Социально-вовлекающий проект для привлечения внимания молодежи к русскому культурному наследию

1. СОЦИАЛЬНО-ВОВЛЕКАЮЩИЙ
ПРОЕКТ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
ВНИМАНИЯ МОЛОДЕЖИ
К РУССКОМУ КУЛЬТУРНОМУ
НАСЛЕДИЮ
Группа 001
Екатерина Лобасова · Алевтина Золотарева
Станислав Свердлов · Дарья Геллер · Оксана Ясакова
Ксения Алексеева · Виталий Сперанский · Ольга Щедринова

2. 2
• Разработать уточненный продукт
• Позиционирование
• Нейминг
• Визуальная идентификация
• Коммуникации
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ
• Глубинные интервью (заказчик, 2 с потребителями)
• 10 интервью с потенциальными потребителями
• Моделирование продукта (2 сессии с заказчиком,
1 сессия с заказчиком и потребителями)
• Анализ профилей потенциальной аудитории в соцсетях
• Анализ открытых источников
• Интервью с экспертами

3. ИНИЦИАТИВА

4. 4
ПОЧЕМУ
ЗАДУМАН ПРОЕКТ?
• Новое поколение живет так,
словно ничего не было до них
и не будет завтра
• Если ты пустой, тебе нечего
передать в будущее
• Культура обедняется, выпадают
смыслы, уходят ценности, русские
коды

5. 5
Культурное наследие - материальная и духовная культура, созданная
прошлыми поколениями, передаваемая как нечто ценное

6. 6
" КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ –
НАШ УНИКАЛЬНЫЙ ШИФР "
"ВНОСИТЬ ВКЛАД –
ЭТО КЛАССНО!"
"БЫТЬ ДОЛГО"
" ИСТИННЫЕ ЦЕННОСТИ НЕИЗМЕННЫ.
СО СВОЕЙ КУЛЬТУРОЙ – ТЫ СИЛЬНЫЙ,
ТЫ КАК В СЕМЬЕ, ТЫ НЕ ОДИН "
"УЗКО - ГРУСТНО.
ШИРОКО - РАДОСТНО"
ЮЛИЯ ДОСКОВСКАЯ

7. СИТУАЦИЯ.
ТРЕНДЫ

8. 8
УСУГУБИЛСЯ
РАЗРЫВ ПОКОЛЕНИЙ
САМОРЕАЛИЗАЦИЯ,
ТВОРЧЕСТВО
РАЗОБЩЕННОСТЬНЕТ АКТУАЛЬНОЙ
НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕИ
ТРЕНДЫ
ФОМ (fom.ru), исследование Сбербанка «30 фактов о современной молодежи»,
trainings.ru, danschawbel.com, интервью с экспертами

9. 9
#ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ
ПЕРЕГРУЖЕНО
#ТРЕНД НА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНО-
ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ,
ГЕЙМИФИКАЦИЮ
#ОБЩЕСТВО
ИНФОРМАЦИОННОГО
ПОТРЕБЛЕНИЯ
#ОБЩЕНИЕ=СОЦСЕТИ

10. ВЫВОДЫ ПО СИТУАЦИИ,
ТРЕНДАМ
• Уходит целый культурный пласт - русские коды
• Усугубился разрыв поколений
• Запрос на актуальную национальную идею
• Вовлечение через развлечение, геймификацию
• Общение = соц. сети
10

11. ПОДОБНЫЕ
ПРОЕКТЫ

12. 12
НКО О КУЛЬТУРНОМ НАСЛЕДИИ
НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ -
ОТВЕТ НА ГЛОБАЛИЗАЦИЮEUROPA NOSTRA
«КУЛЬТУРНОЕ
НАСЛЕДИЕ ДЕТЯМ»
«НАСЛЕДИЕ»
«БЕЛЫЙ ИРИС»
Благотворительный фонд
Благотворительный фонд
Культурный фонд
ИНИЦИАТИВА ПО ВОССТАНОВЛЕНИЮ
«СНИЗУ»
ПРОЕКТЫ – ДЕТЯМ, НО НЕ МОЛОДЕЖИ
СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ,
НО СТАРЫМ ЯЗЫКОМ

