1. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Все о минус словах в контексте

2. Немного классики
2

3. •Минус-слова — это
слова, по запросам с
которыми рекламное
объявление
показываться не будет
3

4. Отсекаем лишнее
4

5. Основной принцип ценообразования
5
Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

6. Отсекаем лишнее
6

7. Минус-слова
7
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR

8. Кросс вычитание
8

9. Пример
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
9

10. Пример
• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
10

11. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
11

12. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
12

13. 13

14. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
14

15. • Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
15

16. Решение
• Volkswagen Polo -коврики
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
16

17. Плюсы кросс вычитания
• Четко разделяем аудиторию
• Оптимизация стоимости клика
• Оптимизация конверсии
17

18. Возможности систем
• Яндекс
 Автоматическое кроссвычитание на уровне
объявления
• Яндекс API, Excel, Google
 Автоматическое кроссвычитание отсутствует :(
18

19. Специфика
• Ограничения
 В Яндексе 4096 символов
 Google не заявлено
• Яндекс – Можно вычитать только слова
• Google – Можно вычитать и слова и фразы
19

20. Исследование
• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами
5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым
можно добавить кроссвычитание
18 700 (11,5%)
20

21. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Автоматическое
кроссвычитание

22. Автоматическое кроссвычитание
22

23. 23

24. АКЦИИ И БОНУСЫ 
Предмет 1
• Отметка 1
• Отметка 2
Бесплатное создание
рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.

25. 25
http://eLama.ru/webinar/