Доклад на конференции 'Телевидение как бизнес' рассматривает влияние интернета на телевидение, подчеркивая рост интернет-проигрывателей, таких как социальные медиа и стриминговые платформы, которые дополняют, но не заменяют традиционное телевидение. Приводятся данные о времени, проведённом за просмотром медиа в Нидерландах, и рассматривается, как интернет может быть использован для повышения рейтингов и доходов телевидения. В заключение, автор утверждает, что синергия между телевидением и интернетом создаёт новые возможности для роста в индустрии развлечений.

1. Конференция «Телевидение как бизнес» Kiev Media Week Киев , 15 сентября 2011 года Влияние Интернета на работу телевидения в будущем Автор: Пол ван Никерк ( Paul van Niekerk ) Директор по исследованиям в области средств массовой информации Intomart GfK Нидерланды

2. Два вопроса на ближайшее будущее … Будет ли просмотр видео в Интернете более популярным, чем просмотр телепрограмм ? Каково влияние на работу телевидения в будущем ?

3. ТВ … все дело в содержании, однако … Игровая консоль Мобильный телефон ПК

4. Компьютер : изменение в сторону повышения Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа … однако происходит переориентация в использовании …

5. ТВ : изменение в сторону понижения Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа … однако происходит переориентация в использовании …

6. Мобильный телефон : изменение в сторону повышения Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Mobile … однако происходит переориентация в использовании …

7. 3 экрана : одинаковое содержание - разное использование Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа … однако происходит переориентация в использовании …

8. Противостояние находится в точке пересечения Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Live TV Полная форма ТВ по запросу Краткая форма Видео Общение Социальные медиа Как оно будет развиваться ?

9. Итак, как все будет развиваться ? Пример Нидерландов Нидерланды могут служить примером благодаря популярности Интернета . Домашний интернет : 87% Широкополосной Интернет : 69% Далее приведены некоторые данные на основе Обзора бюджета времени по поручению телеиндустрии .

10. Интернет, общее время в день ( минут в день ) Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды )

11. Доля использования медиа Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды ) Всего использование медиа : 5¾ часов в день .

12. Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды ) Всего использование медиа : 5¾ часов в день . Доля использования медиа

13. Традиционное применение Интернета больше не расширяется … (минут в день) e-mail Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды )

14. (минут в день) Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды ) Традиционное применение Интернета больше не расширяется … игры

15. (минут в день) Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды) Традиционное применение Интернета больше не расширяется … поиск в Интернете Переход на новое применение Интернета

16. (минут в день) Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды) Новое применение Интернета расширяется … Социальные медиа

17. (минут в день) Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды ) NA NA Новое применение Интернета расширяется … просмотр видео через Интернет

18. Источник: Eurodata +6 мин. +4 мин . Повышение времени просмотра телевидения Новое применение Интернета расширяется …, однако он не заменяет телевидение

19. Людям нравится смотреть телевизор Ощущение присутствия уникально и непередаваемо

20. Итак, просмотр видео в Интернет растет, но не заменяет телевидение, а дополняет его !

21. Сопротивление к инновациям ‘ Новые рынки слишком малы ’ ( для крупных компаний ) ‘ Новые рынки поглотят существующий рынок ’ Новые рынки не поддаются анализу -> Компании инвестируют в существующие продукты, которые могут обеспечить дополнительный доход Однако … см. также http://www.thephoenixprinciple.com/blog/about-adam-hartung.html

22. Без поглощения не может быть роста

24. Боб Айгер , Президент Disney: «Из-за новой стратегии Disney будет конкурировать с некоторыми из собственных дистрибьюторов» , сказал г-н Айгер . Однако конкуренцию со многими дистрибьюторами, такими как Hulu, iTunes, Amazon и Netflix он считает здоровой . (…) “ Когда разрабатываешь контент, чем больше дистрибьюторов, тем веселее . Это делает их всех честнее ."

25. 7 способов расширения популярности телевидения благодаря Интернету

26. Более высокие рейтинги … Интернет – это маркетинговый инструмент . Если люди смотрят программу в Интернете, в следующий раз они посмотрят ее по телевизору . Интернет – это не просто отложенный просмотр, он нацелен в будущее ! 1

27. Б ó льшая популярность … Интернет означает больше развлечений . 2-й экран обеспечивает внимание и лояльность . 2

28. Более широкое распространение программ … Интернет – это новая возможность просмотра телепередач, он возвращает их к жизни . 3

29. Дополнительный доход … Если традиционный просмотр телепередач остается популярным, Интернет означает дополнительный доход . 4

30. Новые клиенты … Некоторые рекламные рынки ближе к Интернету. ТВ ориентировано на ходовые товары широкого потребления. Интернет ближе автомобильным, финансовым, телефонным компаниям и отраслям промышленности, производящим товары длительного пользования 5

31. Б ó льший доход от рекламы … Распространение спонсорства на две платформы Взаимодействие между ТВ и Интернетом создает новые возможности для рекламодател ей . 6

32. Если просмотр видео в Интернете будет развиваться в направлении просмотра телепередач, можно добавить рекламы 7 Больше рекламы …

33. Ежедневная модель просмотра видео в Интернете аналогична просмотру телепередач Просмотр ТВ в Интернете Просмотр ТВ по телевизору Время суток Источник : Обзор бюджета времени SPOT, 2010 ( Нидерланды ) ТВ Интернет Использование видео на телевидении и в Интернете очень схоже …

35. Сайт потокового видео сети CW в прошлом году увеличил рекламную нагрузку в соответствии с количеством рекламы по телевизору . Несмотря на увеличение количества рекламы (…) количество времени, затраченного на просмотр онлайн-шоу возрасло на 175%.

36. Более высокие рейтинги Б ó льшая популярность Более широкое распространение программ Дополнительный доход Новые клиенты Б ó льший доход от рекламы Больше рекламы ТВ в Интернете – основа для будущего роста У телевидения блестящее будущее

37. Спасибо ! [email_address] www.gfk.com www.intomartgfk.nl