13. Писать грамотно - модно!
Оживляет прошлое!
1917. СВОБОДНАЯ
ИСТОРИЯ
ЛЕКСИКОН
Проект Е. Летучей
и Н. Замеховского-
Металокарди
Развлеки себя, угадывая художников
ART CHALLENGE
13
Продвигается лидерами мнений

14. 14
ОБЪЕКТЫ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ
МУЗЕЙ ТОЛЕРАНТНОСТИ
• Начался поиск современных
форм коммуникации
• Музей ради сохранения
• Программы не для молодежи
Архитектурные
и исторические объектыМузеи
Москва
• Дефицит гос. инвестиций
• Самоокупаемость через туризм
• Растет формат вовлечения
НОВАЯ ГОЛЛАНДИЯ
Санкт-Петербург

15. • Тема культурного наследия актуализируется
«снизу»
• Мало проектов на вовлечение молодежи
• Академическая подача при попытках современных
форм
• Интерактивность = успех
ВЫВОДЫ
ПО ПОДОБНЫМ ПРОЕКТАМ
15

16. ИНТЕРЕСАНТЫ

17. Архетип - маг, волшебник
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ -
ВОЛОНТЕРЫ, 19-23 ГОДА
• «Тухлая» подача информации
МОТИВЫ:
БАРЬЕРЫ:
• Изменение, улучшение мира
• Разносторонее саморазвитие,
новизна
• Социальный капитал, признание
• Самовыражение
• Поиск собственных смыслов
17

18. МАРИЯ МОРОЗОВА,
23 года
"ДЛЯ МЕНЯ БОЛЬШОЙ
КАЙФ, ЧТО ЛЮДИ
РАЗВИВАЮТСЯ"
"ХОЧУ ПОЛУЧАТЬ
НОВЫЙ ОПЫТ, ИЩУ
СМЫСЛЫ"
"ДЕЛАЙ ТО, ЧТО ЛЮБИШЬ,
ПОЛЕЗНО ДЛЯ ЛЮДЕЙ И
ПРОСТОРНО ДЛЯ РАЗВИТИЯ
В ГЛУБИНУ И ШИРИНУ.
И НЕ УСЛОЖНЯЙ"
"НЕЛЬЗЯ ДУМАТЬ ТОЛЬКО О ВЫГОДЕ...
ХОЧУ ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЯ, НАСТОЯЩЕГО..."
"СЕЙЧАС ВОКРУГ МЕНЯ НЕТ МОЕГО
ОКРУЖЕНИЯ..."
18

19. 19

20. 12 собственных социальных проектов:
• #Маршрут_истории в Химках
• Линия дизайнерской одежды
• Благотворительные фонды
• 2 книжки со стихами и иллюстрациями
• Youtube-канал «Дети Ван Гога»
АЛИНА ГЕРМАН, 21 ГОД
"ЕСЛИ Я ЛЮБЛЮ ПРОЕКТ,
ТО Я МОГУ ВДОХНОВЛЯТЬ"
"ОБОЖАЮ ИСКУССТВО...
ДО МУРАШЕК. НЕ МОГУ
БЕЗ ЭТОГО ЖИТЬ"
"ИЩА СМЫСЛ, МЫ ИЩЕМ
СЕБЯ"
"ЛЮБЛЮ МЕСТА, ГДЕ МОГУ
ДУХОВНО ОБОГАТИТЬСЯ"
20

21. 21

22. ЦЕННОСТИ
22
• Улучшение мира
• Насыщенная жизнь
• Самовыражение, творчество
• Причастность к настоящему
• Близость, искренность
• Собственная значимость

23. «Важно постоянно развиваться,
чтобы не тупеть и наше поколение
не называли потерянным»
«Интересно изучать историю,
культуру, но скукота подачи
отворачивает от темы»
«АКТИВНЫЕ, РАЗНОСТОРОННИЕ», 17-23 ГОДА
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
23

