Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht

717 views

Published on

Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt uit hoe je je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
717
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 5.000 messages a day. 1971: 560 messagesEvery 11 seconds a message of the time you are awakeAttention has become a scarcity
  • 5.000 messages a day. 1971: 560 messagesEvery 11 seconds a message of the time you are awakeAandacht is eenschaarsgoed
  • LodenLeeuwProgram DVR Tivo to block 30 sec intervalsBanner blindness
  • People don’t consume media lineair or watch banners frame by frameThere is no Loekie the LeeuwPeople skip, switch and choose themselves, instead of waiting for advertisers to tell them what to watch and do
  • Not only three Dutch tv stations anymore366.000.000 websites13 million songs on SpotifyNot only potatoes, meat and veggies…Also advertisers face stress, fragmentation: do I chose the right media mix?
  • Not only three Dutch tv stations anymore366.000.000 websites13 million songs on SpotifyNot only potatoes, meat and veggies…Also advertisers face stress, fragmentation: do I chose the right media mix?
  • The internet caused for transparency, open markets (Shop Savvy, Boodschap)Seat Guru
  • Since Mad Mad we haven’t seen much change in advertising. The 30 second spot is still the emperor. In the NL 4 billion spend towards bought attention, less on experimental formats. Why is it that advertisers only spend 1,5 million euro on mobile advertising in 2010, while almost everyone has a phone?Llo
  • DJ Sied van Riel en filmmaker Wilco de Jung > tof dat jullie naar Miami gaan vliegenMaar een week te laat voor Ultra, DJ Event van het jaarWeddenschap > konden zij vliegtuig vullen, dan zou KLM gaan vliegenFly2Miami
  • Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht

