Разработка комплекса по ребрендингу музея-театра "Булгаковский дом"

1. 1
1

2. 2
2
ЦЕЛИ ПРОЕКТА:
• Разработка бренд-позиционирования
• Усиление концепции “Булгаковское пространство”

3. БУЛГАКОВСКИЙ ДОМ

4. 4
4
МУЗЕЙ-ТЕАТР «БУЛГАКОВСКИЙ ДОМ»
ИДЕЯ: «Создание дома
для творческих людей,
которые видят булгакова
каждый по-своему»
КОНЦЕПЦИЯ:
«Булгаковское
пространство» – время, идеи,
творчество, жизнь

5. 5
5
МУЗЕЙ-ТЕАТР «БУЛГАКОВСКИЙ ДОМ»
УСЛУГИ МУЗЕЯ:
• Экскурсионное бюро: трамвайные, пешеходные,
совместные с «нехорошей квартирой».
• Лекторий и поэтический салон
• Театрализованные экскурсии
• Образовательная деятельность
• Фестивали
УСЛУГИ ТЕАТРА:
• Спектакли и гастроли
• Детская театральная студия
ДОПОЛНИТЕЛЬНО:
• Фотостудия
• Буфет «302-БИС»
• Сувенирная продукция
Открытие музея «Булгаковский дом» Запуск трамвая «302-БИС» Основание театра при музее
2004 г. 2009 г. 2011 г.

6. 6
6
СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ ПРОЕКТА
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
• Часы работы
• Бесплатный вход
• Широкий спектр услуг
• Квалифицированные
экскурсоводы
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
• Не является полностью аутентичным
• Низкая представленность в туристическом поле
• Отсутствие господдержки
• Все только на русском

7. 7
7
КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ
• Узкая целевая аудитория - фанаты “ММ”
• Размытость образа, отсутствие единой стратегии продвижения и рекламной активности
• Отсутствие дифференциации с конкурентами — «булгаковскими местами»

8. РЫНОК И ТРЕНДЫ

9. 9
9
РЫНОК: МУЗЕИ
ria.ru/culture/20171113/1508693305.html
afisha.rambler.ru/theaters/38509825/?utm_content=rafisha&utm_medium=read_more&utm_source=copylink
tass.ru/kultura/4044141
• +41% посетителей музеев (2012 – 2016)
• +225% доходы (2012 – 2016)
• 1 из 3-Х жителей МСК посещает музеи

10. 10
10
РЫНОК: ТЕАТРЫ
• +20% посетителей (2012 – 2016)
• +80% от продажи билетов
• +60% гастролей
ria.ru/culture/20171113/1508693305.html
afisha.rambler.ru/theaters/38509825/?utm_content=rafisha&utm_medium=read_more&utm_source=copylink
tass.ru/kultura/4044141

11. 11
11
РЫНОК: ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПОТОК
www.mskagency.ru/materials/1521517 www.mos.ru/news/item/10426073/
www.interfax.ru/moscow/496162 www.gazeta.ru/lifestyle/news/2017/01/31/n_9629801.shtml

12. 12
12
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ
• Мода на интеллектуальный имидж
• Запрос на самоидентификацию
• Пресыщенность интернетом и медийными развлечениями
• Новые эмоции, неизведанные впечатления
• Открытость к новым знаниям и опыту
https://www.rbc.ru/economics/25/05/2017/5926d39f9a79473869d58beb
https://www.rbc.ru/society/16/03/2017/58ca75589a7947856862c068

13. 13
13
МУЗЕЙНЫЕ ТРЕНДЫ
• Коллаборации
• Виртуализация
• Расширение границ
• Околомузейные пространства

14. 14
14
ВЫВОДЫ: РЫНОК
• Рекордный рост посещаемости театров и музеев
• Рост количества туристов
• Выход за границы помещений, экспозиций
и сцены, музей это целый мир, коллаборации
разных отраслей и направлений
• Музеи, театры – естественная часть жизни
активного горожанина