24. ТОСКА ПО НАСТОЯЩЕМУ, ИСКРЕННЕМУ УСТАЛОСТЬ ОТ ПОВЕРХНОСТНЫХ
СМЫСЛОВ
КОГДА ТЫ «НЕМНОЖКО ПРИШЕЛЕЦ,
РАЗЪЕЗЖАЮЩИЙ НА ЭЛЕКТРИЧКАХ»
ИЩУТ БОЛЬШЕ, ЧЕМ «ТУПЫЕ МЕМЫ»
24

25. 25

26. ОНИ ХОТЯТ:
• Избежать одиночества в толпе
• Признание: «Я важен!»
• Искреннего, настоящего, «своего»
• Знать больше о прошлом, культуре,
но «скукота подачи отворачивает
от темы»
• Общения с близкими по духу,
«трушность»
• Самовыразиться, оставить свой след,
поделиться
• Найти откликающиеся смыслы
в большом и вечном
• Широкое культурное поле и «живой»
интерактивный формат
МЫ ДАЕМ ВОЗМОЖНОСТЬ:
ВЫВОДЫ.
ЯДРО И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
26
• Улучшить мир • Значимое поле для изменения мира

27. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ - СПОНСОРЫ
ИНТЕГРАТОР
СПАСЕНИЕ, НАДЕЖДА
ПОМОЩНИК, ОПОРА
ПОПЕЧИТЕЛЬ,
НАСТАВНИК
Оказание медицинской, психологической
и педагогической помощи детям-сиротам и детям,
оставшимся без попечения родителей.
Мы как мозаику собираем представителей бизнеса,
благотворительных фондов и НКО, волонтеров и тех,
кому нужна их помощь
Занимается поддержкой хосписов и их пациентов.
Мы убеждены, что если человека нельзя вылечить,
это не значит, что ему нельзя помочь.
Выстроить в стране систему помощи, которая будет
доступна каждому пожилому человеку, оказавшемуся
в трудной жизненной ситуации.
27

28. Нужны:
• Ценностное совпадение с брендом
по аудитории и миссии
• Реализация собственной миссии
28
ВЫВОДЫ ПО СПОНСОРАМ

29. УТОЧНЕННЫЙ
ПРОДУКТ

30. КТО МЫ:
Молодежное движение по привлечению внимания
к русскому культурному наследию
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ:
Привлекаем и вдохновляем волонтеров на:
• Поиск объектов культурного наследия,
нуждающихся в спасении/помощи
• Разработку креативных инструментов
для привлечения внимания активной
молодежи к этим объектам
ЧТО ДАЕМ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• Возможность найти «свои» смыслы
• Пространство самовыражения
• Признание, социальный капитал
• Способ изменить мир, внести вклад
• Общение с близкими по духу
ЧТО ДАЕМ ОБЪЕКТАМ:
• Привлекаем внимание
• Увеличиваем шанс на возрождение
ЧТО ДАЕМ СПОНСОРАМ:
Реализацию миссии
30

31. ДВИЖЕНИЕ СПОНСОРЫГРАНТЫ
ВОЛОНТЕРЫ
АКТИВНАЯ МОЛОДЕЖЬ
ОБЪЕКТЫ
КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ
Внимание,
продвижение
Энергия, креатив,
продвижение
Актуальность,
реализуемость
Актуализация,
внимание
Реализация миссии,
аудитория
Ценности,
контент
«Настоящее»
в интересном формате,
самовыражение
Смыслы, признание,
самовыражение
Деньги,
возможности
Деньги, поддержка
31

32. 32
#УЗНАЙ #ПОДЕЛИСЬ
#ПОЧУВСТВУЙ
#ПРИСОЕДИНИСЬ
#САМОВЫРАЗИСЬ

33. ПЛОЩАДКИ И ИНСТРУМЕНТЫ
Сотворчество для вирусного
запуска инфо в интернет
Офлайн-мероприятие
(EVENTS)
Онлайн-трансляция +
активность аудитории
Свой сайт и страница в соц сетях:
• Публикации по теме
• Стимуляция активности
(комментарии, голосование, репосты)
33

