Продвижение интернет-магазина – это не выведение интернет-магазина по профильным запросам на первые строчки поисковых систем и привлечение оттуда посетителей. Продвижение – создание потока продаж и прибыли интернет-магазина. И совершенно не важно, какие способы будут задействованы. В продвижение интернет-магазинов мы ориентируемся только на продажи и целевые действия (звонки) посетителей сайта и на их постоянное увеличение.
Андрей Колпаков, Дмитрий Станевич - Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет: рекламные ...Yandex
Доклад посвящен рекламным источникам трафика для e-commerce применительно к Директу и Маркету. Речь пойдет об особенностях текстовых объявлений интернет-магазинов в поиске и Рекламной сети Яндекса, а также о моделях размещения товарных предложений на Маркете (CPC и CPA). Кроме того, будет рассказано о том, как правильно работать с отзывами пользователей.
Продвижение интернет-магазина – это не выведение интернет-магазина по профильным запросам на первые строчки поисковых систем и привлечение оттуда посетителей. Продвижение – создание потока продаж и прибыли интернет-магазина. И совершенно не важно, какие способы будут задействованы. В продвижение интернет-магазинов мы ориентируемся только на продажи и целевые действия (звонки) посетителей сайта и на их постоянное увеличение.
Андрей Колпаков, Дмитрий Станевич - Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет: рекламные ...Yandex
Доклад посвящен рекламным источникам трафика для e-commerce применительно к Директу и Маркету. Речь пойдет об особенностях текстовых объявлений интернет-магазинов в поиске и Рекламной сети Яндекса, а также о моделях размещения товарных предложений на Маркете (CPC и CPA). Кроме того, будет рассказано о том, как правильно работать с отзывами пользователей.
Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google Analytics и Яндекс МетрикеAlexandra Kulachikova
Что приносит результат? Аудит рекламного трафика с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики.
1. Как отслеживать рекламные кампании и их результаты: метки, коды,настройки.
Ошибки, которых следует избегать. За каким источником счетчики закрепляют конверсию.
2. Google Analytics:
Кастомизированный супер-отчет по источникам трафика (отчет для сайтов услуг, для интернет- магазинов, для порталов с UGC) Сегментирование источников
Настройка и понимание многоканальных последовательностей
Посетитель до покупки
Самые конверсионные и неконверсионные landing pages
3. Яндекс Метрика:
Отчет по источникам трафика через Конструктор отчетов
Поведение посетителей на сайте
Выявление проблем при достижении цели
Вот и третья встреча Мастерской Интернет-маркетинга состоялась.
Спикером встречи был Александр Милютин, который разъяснил что такое веб-аналитика, как ей пользоваться и на какие данные стоит обращать внимание.
Было очень приятно, что некоторые вещи гости встречи записывали в план на следующий день. Надеемся, что для каждого из них аналитика станет не просто набором цифр и красивых графиков.
Большое спасибо всем гостям встречи. Анализируйте Ваш бизнес!
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Компания обладает уникальным опытом работы в сфере интернет-маркетинга: аналитика, создание и редизайн, оптимизация и продвижение, реклама в интернете, SMM, поддержка.
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнесаНетология
Хотите узнать, какие инструменты интернет-рекламы позволят вам быстро получить продажи с сайта?
Из презентации вы узнаете:
- Как работают системы размещения рекламы.
- Как устроен рынок контекстной рекламы: основные игроки и модели сотрудничества.
- Как можно увеличить продажи, управляя эффективностью размещения.
Видеозапись открытого занятия «Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнеса» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1ce7c3M
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке ➡️ https://www.owox.com/c/51q
У нас не будет спиритической доски и хрустального шара, но мы будем говорить о предсказаниях. Предсказаниях конверсий!
