Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

культурологический анализ (дополненный)

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

культурологический анализ (дополненный)

  1. 1. Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н.Ельцина» Кафедра культурологии и дизайна Культурологический анализ объекта дизайна (на примере кружки Treasure Mug)Выполнил: Цитрикова Е.А.ФО-300402Руководитель: д.ф.н. Быстрова Т.Ю. Екатеринбург 2012 1
  2. 2. Содержание• Определения дизайна• Моё определение дизайна• Пояснение• Схема дизайна• Описание объекта• Мнения потенциальных потребителей• Психология восприятия• Анализ аналогов• Критерии оценки дизайна• Функциональный смысл• Эргономичность• Знаковый смысл• Актуальный смысл• Цветовая гамма• Общая оценка в баллах• Вывод• Список литературы 2
  3. 3. Определение дизайна«Дизайн – это творческая деятельность, целью которойявляется определение формальных качеств промышленныхизделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, ноглавным образом те структурные и функциональныевзаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое какс точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человекасреды, которая обусловлена промышленным производством.» Томас Мальдонадо«Дизайн – форма организованности художественно – проектнойдеятельности, производящая потребительскую ценностьпродуктов материального и духовного массового потребления.» В.Л. Глазычев 3
  4. 4. Мое определение дизайнаДизайн- это проектно-творческаяинтеллектуальная деятельность,реализуемая людьми и для людей.Целью дизайна, является создание нового,улучшенного продукта, сочетающего в себекак можно больше качеств, таких как:функциональность, актуальность,экологичность, внешняя привлекательность. 4
  5. 5. Пояснение.• Творчество —процесс деятельности, создающий качественно новые материальные и духовные ценности или итог создания объективно нового. Основной критерий, отличающий творчество от изготовления (производства) — уникальность его результата.• Интеллектуальная деятельность – это особое свойство и способность человека, специфический вид и форма его жизненной активности, направленные на реализацию интеллекта человека с целью получения новых знаний и на их основе интеллектуальных ресурсов и товаров (технологий).• Функциона́льность— набор возможностей (функций), которые предоставляет данная система или устройство.• Экологи́чность — качество чего-либо, отражающее его способность не наносить вреда окружающей природе. 5
  6. 6. Описание объекта« Японские дизайнеры представили«затонувшую» кружку Treasure Mug (Кружка-сокровище). Согласно легендам, мифам и сказочнымисториям, больше всего кладов можноотыскать на морском дне, где покоятсяостанки некогда затонувших кораблей.Антиквариат, сундуки с золотом идрагоценными камнями - вот, что должнаскрывать пучина моря. Но для кого-то самымнастоящим сокровищем может оказатьсяпорция ароматного кофе, которую можнонайти в кружке Treasure Mug, "затонувшей"прямо на кухонном столе. Не то японские дизайнеры, разработавшиеэту посуду, решили сравнить кружку сброшенной в море бутылкой с запискойвнутри, не то это необычный способсократить количество потребляемогокофеина, но реализация этой идеи выглядитпрезабавно. Особенно если стол покрытскатертью, ведь тогда ее можно присобратьвокруг донышка чашки, имитируя круги,разбегающиеся по воде, когда в ней плаваеттот или иной предмет.» 7
  7. 7. Мнения потенциальных потребителей.В опросе приняли участие 18 человек в возрасте от 17 до 59 лет. Чаще всего опрашиваемыеупотребляли слова «необычно, интересно, оригинально».Вот, на мой взгляд, самые интересные высказывания:Гордей(21 год)«Когда я только отрыл документ, мне привиделся некий Инь-Янь. Т.е. пара несимметричных по себефигур дает ощущение гармонии в общем. Вызывает желание без конца рассматривать эти кружки,фантазировать на тему, куда девалось дно, какое оно там было бы и т.п.. Да! Крутил бы в руках безконца, разглядывал. Но пить бы не стал из этих кружек или редко. Я бы их использовал какукрашение интерьера. Подходит для человека креативного или думающего так о себе .»