Андрей Колпаков, Дмитрий Станевич - Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет: рекламные ...Yandex
Доклад посвящен рекламным источникам трафика для e-commerce применительно к Директу и Маркету. Речь пойдет об особенностях текстовых объявлений интернет-магазинов в поиске и Рекламной сети Яндекса, а также о моделях размещения товарных предложений на Маркете (CPC и CPA). Кроме того, будет рассказано о том, как правильно работать с отзывами пользователей.
5 декабря прошел бесплатный вебинар: "Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге"
Спикер: Дмитрий Иванов, генеральный директор SEO-агентства Укропмедиа.
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hdrwBwsm9T0
Интернет-маркетинг для b2b: рекламные каналы
Из передачи вы узнаете:
— как найти свою целевую аудиторию в социальных сетях;
— как выбрать сообщества для размещения своего контента;
— как использовать таргетированную рекламу в социальных сетях;
— какие задачи может решить реклама в контекстно-медийной сети;
— для чего может потребоваться размещение рекламы на YouTube;
— и многое другое.
27 октября прошел бесплатный вебинар: "Современная веб-аналитика для B2B". Спикер: Владимир Давыдов - Совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=6eRulxNUzjQ
Занятие #2 Интернет-маркетинг для b2b: анализ конкурентов.
— Как определить, кто ваши конкуренты;
— Как проводить анализ позиционирования конкурентов;
— Как проанализировать уровень сервиса конкурентов методом «тайный покупатель»;
— Как следить за изменениями на сайтах конкурентов;
— Как подвести итоги конкурентного анализа;
19 апреля проешел бесплатный вебинар: «Как выбрать по-настоящему комплексное агентство интернет-маркетинга? ».
Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах. Член «Гильдии Маркетологов», бизнес-тренер.
Андрей Колпаков, Дмитрий Станевич - Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет: рекламные ...Yandex
Доклад посвящен рекламным источникам трафика для e-commerce применительно к Директу и Маркету. Речь пойдет об особенностях текстовых объявлений интернет-магазинов в поиске и Рекламной сети Яндекса, а также о моделях размещения товарных предложений на Маркете (CPC и CPA). Кроме того, будет рассказано о том, как правильно работать с отзывами пользователей.
5 декабря прошел бесплатный вебинар: "Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге"
Спикер: Дмитрий Иванов, генеральный директор SEO-агентства Укропмедиа.
Рекламные каналы (интернет-маркетинг для b2b) Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hdrwBwsm9T0
Интернет-маркетинг для b2b: рекламные каналы
Из передачи вы узнаете:
— как найти свою целевую аудиторию в социальных сетях;
— как выбрать сообщества для размещения своего контента;
— как использовать таргетированную рекламу в социальных сетях;
— какие задачи может решить реклама в контекстно-медийной сети;
— для чего может потребоваться размещение рекламы на YouTube;
— и многое другое.
27 октября прошел бесплатный вебинар: "Современная веб-аналитика для B2B". Спикер: Владимир Давыдов - Совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=6eRulxNUzjQ
Занятие #2 Интернет-маркетинг для b2b: анализ конкурентов.
— Как определить, кто ваши конкуренты;
— Как проводить анализ позиционирования конкурентов;
— Как проанализировать уровень сервиса конкурентов методом «тайный покупатель»;
— Как следить за изменениями на сайтах конкурентов;
— Как подвести итоги конкурентного анализа;
19 апреля проешел бесплатный вебинар: «Как выбрать по-настоящему комплексное агентство интернет-маркетинга? ».
Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах. Член «Гильдии Маркетологов», бизнес-тренер.
Результативная контекстная реклама: как контролировать, оптимизировать.Roman.ua
Как проводить регулярный аудит своей контекстной рекламы: Google Analytics, сводные отчеты в Google Docs
Как проверять качество своей контекстной рекламы: важные метрики, отчеты в GA.
Как масштабировать контекстную рекламу: быстрое создание кампаний, фишки при работе с Excel и Adwords editor, автоматизация объявлений и ключевых слов.
Чек лист: какие 15 вещей нужно проверить в своих кампаниях?
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
Что такое веб-аналитика.
Какой показатель отказов должен быть у сайтов.
Как считать доход от сайта и расходы на рекламу (ROI).
Чем занимается аналитик.
Примеры.
