Teori ini menjelaskan proses penyebaran inovasi baru melalui saluran komunikasi tertentu selama periode waktu ke anggota sistem sosial. Difusi didefinisikan sebagai komunikasi khusus yang menyebarkan pesan ide baru. Teori ini menjelaskan proses adopsi inovasi oleh mahasiswa Universitas Padjadjaran terhadap pengenalan e-learning pada tahun 2014.

1. Afni Faujiah
Teori Difusi dan Inovasi
(Diffusion of Innovation Theory)
210110130057
Tim Dosen Pengampu : DR. Antar Venus, M.A.Comm.
Meria Oktavianti, S.Sos., M.Si.
MANAJEMEN KOMUNIKASI A
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran
2013/2014
Teori Komunikasi

2. Latar Belakang Teori
Munculnya teori ini dimulai pada awal abad
ke-20, tahun 1903, ketika sosiolog Perancis,
Gabriel Tarde, memperkenalkan Kurva
Difusi berbentuk S (
) dalam bukunya yang berjudul "The
Laws of Imitation". Tahun 1940, dua orang
sosiolog, Bryce Ryan dan Neal Gross,
mempublikasikan hasil penelitian difusi
tentang jagung hibrida pada para petani di
Iowa, Amerika Serikat.
Teori ini dipopulerkan oleh Everett Rogers
pada 1964 melalui bukunya yang berjudul
"Diffusion of Innovations".

3. Everett M. Rogers
Bernama lengkap Everett M. Rogers, pria ini
dilahirkan di Carroll, Iowa pada tanggal 6 Maret
1931. Ia mengambil Agriculture untuk S1 dan
S2-nya di Iowa State University. Ia sempat
menjadi suka relawan di perang Korea selama 2
tahun. Sepulangnya dari perang itu
Rogers kembali lagi ke Iowa State University
untuk mendapatkan gelar Ph.D di bidang sosiologi
dan statistik pada tahun 1957.

4. Difusi inovasi adalah proses sosial yang
mengomunikasikan informasi tentang ide baru yang
dipandang secara subjektif.
Makna inovasi dengan demikian perlahan-lahan
dikembangkan melalui sebuah proses konstruksi sosial.
Dipandang oleh penerima sebagai inovasi yang
mempunyai manfaat relatif, kesesuaian, kemampuan
untuk dicoba, kemampuan dapat dilihat yang jauh lebih
besar, dan tingkat kerumitan yang lebih rendah akan
lebih cepat diadopsi.
ASUMSI

5. Istilah
sudah ada tapi belum diketahui
orangDISCOVERY
INVENTION
INNOVATION
DIFFUSION
Benar-benar baru, hasil kreasi
manusia.
sesuatu yang dirasakan sebagai hal
baru bagi seseorang, baik hasil
invensi maupun diskoveri.
suatu jenis khusus komunikasi yang
berkaitan dengan penyebaran pesan-
pesan sebagai ide baru.

6. Definisi
DIFUSI INOVASI adalah teori
tentang bagaimana sebuah ide dan
teknologi baru (inovasi) tersebar
dalam sebuah kebudayaan melalui
saluran tertentu selama jangka
waktu tertentu terhadap anggota
suatu sistem sosial.
(Effendy, 2003: 284)

7. Inovasi
Saluran Komunikasi
Jangka Waktu
Sistem Sosial
Elemen
(Effendy, 2003: 284)

8. Relative
Advantage
Complexity
ObservabilityTrialability
Compatibility
(Effendy, 2003: 284)

9. Innovators
Early Adopters
Early Majority
Late Majority
Laggards
Kategori Adopter
(Effendy, 2003: 286)

10. Proses pengambilan keputusan
Knowledge Confirmation
Persuasion Implementation
Decision
(Effendy, 2003: 286)

12. Model Proses Komunikasi dalam
proses Difusi Inovasi
• One step flow model
(Model komunikasi satu tahap)
• Two step flow model
(Model komunikasi dua tahap)
• Multi step flow model
(Model komunikasi banyak tahap)

14. Penerapan Teori
Tahapan perubahan sosial
Penemuan (invention)
Difusi (diffusion)
Konsekuensi(consequences)
Pembangunan
Masyarakat
Inovasi
Perubahan Sosial

16. Teori ini pada dasarnya menjelaskan proses bagaimana
suatu inovasi disampaikan melalui saluran-saluran
tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota
dari sistem sosial. Lebih jauh dijelaskan bahwa difusi
adalah suatu bentuk komunikasi yang bersifat khusus
berkaitan dengan penyebaran pesan-pesan yang
berupa gagasan baru.

17. Meskipun E-learning telah ada sebelumnya, tapi Unpad baru
meluncurkan E-learning pada tahun 2014. Jadi masih termasuk
ke dalam inovasi. E-learning ini berfungsi sebagai sarana
pembelajaran online bagi mahasiswa. Pada awalnya, mahasiswa
diperkenalkan terlebih dahulu, setelah itu mereka mulai
tertarik dan mencoba, hingga akhirnya mahasiswa aplikasikan
di kehidupan sehari-hari. Dalam kasus ini, mahasiswa
melakukan proses adopsi dari sebuah inovasi.

18. DR. Antar Venus,
M.A.Comm.
Lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968.
Antar Venus adalah Pakar Komunikasi yang yang
terobsesi membumikan ilmu komunikasi.
Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori
komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen
ini menyebarkan motto “Learning communication
theories in practical way”

19. Afni Faujiah
Lahir di Garut, 04 April 1996.
Saya adalah seorang mahasiswa jurusan Manajemen Komunikasi di
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Setelah mempelajari teori ini, saya dapat mengetahui dan memahami
bagaimana tahapan atau proses masyarakat mendifusi sebuah inovasi
baru.

20. Referensi:
Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan
Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.
Slamet Mulyana, dalam:
http://wsmulyana.wordpress.com/2009/010250