Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Яндекс.Метрика и факторы для SEO-специалиста (Cybermarketing-2015). Севальнев...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.
2. Сбор и анализ информации. Индексация.
3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:
- поведение пользователей
- выявление аудитории проекта: срезы
- хостовые метрики
- технические показатели
4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:
- настройка
- контрольные срезы и выгрузки
- вычисление KPI работ по SEO
- корректировки оптимизации сайта
5. Рекомендации и выводы.
TF, IDF и карма — снижаем стоимость клика в Яндекс.ДиректДмитрий Севальнев
К значимым факторам, определяющим стоимость клика в системе Яндекс.Директ, относятся: релевантность заголовка и текста объявления поисковому запросу.
При анализе заголовка и самого объявления используются специализированные функции текстового ранжирования, обладающие рядом особенностей: учитывается «вес» встречающихся слов (IDF), вхождения (TF), наличие синонимов слов из поискового запроса и длина заполнения полей в словах.
В результате проведенного статистического анализа на выборке запросов и их сегментации на группы (по типу и длине) удалось выявить ряд важных закономерностей, которые необходимо учитывать специалистам по контексту при ведении рекламных кампаний.
Отдельно рассмотрены вопросы релевантности запросу посадочной страницы и кармы домена.
Основные события и тренды в SEO в 2016 году. Рейтинг событий: от Палеха до обновления алгоритма тИЦ. От HTTPS, до удаления тулбарного PR.
Подробней:
- https://tools.pixelplus.ru/
- https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
Ссылки. Яндекс. Год 2016 - Севальнев РИФ Воронеж 2016Дмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ и https://tools.pixelplus.ru/
- Текущее отношение поисковых систем к ссылочным факторам.
- Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.
- Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.
- Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
- Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для поисковой оптимизации.
- Пять основных инструментов для SEO
- Пять пунктов проверки текста на продвигаемой странице
- Пять шагов проведения экспресс-аудита технической оптимизации сайта.
- Пять самых частых ошибок при проведении работ.
= Ого, целых 25 профитов! =
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:
- выбор CMS
- продвигаемые страницы
- остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
- основные программы
- работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Яндекс.Метрика и факторы для SEO-специалиста (Cybermarketing-2015). Севальнев...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.
2. Сбор и анализ информации. Индексация.
3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:
- поведение пользователей
- выявление аудитории проекта: срезы
- хостовые метрики
- технические показатели
4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:
- настройка
- контрольные срезы и выгрузки
- вычисление KPI работ по SEO
- корректировки оптимизации сайта
5. Рекомендации и выводы.
TF, IDF и карма — снижаем стоимость клика в Яндекс.ДиректДмитрий Севальнев
К значимым факторам, определяющим стоимость клика в системе Яндекс.Директ, относятся: релевантность заголовка и текста объявления поисковому запросу.
При анализе заголовка и самого объявления используются специализированные функции текстового ранжирования, обладающие рядом особенностей: учитывается «вес» встречающихся слов (IDF), вхождения (TF), наличие синонимов слов из поискового запроса и длина заполнения полей в словах.
В результате проведенного статистического анализа на выборке запросов и их сегментации на группы (по типу и длине) удалось выявить ряд важных закономерностей, которые необходимо учитывать специалистам по контексту при ведении рекламных кампаний.
Отдельно рассмотрены вопросы релевантности запросу посадочной страницы и кармы домена.
Основные события и тренды в SEO в 2016 году. Рейтинг событий: от Палеха до обновления алгоритма тИЦ. От HTTPS, до удаления тулбарного PR.
Подробней:
- https://tools.pixelplus.ru/
- https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
Ссылки. Яндекс. Год 2016 - Севальнев РИФ Воронеж 2016Дмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ и https://tools.pixelplus.ru/
- Текущее отношение поисковых систем к ссылочным факторам.
- Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.
- Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.
- Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
- Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для поисковой оптимизации.
- Пять основных инструментов для SEO
- Пять пунктов проверки текста на продвигаемой странице
- Пять шагов проведения экспресс-аудита технической оптимизации сайта.
- Пять самых частых ошибок при проведении работ.