Вот и третья встреча Мастерской Интернет-маркетинга состоялась.
Спикером встречи был Александр Милютин, который разъяснил что такое веб-аналитика, как ей пользоваться и на какие данные стоит обращать внимание.
Было очень приятно, что некоторые вещи гости встречи записывали в план на следующий день. Надеемся, что для каждого из них аналитика станет не просто набором цифр и красивых графиков.
Большое спасибо всем гостям встречи. Анализируйте Ваш бизнес!
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Вы создали сайт только для того, чтобы его просматривали 2 минуты? Только для того, чтобы его посещало 280 человек в день. Вы даете рекламу в контекстных сетях, чтобы иметь CTR 13%? Рекламируетесь на медийных площадках, чтобы баннер посмотрело 500 000 человек "М 25-35"?
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...Комплето
Презентация Владимира Давыдова, совладельца Маркетинговой Группы "Комплето"
Тезисы:
- Что конкретно делать в интернете для повышения продаж новых линеек продуктов питания (как перестать делать глупые спецпроекты и промо-акции в интернете).
- Как организовать полный комплекс: от привлечения аудитории до полноценных продаж напрямую через интернет (кто хочет быть хотя бы частично независим от сетей).
- Как интернет поможет в продажах, если у вас полноценная сеть офлайн-магазинов.
- Интернет-маркетинг в процессе вывода на рынок новых продуктов питания: как состыковать с офлайн-мероприятиями (BTL, ТВ, радио, OOH).
- Как интернет помогает измерять продажи с рекламы продуктов питания на ТВ: схема действий.
- Как перед выводом продуктов на рынок провести предварительные исследования аудитории через интернет в разы дешевле оффлайн опросов.
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Как увеличить прибыль с сайта в 2 раза. Бородина ТатьянаTatyana Borodina
Презентация к вебинару Как увеличить прибыль с сайта в 2 раза. Бесплатно получить запись вебинара можно на странице http://best-b2b.ru/p/free.html Подробнее об участии в пошаговом курсе Удвоения прибыли с сайта за 2 месяца или получении презентации и записи первого вебинара курса 77 фишек для повышения прибыли вашего сайта здесь http://best-b2b.ru/p/1.html.
18 августа прошел бесплатный вебинар: "Как найти идеальную аудиторию для таргетированной рекламы". Спикер - Директор по маркетингу Hiconversion, Николай Смирнов.
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
Антон Смирнов, cо-основатель http://HiConversion.ru http://hic.technology vk.com/smirnovantony #VKED
ВКонтакте
1. Много траффика
74 % активной интернет аудитории
2. Много внимания
19,6 минут в месяц на каждого пользователя
3. Много таргетингов.
Гео/соц.дем/интересы/моб устройства и т.п.
4. Много конверсий для B2C
Не использовать этот канал — маркетинговый грех:)
Проблема
• быстрый рост спроса на траффик;
• медленный рост предложения (инвентарь).
Проблема
• «облегченный» функционал рекламного кабинета
— сложно оптимизировать
• массовой создание
• массовый анализ
• массовое редактирование
Как результат
• стоимость клика и конверсии дорожает;
• отсутствует возможность оптимизации по времени/стоимости целевого действия/ROI.
Как быть?
• много тестировать;
• тратить меньше времени на тесты;
• тратить меньше денег на тесты;
• оперативно принимать решение по рекламным кампаниям;
Что делаем
1. Размещаем объявления:
– картинки;
– описания;
– таргетинги;
– UTM-метки;
– цены на размещение.
Алгоритм аукциона
P=CTR×CPC×1÷T
Что делаем дальше
2. Собираем статистику по всем объявлениям, анализируем данные, оптимизируем, продолжаем тестирование:
– CTR
– Количество заказов
– Стоимость заказа
Кейс 1: сервис доставки еды (моб)
Реклама мобильных приложений во ВКонтакте
Кейс 2. Интернет магазин одежды
СОЛЬ
Возраст
• Самая активная платежеспособная аудитория для e-Commerce — женщины 27+
• Ж: 27–45 (CVR 1,5 % — 2,0 %),
• другие группы: (CVR 0,5 % — 1 %)
• Для установок м
Результативная контекстная реклама: как контролировать, оптимизировать.Roman.ua
Как проводить регулярный аудит своей контекстной рекламы: Google Analytics, сводные отчеты в Google Docs
Как проверять качество своей контекстной рекламы: важные метрики, отчеты в GA.
