Downloaded 15 times
![+Управление ключевыми
словами
n Широкое соответствие
n купить автомобиль в Москве недорого
n Фразовое соответствие
n «купить автомобиль» Ford
n Точное соответствие
n [купить автомобиль]](https://image.slidesharecdn.com/googleadwords-141025140113-conversion-gate02/85/Google-Adwords-4-320.jpg)
Uploaded byElena Lebedeva
Эффективная работа в Google Adwords
Документ представляет собой руководство по эффективной работе в Google AdWords, описывающее ключевые термины, метрики и стратегии оптимизации рекламных кампаний. В нем рассматриваются методы таргетинга, управления ключевыми словами и создания высоко конверсионных объявлений, а также инструменты аналитики и ремаркетинга. Автор, Елена Лебедева, делится рекомендациями по повышению конверсии и успешному использованию медийной рекламы.
Эффективная работа в Google Adwords
- 1. + Эффективная работав Google Adwords Елена Лебедева, Google Adwords Sertified
- 2. +Кратко о терминах n CTR = кол-во кликов / кол-во показов * 100% >> 5% n ROI = прибыль / затраты на рекламу * 100% >> 50% n CPO = затраты на рекламу / кол-во заказов (350 – 2500 руб) n CPS = затраты на рекламу / кол-во продаж n CR = кол-во заказов / кол-во посетителей * 100% (0,1–7%)
- 3. +Система ценообразования и позиция объявления AdWords n Рейтинг объявления = Показатель качества * назначенная максимальная ставка n Показатель качества: n Соответствие объявления ключевому слову n Ожидаемый исторический CTR для вашего объявления n Поведенческая модель пользователя на сайте (% отказов) n Наличие расширений объявления
- 4. +Управление ключевыми словами n Широкое соответствие n купить автомобиль в Москве недорого n Фразовое соответствие n «купить автомобиль» Ford n Точное соответствие n [купить автомобиль]
- 5. +Классификация поисковых запросов По типу продаж n Высоко конверсионные (2–5% и выше) Название_бренда, название_бренда «купить», название_товара (только если товар популярный => 1000 запросов в месяц по Wordstat), заказать_услугу. n Низко конверсионные (0,1–2%) Название товара (< 1000 запросов в месяц по Wordstat), смежные запросы («отзыв о товаре таком-то»), обобщение оказываемой услуги, («подключить интернет», «заказать пиццу») , объявления для конкурентов. n Нетематические Ориентированные на ЦА другой группы (обслуживающие вместо продающих, объявления для конкурентов). Например, «название бренда_личный кабинет» или «как проехать в офис». По информационной направленности Продающие (брендовые запросы по точному вхождению, с дополнениями «купить», «заказать») Информационные («как забить гвоздь») Навигационные («отзывы про компанию такую-то»)
- 6. +Создание и расширениеРК Подбор и тестирование высоко конверсионных запросов Настройка РК Тестирование РК, вычисление CPO Отладка рекламной кампании Оптимизация CTR Оптимизация CR Добавление низкоконверсионных запросов Настройка РК Оптимизация CTR, CR Включение контекстно-медийной сети Добавление и отладка в/к запросов
- 7. +Семантическое ядро РК 1. Высоко конверсионные, поисковая сеть n Источник: Yandex Wordstat
- 8. +Семантическое ядро РК n 2. Низко конверсионные, поисковая сеть
- 9. +Семантическое ядро РК n Контекстно-медийная сеть: общие запросы, широкое соответствие n Шапки n зимние шапки n шапки reima n головные уборы Таргетирование по: n ключевым словам n по тематикам n по демографическим характеристикам n по отдельным площадкам