Рецепт этого зелья прост – качественные данные, машинное обучение, а вместо магии – экспертиза трех команд, работающих вместе. Агентство dentsu Russia использовало инструмент от OWOX BI, чтобы помочь «Эльдорадо» улучшить маркетинговые показатели. Более 60 параметров помогают предсказать вероятность, с которой пользователь купит товар и стоит ли тратить на него рекламный бюджет. Если вероятность покупки низкая – ставки на рекламу снижаются. В итоге – ROI контекстной рекламы увеличился в 2,2 раза!
Звучит сложно? Совсем чуть-чуть, но результат того стоит!
Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google Analytics и Яндекс МетрикеAlexandra Kulachikova
Что приносит результат? Аудит рекламного трафика с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики.
1. Как отслеживать рекламные кампании и их результаты: метки, коды,настройки.
Ошибки, которых следует избегать. За каким источником счетчики закрепляют конверсию.
2. Google Analytics:
Кастомизированный супер-отчет по источникам трафика (отчет для сайтов услуг, для интернет- магазинов, для порталов с UGC) Сегментирование источников
Настройка и понимание многоканальных последовательностей
Посетитель до покупки
Самые конверсионные и неконверсионные landing pages
3. Яндекс Метрика:
Отчет по источникам трафика через Конструктор отчетов
Поведение посетителей на сайте
Выявление проблем при достижении цели
Вот и третья встреча Мастерской Интернет-маркетинга состоялась.
Спикером встречи был Александр Милютин, который разъяснил что такое веб-аналитика, как ей пользоваться и на какие данные стоит обращать внимание.
Было очень приятно, что некоторые вещи гости встречи записывали в план на следующий день. Надеемся, что для каждого из них аналитика станет не просто набором цифр и красивых графиков.
Большое спасибо всем гостям встречи. Анализируйте Ваш бизнес!
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Компания обладает уникальным опытом работы в сфере интернет-маркетинга: аналитика, создание и редизайн, оптимизация и продвижение, реклама в интернете, SMM, поддержка.
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнесаНетология
Хотите узнать, какие инструменты интернет-рекламы позволят вам быстро получить продажи с сайта?
Из презентации вы узнаете:
- Как работают системы размещения рекламы.
- Как устроен рынок контекстной рекламы: основные игроки и модели сотрудничества.
- Как можно увеличить продажи, управляя эффективностью размещения.
Видеозапись открытого занятия «Возможности контекстной рекламы для продвижения вашего бизнеса» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1ce7c3M
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке ➡️ https://www.owox.com/c/51q
У нас не будет спиритической доски и хрустального шара, но мы будем говорить о предсказаниях. Предсказаниях конверсий!
Рецепт этого зелья прост – качественные данные, машинное обучение, а вместо магии – экспертиза трех команд, работающих вместе. Агентство dentsu Russia использовало инструмент от OWOX BI, чтобы помочь «Эльдорадо» улучшить маркетинговые показатели. Более 60 параметров помогают предсказать вероятность, с которой пользователь купит товар и стоит ли тратить на него рекламный бюджет. Если вероятность покупки низкая – ставки на рекламу снижаются. В итоге – ROI контекстной рекламы увеличился в 2,2 раза!
Звучит сложно? Совсем чуть-чуть, но результат того стоит!
Кайдзен в контекстной рекламе: как делать регулярные оптимизации и улучшения?Roman.ua
Оптимизация рабочих процессов агентства интернет маркетинга. Эффективный рабочий процесс внутри команды, система отчетности, стандартизация регулярных процессов по контекстной рекламе.
Больше информации и база знаний по интернет-маркетингу на сайте Roman.ua
Registratura.ru – крупнейшее digital-агентство, предоставляющее полный спектр услуг в области контекстной рекламы, включая ее интеграцию с поисковой оптимизацией, а также настройку веб-аналитики, создание посадочных страниц, копирайтинг, увеличение конверсии, таргетированную рекламу и SMM.