= Ого, целых 25 профитов! =
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:
- выбор CMS
- продвигаемые страницы
- остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
- основные программы
- работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
Автоматизация SEO-задач в 2017 — CyberMarketing — СевальневДмитрий Севальнев
Подробней: https://tools.pixelplus.ru и http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
- Какие работы по SEO можно и нельзя автоматизировать?
- Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.
- Основные сервисы автоматизации на рынке.
- Плюсы и минусы автоматизации.
- Выводы и полезные ссылки.
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Самые важные события уходящего года
1. громкие заявления
2. поворотные события для SEO-рынка
3. нововведения поисковых систем
4. ТОП-18 событий уходящего года
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
= Тезисы =
1. Рандомизация выдачи
-общие принципы
-идентификация и проявление «бандита»
-плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?
-текущий учёт ссылочных факторов
-фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
-рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах
-подходы и работа в рамках одного хоста
-требования к содержанию
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Зачем нужно продвижение сайтов. SEO для клиентовSEO-Интеллект
Доклад с семинара по интернет-маркетингу. Введение в рекламу сайтов.
Основные тезисы:
- Когда нужно SEO?
- SEO для сайтов
- разработка успешного сайта
- основные работы SEO специалистов
Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: С...Дмитрий Севальнев
Открытый урок с ТопЭксперт. Лектор: Севальнев Дмитрий.
1. Введение
- Как поисковые системы оценивают работу сервера?
- Время отклика.
- Скорость загрузки страницы.
- Аптайм сервера.
2. Поведенческие факторы
- Внутрихостовые метрики.
- Факторы на выдаче.
- Срезы по регионам и региональное продвижение.
- Оценка в рамках тематики.
3. Конверсия на сайте
- Оптимизация конверсии.
- Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.
Санкции поисковых систем — новый виток борьбы. IBC Russia, Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
а) Текстовое содержимое в Яндексе
- «Переспам»
- «Переоптимизация»
- «Новый» текстовый фильтр
б) Накрутка внешних ссылочных факторов
- Алгоритм «Пингвин» в Google
- Примеры применения и снятия
в) Санкции за накрутку поведенческих факторов.
- Позиция поисковых систем, историческая справка
- Применение санкций в 2014 году
г) Понижение сайтов с избыточным рекламным содержимым, группы аффилиатов, фильтр на одинаковые сниппеты.
2. Проявление санкций и диагностика сайта
а) Диагностика сайта и алгоритм последовательного «исключения» фильтров различных типов из рассмотрения
б) Автоматизация
Автоматизация SEO-задач в 2017 — CyberMarketing — СевальневДмитрий Севальнев
Подробней: https://tools.pixelplus.ru и http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
- Какие работы по SEO можно и нельзя автоматизировать?
- Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.
- Основные сервисы автоматизации на рынке.
- Плюсы и минусы автоматизации.
- Выводы и полезные ссылки.
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Самые важные события уходящего года
1. громкие заявления
2. поворотные события для SEO-рынка
3. нововведения поисковых систем
4. ТОП-18 событий уходящего года
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
= Тезисы =
1. Рандомизация выдачи
-общие принципы
-идентификация и проявление «бандита»
-плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?
-текущий учёт ссылочных факторов
-фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
-рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах
-подходы и работа в рамках одного хоста
-требования к содержанию
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Зачем нужно продвижение сайтов. SEO для клиентовSEO-Интеллект
Доклад с семинара по интернет-маркетингу. Введение в рекламу сайтов.
Основные тезисы:
- Когда нужно SEO?
- SEO для сайтов
- разработка успешного сайта
- основные работы SEO специалистов
Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: С...Дмитрий Севальнев
Открытый урок с ТопЭксперт. Лектор: Севальнев Дмитрий.
1. Введение
- Как поисковые системы оценивают работу сервера?
- Время отклика.
- Скорость загрузки страницы.
- Аптайм сервера.
2. Поведенческие факторы
- Внутрихостовые метрики.
- Факторы на выдаче.
- Срезы по регионам и региональное продвижение.
- Оценка в рамках тематики.
3. Конверсия на сайте
- Оптимизация конверсии.
- Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.
Санкции поисковых систем — новый виток борьбы. IBC Russia, Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
а) Текстовое содержимое в Яндексе
- «Переспам»
- «Переоптимизация»
- «Новый» текстовый фильтр
б) Накрутка внешних ссылочных факторов
- Алгоритм «Пингвин» в Google
- Примеры применения и снятия
в) Санкции за накрутку поведенческих факторов.