- 10. + Виды объявленийAdwords
- 11. +Виды объявлений Adwords Текстовые Заголовок 25-30 символов / 35-38 + 35-38 символов
- 12. +Виды объявлений Adwords Реклама приложения или цифрового контента Видеообъявление Youtube: 100 символов заголовок / строки 35 + 35
- 13. +Виды объявлений Adwords Реклама приложения или цифрового контента Заголовок 25 символов / 35 + 35 символов
- 14. +Виды объявлений Adwords Динамические объявления 35 + 35 символов Список параметров ValueTrack: https://support.google.com/adwords/ answer/2549100?rd=2
- 15. + Виды объявленийAdwords Объявления для WAP 18 + 18 символов
- 16. +Графические объявления Галереяизображений
- 17. +Эффективные объявления Трафик • CTR • Позиция в поиске • Охват Конверсия • CTR • CR • Позиция в размещении • Релевантность CPO • CPC • Релевантность • Позиция в размещении Критерии успешности CTR > 5% 1-2 места Большой низкочастотный «хвост» CTR > 5% CR > 2% 1-2 места Таргетинг, тексты CPC < 10 Таргетинг, тексты 1-2 места
- 18. +Эффективные объявления Тексты 1. Ключевые слова в заголовке и тексте объявления. «Подключить интернет в Москве» 2. Конкретика и спецпредложения: «от 400 руб.», «более 100 наименований», «бесплатная установка», «скидка 30%» 3. Эмоциональность: «модный», «надежный», «потрясающий» и т.п. 4. Call to action: «Ждем вас!», «Спешите к нам!», «Сделайте заказ!», «Звоните!» 5. Местоположения: 1-2 позиция поиска
- 19. +Эффективные объявления Ключевоеслово «купить слона» Варианты объявлений: Слоны в ассортименте Широкий выбор слонов в нашем магазине, доставка по Москве Купить слона в Москве Интернет-магазин: 100 видов модных слонов, от 300 руб. Доставка. Ждем вас! Купить слона в Москве Незабываемый слон в подарок любимым. 100 видов, от 300 руб. Доставка.
- 20.
- 21. +Конверсии в GoogleAdwords Инструменты –> Конверсии • Google Analitycs • Google Adwords
- 22.
- 23. +Настройка конверсий GoogleAdwords Установка кода на конверсионную страницу (для веб-сайтов)
- 24. +Связать Google Adwordsи Google Analitycs Инструменты -> Analitycs -> Аккаунт -> Администратор -> Связь с Adwords Настройки аккаунта à Подробнее…
- 25. +Связать Google Adwordsи Google Webmasters Инструменты à Google Analitycs à Профиль –> Администратор à Связь с Adwords
- 26. +Оптимизатор цены законверсию, цена конверсии
- 27.
- 28.
- 29. +Ремаркетинг, списки ремаркетинга 1. Google Adwords 2. Google Analitycs
- 30. +Коды ремаркетинга 1.Google Adwords 2. Google Analitycs ecomm_prodid ecomm_pagetype ecomm_totalvalue
- 31.
- 32. +Списки ремаркетинга Google Analitycs
- 33. +Настройка динамического ремаркетингав Google Analitycs n 1. Включить поддержку медийной рекламы (Настройки ресурса)
- 34. +Добавление ремаркетинга в существующую кампанию n Контекстно-медийная сеть
- 35. +Добавление ремаркетинга в существующую кампанию
- 36. +Добавление ремаркетинга в существующую кампанию
- 37.
- 38.
- 39. +Cоздание кампании ремаркетинга,проверка
- 40. +Google Merchant Площадкадля автоматического управления товарами Merchant.google.com
- 41. +Google Merchant XML:YML (формат Яндекс.Маркет)
- 42.
- 43.
- 44. +Google Merchant Настройкиà Adwords
- 45.
- 46. + Кампания динамическогоремаркетинга Уточнение таргетинга: темы, ключевые слова, места размещения
- 47.
- 48.
- 49. + СПАСИБО ЗАВНИМАНИЕ! Елена Лебедева Lebedeva.helene@gmail.com