Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

'Viral meets social' Social Media Expert Class

828 views

Published on

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

'Viral meets social' Social Media Expert Class

  1. 1. ViralMeetsSocial<br />RSM Expert Class<br />Rotterdam, 22 december 2010<br />klaas@energize.nl | @klaasweima | Image CreditsReciprocity (Flickr)<br />
  2. 2. Kennismaking<br />
  3. 3. Wat vind je ervan?<br />@klaasweima<br />Agenda |Programma<br />3<br />
  4. 4. Presentatie op<br />Slideshare.com/klaas_weima<br />Agenda |Programma<br />4<br />
  5. 5. Meer?<br />+<br />Klaasweima.nl<br />SparkCast<br />Agenda |Programma<br />5<br />
  6. 6. Wie zijn jullie?<br />ViralMeetsSocial<br />Q&A<br />Cases<br />Agenda |Programma<br />6<br />
  7. 7. Wie zijn jullie?<br />
  8. 8. Wie heeft meer dan 250 mensen op<br />Warming Up | Een paar vragen<br />8<br />
  9. 9. Hoeveel mensen zitten (nog) op Hyves?<br />Warming Up | Een paar vragen<br />9<br />
  10. 10. 10<br />Waar staan deze symbolen voor?<br />B: Blogger & Wordpress<br />A:bloggen!<br />Warming Up | Een paar vragen<br />
  11. 11. Hoeveel mensen checken elke dag in op Foursquare?<br />Warming Up | Een paar vragen<br />11<br />
  12. 12. Wie plaatst meer dan 30 tweets per dag?<br />Warming Up | Een paar vragen<br />12<br />
  13. 13. Wie gebruikt MobyPicture om zijn foto’s in één klap te delen op sociale netwerken?<br />We doen allemaal wel iets met social media<br />Warming Up | Conclusie<br />13<br />
  14. 14. 14<br />14<br />ViralMeetsSocial<br />
  15. 15. Social Media = online platformen, mensendelenvan verhalen, kennis en ervaringen, blogs, wiki’s,<br />Diensten: Facebook, Hyves, Youtube, Linkedin, Twitter (web 2.0) <br />Wikipedia, dec 2010<br />Social Media|Definitie A<br />15<br />
  16. 16. Peopleconnecting, usingtechnology to get the thingstheyneedfromeachother, bypassing traditional institutionslikecorporations<br />Li & Bernoff (2008), Groundswell<br />Social Media|Definitie B<br />16<br />
  17. 17. +<br />+<br />Domein van gebruikers<br />Content die <br />het delen waard is<br />Mensen & Conversataties<br />Social Media|In ‘t kort<br />17<br />
  18. 18. 18<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />Social Media|4 Stappen<br />
  19. 19. 19<br />Luisteren<br /><ul><li>wat wordt over je gezegd?
  20. 20. begrijpen
  21. 21. monitoren</li></ul>Aanwezig zijn<br /><ul><li>Wat kan je beiden
  22. 22. Relevant
  23. 23. Inrichten</li></ul>````<br />````<br />Betrekken<br /><ul><li>Wat kan je bijdragen
  24. 24. Authentiek
  25. 25. inbedden</li></ul>Participeren<br /><ul><li>Wat ben je waard?
  26. 26. Committeren
  27. 27. Samenwerken</li></ul>Social Media|4 Stappen<br />
  28. 28. 2 Hoofdstromingen<br />20<br />````<br />````<br />SocialMarketing<br /><ul><li>Wat wordt er over je merk gezegd?
  29. 29. Buzztracking
  30. 30. Sociallistening
  31. 31. Sentiment meting
  32. 32. Pakketten: BuzzMetrics, Attentio
  33. 33. Lange termijn</li></ul>SocialCampaigning<br /><ul><li>Shares/ likes
  34. 34. Alternatief bereiksopbouw
  35. 35. Word of Mouth/ viral
  36. 36. SocialAdvertising
  37. 37. Pakketten: Media Injection
  38. 38. Meer korte termijn</li></ul>Social Media|2 Stromingen<br />
  39. 39. Marketingtechniek waarbijinfluencers via een sociaal netwerkof digitaal medium zelf wordenaangespoord om reclame te maken voor product/ dienst<br />De Bruyn & Lilien (2004)<br />Social Media|Viral Marketing<br />21<br />
  40. 40. 2 Hoofdstromingen<br />22<br />````<br />````<br />OrganicVirals<br /><ul><li>Start vanuit fans
  41. 41. Spontaan
  42. 42. Ambassadeurschap is key
  43. 43. Verspreidt zich vanzelf
  44. 44. Denk aan Flipboard, Google</li></ul>ManagedVirals<br /><ul><li>Bewust opgezet
  45. 45. Gepland
  46. 46. Heeft specifiek doel
  47. 47. In combinatie met incentives
  48. 48. Denk aan Dove Evolution, Old Spice</li></ul>Social Media|2 Stromingen<br />
  49. 49. +<br />+<br />=<br />Brand Fan/ Influencer<br />Content<br />Digitale & Sociale Media<br />Social Media|In ‘t kort<br />23<br />
  50. 50. Cases<br />
  51. 51. NetworkChallenge<br />Twillicitatie<br />Cases | Overzicht<br />25<br />
  52. 52. NetworkChallenge<br />Twillicitatie<br />Cases | Overzicht<br />26<br />
  53. 53. Voorjaar 2009 - Ik zocht een Strategy Director<br />Cases | Twillicitatie<br />27<br />
  54. 54. Werving kan best lastig zijn…<br />Cases | Twillicitatie<br />28<br />
  55. 55. Optie 1 - Adverteren<br />Cases | Twillicitatie<br />29<br />