- Позиция поисковых систем, историческая справка
- Применение санкций в 2014 году
г) Понижение сайтов с избыточным рекламным содержимым, группы аффилиатов, фильтр на одинаковые сниппеты.
2. Проявление санкций и диагностика сайта
а) Диагностика сайта и алгоритм последовательного «исключения» фильтров различных типов из рассмотрения
б) Автоматизация
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
2. Внедрение новых санкций в поиске
3. Изменения в санкциях 2015
- «Минусинск»
- «Переоптимизация»
- «АГС»
- «Накрутка ПФ»
- «За обман мобильных пользователей»
4. Рекомендации и выводы
Привлечение клиентов готовых к покупке: CPA и CPL-модели. Как получить более ...cpanetwork
Привлечение клиентов готовых к покупке: CPA и CPL-модели. Как получить более качественный лид? Кейсы CPA Network.
Конференция из цикла «Практика онлайн-бизнеса». «Повышение конверсии и эффективности сайтов без затрат» 26 сентября.
Артем КУХАРЕНКО
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношенияAlexandraTachalova
В целом, линкбилдинг - это искусство поиска креативных и нестандартных решений, которые позволяют разместить ссылки на нужных ресурсах. Однако, эти ссылки бесполезны. Поскольку они никогда не смогут продвигать ваш бренд, как человек. Они никогда не сделают запись на Facebook'е о том, как было классно иметь с каким-то брендом или что они могут жить без какого-то продукта. Более того они когда не будут во время встречи с друзьями рекомендовать что-либо. Именно потому мое выступление посвящено тому как необходимо строить взаимоотношения, которые принесут вам ссылки и клиентов.
У вас есть молодой сайт, о котором пора уже заявить пользователям и поисковикам? Сейчас вы узнаете, как начать его продвижение. Вы соберете первую «белую» ссылочную массу для своего проекта. И абсолютно бесплатно.
Конференция SEO-ПРАКТИКУМ — Севальнев — SEO и разработка сайтаДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Видео: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/
= Тезисы доклада =
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыКомплето
Из презентации технического директора «Комплето» Михаила Фёдорова вы узнаете - в чем заключаются правильные цели поискового и интернет-маркетинга, или без чего не получится успешного продвижения.
«Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по использованию всех сервисов, предоставляемых поисковыми системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO - это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.»
Комплекстный интернет-маркетинг
Продвижение бизнеса в сети Интернет
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Таргетированная реклама
Управление репутацией в сети.
Контекстная реклама и Calltouch вместе эффективнееАнтон Хрипко
Основы работы с контекстной рекламной и Calltouch.
Системы контекстной рекламы.
Подготовка семантики (списка запросов).
Ошибки при ведении кампании.
Аналитика контекстной рекламы.
Коллтрекинг: причины появления и логика работы.
Как работать с CallTouch.
Кейсы.
Ответы на вопросы.
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Как увеличить конверсию и уменьшить расходы? И самое главное, как потратить на это минимум своего времени.
План презентации:
- Регулярная проверка ключевых показателей качества посадочных страниц рекламных кампаний:
• On-Page показатели (статус-код, время ответа сервера, метатеги)
• Анализ рекламируемого контента
- Анализ цен конкурентов для корректировки ставок
- Парсинг с помощью краулера для сбора товарного фида и быстрой генерации рекламных кампаний
- Ценность и возможности аналитики для PPC-специалиста
- Стандартные отчеты в Google Analytics для PPC-специалистов
• Ограничения в сборе и анализе рекламных данных в Google Analytics
• Автоматический импорт данных с помощью OWOX BI
- Построение кастомного дашборда в Google Data Studio для анализа эффективности рекламных кампаний
• Сбор данных и их структура
• Объединение данных из рекламных сервисов с данными вебсайта и CRM-систем
• Обзор дашборда в Google Data Studio и анализ решений, которые можно принимать на его основе.
Запись вебинара можно посмотреть здесь https://www.owox.com/c/3pp
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийUpSale
Программа вебинара:
1. Аналитика интернет-рекламы. Ключевые показатели эффективности.