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
E lama.ru контекстная реклама vs seo_optimization 2012_11_23 (2)Алексей Довжиков
Контекстная реклама vs SEO
- Сравнение каналов по охвату, привлечению целевой аудитории, конверсии.
- Какой канал эффективнее или лучше работать комплексно. Построение стратегии использования обоих каналов.
- Цена вопроса, риски, специфика работы с подрядчиками.
3. Работа с контекстной рекламой
• Подбор запросов и запуск
рекламных кампаний
• Управление ставками
• Изучение статистики и аналитика
• Конкурентный анализ
• Документооборот и бухгалтерия
VS
3
4. Конкурентный анализ
Яндекс, Go
Системы Google ++ Яндекс
ogle
Определение
+ + +
конкурентов
Определение
ключевых
+ +? +
запросов и
объявлений
4
14. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
14
15. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в
-
системы
15
16. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в
-
системы
Бесплатная Готовые
настройка при шаблоны. Библиотека
пополнении 10 000р Генерация объявлений
16
объявлений
17. Создание запуск РК
0% Яндекс, Бегун 0% Яндекс, Бегун
0% Яндекс
5% Google 10% Google
Пополнение картами и электронными деньгами
0% 4% 4%
Минимальная ставка
30 копеек 30 копеек Мин ставка 2р
17
19. Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное
объявление под каждый запрос,
ведущее на отдельную страницу.
Желательно указание стоимости.
Возможно только при
использовании индивидуальных
инструментов автоматизации.
19
32. Ответ
• Разогрев аукциона и лишние дорогие переходы
Экономия 10 - 40% бюджета и 100% времени
• Стандартных стратегий не всегда хватает
• Обход ограничения 40 часов на Яндекс Директе
• Комплексное портфельное управление по ROI
(Adobe Digital Marketing Suite)
32
35. Бид менеджеры
Яндекс,
Яндекс, Google,
Яндекс
Вконтакте Facebook, …
Яндекс
++++ +++++++ ++ ++
Шаблоны и гибкие
Правила от позиций
настройки правил
35 Настройки по времени суток -?
36. Бид менеджеры
++++ +++++++ ++ ++
Стратегии от
Более 7-ми Управление Простота
позиций в
тактик по ROI настроек
SERP
36
37. Бид менеджеры
++++ +++++++ ++ ++
Стратегии от
Более 7-ми Управление Простота
позиций в
тактик по ROI настроек
SERP
Необходимы навыки / возможности
средние высокие минимальные
37
38. Бид менеджеры
Стратегии от
Более 7-ми Управление Простота
позиций в
тактик по ROI настроек
SERP
Возможна аренда сервиса
-
Прямой доступ в системы
38
39. Бид менеджеры Цены
Наценка при оплате в сервис
От ?10%?
0% 0% 0%
От 2 500 EUR
Пополнение картами и электронными деньгами
5% ?? 0% 4%
Аренда сервиса
6 500 – 7,5% -
39 7 500 в мес.
75 000 в мес. От 2 500 EUR
40. Бид менеджеры для маркета
• По данным Яндекс.Маркета, 74%
пользователей делают свой выбор
на странице с карточкой товара,
выбирая лучшее предложение из
пяти магазинов.
• Лишь 26% пользователей
переходят к разделу «Все
магазины».
40
44. Управление ставками
• Можно экономить 20-50% (иногда в разы)
бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо
получать максимум удерживаясь на первом месте
44
45. Создание и запуск РК
Удержание от позиции
Удержание от
-
цены
Гибче Проще
45
47. Комплексное сравнение
Я.д,Я.М,Б,G Я,Б,G, F
Я.д, Б, G Я Я.Д, В
В+/- …
Прозрачный доступ в системы
47
48. Комплексное сравнение
Я.д,Я.М,Б,G Я,Б,G, F
Я.д, Б, G Я Я.Д, В
В+/- …
Прозрачный доступ в системы
Подготовка и запуск кампаний -
+/ - Бид менеджеры ++ ++++
48