    1. 1. Welkom!Creative Trends „12 GOC 2012
    2. 2. Hi! Ik ben Klaas Weima. Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize. Vanuit Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN, Chiquita, Hi, KLM, Univé en Nijntje. Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog energieniveau (pas op).Introductie | Wie ben ik? 2
    3. 3. Workshop ronde 1 Workshop ronde 2 15.35 – 16.15 16.45 – 17.30BEAM - Trends Talkshow BEAM – Durf te vragen –Ruud Schets met de auteurs CreatingbyconnectionHermien Mijnen en Jos Teunen van GOC Jan Peter BogersSPARK – Effectieve inzet SPARK – Hoe de fotoprintindustrieinternet &social media in enkele jaren veranderdeNiels Aalberts EylardWurpel van eCommerceFLUOR – Let the People do the Talking FLUOR – The most adaptable to changeJoris Verhaak van APSBB Jur Baart van Fitzroy Introductie |Programma 3
    4. 4. CreAwards Netwerkdiner 17. 35 – 18.25 18.30 – 20.30Introductie |Programma 4
    5. 5. Sociale activatie Van gekochte naar verdiende aandachtklaas@energize.nl | @klaasweima Utrecht, April, 19th 2012
    6. 6. Deel je gedachten @klaasweimaIntroductie |Twitter 6
    7. 7. Deel of steel op Slideshare.com/klaas_weimaIntroductie |SlideShare 7
    8. 8. 1 2 3Scheurtjes in de Silo Socialeactivatie Nijntje in ChinaOnderwerpen 8
    9. 9. 1. Scheurtjes in de siloScheurtjes in de silo 9
    10. 10. Stelling: Merken die verslaafdzijnaangekochteaandacht perseconde, milimeter of pixel zullen de strijdverliezen. Scheurtjes in de silo 10
    11. 11. #1 Meer boodschappen, minder aandachtScheurtjes in de silo 11
    12. 12. 5.000+Commerciële prikkels per dagScheurtjes in de silo 12
    13. 13. Mensenbeschermenzichvoorcommerciëleprikkels Scheurtjes in de silo 13
    14. 14. 7.000.000+Geregistreerde telefoonnummers in hetbel-me-niet RegisterWat zien we 14
    15. 15. #2 People, notsheepleScheurtjes in de silo 15
    16. 16. Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen. Scheurtjes in de silo 16
    17. 17. 188.000Stemmen op de Loden LeeuwScheurtjes in de silo 17
    18. 18. #3 Meer opties, meer stressScheurtjes in de silo 18
    19. 19. #2 PeoplenotsheepleMet Spotifykeuzeuit 13 miljoenliedjes. Scheurtjes in de silo 19
    20. 20. 366.848.493Websites wereldwijdScheurtjes in de silo 20
    21. 21. #4 Meer transparantie, minder geloofwaardigScheurtjes in de silo 21
    22. 22. Shopsavvy en Boodschappzijnmijn shopping buddies Scheurtjes in de silo 22
    23. 23. 42%heeft een smartphone in NederlandScheurtjes in de silo 23
    24. 24. #5Advertisers are Afraid of Change#5 Adverteerders durven niet te veranderenScheurtjes in de silo 24
    25. 25. € 4.000.000.000Jaarlijks besteed aan gekochte aandachtScheurtjes in de silo 25
    26. 26. Q: Hoe veel budget wordt aanmobile advertising besteed in2010?Cracks in the Silo 26
    27. 27. Gevolg: het model vantraditionelemerkcommunicatiescheurt.Merkenmoeten met in plaats vantegenmensenpraten.Scheurtjes in de silo 27
    28. 28. 2. SocialeactivatieSociale Activatie 28
    29. 29. Sociale activatie “Het tot levenbrengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via socialekanalenverspreiden.”Sociale Activatie 29
    30. 30. Q: Welkedrieingrediëntenhebjenodigvoorverdiendeaandacht?Sociale Activatie 30
    31. 31. + + Delenswaardige Conversaties Sociale Kanalen ContentSociale Activatie 31
    32. 32. Goede content is creatief, authentieken sociaal.Sociale Activatie 32
    33. 33. Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. Engenereert hier veel verdiende aandacht mee. Sociale Activatie 33
    34. 34. Niet authentiek - McDonaldsTwittercampagne #MDStories en#Meethefarmers. Sociale Activatie 34
    35. 35. Sociaal - HiChill& Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichtenvan de Hi Society. Sociale Activatie 35
    36. 36. Nijntje in ChinaNijntje in China 36
    37. 37. Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië. Nijntje in China
    38. 38. Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten? Nijntje in China 38
    39. 39. China is232xGroter dan NederlandNijntje in China 39
    40. 40. VS.Doelgroep is wezenlijk anders in China. Nijntje in China 40
    41. 41. We startten met luisteren op BBS. Nijntje in China 41
    42. 42. De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerdin China Nijntje in China 42
    43. 43. We look at what the target group is sayingaboutmiffy; online and offline Photo of offline researchWe spraken met tieners op scholen. Nijntje in China 43
    44. 44. We namen een conversation manager in dienst Nijntje in China
    45. 45. En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin? Nijntje in China
    46. 46. We activeerdenbloggersen ontwikkelden een casual game Nijntje in China 46
    47. 47. We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in eenvliegtuig. Nijntje in China
    48. 48. ChengduWe bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel dieze nooit meer zullen vergeten. Nijntje in China
    49. 49. ChengduTijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtimeop basis van locatie. Nijntje in China
    50. 50. ChengduSpontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van eenshoppingmall. Nijntje in China 50
    51. 51. Buzz volume De hoeveelheid 275% online conversaties stijging explodeerde van Q1 tot Q2 2010 Nijntje versloeg concurrent HelloKitty en is het 5de meeste besproken online cartoonmerkNijntje in China 51
    52. 52. Waargebeurd verhaalNanjing, China.. ChengduSommige fans namenNijntje heel serieus Nijntje in China
    53. 53. ✓ ✓ ✓Scheurtjes in de silo Socialeactivatie Nijntje in ChinaSamenvatting 53
    54. 54. One more thing Samenvatting 54
    55. 55. Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.
    56. 56. Vragen? KlaasWeima klaas@energize.nl+31 6 26 31 83 70 @klaasweima

    ×