2. Способы анализа рекламных инструментов.
3. Стратегическое планирование рекламных активностей.
4. Google Analytics для маркетолога и руководителя.
5. Итоговые и промежуточные цели рекламы. Как их измерять?
www.upsale.ru
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
ТОП-11 возможностей «Пиксель Тулс» + основные фишкиДмитрий Севальнев
Получить 25 рекомендаций бесплатно: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
— SEO-эксперименты, эффективность и группы URL в проектах.
— Пост-апдейтная аналитика.
— Список задач TO DO в модуле SEO-проектов.
— Анализ апдейтов Яндекса и Google.
— Массовая генерация ТЗ на копирайтинг по ТОПу.
— Быстрый поиск точек роста SEO-трафика.
— Массовая диагностика на пост-фильтры в Яндексе.
— Анализ запросов и интента.
— Быстрый парсинг WordStat.
— Позиции, оценка CTR и поиск используемых эмодзи.
— Анализ конкурентов и их динамики.
Куда движется SEO-2022? Тренды, итоги, топ-7 основных событий 2021Дмитрий Севальнев
Развитие поисковых систем и новые подходы существенно сказываются на всей экосистеме интернета. Получить 25 рекомендаций бесплатно: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
Помните, что в 2021 году SEO — канал № 1 по объемам привлекаемого целевого трафика на бизнес-сайты.
2022 не станет исключением.
Переходим к ТОП-7 событий в 2021 году & SEO-трендам 2022.
咽 SEO-ТУПИК? Сделал 100500 вещей, а сайт не растёт! Что делать? Эксперименты!Дмитрий Севальнев
Мой сайт не растёт, что делать? Видео SEO-вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=dQUHwi1J_ZM
1. Любая работа = гипотеза. Как изменять результат от внедрения?
2. Что делать, когда результата от внедрений нет? Тексты, теги, ссылки, …
3. Проведение экспериментов по шагам.
В презентации рассмотрены основные изменения, которые произошли в компании «Пиксель Плюс» за 3 года. Что изменилось, чего добились и какие планы?
= Тезисы =
1. Ключевые события для компании за 3 года
2. Развитие отделов:
- Продажа услуг SEO и рекламы
- Сопровождение клиентов
- SEO-производство
- Контекстная реклама и PPC
- Поддержка сайтов
- Создание сайтов
3. Выводы
Докладчики: Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков, Анатолий Дубенчак, Оксана Пархоменко, Роман Качесов, Антон Хрипко.
Фильтры и изменения в ранжировании Яндекса в 2017 годуДмитрий Севальнев
Подробней: https://tools.pixelplus.ru/ и https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
= Тезисы =
1. Изменения в алгоритме, важные для SEO
- мониторинг
- общие закономерности
- язык запросов
2. Фильтры: новые, изменения в старых
- Баден-Баден: запросозависимый и хостовый
- прочие фильтры, Непот
- кейсы и диагностика
3. Общие выводы
1. Основные факторы текстового ранжирования.
а) Встречаемость слов и их вес.
Значимость факторов.
Рекомендации.
б) Фразовые соответствия.
Типы соответствия.
Использование в поиске и на практике.
в) Синонимы.
Определение.
Использование в тексте и на сайте.
2. Антиспам -VS- ранжирование.
3. Практические рекомендации по формированию ТЗ для копирайтера.
а) Формирование требований для копирайтера (ТЗ).
б) Основные ошибки, допускаемые оптимизаторами при формировании ТЗ.
4. Рекомендации.
Подробней: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные заблуждения о «Минусинске»
2. Проявление санкций
3. Диагностика фильтра
4. Сводка по SEO-показателям зафильтрованных сайтов
5. Рекомендации по наращиванию ссылочной массы
6. Моделирование ситуаций:
- новый проект
- проект на продвижении
- сайт попал под фильтр
7. Выводы
«SEO-экспериментариум», выпуск 2 на MegaIndex.TV. Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
«SEO-экспериментариум», выпуск 2.
8 актуальных SEO-экспериментов из мира поисковой оптимизации.
= Поле для экспериментов =
- Индексация.
- Текстовое ранжирование.
- Ссылочное ранжирование.
- Изменение алгоритмов поисковых систем.
- Поведенческие факторы.