Как масштабировать контекстную рекламу: быстрое создание кампаний, фишки при работе с Excel и Adwords editor, автоматизация объявлений и ключевых слов.
Чек лист: какие 15 вещей нужно проверить в своих кампаниях?
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
Что такое веб-аналитика.
Какой показатель отказов должен быть у сайтов.
Как считать доход от сайта и расходы на рекламу (ROI).
Чем занимается аналитик.
Примеры.
Вот и третья встреча Мастерской Интернет-маркетинга состоялась.
Спикером встречи был Александр Милютин, который разъяснил что такое веб-аналитика, как ей пользоваться и на какие данные стоит обращать внимание.
Было очень приятно, что некоторые вещи гости встречи записывали в план на следующий день. Надеемся, что для каждого из них аналитика станет не просто набором цифр и красивых графиков.
Большое спасибо всем гостям встречи. Анализируйте Ваш бизнес!
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Вы создали сайт только для того, чтобы его просматривали 2 минуты? Только для того, чтобы его посещало 280 человек в день. Вы даете рекламу в контекстных сетях, чтобы иметь CTR 13%? Рекламируетесь на медийных площадках, чтобы баннер посмотрело 500 000 человек "М 25-35"?
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...Комплето
Презентация Владимира Давыдова, совладельца Маркетинговой Группы "Комплето"
Тезисы:
- Что конкретно делать в интернете для повышения продаж новых линеек продуктов питания (как перестать делать глупые спецпроекты и промо-акции в интернете).
- Как организовать полный комплекс: от привлечения аудитории до полноценных продаж напрямую через интернет (кто хочет быть хотя бы частично независим от сетей).
- Как интернет поможет в продажах, если у вас полноценная сеть офлайн-магазинов.
- Интернет-маркетинг в процессе вывода на рынок новых продуктов питания: как состыковать с офлайн-мероприятиями (BTL, ТВ, радио, OOH).
- Как интернет помогает измерять продажи с рекламы продуктов питания на ТВ: схема действий.
- Как перед выводом продуктов на рынок провести предварительные исследования аудитории через интернет в разы дешевле оффлайн опросов.
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Как увеличить прибыль с сайта в 2 раза. Бородина ТатьянаTatyana Borodina
Презентация к вебинару Как увеличить прибыль с сайта в 2 раза. Бесплатно получить запись вебинара можно на странице http://best-b2b.ru/p/free.html Подробнее об участии в пошаговом курсе Удвоения прибыли с сайта за 2 месяца или получении презентации и записи первого вебинара курса 77 фишек для повышения прибыли вашего сайта здесь http://best-b2b.ru/p/1.html.
18 августа прошел бесплатный вебинар: "Как найти идеальную аудиторию для таргетированной рекламы". Спикер - Директор по маркетингу Hiconversion, Николай Смирнов.
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
Антон Смирнов, cо-основатель http://HiConversion.ru http://hic.technology vk.com/smirnovantony #VKED
ВКонтакте
1. Много траффика
74 % активной интернет аудитории
2. Много внимания
19,6 минут в месяц на каждого пользователя
3. Много таргетингов.
Гео/соц.дем/интересы/моб устройства и т.п.
4. Много конверсий для B2C
Не использовать этот канал — маркетинговый грех:)
Проблема
• быстрый рост спроса на траффик;
• медленный рост предложения (инвентарь).
Проблема
• «облегченный» функционал рекламного кабинета
— сложно оптимизировать
• массовой создание
• массовый анализ
• массовое редактирование
Как результат
• стоимость клика и конверсии дорожает;
• отсутствует возможность оптимизации по времени/стоимости целевого действия/ROI.
Как быть?
• много тестировать;
• тратить меньше времени на тесты;
• тратить меньше денег на тесты;
• оперативно принимать решение по рекламным кампаниям;
Что делаем
1. Размещаем объявления:
– картинки;
– описания;
– таргетинги;
– UTM-метки;
– цены на размещение.