Анастасия(25 лет)«Я б ее купила тем, кто всегда наливает полную, да еще и большую кружку и всегда недопивает иоставляет все это стоять целый день)))))))) забавная кружка, мне понравилась)»Ольга(20 лет)«Эти кружки будут брать люди, которым нужно себя показать, выгодно представить интерьер своегодома, показать другим, что они следуют тенденциям, новациям, что они прогрессивны. Что богаты,раз покупают эксклюзивные вещи.»Константин(18 лет)«Кружка для эстетов, желающих выделиться. Возникает ощущение «зыбучих песков». Купил бы втом случае, если б она стоила не дороже обычной.»Ольга Павловна (50 лет)«Эстетически не удовлетворяет, ощущение казуса. Пить бы из такой кружки не стала. В ней нет никрасоты, ни удобства. Утилитарно использовать не могу. Любопытно, не более того.»Анна (20 лет)«Кружка понравилась, массивная форма. Не смотря на то, что присутствует наклон, устойчива, нетощущения, что жидкость прольется. Привлекает игра формы, которая как бы утопает в поверхностистола. Для себя бы такую кружку с удовольствием купила, нейтральность плюс оригинальность.Впишется, пожалуй, в любой интерьер.» 8
  8. 8. Ольга(19 лет)«Довольно удобная форма, удобно держать как за ручку, так и обеими руками, обхватив полностью, приэтом ручка не препятствует. Спокойная, гармоничная цветовая гамма. Кружки дополняют друг друга,смотрятся цельно, эстетично. Приобрела бы себе. Впишется практически в любой интерьер.»Анастасия(20 лет)«Первое впечатление, что кружка сломана. Я бы её не купила, обычная кружка кажется удобнее.»Ирина(20 лет)«Первое впечатление, что кружке обрезали низ. Возникают сомнения в удобстве. Не понятно зачемвообще такая неполноценная форма для обычной кружки.Вывод:Мнения разделились, и даже многие молодые люди, которых обычно привлекают нестандартныерешения, отзывались о предмете негативно. Равнодушных отзывов не было, значит есть о чем говорить.Если объект вызывает такие эмоции, как у некоторых опрошенных, вероятно, дизайнеры работали незря. 9
  9. 9. Психология восприятия«По сути, распознавая объекты, мы делаем выводы о множестве скрытых свойств объекта.Любой объект обладает определенной формой, величиной, цветом и т. д. Все эти свойстваважны для его распознания.»На целостность восприятия впервые обратили внимание представители гештальтпсихологии, имже принадлежит заслуга установления большинства фактов, доказывающих важность этогосвойства восприятия.«Целостность восприятия выражается в том, что образ воспринимаемых предметов не дан вполностью готовом виде со всеми необходимыми элементами, а как бы мысленно достраиваетсядо некоторой целостной формы на основе наибольшего набора элементов.»«Закон «хорошего» гештальта, провозглашенный Метцгером (1941), гласит: «Сознание всегдапредрасположено к тому, чтобы из данных вместе восприятий воспринимать преимущественносамое простое, единое, замкнутое, симметричное, включающееся в основную пространственнуюось». Отклонения от «хороших» гештальтов воспринимаются не сразу, а лишь при интенсивномрассматривании.»Опираясь на вышесказанное, можно заметить, что объект исследования не относится к«хорошему» гештальту, и поэтому опрос показал такие противоречивые мнения. Отклонения отстандартов зачастую приводят к отторжению.«В настоящее время принято выделять в процессе распознавания объектов несколько этапов,одни из которых предварительные, другие — завершающие. На предварительных этапахперцептивная система использует информацию с сетчатки глаза и описывает объект на языкеэлементарных составляющих, таких как линии, края и углы. На завершающих этапах системасравнивает это описание с описаниями форм разного рода объектов, хранящихся в зрительнойпамяти, и выбирает наилучшее ему соответствие. Причем при распознавании большая частьобработки информации как на предварительных, так и на завершающих этапах распознаваниянедоступна сознанию.»Человек без труда мысленно достраивает форму, благодаря тому, что представить нужнонаименьшую часть предмета, а более важная уже существует. Размер и форма, наличие ручкинам «говорит» о том, что это именно кружка (главные признаки этого предмета сохранены). 10
