
• Кто инициирует
надиндустриальный диалог?
11.

12. 12.
Давайте решать
вопросы вместе.
Гюльнара Хасьянова
gulnara@smm.ru