Алгоритм аукциона
P=CTR×CPC×1÷T
Что делаем дальше
2. Собираем статистику по всем объявлениям, анализируем данные, оптимизируем, продолжаем тестирование:
– CTR
– Количество заказов
– Стоимость заказа
Кейс 1: сервис доставки еды (моб)
Реклама мобильных приложений во ВКонтакте
Кейс 2. Интернет магазин одежды
СОЛЬ
Возраст
• Самая активная платежеспособная аудитория для e-Commerce — женщины 27+
• Ж: 27–45 (CVR 1,5 % — 2,0 %),
• другие группы: (CVR 0,5 % — 1 %)
• Для установок м
Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать большеНетология
Видеозапись открытого занятия «Как освоить профессию интернет-маркетолога и начать зарабатывать больше» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/T6UZXJ
Что такое интернет-маркетинг, какие задачи он решает и как помогает увеличить прибыль интернет-бизнеса. Какими инструментами должен владеть интернет-маркетолог?
Из презентации вы узнаете:
— Обзор рынка рекламных коммуникаций.
— О специфике целевой аудитории.
— О типах рекламных кампаний.
— Таких направлениях интернет-маркетинга как SEO, SMM, контекстная реклама.
— Важнейших отраслевых мероприятиях.
Доклад на конференции 8P 2017 совместно с Вячеслав Огнев (E-commerce Manager в METRO C&C Ukraine)
1. Особенности рекламы масштабного FMCG e-commerce проекта.
2. Инструменты контекстной рекламы для формирования спроса (GDN, Smart Display, DSK).
3. Подход в работе с поисковой сетью как основным источником транзакций (Реклама по категориям, брендам, DSA). Уменьшение стоимости CPA более чем в 10 раз.
4. Использование автоматических стратегий назначения ставок для оптимизации стоимости конверсии.
Битрикс24 окрыляет. Евгений Молев, директор Burbon.ruNikolay Kochnev
— Наводим порядок в рабочем пространстве.
— CRM. Повышаем лояльность клиентов и уровень продаж.
— Управление проектами: как успеть в срок, не упуская мелочей.
Задача №1 для россиян — учиться хотеть работать. Под лежачий камень деньги не текут. А онлайн-рынок, между тем, предлагает богатый набор инструментов, кто хочет повысить производительность труда. Причём программные решения хороши как для директоратов, так и для отчаянных домохозяек. Какие это решения?
11. 11
Маркет – типы магазинов
1. Интернет-магазин
- Продажа через сайт
- Есть форма заказа на странице каждого товара
2. Магазин-салон.
- Продажа только через торговые залы
- На сайте есть информация об ассортименте
- В торговом зале не менее 20% ассортимента
- Товары доступные через каталог в наличии
14. 14
Маркет – типы оплаты
Интернет-магазин:
- CPC (оплата за клик, min 3 руб., 1,5 руб. для книг)
- CPA (комиссия за заказ, «Покупка на Маркете»)
Магазин-салон
- Старт (0,33 у.е в день). Показы на карточке модели «Магазины
рядом» и на странице Магазины рядом.
- Активные продажи
CPC (минимальная цена 0,10 у. е. и 0,05 у. е. для книг).
Предложения магазина показываются:
- на карточке модели в блоке Магазины рядом
- на странице Магазины рядом
- в поиске Яндекса и на сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса.
15. 15
На позицию на Маркете влияют:
1. CTR предложения, то есть его популярность у
пользователей.
2. Ставка за клик
3. Размер CPA-комиссии (параметр программы «Покупка на
Маркете»)
4. % конверсии в заказы на Маркете (параметр программы
«Покупка на Маркете»)
*У магазинов, которые не участвуют в программе, эти
дополнительные параметры будут приниматься за 0
22. 22
Покупка в нескольких магазинах
Собирать в одну корзину самые разные товары из нескольких
магазинов.
23. 23
Обмен HTTP-запросами c помощью
API
…
Маркет → Магазин: актуальная информация о заказе
Магазин → Маркет: готовность принять заказ
Маркет → Пользователь: подтверждение заказ
Пользователь → Маркет: готовность оформить заказ
Магазин → Маркет: Товар зарезервирован на складе
Маркет → Пользователь: Подтверждение заказа
*2-х часов – предоплата через Яндекс.
