Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Branded content per Facebook & Instagram | con Veronica Gentili

716 views

Published on

Scopriamo insieme a Veronica Gentili tutti i segreti dei Branded content per Facebook e Instagram: cosa sono, come usarli e come possono rappresentare un vantaggio sia per i Brand sia per gli Influencer.

Published in: Social Media
  • Hey guys! Who wants to chat with me? More photos with me here 👉 http://www.bit.ly/katekoxx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Branded content per Facebook & Instagram | con Veronica Gentili

  1. 1. BRANDED CONTENT PER FACEBOOK E INSTAGRAM
  2. 2. U K US A FRANC E SPAI N RUSSIAINDIA SUD AMERICAITAL Y OUR TEAM AND OUR INFLUENCERS#BuzzSocial
  3. 3. TRUSTED BY INDUSTRY LEADERS: 400+ CLIENTS EXCLUSIVE TRADING DESK INTEGRATION #BuzzSocial
  4. 4. VERONICA GENTILI Co-founder di Glisco Marketing, Web & Social Media Specialist, autrice del libro “Strategie e tattiche di Facebook Marketing per aziende e professionisti” (ed. Flaccovio, 2015), oggi alla 5° ristampa, e “Facebook Marketing Plan”(ed. Flaccovio, 2017. https://www.facebook.com/veronicagentilipage/ http://www.veronicagentili.com RELATORE#BuzzSocial
  5. 5. COS' È IL BRANDED CONTENT
  6. 6. BRANDED CONTENT – DEFINIZIONE #BuzzSocial Cosa è davvero il Branded Content? Qualsiasi contenuto possa essere associato al brand agli occhi dello spettatore (Contagious.com) Raggiungere i clienti in modo più coinvolgente e interattivo (Forrester) Una tipologia di pubblicità che va ad alterare la distinzione tra pubblicità e contenuto editoriale (Wikipedia) La creazione o la naturale integrazione “con” un contenuto originale del brand ( Cannes Lions Festival) La facciamo semplice? Un contenuto commissionato dal brand per raggiungere un'audience specifica attraverso le emozioni, lo storytelling e la creatività (MainPath)
  7. 7. #BuzzSocial Offre un nuovo modo di avvicinare i consumatori, attraverso le emozioni e l'intrattenimento Rende NECESSARIO conoscere bene la propria audience, i suoi bisogni e desideri, per poter “funzionare” 2. Deve riflettere e amplificare i brand core values 3. È 2 volte più memorabile delle display ads (Fonte: Forbes) 4. 1. Il Branded Content BRANDED CONTENT – A COSA SERVE
  8. 8. Real Beauty (Dove)
  9. 9. Lego Movie
  10. 10. BRANDED CONTENT PER FACEBOOK E INSTAGRAM
  11. 11. BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE #BuzzSocial Occhio alla legge...
  12. 12. #BuzzSocial Digital Chart > http://www.iap.it/digital-chart/ IAP - Istituto Autodisciplina Pubblicitaria Il fine promozionale del commento o dell’opinione espressa da celebrity/influencer/blogger, qualora non sia già chiaramente riconoscibile dal contesto, deve essere reso noto all’utente con mezzi idonei (art. 7 C.A.). Il C.A. non indica modalità obbligatorie per segnalare agli utenti il fine promozionale del contenuto espresso, tuttavia celebrity/influencer/blogger, per rendere riconoscibile la natura promozionale dei contenuti postati sui social media e sui siti di content sharing devono inserire in modo ben distinguibile nella parte iniziale del post la dicitura: “Pubblicità /Advertising”, o “Promosso da … brand/Promoted by…brand” o “Sponsorizzato da…brand/Sponsored by…brand” o “in collaborazione con …brand” o “in partnership with …brand”; e/o entro i primi tre hashtag (#) una delle seguenti diciture: “#Pubblicità/#Advertising”, o “#Sponsorizzato da … brand/#Sponsored by… brand ” o “#ad”unitamente a “#brand” BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE Tag da utilizzare
  13. 13. ! #BuzzSocial Nel diverso caso in cui il rapporto fra celebrity/influencer/blogger e inserzionista si limiti all’invio occasionale da parte dell’inserzionista dei propri prodotti gratuitamente o per un modico valore, e la celebrity/influencer/blogger li citi, li utilizzi o li mostri nei propri post, in questi ultimi non dovranno essere inserite le avvertenze di cui sopra, ma soltanto un disclaimer ben leggibile, ad esempio del seguente tenore: “prodotto inviato da…brand”. BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE
  14. 14. #BuzzSocial E infatti... BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE
  15. 15. FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL #BuzzSocial Un contenuto pubblicato da parte di un creatore o publisher che include o è influenzato da un business partner per uno “scambio di valore”. Creatore: celebrità, influencer, figura pubblica Publisher: media company Business Partner: brand, advertiser, sponsor o marketer Per Facebook il Branded Content è...
  16. 16. #BuzzSocial Facebook il Branded Content / DA SAPERE I Partner taggati possono vedere Reach ed Engagement (likes, comments and shares) del post Se il post è promosso, i Partner possono vedere anche CPM e Total spend Volendo, anche i Partner possono promuovere il post a pagamento Si può scegliere di pre-approvare le pagine che possono taggarci Si può fare richiesta per il tool qui https://www.facebook.com/help/c ontact/1865970047013799 FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL
  17. 17. #BuzzSocial I contenuti non devono contenere Banner Ads, Insterstitial Ads, Roll Ads (con eccezioni) vd. https://www.facebook.com/busine ss/help/1190980254246452 Anche con l'utilizzo del Branded Content Tool i brand restano responsabili legalmente dell'eventuale necessità di comunicare la natura commerciale del post. Se i post violano la policy vengono nascosti dal News Feed e i brand avvisati WARNING Credit : Alarm Clock Blog FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL
  18. 18. #BuzzSocial Credit: http://mediakix.com/2017/01/facebook-branded-content-tool-influencers-how-to/ ESEMPI FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL
  19. 19. BRANDED CONTENT SU INSTAGRAM #BuzzSocial Stessa definizione e policy di Facebook Appare come Paid partnership with… Si può applicare sia ai post che alle stories Come per Facebook, si può abilitare la preapprovazione del tag Per i post: accesso a reach & engagement Per le stories: accesso a reach, taps forward, taps backward, Branded Content su Instagram Credit: @MosheIsaacian
  20. 20. #BuzzSocial Credit: http://www.adweek.com/digital/instagram-paid-partnership-with/ ESEMPI BRANDED CONTENT SU INSTAGRAM
  21. 21. Professionalità: si tratta ormai di un'attività sempre più diffusa, che merita di essere codificata Trasparenza: anche in ottica di una legislazione globale delle attività di influencer marketing Misurazione: poter analizzare con precisione e affidabilità i risultati delle campagne #BuzzSocial Perché usare i Branded Content Tool? BRANDED CONTENT: VANTAGGI
  22. 22. INFLUENCER Trasparenza nei confronti dei follower > più fiducia Maggiore Visibilità per il brand Accesso «di prima mano» ai risultati della campagna #BuzzSocial I VANTAGGI PER ENTRAMBE LE PARTI BRANDED CONTENT: VANTAGGI BRAND
  23. 23. Q&A #BuzzSocial
  24. 24. CLARICE SUBIACO Content Strategist marketing@buzzoole.com buzzoole.com GRAZIE PER L’ATTENZION E!VERONICA GENTILI veronicagentili@gliscomarketing.it www.veronicagentili.com Facebook Marketing Expert #Bu

×