- Социальные факторы.
- Факторы, связанные с обработкой и анализом URL.
- Геоклассификация.
- И другие группы…
«SEO-экспериментариум», выпуск 1 на MegaIndex.TV. Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/seo-poshagovo/
Проводим эксперименты по SEO!
Поле для экспериментов
- Индексация.
- Текстовое ранжирование.
- Ссылочное ранжирование.
- Изменение алгоритмов поисковых систем.
- Поведенческие факторы.
- Социальные факторы.
- Факторы, связанные с обработкой и анализом URL.
- Геоклассификация.
- И другие группы…
Познай ТОП, выпуск 2. Севальнев Дмитрий (Пиксель Плюс)Дмитрий Севальнев
Разбираем два интересных кейса из выдачи Яндекса: mmusor.ru и sbup.com.
Задать вопрос можно по ссылке: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/
Познай ТОП, выпуск 2. Севальнев Дмитрий (Пиксель Плюс)
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
1. Основные KPI по SEO и формы
сотрудничества в 2016 году
4 февраля 2016
2. Дмитрий Севáльнев
2
О спикере
Курирование более 150 сайтов по
рекламе в интернете и SEO на
постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO»,
«Аналитика SEO», «Познай ТОП» и
других на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550
проектов.
Выступления на отраслевых
конференциях: Оптимизация,
РИФ+КИБ, SEO Conference,
CyberMarketing, MegaIndex, …
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/
3. Тезисы
3
1. Постановка KPI
2. Инструменты расчёта и контроля
3. Учёт изменений в ранжировании:
рандомизация (Многорукие бандиты), санкции
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами
интернет-рекламы
5. Типы договоров на рынке: тарификация,
отчетность подрядчика
6. Характерные показатели KPI для канала SEO
4. Постановка KPI
4
KPI (Key Performance Indicators) —
ключевые показатели деятельности,
помогающие оценить её результат.
Выбор KPI: принципы
• управляемость (контроль)
• сочетаемость друг с другом
• разносторонняя оценка
• достаточность
• возможность сравнения с другими
каналами интернет-рекламы
5. Пример выбора KPI
5
KPI: Время отдыха — количество часов
нахождения в комнате отдыха для
сервисной (ремонтной) бригады.
Henry Ford — автор 161 патента США.
В 1893 году в
свободное от
работы время
сконструировал
свой первый
автомобиль.
7. Определение ROI по каналу
7
ROI (окупаемость инвестиций)
ROI_Канал =
Продажи_Канал × Средний_Доход − Бюджет_Канал
Бюджет_Канал
ROI =
Прибыль − Расходы
Расходы
× 100%
Маркетинговые активности (ROMI)
Вычисление для заданного канала рекламы
Основная проблема: Контролируемость.
Может ли управлять KPI SEO-подрядчик?
8. Не ROI единым. Основные метрики
8
Набор ключевых KPI
1. Объем целевого трафика
2. CPC (стоимость привлечения посетителя)
3. Видимость по семантическому ядру
4. CPA (стоимость целевого действия). Частные
случаи: CPS (продажа) и CPL (лид)
5. Число целевых действий
6. ROI (возврат инвестиций)
9. Объем целевого трафика
9
Объем привлекаемого целевого трафика на сайт
по рекламному каналу. Чем больше — тем лучше.
Инструменты для оценки
Плюсы KPI
• Простота вычисления
• Возможность оценить
эффективность кампании
с учётом сезонности в
тематике
Минусы KPI
• Отсутствие оценки
потенциала роста
• Отсутствие учёта конверсий
/ реальной отдачи от
кампании
+ +
10. CPC: стоимость привлечения
10
Стоимость привлечения целевого посетителя
CPC_Канала =
Бюджет_Канала
Объем_трафика_по_каналу
Чем меньше — тем лучше.
Плюсы KPI
• Возможность быстрого
сравнения всех
рекламных каналов
Минусы KPI
• Отсутствие учёта сезонности
• Отсутствие учёта конверсий
Данные от системы
или агентства
Инструменты для оценки
+ +
11. Видимость
11
Видимость сайта по семантическому ядру.
Чем больше — тем лучше.