** 10 минут – для остальных типов оплат
24. 24
Объединение CPA и CPC
В CPA можно размещать только
некоторые товары, не весь прайс-лист
<cpa>0</cpa>
25. 25
Комиссия за покупку
1. Мин. 1% от стоимости товара
2. Списание средств в 2 этапа
• Резервирование комиссии: заказа в статус «в
обработке»
• Списание средств: заказ в статус «отправлено
покупателю» (или в курьерскую службу)
Заказ отменен до передачи в отправку – средства
возвращаются
Пользователь отказался от заказа, не явился за ним, вернул
после передачи в отправку – средства НЕ возвращаются
26. 26
Требования к магазину
1. Интернет-магазин (форма заказа)
2. Рейтинг магазина — 3 звезды и более
3. Продолжительность размещения магазина на
Яндекс.Маркете до подключения к программе — не менее
90 суток (не менее 2160 часов)
4. Возможность работы через API
5. Прайс-лист в формате YML
6. Заключение договора об участии в программе
27. 27
API!
Разработайте собственное приложение
Или используйте готовые модули 1C-Битрикс
Начиная с версии 14.0.1 модуля Интернет-магазин
http://dev.1c-
bitrix.ru/learning/course/index.php?COURSE_ID=42&LESSON_ID
=5802
33. 33
Больше интерактива
Приглашайте пользователя оставить отзыв:
• Баннер «Оцените нас на Маркете» (на сайте или в теле
письма)
• SMM
• Директ – mail
Мотивируйте пользователя:
• Письмо с предложением оставить отзыв и с промокодом на
скидку для следующей покупки
36. 36
Лицом к пользователю
1. Правильно прописывайте заголовок:
• тип товара (например, сотовый телефон);
• производитель, если есть (например, Nokia);
• название модели, если есть (например, N8);
• также стоит указать линейку товаров, если она есть
(например, PowerShot для фотоаппаратов Canon).
2. Укажите категорию товарного предложения
<market_category> (Дерево категорий Яндекс.Маркета)
3. Добавьте описание и тип товарного предложения
<description> (больше информации о товаре)
<title> - соответствие категории!!
37. 37
Как добиться успеха в Маркете?
1. Выберете оптимальный тип размещения
и способ оплаты (подключите CPA)
2. Отвечайте на отзывы (не только
отрицательные, но и на положительные).
3. Работайте с тэгами и оформлением
предложения
38. 38
Как разместиться?
Шаг 1: Выгрузить данные YML для
магазина. Указать в xml параметры
магазина.
Шаг 2: Настроить фид:
http://help.yandex.ru/partnermarket/yml/about
-yml.xml
Шаг 3: Модерация (проверьте время
доставки и наличие товаров).
42. 42
Влияние CTR на стоимость клиента
CTR накапливается отдельно по каждой фразы и снижает
ставку только по этой фразе
Средний CTR в кампании не влияет на ставки
CTR Цена клика CTR Цена клика
16,33 0,33 13,64 0,72
18,18 0,28 10,53 1,47
24,67 0,34 13,79 1,66
45. 45
Тактика и стратегия
1. Максимум запросов точных и более широких
2. Очищаем от запросов без показов – облегчаем работу с
кампанией
3. Выделяем фразы с большим количеством показов,
«дорогие» фразы и работаем над CTR
47. 47
Анатомия успешного объявления
1. Подсветка. Шаблон – запрос
подставляется в текст объявления
#Займы под залог авто#
2. Конкурентные преимущества
«без справок», «19%», «30 минут»
3. Ограниченность предложения
«Осталось 6 штук», «20 и 21 июня»
4. Указание цены
«от 1000 руб.», «3900 руб./сут.»
5. Грамотно = компетентно
Увидеть Париж и... не разориться!
Более 500 отелей эконом-класса
в Париже. От 1 000 руб. за номер.
Выбирайте!
50. 50
Автоматические стратегии в Директе
Недельный пакет кликов:
заданное количество кликов по
минимальной цене
- мин. 100 кликов в неделю
- Средняя цена клика мин. 0,9 руб.
51. 51
Автоматические стратегии в Директе
Средняя цена конверсии:
Максимум целевых визитов по цене
рекламодателя
1. На сайте установлен счетчик Метрики
2. Заданы цели (к примеру, положить в
корзину)
3. За 28 дней достижений цели не менее 40
52. 52
5:0 в пользу Робота
1. Отбирает наиболее эффективные фразы
2. Динамично реагирует на фактическую
статистику
3. Корректировки каждые 15 минут
4. Защита от перетрат
5. Минимальная цена за клик
53. 53
Как добиться успеха в Директе?
1. Точные, узкие тематические запросы.
