Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt uit hoe je je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.

1. Welkom!
Creative Trends „12
GOC 2012

2. Hi! Ik ben Klaas Weima.
Ik ben oprichter van creatief en
digitaal bureau Energize. Vanuit
Amsterdam en Shanghai
ontwikkelen we campagnes die het
delen waard zijn. Dat doen we voor
voor KPN, Chiquita, Hi, KLM, Univé
en Nijntje.
Daarnaast vader van dochtertje May
en heb een hoog energieniveau
(pas op).
Introductie | Wie ben ik? 2

3. Workshop ronde 1 Workshop ronde 2
15.35 – 16.15 16.45 – 17.30
BEAM - Trends Talkshow BEAM – Durf te vragen –
Ruud Schets met de auteurs Creatingbyconnection
Hermien Mijnen en Jos Teunen van GOC Jan Peter Bogers
SPARK – Effectieve inzet SPARK – Hoe de fotoprintindustrie
internet &social media in enkele jaren veranderde
Niels Aalberts EylardWurpel van eCommerce
FLUOR – Let the People do the Talking FLUOR – The most adaptable to change
Joris Verhaak van APSBB Jur Baart van Fitzroy
Introductie |Programma 3

4. CreAwards Netwerkdiner
17. 35 – 18.25 18.30 – 20.30
Introductie |Programma 4

5. Sociale activatie
Van gekochte naar verdiende aandacht
klaas@energize.nl | @klaasweima Utrecht, April, 19th 2012

6. Deel je gedachten
@klaasweima
Introductie |Twitter 6

7. Deel of steel op
Slideshare.com/klaas_weima
Introductie |SlideShare 7

8. 1 2 3
Scheurtjes in de Silo Socialeactivatie Nijntje in China
Onderwerpen 8

9. 1. Scheurtjes in de silo
Scheurtjes in de silo 9

10. Stelling: Merken die verslaafdzijnaangekochteaandacht per
seconde, milimeter of pixel zullen de strijdverliezen.
Scheurtjes in de silo 10

11. #1 Meer boodschappen, minder aandacht
Scheurtjes in de silo 11

12. 5.000+
Commerciële prikkels per dag
Scheurtjes in de silo 12

13. Mensenbeschermenzichvoorcommerciëleprikkels
Scheurtjes in de silo 13

14. 7.000.000+
Geregistreerde telefoonnummers in het
bel-me-niet Register
Wat zien we 14

15. #2 People, notsheeple
Scheurtjes in de silo 15

16. Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.
Scheurtjes in de silo 16

17. 188.000
Stemmen op de Loden Leeuw
Scheurtjes in de silo 17

18. #3 Meer opties, meer stress
Scheurtjes in de silo 18

19. #2
Peoplenotsheeple
Met Spotifykeuzeuit 13 miljoenliedjes.
Scheurtjes in de silo 19

20. 366.848.493
Websites wereldwijd
Scheurtjes in de silo 20

21. #4 Meer transparantie, minder geloofwaardig
Scheurtjes in de silo 21

22. Shopsavvy en Boodschappzijnmijn shopping buddies
Scheurtjes in de silo 22

23. 42%
heeft een smartphone in Nederland
Scheurtjes in de silo 23

24. #5
Advertisers are Afraid of Change
#5 Adverteerders durven niet te veranderen
Scheurtjes in de silo 24

25. € 4.000.000.000
Jaarlijks besteed aan gekochte aandacht
Scheurtjes in de silo 25

26. Q: Hoe veel budget wordt aan
mobile advertising besteed in
2010?
Cracks in the Silo 26

27. Gevolg: het model van
traditionelemerkcommunicatiescheurt.
Merkenmoeten met in plaats van
tegenmensenpraten.
Scheurtjes in de silo 27

28. 2. Socialeactivatie
Sociale Activatie 28

29. Sociale activatie
“Het tot levenbrengen van merken
door content, conversaties en
ervaringen die mensen via
socialekanalenverspreiden.”
Sociale Activatie 29

30. Q: Welkedrieingrediëntenheb
je
nodigvoorverdiendeaandacht?
Sociale Activatie 30

31. + +
Delenswaardige
Conversaties Sociale Kanalen
Content
Sociale Activatie 31

32. Goede content is creatief, authentiek
en sociaal.
Sociale Activatie 32

33. Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. En
genereert hier veel verdiende aandacht mee.
Sociale Activatie 33

34. Niet authentiek - McDonaldsTwittercampagne #MDStories en
#Meethefarmers.
Sociale Activatie 34

35. Sociaal - HiChill& Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichten
van de Hi Society.
Sociale Activatie 35

36. Nijntje in China
Nijntje in China 36

37. Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië.
Nijntje in China

38. Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten?
Nijntje in China 38

39. China is
232x
Groter dan Nederland
Nijntje in China 39

40. VS.
Doelgroep is wezenlijk anders in China.
Nijntje in China 40

41. We startten met luisteren op BBS.
Nijntje in China 41

42. De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerd
in China
Nijntje in China 42

43. We look at what the target group is sayingaboutmiffy; online and offline
Photo of offline research
We spraken met tieners op scholen.
Nijntje in China 43

44. We namen een conversation manager in dienst
Nijntje in China

45. En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin?
Nijntje in China

46. We activeerdenbloggersen ontwikkelden een casual game
Nijntje in China 46

47. We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in een
vliegtuig.
Nijntje in China

48. Chengdu
We bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel die
ze nooit meer zullen vergeten.
Nijntje in China

49. Chengdu
Tijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtime
op basis van locatie.
Nijntje in China

50. Chengdu
Spontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van een
shoppingmall.
Nijntje in China 50

51. Buzz volume
De hoeveelheid
275%
online conversaties stijging
explodeerde van
Q1 tot Q2 2010
Nijntje versloeg concurrent
HelloKitty en is het 5de meeste
besproken online
cartoonmerk
Nijntje in China 51

52. Waargebeurd verhaal
Nanjing, China..
Chengdu
Sommige fans namenNijntje heel serieus
Nijntje in China

53. ✓ ✓ ✓
Scheurtjes in de silo Socialeactivatie Nijntje in China
Samenvatting 53

54. One more thing 
Samenvatting 54

55. Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.

56. Vragen?
KlaasWeima
klaas@energize.nl
+31 6 26 31 83 70
@klaasweima