Плюсы метрики
• Возможность численно
оценить потенциал роста
целевого трафика на сайт
• Оценка присутствия в
тематике и динамики
Минусы метрики
• Отсутствие учёта конверсий
• Оценка только канала SEO и
канала контекстной
рекламы (отдельно)
Инструменты для оценки
+ +Семантическое ядро
12. CPA: стоимость действия
12
CPA — стоимость целевого действия (продажи, заказа).
Чем меньше — тем лучше.
Виды действий: звонок, заявка, заказ, покупка, ...
Плюсы метрики
• Учёт конверсий на
сайте
• Учёт рентабельности
привлекаемого трафика
Минусы метрики
• Сложность прогнозирования
• Является интегральным
показателем (кампания,
качество сайта и т.д.)
• Сложности с учётом
оффлайн-конверсий (поход в
магазин, заказ по телефону)
13. CPA: инструменты для оценки
13
CPA — стоимость целевого действия
Для корректной оценки требуется
1. Данные от рекламной системы / агентства
2. Яндекс.Метрика / Google Analytics + детальная
настройка целей / событий
3. Измерение всех целевых действий с привязкой к
рекламному каналу / фразе:
• Коллтрекинг
• Интеграция с оффлайном
14. Коллтрекинг и аналитика звонков
14
Коллтрекинг — способ фиксации целевого
действия типа «звонок» с привязкой к каналу.
При динамическом коллтрекинге телефонные
номера «привязываются» к отдельным сессиям
пользователей.
15. Число целевых действий
15
Помимо относительных величин (CPC, CPA,
Видимость) важно оценивать и абсолютные
показатели по числу целевых действий.
Плюсы метрики
• Учёт абсолютного числа
конверсий по каналам.
Канал может быть
высокоэффективный, но
не ёмкий
• Учёт рентабельности
привлекаемого трафика
Минусы метрики
• Отсутствие сравнения
каналов по эффективности.
Инструменты для оценки: те же, что и для CPA
16. ROI: возврат инвестиций
16
ROI — возвратность инвестиционных вложений
Чем больше — тем лучше.
Плюсы метрики
• Наибольшая
приближенность к
бизнес-процессам
Минусы метрики
• Сложность вычисления и
прогнозирования
• Является интегральным
показателем
𝑅𝑂𝐼 =
Прибыль − Расходы
Расходы
× 100%
𝑅𝑂𝐼_𝑆𝐸𝑂 =
Продажи × Средний_Доход − Бюджет_𝑆𝐸𝑂
Бюджет_𝑆𝐸𝑂
19. Тезисы
19
1. Постановка KPI
2. Инструменты расчёта и контроля
3. Учёт изменений в ранжировании:
рандомизация (Многорукие бандиты), санкции
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами
интернет-рекламы
5. Типы договоров на рынке: тарификация,
отчетность подрядчика
6. Характерные показатели KPI для канала SEO
21. Учёт внешних условий в работе
21
В связи с внешними условиями требуется
1. Расчет методом «Скользящего среднего» +
Нанесение линии общего тренда
2. Внедрение ряда промежуточных KPI
• Объем работ, динамика SEO-показателей
22. Тезисы
22
1. Постановка KPI
2. Инструменты расчёта и контроля
3. Учёт изменений в ранжировании:
рандомизация (Многорукие бандиты), санкции
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами
интернет-рекламы
5. Типы договоров на рынке: тарификация,
отчетность подрядчика
6. Характерные показатели KPI для канала SEO
23. SEO –VS– Прочие каналы рекламы
23
Для сравнения требуется
• Выбор и корректный расчёт общих для
нескольких каналов KPI, приближенных к
бизнесу
В их роли часто выступают
• CPC. Для канала SEO: от ≈ 0,1 до ≈ 30 руб.
• CPA. Для канала SEO: от ≈ 50 до ≈ 5 000 руб.
24. Тезисы
24
1. Постановка KPI
2. Инструменты расчёта и контроля
3. Учёт изменений в ранжировании:
рандомизация (Многорукие бандиты), санкции
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами
интернет-рекламы
5. Типы договоров на рынке: тарификация,
отчетность подрядчика
6. Характерные показатели KPI для канала SEO
25. Типы договоров и тарификация
25
Логическое разделение договоров по типам
1. Абонентские / Консалтинговые
2. С мотивационной составляющей
• Доплата за позиции в ТОПе
• Видимость: порог или прогноз
• Трафик: фикс. + CPC
• По лидам/продажам: фикс. + CPA
26. Основные уловки «продажников»
24
Типичные «уловки» | В чём подвох?