34. ИДЕИ ПО ФОРМАТАМ
МЕРОПРИЯТИЙ

35. АНТИМУЗЕЙ
БЕЗ МУЗЕЙНЫХ РАБОТНИКОВ
#МОЖНОТРОГАТЬ #МОЖНОПРИМЕРЯТЬ #МОЖНОФОТКАТЬ
35

36. КВЕСТ
«СЛЕДОМ ЗА ЕСЕНИНЫМ»
СЦЕНАРИЙ МУЗЕЮ
В ПОДАРОК
ИНТЕРАКТИВНОЕ
ПОГРУЖЕНИЕ
ЗАДАНИЕ НА ПОИСК
СО СМЫСЛОМ
36

37. ЭКСКУРСОВОД VS БЛОГГЕР
КУЛЬТУРНЫЙ БАТЛ
37
#СЕЛФИСОСМЫСЛОМ #МОИЭПИГРАММЫ
#ПУШКИНОТДЫХАЕТ
#МОИЛАНИТЫ

38. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
И ПЛАТФОРМА БРЕНДА

39. Мы организуем пространство русского культурного
наследия, где можно найти «свои» смыслы
и поделиться ими в новом формате,
освещая мир вокруг
• Уходит целый культурный пласт - русские
коды
• Запрос на актуальную национальную идею
• Вовлечение через развлечение,
геймификацию
• Общение = соц. сети
В СИТУАЦИИ:
• Возможность найти «свои» смыслы
• Способ изменить мир, внести вклад
• Пространство самовыражения
• Признание, социальный капитал
• Креативные форматы подачи
ЧТО ДАЕМ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
• С академической подачей
• Мало вовлекающих молодежь
• Делаем акцент на сохранение
В ОТЛИЧИЕ ОТ ДРУГИХ ПРОЕКТОВ:
ДЛЯ МОЛОДЫХ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ:
• Искреннего, настоящего, «своего»
• Улучшать мир
• Признания: «Я важен!»
• Знать больше о себе, прошлом, культуре,
без скуки
39

40. 40
Русская культура в новом свете
для тех, кто сам готов светить
СУТЬ БРЕНДА

41. ЛУЧ ПРОЖЕКТОРА
КОТОРЫЙ ЯРКО ОСВЕЩАЕТ РУССКОЕ КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ
МЕТАФОРА
41

42. НЕЙМИНГ
ДВИЖЕНИЕ
РУССКАЯ КУЛЬТУРА В НОВОМ СВЕТЕ
ЯРКИЙ СЛЕД
42

43. 43
МИССИЯ ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
СТИЛЬ, ХАРАКТЕР
• Позитивный
• Динамичный
• Открытый
• Увлеченный
• Молодежный
• На равных
ЦЕННОСТИ
• Подлинность, искренность
• Развитие
• Неравнодушие
• Сотворчество, самовыражение
• Внимание к вкладу каждого
Движение, которое поднимает
интерес к объектам русской культуры
и вовлекает активную молодежь
в процесс взаимодействия с ними,
чтобы «быть долго».
Открывать заново
русское культурное наследие
для молодежи, вдыхая в него
новую жизнь

44. ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

45. 4545

46. 4546

47. 4547

48. 4548

49. 49

50. 50

51. 51

52. 52

53. 53

54. 54

55. 55

56. 56

57. 57

58. 58

59. КОММУНИКАЦИИ

60. CТИКЕРЫ
ДЛЯ ДРУЗЕЙ-ПАРТНЕРОВ
60

61. 61

62. 62

63. 63

64. 64

65. 65

66. #найди_свой_смысл
#поделись
#найди_свой_смысл
#поделись
#найди_свой_смысл
#поделись
66

67. 67
Акции в городских парках,
посвященные русской
поэзии

68. РЕКОМЕНДАЦИИ
• Сочетать офлайн + онлайн
• Форматы и коммуникации могут носить провокационный характер.
Допустимо свободное обращение с объектами искусства ради «присвоения»
• Привлечение лидеров мнений для повышения популярности движения
68