  10. 10. Почему же современных людей привлекают нестандартные формы?Парадокс, с одной стороны, люди нехотят быть «как все», пытаютсявыделиться каким-то образом,отличаться друг от друга, с другойстороны, кардинальных отличий онибояться и все таки, в основном, непротивопоставляют себя социуму.Объект исследования необычный (этимон привлекает потенциальныхпотребителей) и в то же время модный(актуальный), значит, нет этогопротивопоставления. 11
  11. 11. Анализ аналогов«Дизайнер Sharona Merlin разработала тонкиечашки в рамках проекта "Сочетая традиции итехнологии". - По мере того, как развиваютсятехнологии, окружающие нас вещи становятсятоньше, - поясняет автор.» Данная кружка несет в себе чистодекоративную функцию. Конечно, при желании,ее можно использовать по прямомуназначению, но это будет малоэффективным.Обладатель такой чашки явно привлечет к себевнимание. Она может выступать как символ. В нашейжизни все больше появляется тонкихтелефонов, телевизоров, столов и т.д. Стены всовременных домах становятся все тоньше.Человек становится более уязвимым, не всегдаизменения идут на пользу. 12
  12. 12. Анализ аналогов «Сложенные горкой в раковинечашки вдохновили дизайнера MonicaTsang на создание шуточного концептаТройной чашки.»Не смотря на ощущение небрежности(немытой посуды в раковине), виднадеятельность дизайнеров. Кажущийсябеспорядок, нарочитая неряшливостьсоздают ощущение определеннойгармонии.Вряд ли такую кружку можно применитьдля повседневного использования.Возможно, будут мешать, торчащие вразные стороны ручки. Уконсервативных людей она вызоветраздражение. Молодежь, скорее всего,позабавит. 13
  13. 13. Критерии оценки дизайна объекта• Функциональный смысл• Эргономичность• Знаковый смысл• Актуальный смысл• Цветовая гамма 14
  14. 14. Функциональный смысл Форма объекта исследования несложная, нетжелания что-то убрать. Не возникает сомнения вфункции предмета. Мы понимаем, что это кружка, онане утрачивает своего прямого назначения. За счет формы кружки Treasure Mug создаётсявпечатление большого объёма. Визуально кажется,что кружка стандартного размера и кофе налитдоверху. Эта маленькая хитрость заставляет человека,пользующегося этой кружкой, потреблять меньшееколичество жидкости и кофеина, а следовательно,позаботиться о своем здоровье.Упаковка кружки проста, экономична, экологична,благодаря материалу, из которого изготовлена(упаковочный картон, который в последствии подлежитлегкой утилизации).В ней нет ничего лишнего, за счет своей формыудобна в транспортировке. 15
  15. 15. ЭргономичностьОщущение, что у дизайнеров не было задачи сделать этот предметэргономичным.Казалось бы, кружка- простой, обыденный предмет, о чем тут говорить?Но всё таки, определенное неудобство может возникнуть. Я наблюдалакак люди держат кружки, многие подпирают безымянным пальцемнижнюю часть ручки. Здесь это не удастся, т.к. низ ручки отсутствует, идаже если попытаться взять кружку выше приведенным способом, топалец может застрять или просто потребителю будет некомфортно натактильном уровне.Опираясь на опрос, можно сказать, что некоторые респондентывоспринимали кружку недоделанной, сломанной, возможно у них, напсихологическом уровне, заранее появится ощущение неудобства виспользовании данного предмета. Были и те люди, которым кружканаоборот, показалась устойчивой, добротной и её форма удачной. 16
  16. 16. Знаковый смысл«Знаковый смысл вещи связан с ее способностью показатьпринадлежность владельца к социальному слою, идейному течению,сообществу людей и т.п.»Стоимость «Treasure Mug» для кружки великовата, поэтомупредназначена в основном для людей, желающих произвестивпечатление. Целевую аудиторию будут составлять молодые люди, илюди среднего возраста некоторые представители старшего поколениябудут обращать внимание на этот объект, т.к. новое, необычноепривлекает, но у взрослых, состоявшихся (в первую очередь морально)людей, нет необходимости доказывать свою успешность. Многие люди, демонстрирующие свою оригинальность, стараются этоделать во всем, вплоть до нестандартной кухонной утвари. 17