1. Разовый платеж, а далее «по факту»
2. Скидка 50% на весь срок сотрудничества
3. Мы гарантируем вам результат!
Выдержка из КП
27. Отчетность подрядчика
24
Основа данных для отчета по SEO
1. Прогноз и сравнение с ним
2. KPI: вычисление, улучшение
3. Включение промежуточных метрик
(особенно важны на стартовых этапах)
• Объём работ
• SEO-показатели
4. Планирование
28. Отчетность «на деле»
24
Как правило, всё ограничивается SEO-
показателями и/или объемом работ
Анонимная
выдержка из двух
отчётов по SEO
(разные компании)
29. Тезисы
29
1. Постановка KPI
2. Инструменты расчёта и контроля
3. Учёт изменений в ранжировании:
рандомизация (Многорукие бандиты), санкции
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами
интернет-рекламы
5. Типы договоров на рынке: тарификация,
отчетность подрядчика
6. Характерные показатели KPI для канала SEO
32. Объем трафика: пример расчёта
32
Пример расчёта KPI для интернет-магазина.
Отслеживание в динамике: общий SEO-трафик и
эффективный прирост SEO-трафика
33. CPC_SEO: пример расчёта
33
Стоимость привлечения целевого посетителя по
каналу. Две гистограммы: общая и за вычетом
базового трафика и трафика с вхождением стоп-слов.
34. Стоимость целевого посещения
34
Кейс: крупный интернет-магазин оптики
Сравнение двух рекламных каналов по CPC
• SEO — с 01 января по 23 мая 926 757 визитов.
• SEO — стоимость 1 посетителя: 0,65 руб. С
удалением брендового трафика: 1,17 руб.
• Контекст — 14 671 визитов.
• Контекст — стоимость 1 посетителя: 58 руб.
Разница по привлечению: 50 раз.
35. Видимость: пример динамики
35
Кейс: динамика для корпоративного сайта.
Диапазон возможных значений: от 0% (позиций нет)
до 100% (все позиции в ТОП-3 поисковых систем).
Контрольные срезы
• 1-1.5 месяц — ожидаем первую динамику
• 4, 6, 8 месяцы — ожидаем плавный рост
36. CPS: пример расчёта
36
Всего уникальных событий за период: 6 924
CPS_SEO =
𝐶𝑜𝑠𝑡_𝑆𝐸𝑂
𝑆𝑎𝑙𝑒_𝑆𝐸𝑂_𝐹𝑖𝑙𝑡𝑒𝑟
=
10 мес.× 115 000 руб.
6 924
= 166 рублей
CPS_SEO_All =
𝐶𝑜𝑠𝑡_𝑆𝐸𝑂
𝑆𝑎𝑙𝑒_𝑆𝐸𝑂
=
10 мес.× 115 000 руб.
10 926
= 105 рублей
Числопродаж
38. Рекомендации и выводы
38
1. Возможен точный численный контроль
эффективности и отдачи от SEO как канала
рекламы. Ключ к разгадке кроется в постановке и
правильной оценке KPI.
2. SEO продолжает оставаться одним из самых
эффективных каналов на рынке интернет-
рекламы по характерным значениям основных KPI.
3. Текущие инструменты и их возможности во
многом превосходят по информативности
отчётность, предоставляемую агентствами, что
открывает нишу для создания и развития целого
ряда аналитических сервисов.
39. Полезные ссылки
39
1. Ranking of channels for return on investment:
hosted.adestra.com/adestra/census/Email-Census-2014.pdf
2. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/
3. Ключевые KPI по SEO: slideshare.net/kakbactam/seo-
47320789 и презентации:
slideshare.net/kakbactam/presentations
4. Google Trends: google.ru/trends/
5. История популярности запросов в поиске Яндекса:
wordstat.yandex.ru/#!/history
6. Анализ алгоритма рандомизации выдачи Яндекса
(«Многорукие бандиты»):
searchengines.ru/articles/mnogorukie_band.html