15. АУДИТОРИЯ

16. 16
16
ТЕКУЩАЯ АУДИТОРИЯ
• Поклонники творчества Булгакова
• Фанаты Мастера и Маргариты,
зачастую отождествляют себя с Маргаритой
• Любят и ценят за таинственность, мистику
• Романтичны, хотят быть любимыми

17. 17
17

18. 18
18
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
• Девушки, возраст 25-35 лет
• Знают, что есть пробелы в знаниях
• Хотят найти ответы – разгадать загадку
• Уверены, что знания расширяют горизонты
(карьерные, социальные)
• Ориентированы на внешнее признание

19. 19
19

20. 20
20
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
• Достопримечательности и прогулки по живописнейшим уголкам города
• Яркий и незабываемый культурный отдых
• История России, в том числе наследие
великого Советского союза
• Загадочная русская душа»

21. 21
21
ЧЕГО ЖДУТ?
• Полное погружение
• Доступность и ясность информации
• Сервис
• Все для них
• Широта важнее глубины информации

22. 22
22
ВЫВОДЫ: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• Знает, что не знает
• Ищет где утолить «голод»
• Потребность в широте знаний

23. КОНКУРЕНТЫ

24. 24
24

25. 25
25
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МУЗЕЙ М.А. БУЛГАКОВА
• Прикоснуться к жизни любимого писателя
• Аутентичная обстановка
• Скучно, безэмоционально
• Прогулки, экскурсии
по булгаковским местам

26. 26
26
ЖИЗНЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ
• «Прикоснуться» к великому

27. 27
27
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ МУЗЕИ И ГАЛЕРЕИ
• Эстетическое удовольствие
• Культурное наследие
• Огромные пространства

28. 28
28
НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЕ МУЗЕИ
• Погружение в среду
• Интерактивен
• Самые передовые с точки зрения музейных технологий
• Отсутствие границ

29. 29
29
ТЕАТРЫ
• Авторский подход
• Открытость
• Желание «зарядить» и вдохновить зрителя
• Иммерсивные спектакли

30. 30
30
ИМЕННОЙ МУЗЕЙ
VS
МУЗЕЙ С ИМЕНЕМ

31. 31
31
ИМЕННОЙ МУЗЕЙ
МУЗЕЙ ПЕРСОНЫ
• Пространство, где жил и работал человек
• Аутентичная обстановка
• Оригинальная мебель
• Точность в деталях и хронологии
• Максимальная идентичность персоны

32. 32
32
МУЗЕЙ С ИМЕНЕМ
• Настроение, идея, образы эпохи
• Передает концепцию персоны

33. 33
33
ВЫВОДЫ: КОНКУРЕНТЫ
• Узкие продуктовые решения
• Скучны и консервативны
• Не отвечают трендам и запросам
потребителей
• Низкий уровень проникновения
кроссинтегральных центров

34. ПРОДУКТ

35. 35
35
WHO IS
MISTER BULGAKOV?

36. 36
36
МИХАИЛ АФАНАСЬЕВИЧ БУЛГАКОВ (15.05.1891- 10.03.1940)
• Писатель, драматург, режиссёр, актёр, врач
• Входит в список ТОП-10 знаменитейших русских писателей
• ПРОИЗВЕДЕНИЯ: «Мастер и Маргарита», «Собачье сердце», «Белая Гвардия»,
«Морфий» – входят в список величайших литературных произведений мира
• ФИЛЬМЫ: «Иван Васильевич меняет профессию»,
«Морфий», «Бег»
• КИНОСЦЕНАРИИ: «Ревизор», «Похождения Чичикова,
или Мёртвые души»
topyaps.com/top-10-greatest-russian-writers-of-all-time
goodreads.com/list/show/17853.Greatest_Russian_Novels_of_All_Time

37. 37
37

38. 38

39. 39

40. 40

42. ОДНА ИЗ САМЫХ ТРАГИЧЕСКИХ,
ТАИНСТВЕННЫХ И БУДОРАЖАЩИХ ЭПОХ
РОССИЙСКОЙ ИСТОРИИ

43. 43
43
БУЛГАКОВ – ЭПОХА
БУЛГАКОВ – МИР

44. 44
44
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО

45. 45
45
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО
МОСКВА, РОССИЯ И МИР