2. «Правильная» посадочная страница.
3. Индивидуальные объявления (шаблоны).
С поиска товаров и поиска магазинов, где этот товар можно купить. Где как ни в поиске удобнее всего сейчас начать свой поиск.
С поиска товаров и поиска магазинов, где этот товар можно купить. Где как ни в поиске удобнее всего сейчас начать свой поиск.
На всех позициях, который я показала, могут размещаться интернет-магазины. Интернет-магазин - это…
А кроме интернет магазинов могут размещаться
Чем большим спросом пользуется предложение, тем выше его позиция на Маркете (и тем меньше прогнозируемая цена для удержания этой позиции)
Если магазин не является участником программы «Покупка на Маркете», предложения его конкурентов, подключенных к CPA, всегда будут занимать более высокие позиции?
Нет, предложение с возможностью покупки на Маркете будет показываться выше только при прочих равных условиях. Позиции в первую очередь зависят от ставки за клик и CTR. Это значит, что если у вашего предложения CTR выше, чем у предложений конкурентов, при равных ставках вы вероятнее всего будете показываться выше.
Оформлять заказы на Яндекс.Маркете могут только зарегистрированные пользователи.
Списание средств происходит только после того, как магазин принял заказ к исполнению и уведомил Яндекс.Маркет через API о том, что заказ готов к передаче в службу доставки, присвоив заказу статус DELIVERY
Баннер может быть динамический и статический – в теле письма или на сайте.
Если вы агитируете пользователей оставлять отзывы на ваш магазин, следует соблюдать правила агитации:
агитировать можно только состоявшихся покупателей, то есть пользователей, которые уже совершили покупку в вашем магазине;
нельзя агитировать покупателей выборочно: в течение всего срока агитации, всех покупателей нужно уведомлять о возможности оставить отзыв и бонусах, если они предусмотрены;
запрещено поощрение только положительных отзывов.
Яндекс.Маркет оставляет за собой право проверить корректность проводимой агитации. В случае нарушения правил, рейтинг магазина будет снят на 12 недель.
Распространенные ошибки
Слишком длинный заголовок, содержащий много лишней информации.
Слишком короткий заголовок.
Указаны только производитель и модель товара. Если у редко встречающегося товара не указан тип товара, при классификации практически невозможно определить, к какой категории он относится.
Неверное указание типа товара.
Отзывы: влияют на рейтинг, звёздочки, пользователи доверяют этому магазину, будет получать звёздочки и будут больше приходить к вам
А если хочется больше?
Скриншот с выдачей и директом. Как же мы можем всем этим воспользоваться и стать заметными для аудитории Яндекса? Как мы можем использовать все преимущества Яндекса и получить доступ к этой аудитории?
Самый очевидный способ – это контекстная реклама в поиске Яндекса, а именно Яндекс.Директ. Вот так выглядят рекламные объявления на поиске Яндекса. Суть Директа в том, что вы показываете свою рекламу только тем, кто уже заинтересован в вашем продукте, т.е. работаете с горячим спросом. Но чтобы Директ, действительно, приносил вам отдачу и приводил посетителей на сайт, нужно этот инструмент качественно настроить. Об этом мы с вами и поговорим дальше – рассмотрим основные ошибки, которые рекламодатели допускают при работе с Директом.
Самый очевидный способ – это контекстная реклама в поиске Яндекса, а именно Яндекс.Директ. Вот так выглядят рекламные объявления на поиске Яндекса. Суть Директа в том, что вы показываете свою рекламу только тем, кто уже заинтересован в вашем продукте, т.е. работаете с горячим спросом. Но чтобы Директ, действительно, приносил вам отдачу и приводил посетителей на сайт, нужно этот инструмент качественно настроить. Об этом мы с вами и поговорим дальше – рассмотрим основные ошибки, которые рекламодатели допускают при работе с Директом.
Почему так делать неэффективно? Работает одна треть из созданных объявлений, управление кампанией затруднено.
Почему так делать неэффективно? Работает одна треть из созданных объявлений, управление кампанией затруднено.
Ни при каких условиях система не потратит в день больше 1/3 недельного бюджета и не поставит ставку больше 450 рублей или 1/10 недельного бюджета;
Классический пример плохо настроенных шаблонов.
Шаблоны гораздо проще применять, чем вам кажется. Просто используем символ двух решеток.