  56. 56. Hmm… We worden al met 3000 prikkels per dag bestookt.<br />Cases | Twillicitatie<br />30<br />
  57. 57. Optie 2 – Bel je Head Hunter<br />Cases | Twillicitatie<br />31<br />
  58. 58. Feb ‘10: All 600 cabin crew of China Eastern Airlines onWeibo<br />Beter, want het is persoonlijk. Maar is het authentiek?<br />Cases | Twillicitatie<br />32<br />
  59. 59. 67%<br />van alle aankoopbeslissingen zijn gebaseerd op basis van Word of Mouth<br />McKinsey/ThompsonLightstone<br />33<br />Cases | Twillicitatie<br />
  60. 60. Optie 3 – Mijn (sociale) netwerk<br />Cases | Twillicitatie<br />34<br />
  61. 61. 35<br />Waar vind ik de ideale kandidaat?<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />Cases | Twillicitatie<br />
  62. 62. Juist. Op Twitter!<br />Cases | Twillicitatie<br />36<br />
  63. 63. Het idee. Twilliciteren. In 140 karakters.<br />Cases | Twillicitatie<br />37<br />
  64. 64. 38<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />“Kun jij solliciteren in 140 tekens? Twilliciteer als strateeg bij Energize.”<br />Cases | Twillicitatie<br />
  65. 65. Een DM (direct message) naar connectedfollowers doet wonderen.<br />Cases | Twillicitatie<br />39<br />
  66. 66. 40<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />“RT @klaasweima Ken/ ben jij de scherpe strateeg die Energize zoekt? Twilliciteer op http://twurl.nl/dfrs”<br />Cases | Twillicitatie<br />
  67. 67. 41<br />Cases | Twillicitatie<br />
  68. 68. 30.000tweetviews<br />1.300bezoekers in 2 dagen<br />12 postings NL marketingblogs<br />20goedekandidaten<br />…<br />Cases | Twillicitatie<br />42<br />
  69. 69. Gevonden!<br />Social Media in 4 Stappen | Listen<br />43<br />
  70. 70. NetworkChallenge<br />Twillicitatie<br />Cases | Overzicht<br />44<br />
  71. 71. Eind november: introductie iPhone 4<br />Cases | NetworkChallenge<br />45<br />
  72. 72. Veel lawaai rondom iPhone. Iets anders, onderscheidends.<br />Cases | NetworkChallenge<br />46<br />
  73. 73. 47<br />Productintroducties worden vaak online en real time besproken<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  74. 74. 48<br />Best wat zoekresultaten…<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  75. 75. Wat kunnen we met de bestaande boodschap?<br />Cases | NetworkChallenge<br />49<br />
  76. 76. 50<br />Omdraaien. Jij verdient 50 iPhones voor je topnetwerk!<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  77. 77. Snelheid<br />Herken zo snel mogelijk de locaties waar de foto’s zijn gemaakt<br />51<br />Cases | Twillicitatie<br />
  78. 78. 2. Betrouwbaarheid<br />Vind elke dag twee mensen om jou op een bepaald tijdstip een sms versturen<br />52<br />Cases | Twillicitatie<br />
  79. 79. 3. Bereik<br />Fotografeer de zeven wereldwonderen<br />53<br />Cases | Twillicitatie<br />
  80. 80. 4. Capaciteit<br />Dat is nog een verrassing <br />54<br />Cases | Twillicitatie<br />
  81. 81. 55<br />‘tuurlijk zijn MrNetwork & MrChallenge actief binnen social<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />Cases | Twillicitatie<br />
  82. 82. 56<br />…via Facebook en Hyves<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  83. 83. 57<br />…maar vooraal héél veel via Twitter<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  84. 84. 58<br />Luisteren<br />Aanwezig zijn<br />````<br />Betrekken<br />Participeren<br />“Actief en real time reageren op vragen en klachten.”<br />Cases | Twillicitatie<br />
  85. 85. 59<br />Dat hadden we niet afgesproken… Ze praten terug!<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  86. 86. 60<br />Live te volgen via #tnwc<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  87. 87. 61<br />Ontmoet Christel<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  88. 88. 62<br />Naast Twitter (453) actief op Facebook (49) en LinkedIn (131)<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  89. 89. 63<br />En nog ook een actieve blogger…<br />Leuk die vingerpoppetjes <br />Cases | NetworkChallenge<br />
  90. 90. +<br />+<br />=<br />The Network<br />Challenge<br />#tnwc<br />Christel praat over<br />Via haar eigen <br />digitale kanalen<br />En vraagt actief hulp van haar vrienden<br />Cases | NetworkChallenge<br />64<br />
  91. 91. 65<br />En ze is niet de enige… Zo’n 2.600 netwerkbeheerders<br />Cases | NetworkChallenge<br />
  92. 92. 66<br /><ul><li>bijnaelke dag trending topic</li></ul>Cases | NetworkChallenge<br />
  93. 93. Q&A<br />
  94. 94. Klaas Weima<br />Managing Director<br />klaas@energize.nl<br />Mobile: +31 6 26 31 83 70Office: +31 30 23 26 030<br />energize.nl<br />

×