46. 46
46
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО
МОСКВА, РОССИЯ И МИР
ТЕАТР,ИСТОРИЯ,ПОЛИТИКА,ИСКУССТВО,
ЛИТЕРАТУРА,СОБЫТИЯ,БЫТ,МОДА

47. 47
47
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО
МОСКВА, РОССИЯ И МИР
ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ
ТЕАТР,ИСТОРИЯ,ПОЛИТИКА,ИСКУССТВО,
ЛИТЕРАТУРА,СОБЫТИЯ,БЫТ,МОДА

48. 48
48
ЭКСПОЗИЦИЯ
– ТВОРЧЕСТВО БУЛГАКОВА
ЖИЗНЬ И ТВОРЧЕСТВО
МОСКВА, РОССИЯ И МИР
ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ
ТЕАТР,ИСТОРИЯ,ПОЛИТИКА,ИСКУССТВО,
ЛИТЕРАТУРА,СОБЫТИЯ,БЫТ,МОДА
ВРЕМЕННЫЕ ЭКСПОЗИЦИИ:
– ЭМИГРАЦИЯ В XX В
– БУЛГАКОВ И ВЛАСТЬ
ЛЕКТОРИЙ:
– МОДА 20–40-Х
– АРХИТЕКТУРА 20–40-Х
(ЭКСКУРСИЯ ПО ГОРОДУ)
– ИММЕРСИВНЫЕ СПЕКТАКЛИ
– ЭКСПОЗИЦИИ О СЪЕМКАХ ФИЛЬМОВ

49. 49
49
ВЫВОДЫ: ПРОДУКТ
• Творчество и жизнь Булгакова
• Булгаковская Москва
• Мир вокруг Булгакова
• Просветительская деятельность

50. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

51. 51
51
ВЫВОДЫ
ПРОДУКТ
• Новый взгляд на жизнь, творчество
и эпоху Булгакова
ПОТРЕБИТЕЛЬ
• Хочет взглянуть на историю, культуру,
события под новым углом, окинуть
широким взглядом
КОНКУРЕНТЫ
• Скучны, консервативны,
узкоспециализированы
РЫНОК
• Рост интереса к культурным
и образовательным проектам
• Музей выходит за границы
помещений и экспозиций
• Образование везде и всегда

52. 52
52
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Центр Булгаковской эпохи, творчества, жизни, истории,
культуры, событий. Полное погружение для тех, кому важно
собственное развитие и расширение кругозора.

53. 53
53
БУЛГАКОВ – ЭТО НЕ «ДОМ»,
«УЛИЦА»,
«ГОРОД»,
«СТРАНА»,
ЭТО ДАЖЕ НЕ МИР

54. 54
54

55. 55
55

56. 56
56

57. 57
57
ЦЕННОСТИ
• Достижение
• Познание
• Разнообразие
• Таинственность
СТИЛЬ
• Динамичный
• Индивидуальный
• Загадочный
• Самобытный

58. 58
58

59. 59
59

60. 60
60
КОЛОДА КАРТ
МЕТАФОРА

61. ВИЗУАЛЬНАЯ
КОММУНИКАЦИЯ

62. 62

63. 63

64. 64

65. 65

66. 66

67. 67
СMYK 0.95.85.0
RGB d81527
PANTONE 485 C
СMYK 0.21.93.0
RGB fda81d
PANTONE 7408 C
СMYK 69.0.0.0
RGB 11a6ec
PANTONE 298 C

68. 68
Люди как люди. Любят деньги, но ведь это всегда было...
Человечество любит деньги, из чего бы те ни были сделаны,
из кожи ли, из бумаги ли, из бронзы или из золота.
Ну, легкомысленны... ну, что ж... и милосердие иногда стучится
в их сердца... обыкновенные люди... в общем, напоминают
прежних... Квартирный вопрос только испортил их.
GERBERA
GERBERA LIGHT GERBERA MEDIUM GERBERA BOLD

79. 85