  17. 17. Актуальный смыслАктуальный смысл связан с понятием моды.«Мо́да (фр. mode, от лат. modus — мера, образ, способ, правило,предписание) — временное господство определённого стиля в какой-либосфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей,поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни,архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе вопределённый период времени. Понятие моды часто обозначает самуюнепрочную и быстро проходящую популярность.»Оцениваемый предмет является модным. Даже если его не использоватьпо прямому назначению, он может служить украшением интерьера кухни.Японский дизайн передовой, на него можно ориентироваться. КружкаTreasure Mug является представителем именно японского дизайна.Лаконичность, минимализм- это актуально на сегодняшний день. Объектисследования отвечает этим критериям.Здесь можно сослаться на знаковый смысл, ведь если люди с помощьюэтой вещи пытаются подчеркнуть свой статус, значит она модная. 18
  18. 18. Цветовая гаммаКружка Treasure Mug существует в двух цветах: белом и коричневом.«Очень сложен коричневый, в котором яркость и напор желтого и красного уже непросто заземляются, а как бы нейтрализуются синим, не в силах прорватьсянаружу. Коричневый редок в одежде, но идеален для интерьеров. Для неготрудно найти позитивные эпитеты. Непоэтичен, но практичен. Естественен, носерьезен. Созвучен человеку, но может давить - за счет присутствия красного.Коричневый как бы привязывает человека к месту, на котором он стоит, кнастоящему, к земле, поэтому его метафорические и символические значениячасто связаны с прагматизмом, здравым смыслом, а также - натуральностью,соприродностью. Коричневый не даст себе и человеку, его воспринимающему,прыгнуть выше себя.» «Белый открыт и коммуникабелен. Нет такого сочетания с белым, котороевыглядело бы плохо или нелепо, даже с бледно-желтым, сиреневым илиоранжевым он будет хорош. Белый легко впускает в себя любой цвет, смягчаясь,но не теряя существенных свойств.»На мой взгляд, цвета подобранны удачно. Главной задачей этих цветовых решений является выделение формы, в общем-то, ради которой и был задуман предмет. Яркие, кричащие цвета отвлекали быот нее.Хорошо, что вторая кружка именно коричневая, а не, например, черная, конечносочетание белого и черного это классика, но в данном случае применениекоричневого является некой «изюминкой». 19
  19. 19. Общая оценка в баллах• Функциональный смысл 8 из 10 баллов• Эргономичность 8 из 10 баллов• Знаковый смысл 9 из 10 баллов• Актуальный смысл 8 из 10 баллов• Цветовая гамма 10 из 10 баллов Общий балл: 43 из 50 20
  20. 20. ВыводКогда я впервые увидела кружку Treasure Mug, она меня заинтересовала ипоказалась хорошим объектом для исследования. Начав работу, я столкнулась струдностями, связанными практически с отсутствием информации о выбранномпредмете. Мне было бы любопытно посмотреть на другие работы дизайнера,создавшего эту вещь, анализ бы получился более полным.В результате проведенных исследований можно сказать, что мненияпотенциальных потребителей противоречивые, но все таки, несмотря наразнообразие новых форм, идей, большинство людей предпочитают привычные,классические кружки, даже если нет ценового различия.Удивительно, что, невзирая на выявленные минусы, общая оценка предметавысокая. В процессе работы моё отношение к объекту исследования неоднократноменялось. 21
  21. 21. Список литературы• http://www.taby27.ru/• Т.Ю. Быстрова «Вещь, форма, стиль.»• http://zonadizaina.ru/127- информация о выбранном предмете• http://www.modernlib.ru/books/vladimir_ivanovich_muhin/upravlenie_intellektualnoy_sobstvennos tyu_uchebnik_dlya_vuzov/read/- определение интеллектуальной деятельности• http://www.adme.ru• http://ru.wikipedia.org• http://www.plam.ru/psiholog/obshaja_psihologija/p3.php- психология восприятия• http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=8928- психология восприятия 22
  22. 22. Спасибо за внимание! 23

    Be the first to comment

    Login to see the comments

Views

Total views

684

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

2

Actions

Downloads

2

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×